企業(yè)市場營銷品牌策略的創(chuàng)新研究

步孟軒

摘 要：目前，我國市場上同種產(chǎn)品的不同品牌日益增多，企業(yè)品牌營銷對產(chǎn)品市場營銷的影響也越來越凸顯，品牌是體現(xiàn)一個企業(yè)的市場價值和定位的標(biāo)識，是企業(yè)的無形資產(chǎn)。強化企業(yè)品牌創(chuàng)新及宣傳，是促進企業(yè)發(fā)展的重要舉措。作者通過對企業(yè)品牌概念、特點等說明，討論了企業(yè)品牌宣傳策略及宣傳內(nèi)容等，還對我國目前企業(yè)品牌策略的狀況做了調(diào)查，由此探討了我國在企業(yè)品牌策略方面的創(chuàng)新成果。

關(guān)鍵詞：品牌；策略創(chuàng)新；市場營銷

由于我國市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國企業(yè)的競爭情況也日趨激烈。創(chuàng)造企業(yè)的品牌營銷策略是促進企業(yè)產(chǎn)品銷售，提高企業(yè)經(jīng)濟利潤的重要手段。創(chuàng)造有特色的企業(yè)品牌營銷策略，不但要重視品牌的滲透力，打動消費者，還要注重市場營銷品牌策略的實時創(chuàng)新，使品牌營銷跟上市場發(fā)展，提升企業(yè)的生存能力。

1 品牌概述

1.1 品牌概念

品牌是指一種產(chǎn)品不同于同類產(chǎn)品中的其他商品的明顯特征，這種特征是產(chǎn)品保持不同于同類產(chǎn)品的優(yōu)點，是企業(yè)產(chǎn)品及其產(chǎn)品創(chuàng)新方面的集中點。產(chǎn)品的品牌一般是企業(yè)產(chǎn)品的重要特征，并且可以通過文字等進行簡單的描述。它一般由文字和LOGO組成，而LOGO由統(tǒng)一的圖片及色彩等要素組成，這些就是企業(yè)產(chǎn)品的形象標(biāo)識。另外品牌的文化也是企業(yè)發(fā)展與合作交流的重要方式。而且品牌也是企業(yè)產(chǎn)品的重要宣傳手段。

1.2 品牌作用

品牌的創(chuàng)立與發(fā)展伴隨著企業(yè)的發(fā)展，品牌促進了企業(yè)經(jīng)濟效益提升，加大了企業(yè)產(chǎn)品的社會效應(yīng)，而且也增長了我國經(jīng)濟的軟實力，加快了我國社會經(jīng)濟的發(fā)展。所以，品牌的重要作用包含以下幾點：首先，品牌是一個企業(yè)整體經(jīng)濟實力的表現(xiàn)。一個企業(yè)的品牌發(fā)展離不開企業(yè)的經(jīng)濟及產(chǎn)品技術(shù)的投入。因此只有當(dāng)企業(yè)本身的發(fā)展達(dá)到一定的規(guī)模后，才有可能打造出一定知名度的品牌，才能確保企業(yè)在行業(yè)競爭時具有競爭力，促進企業(yè)的健康發(fā)展。所以，品牌代表著企業(yè)的整體實力；其次，品牌是保證企業(yè)產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，提高競爭力的主要舉措。企業(yè)的產(chǎn)品品牌是企業(yè)主要生產(chǎn)技術(shù)及企業(yè)文化的體現(xiàn)，在企業(yè)品牌的持續(xù)發(fā)展中，為了達(dá)到市場的產(chǎn)品要求，企業(yè)要持續(xù)進行新產(chǎn)品的開發(fā)及投產(chǎn)以保證企業(yè)的品牌作用。這樣品牌促進了企業(yè)產(chǎn)品的不斷提升，從而提升企業(yè)的整體實力，確保了企業(yè)的行業(yè)競爭力，促進了企業(yè)發(fā)展；最后，品牌也是企業(yè)加大資本運作的有效手段。企業(yè)通過品牌宣傳提升產(chǎn)品銷售量，為企業(yè)的產(chǎn)品確保了一定的消費群體，推動了企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)及資金成本的運作，形成一種良性發(fā)展趨勢，企業(yè)品牌的發(fā)展促進企業(yè)資本的發(fā)展，資本發(fā)展又加大企業(yè)品牌的投放。如此促進企業(yè)的發(fā)展壯大。

