淺析國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)劇熱播現(xiàn)象

林 作

（杭州師范大學(xué)，浙江 杭州 310000）

淺析國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)劇熱播現(xiàn)象

林 作

（杭州師范大學(xué)，浙江 杭州 310000）

網(wǎng)絡(luò)劇日益成為受眾的大眾追劇趨向，網(wǎng)絡(luò)劇觀眾正在構(gòu)成新一輪的主流力量。從2008年至今，網(wǎng)絡(luò)劇在中國的發(fā)展經(jīng)歷了從無到有、從小到大、從少到多、從粗到精的過程。本文從網(wǎng)絡(luò)劇的概念及特性、中國網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展現(xiàn)狀、網(wǎng)絡(luò)劇熱播的原因、網(wǎng)絡(luò)劇未來的發(fā)展走向以及發(fā)展的建議五大方面進行闡述。

引言

互聯(lián)網(wǎng)時代，一大批觀眾放棄傳統(tǒng)的電視，通過各種移動平臺追劇，而通過微信、微博等宣傳途徑，網(wǎng)絡(luò)劇逐漸被大家喜聞樂見。近期，各大播放平臺開始自制網(wǎng)絡(luò)劇，網(wǎng)絡(luò)劇改編成大電影、網(wǎng)絡(luò)劇翻拍等案例屢見不鮮，網(wǎng)絡(luò)劇的趨勢愈演愈熱，對此現(xiàn)象進行闡述分析，有利于未來我們?nèi)绾斡酶永硇院驼_的態(tài)度對待網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)劇的概念及特點

在張曉春導(dǎo)演的《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)電視劇概念、特點的討論》當(dāng)中，對于網(wǎng)絡(luò)劇，他給出了這樣的定義，網(wǎng)絡(luò)劇的總體概念可以分為四大點進行闡述：（1）網(wǎng)絡(luò)的特點是即時、互動、參與；（2）讓網(wǎng)友進入，參與電視劇創(chuàng)作的全過程，讓每個網(wǎng)友在體驗、交流、參與的過程中，發(fā)現(xiàn)自我、滿足自我、提升自我、創(chuàng)造自我；（3）網(wǎng)絡(luò)電視劇每集的長度肯定不能與現(xiàn)在電視臺播放的長度一樣，這需要與網(wǎng)友互動，決定網(wǎng)絡(luò)電視劇的長度；（4）攝制組必須改變以往電視劇創(chuàng)作的經(jīng)驗，探索、開拓影片制作的新方法。”

網(wǎng)絡(luò)劇主要有兩大特性、互動性和即時性。互動性體現(xiàn)在準(zhǔn)備前期、中期和后期，劇組都會和觀眾進行交流、探討和互動，以及在拍攝過程當(dāng)中，在視頻播放網(wǎng)站下開設(shè)窗口，在劇組和觀眾、觀眾和觀眾之間能進行互動交流，大眾的情感走向在一定程度上會直接影響到劇情走向。即時性體現(xiàn)在劇本的拍攝和播放的過程當(dāng)中。韓劇，近來是大眾最喜愛觀看的電視劇種類之一，它劇情的攝制會根據(jù)觀眾實時反饋的意見即時調(diào)整劇情，網(wǎng)絡(luò)熱播劇《來自星星的你》的結(jié)局就是根據(jù)受眾的需求構(gòu)思拍攝完成的，該局的圓滿結(jié)局也受到了觀眾的一致好評。而且，網(wǎng)絡(luò)劇的拍攝過程和進度相對來說比較隨意，與傳統(tǒng)電視劇的制作流程有較大區(qū)別，所以劇組在拍攝過程中會選擇適當(dāng)?shù)臅r間和機會將拍攝場地公開，便于觀眾、媒體參觀，了解劇情的最新發(fā)展，進入大眾視線，為后期的宣傳打下基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)劇在主角上的選擇通常是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)上的熱門新人，有一定的粉絲基礎(chǔ)和效益，但是潛力還未被完全挖掘，這樣的演員選擇既讓觀眾有較大的新鮮感，而且在一定程度上能保證網(wǎng)絡(luò)劇的收視率。

二、中國網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展現(xiàn)狀

中國網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展現(xiàn)狀，可以總結(jié)為以下幾大特點。

（一）起步晚

中國正意義上的第一部網(wǎng)絡(luò)劇是2008年鳳凰寬頻首播的《Y.E.A.H》，該劇在網(wǎng)絡(luò)上試水成功后，于2009年3月份在鳳凰衛(wèi)視重新播出，此時的網(wǎng)絡(luò)媒體只是作為傳統(tǒng)媒介的輔助工具，并沒有展現(xiàn)出更多的優(yōu)勢和價值。

（二）發(fā)展迅速

中國網(wǎng)絡(luò)電視劇雖然起步時間晚，但是發(fā)展速度卻十分迅速，尤其是從2013年開始，網(wǎng)絡(luò)劇進入了爆炸式發(fā)展模式，以《萬萬沒想到》《屌絲男士》為代表的網(wǎng)絡(luò)劇投放市場成功后，涌現(xiàn)出了一大批網(wǎng)絡(luò)劇，2014年網(wǎng)絡(luò)劇的產(chǎn)量相對于2013年就翻了一倍，而在2015年的上半年網(wǎng)絡(luò)劇的播放量就已經(jīng)超過了2014年全年的播放量。因此，人們習(xí)慣性地將2014年稱為網(wǎng)絡(luò)劇元年，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)劇在中國正式占有一席之地。

（三）網(wǎng)絡(luò)劇播放平臺多樣化

放眼中國網(wǎng)絡(luò)劇播放市場，以愛奇藝、優(yōu)酷、樂視、騰訊、搜狐等視頻網(wǎng)站的領(lǐng)先地位依然領(lǐng)先，但以萬合天宜、芭樂互動等為代表的制作公司依靠全產(chǎn)業(yè)鏈的布局和互聯(lián)網(wǎng)基因制作經(jīng)驗迅速崛起，同時秒拍、天貓魔盒等新型視頻播放網(wǎng)站也加入了網(wǎng)絡(luò)自制劇的行列，三方在激烈競爭的同時，也有相互合作的趨勢存在。

（四）產(chǎn)業(yè)規(guī)模在擴張，但是市場份額較小

雖然，2013年開始我國的網(wǎng)絡(luò)劇呈“井噴式”發(fā)展，但是所占的市場份額仍比較小，傳統(tǒng)的電視媒介仍舊是主流，這說明網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展還存在巨大的潛力。

三、網(wǎng)絡(luò)劇熱播的原因

首先，從網(wǎng)絡(luò)劇的劇本內(nèi)容上來說，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)劇劇本直接采用成形的網(wǎng)絡(luò)小說，這些小說在改編成網(wǎng)絡(luò)作品之前，就已經(jīng)形成了一定的輻射面和影響力。網(wǎng)絡(luò)小說的可塑性更強，可隨時根據(jù)觀眾的需求做相應(yīng)的改動，故事采用較多的非線性敘事方式，更能吸引年輕一輩的觀眾群。在劇本的選擇題材上更兼具時代性，反映社會現(xiàn)實問題。抓住時代跳動的脈搏，一些在傳統(tǒng)媒介上不允許出現(xiàn)的事物，都可以通過新媒介進行思想的碰撞和交流，使觀眾獲得視覺上的快感。像近期比較熱門的網(wǎng)絡(luò)劇《上癮》就是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說《你丫上癮了》改編而成，該劇在熱播前就已經(jīng)擁有300多萬的閱讀量，小說就已經(jīng)具有一定的粉絲群，該劇的熱播還伴隨著一系列的爭議和熱點，曾一度遭到禁播。

其次，網(wǎng)絡(luò)劇最主要的播出媒介就是視頻網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站作為一個新型媒體，起初更多的是一個播出平臺，后來隨著大眾版權(quán)意識的提升，劇集的價格日益增長。視頻網(wǎng)站為了尋求自身的出路，在電視連續(xù)劇與網(wǎng)民自拍視頻中間找到一個契合點，自己制作劇集，成為真正意義上的網(wǎng)絡(luò)劇。網(wǎng)絡(luò)劇是視頻網(wǎng)站自身打造的作品，所以在形式上更加多變，內(nèi)容的選擇上更加貼合受眾的需求，制作的流程趨于簡化，以實際的效果和效益為重。當(dāng)前，中國市場上最主要的就是三大視頻網(wǎng)站，分別是愛奇藝、優(yōu)酷和樂視網(wǎng)。