1.3 品牌特征

品牌打造是企業(yè)賴以生存和發(fā)展的主要手段。品牌特點也是企業(yè)達(dá)到市場銷售共贏的有效方式。重視品牌，推動企業(yè)的銷售與發(fā)展。第一，品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)。品牌是企業(yè)產(chǎn)品的有效包裝，有著一定的社會價值。企業(yè)通過精心研發(fā)出企業(yè)的品牌產(chǎn)品，所以品牌代表著企業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新歷程，體現(xiàn)著企業(yè)的文化發(fā)展精髓，品牌包含著企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、性能價格等；第二，品牌的社會價值。企業(yè)品牌不但代表著企業(yè)發(fā)展的自身價值，也代表了企業(yè)的社會價值。企業(yè)產(chǎn)品通過品牌宣傳投放到市場，并在市場中產(chǎn)生有效的品牌效果，為企業(yè)提高社會辨識度，帶動企業(yè)其他產(chǎn)品的銷售量。另外，圍繞人們對高品質(zhì)的要求，創(chuàng)造品牌可以加大產(chǎn)品的銷售量，提高企業(yè)經(jīng)濟效益；第三，品牌是企業(yè)敲開市場的試金石，掌握企業(yè)的品牌發(fā)展就是抓住企業(yè)的發(fā)展動力。企業(yè)的品牌代表著企業(yè)產(chǎn)品的主要特點，而且企業(yè)品牌也包含了企業(yè)的文化，品牌的創(chuàng)新與推廣本質(zhì)上也是企業(yè)文化的宣傳與創(chuàng)新，是企業(yè)發(fā)展的主要精神源泉。

2 品牌策略概述

2.1 品牌策略

品牌策略是目前市場經(jīng)濟競爭發(fā)展的需要，是企業(yè)提高市場競爭力所采用的重要營銷舉措。企業(yè)通過梳理良好的企業(yè)發(fā)展品牌，將運用合理的營銷手段和市場發(fā)展?fàn)顩r，擬定出一套全新的營銷模式，品牌營銷策略不但可以促進企業(yè)品牌的發(fā)展，而且還可以提升企業(yè)品牌發(fā)展與經(jīng)濟利益的空間，是提升企業(yè)品牌價值的有效舉措。所以，加大品牌策略對企業(yè)產(chǎn)品營銷的作用是企業(yè)適應(yīng)市場經(jīng)濟發(fā)展的需要。

2.2 品牌策略特征

品牌策略是企業(yè)營銷中的重要手段，注重把握品牌策略特征，為促進企業(yè)營銷策略創(chuàng)新提供合理依據(jù)。

2.2.1.品牌策略以“品牌”為核心。企業(yè)加大品牌的宣傳既是為企業(yè)產(chǎn)品的銷售開拓市場，又是為企業(yè)的產(chǎn)品營銷增加手段。企業(yè)營銷品牌策略的開發(fā)圍繞品牌展開，并整合產(chǎn)品的銷售與品牌的設(shè)計，品牌策劃及品牌的深度推廣等有關(guān)方面的內(nèi)容，提高產(chǎn)品的市場認(rèn)知度，以達(dá)到提高企業(yè)的產(chǎn)品銷售量。

2.2.2.品牌策略以企業(yè)發(fā)展為目的。獲取經(jīng)濟效益是企業(yè)經(jīng)營和發(fā)展的目標(biāo)，也是企業(yè)健康運作的基本前提。企業(yè)通過品牌營銷策略體現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的延續(xù)性。利用品牌策略加大企業(yè)產(chǎn)品的推廣提高企業(yè)的社會認(rèn)知度，提高社會對企業(yè)的文化及產(chǎn)品質(zhì)量的接受程度，另外企業(yè)利用品牌營銷策略調(diào)查大眾的消費要求，以此推動企業(yè)產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，加大市場銷售，擴大企業(yè)的經(jīng)濟效益。

3 品牌策略現(xiàn)狀

加入世貿(mào)后，我國的企業(yè)逐漸以專業(yè)化和品牌化發(fā)展為目標(biāo)，而且注重專業(yè)化與品牌化也是我國經(jīng)濟發(fā)展的有效方式。但是目前我國企業(yè)在品牌發(fā)展中依然還有很多問題需要解決，這些問題的存在已制約了我國經(jīng)濟的進一步發(fā)展。

第一：缺少創(chuàng)新性

目前我國企業(yè)的品牌營銷策略依然處于直接式的品牌效應(yīng)的應(yīng)用，欠缺有效的品牌創(chuàng)新，這樣引起了企業(yè)的品牌與產(chǎn)品創(chuàng)新不能協(xié)調(diào)發(fā)展，引起企業(yè)品牌營銷策略達(dá)不到將產(chǎn)品特征完美體現(xiàn)的效果，阻礙了企業(yè)新產(chǎn)品的生產(chǎn)及品牌的長期發(fā)展。

第二：缺少實效性

品牌策略對企業(yè)營銷的實際作用由于科技創(chuàng)新而失去了實效性，引起產(chǎn)品營銷滯后于社會的發(fā)展速度，企業(yè)的品牌策略創(chuàng)新發(fā)展速度大大滯后于國外同類產(chǎn)品的品牌策略，也未達(dá)到其經(jīng)濟效果。

第三：營銷手法不靈活

目前，大多企業(yè)雖然已經(jīng)意識到品牌策略對企業(yè)產(chǎn)品營銷的促動作用，但是因為對市場實際情況的了解不夠細(xì)致，而降低了品牌策略對市場營銷策略的作用，其應(yīng)用方式單純依賴品牌效應(yīng)的推廣，對品牌策略的具體運用手段不夠多樣化，極大削弱了品牌策略對產(chǎn)品營銷的經(jīng)濟效果。

4 品牌策略創(chuàng)新研究

4.1 品牌策略觀念的創(chuàng)新

品牌策略意識的創(chuàng)新，主要指企業(yè)在市場營銷要有創(chuàng)新意識，因為只有思想上意識到創(chuàng)新，才能確保企業(yè)在市場競爭中處于有利位置。品牌策略的觀念主要包含以下幾個方面：（1）世界性品牌策略觀念，即要放眼世界，要有滿足全球顧客需求產(chǎn)品的觀念。我國加入世貿(mào)后，我國企業(yè)產(chǎn)品的銷售量受到很大的擠壓，這就說明我國企業(yè)要樹立品牌策略意識，并放眼世界的消費市場，打造出企業(yè)品牌的新領(lǐng)域。也就是說，我國企業(yè)在世貿(mào)框架下，要將自己的品牌產(chǎn)品進入世界的領(lǐng)域，則必須研究世界市場的需求，分析消費者的消費趨勢，把握消費熱點，制造和研發(fā)出滿足大多消費者需求的產(chǎn)品，提供豐富的消費內(nèi)容，提升消費者的消費水平。（2）認(rèn)知品牌策略觀念。在目前的經(jīng)濟狀況下，企業(yè)利用企業(yè)間的合作交流來進行企業(yè)產(chǎn)品的推廣，擴大消費者了解企業(yè)產(chǎn)品、認(rèn)可企業(yè)產(chǎn)品，產(chǎn)生消費需求。認(rèn)知品牌策略是促進品牌營銷、品牌產(chǎn)品的整合。我國企業(yè)在宣傳企業(yè)品牌時，要保持良好的品牌形象及認(rèn)知品牌策略的觀念。