最后，從傳播、宣傳媒介上來看，網(wǎng)絡(luò)劇更緊緊依附于網(wǎng)絡(luò)這一宣傳媒介。微博、微信、視頻網(wǎng)站、娛樂網(wǎng)站都是宣傳的主線。網(wǎng)絡(luò)劇的主要收視群在主要集中在15—30歲之間的年齡層，這一類的青年人對運用電子媒介更加熟悉，移動數(shù)字媒體更加方便觀看、追劇，這也是他們選擇網(wǎng)絡(luò)劇的原因之一。網(wǎng)絡(luò)劇《太陽的后裔》近期一直強勢排在微博熱搜的位置，而一些網(wǎng)絡(luò)劇更是搭建自己的微博、微信公共宣傳平臺，結(jié)合該劇主角的強勢宣傳，受眾在瀏覽信息的過程當(dāng)中，信息早已被受眾接納。

信息碎片化和多樣化是社會發(fā)展的趨勢，所以觀眾自然會選擇最便捷、快速的方式和媒介去看劇，而忽略劇本本身要傳遞出來的厚重的文化信息。

四、網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展趨勢

針對網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展，可以歸納為三個方面的趨勢。

（一）寬松的政策將帶來網(wǎng)絡(luò)劇井噴式的發(fā)展

“限娛令”“限外令”等一系列針對電視劇、綜藝節(jié)目的管控政策出臺，雖然對于網(wǎng)絡(luò)劇有一定的限制作用，但沒有相對正規(guī)、正式、有效的禁令出臺，2015年上半年全國上線的網(wǎng)絡(luò)劇就有166部，是2014年全年的數(shù)量。

（二）網(wǎng)絡(luò)劇的迅速發(fā)展，帶來廣告收入的增長，會員時代的到來

網(wǎng)絡(luò)劇廣告時長的增加、數(shù)量的增加、頻率的增加，使非會員能觀看的影片越來越少。會員片制、以及會員去廣告等一系列措施的推進，宣布會員收費時代的到來。愛奇藝就取得了《太陽的后裔》的獨播權(quán)，并且只有會員才能觀看，這就催生了一大批愛奇藝會員，以熱播的電視劇會員制來吸納會員，也是各大視頻網(wǎng)站擴大會員、形成會員消費機制的常見手段之一。

（三）各大播放平臺的競爭將主要集中在制作權(quán)、版權(quán)和獨播方式上

2015年以前，考慮到版權(quán)分銷的收益占比，網(wǎng)絡(luò)劇的獨播模式并未能到較大推廣。隨著網(wǎng)絡(luò)劇向著差異化、個性化方向發(fā)展，內(nèi)容為主、獨播權(quán)的重要性日益突出，獨播的網(wǎng)絡(luò)劇成為各大播放平臺營造自身產(chǎn)業(yè)鏈的重要基礎(chǔ)。樂視自制網(wǎng)絡(luò)劇《太子妃升職記》就是典型代表?！短渝氂洝吩趧∏楫?dāng)中穿插了大量宣傳樂視網(wǎng)站的廣告，同期加大相關(guān)網(wǎng)站衍生品的宣傳廣告力度，在網(wǎng)絡(luò)劇取得高收視率的同時，也達到了宣傳播放平臺的效果，當(dāng)然這是建立在劇情本身具有可觀看價值并且被大眾喜愛和接受的基礎(chǔ)上。這也導(dǎo)致近年來隨著網(wǎng)絡(luò)劇不斷發(fā)展，一味追求觀眾的喜好，不斷往怪誕、夸張極端去發(fā)展，迎合市場，追求高收視而忽略了劇情本身承載的厚重的文化底蘊。

五、網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的建議

加強網(wǎng)絡(luò)劇的審查力度，建立系統(tǒng)的分類、分級，提升網(wǎng)絡(luò)劇的內(nèi)涵和觀看價值；充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢，結(jié)合時代發(fā)展的潮流、注重個性化、差異化發(fā)展，打造更加新穎別致的網(wǎng)絡(luò)??；更注重于網(wǎng)絡(luò)劇的版權(quán)制作上，挖掘有潛力的劇本，尊重文化勞動成果。

六、總結(jié)

網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展是時代發(fā)展必然的產(chǎn)物，事物的發(fā)展是曲折式和上升式的，中間必然會經(jīng)歷曲折，我們要正視自身發(fā)展的優(yōu)勢和不足，結(jié)合自身的發(fā)展情況，理論結(jié)合實際，通過良好的平臺打造更多更優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)劇。

[1]高鑫，周文.電視藝術(shù)概論[M].北京：北京廣播學(xué)院出版社，2007.

G206

A

林作（1993-），女，漢族，浙江溫州人，研究生在讀，杭州師范大學(xué)戲劇與影視學(xué)專業(yè)，研究方向：廣播電視。