4.2 注重品牌效應(yīng)，推廣品牌營銷

品牌也是企業(yè)的一種商品。如今大眾的品牌消費意識越來越重，企業(yè)也要注重品牌意識，推廣品牌營銷。品牌的重要作用就是通過品牌產(chǎn)品宣傳引起盡可能多的消費者關(guān)注企業(yè)產(chǎn)品，并逐步建立企業(yè)的產(chǎn)品形象。企業(yè)處于市場競爭中隨時都會產(chǎn)生經(jīng)濟危機，接受種種的考驗，淘汰是市場競爭永遠(yuǎn)的旋律。要想處于市場競爭中有利位置，就要加大企業(yè)的品牌效應(yīng)的推廣。推廣品牌策略，應(yīng)堅守以產(chǎn)品質(zhì)量為基本，服務(wù)為補充的方法。在市場競爭中，只有高品質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量才能打造出品牌，創(chuàng)造出良好的品牌形象，另外再加上較好的售后服務(wù)，才能產(chǎn)生較好的企業(yè)產(chǎn)品銷售量。市場經(jīng)濟下，市場是企業(yè)立足的根本。沒有市場企業(yè)就無法生存，沒有市場的拓展企業(yè)就沒有發(fā)展空間。重視品牌效應(yīng)，創(chuàng)新市場營銷是企業(yè)發(fā)展的核心動力。

4.3 品牌營銷策略方面的創(chuàng)新

品牌營銷策略方面的創(chuàng)新，是指企業(yè)加大在營銷方式上的創(chuàng)新力度，開創(chuàng)新的品牌營銷策略模式，吸收利用國內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)的營銷手段。品牌營銷策略方面的創(chuàng)新在于以下幾個方面：（1）重視企業(yè)關(guān)系營銷，企業(yè)關(guān)系營銷的重點是以企業(yè)關(guān)系為主要基本指導(dǎo)思想，發(fā)展、保持與企業(yè)產(chǎn)品有著較好合作關(guān)系的關(guān)系，加強維系與消費者的合作關(guān)系，保持產(chǎn)品的市場銷售份額，以此獲取較穩(wěn)定的經(jīng)濟效益。（2）組織網(wǎng)絡(luò)營銷，是指企業(yè)充分利用現(xiàn)在強大的網(wǎng)絡(luò)資源來推進品牌營銷策略?，F(xiàn)代科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷將是企業(yè)的品牌營銷策略的重要渠道。（3）利用知識營銷，通過介紹產(chǎn)品的科技創(chuàng)新或有關(guān)產(chǎn)品的科普知識宣傳，達(dá)到發(fā)展和增大市場營銷的目的，知識營銷是現(xiàn)代化企業(yè)市場營銷的新手段。（4）無缺陷營銷，企業(yè)在品牌營銷時盡量滿足消費者的各種需求，主要以產(chǎn)品設(shè)計滿足要求，生產(chǎn)時注重產(chǎn)品質(zhì)量，銷售時能突出特點滿足客戶要求，這樣做到產(chǎn)品全過程的無缺陷，與消費者建起較好消費關(guān)系，帶動企業(yè)的發(fā)展。

5 總結(jié)

研討企業(yè)市場營銷中的品牌策略營銷的創(chuàng)新問題，促進企業(yè)發(fā)展，幫助企業(yè)找到營銷的策略，促進企業(yè)品牌產(chǎn)品創(chuàng)新與營銷手段的創(chuàng)新平衡發(fā)展。并且為提升我國企業(yè)的市場競爭水平，探尋創(chuàng)新與有效營銷手段的方向，確保企業(yè)能夠獲取較多的經(jīng)濟利益，推動我國經(jīng)濟健康持續(xù)發(fā)展。

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