賽事發(fā)展離不開政府支持但謹防“政績化”

麥婉華

隨著馬拉松審批松綁，各地對舉辦馬拉松的熱情也越來越高漲。其中，地方政府的支持助燃是必不可少的。很多地方政府舉辦馬拉松賽事后，地方經(jīng)濟的發(fā)展可謂立竿見影，且起到旅游推動、城市推介等作用。但同時，也要謹防馬拉松“政績化”。

從 2011年開始，馬拉松之風(fēng)似乎一下子就席卷了全中國，不論是大城市北上廣，還是小城市甚至縣鎮(zhèn)都積極地組織著各種馬拉松賽事。2014年末，中國田徑協(xié)會放寬賽事準入條件，全面取消對馬拉松賽事的審批，鼓勵并動員社會各界力量共同推進中國馬拉松的發(fā)展，吸引更多的民間賽事加入。

數(shù)據(jù)顯示，2014 年馬拉松賽事達51場，較2013年增加12場，其中全程馬拉松 26場、半程馬拉松11場、其他長跑活動 14場。51場比賽中有38場比賽規(guī)模達到萬人以上。到了2015年，馬拉松賽事因取消審批，數(shù)量呈噴泉式爆發(fā)，達到了134場，增幅超過160%。到2016年，馬拉松注冊賽事數(shù)目在2015年基礎(chǔ)上翻一番，達到 328場。

隨著馬拉松審批松綁，各地對舉辦馬拉松的熱情也越來越高漲。其中，地方政府的支持助燃是必不可少的。體育評論員顏強認為，如今的馬拉松發(fā)展不完全源自于市場需求，背后也有政府作為推手在主導(dǎo)。中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟與管理學(xué)院教授閔捷也表示，現(xiàn)在很多地方對舉辦馬拉松都很有熱情。

拉動經(jīng)濟促各地政府支持

究竟是什么原因，讓更多的地方政 府都愿意舉辦馬拉松賽事？業(yè)內(nèi)人士稱， 馬拉松比賽本來就門檻低，舉辦沒有難 度，參賽也沒有難度，收入?yún)s是實打?qū)崱?很多地方政府舉辦馬拉松賽事后，地方經(jīng)濟的發(fā)展可謂立竿見影。

拿廈門馬拉松來說，根據(jù)廈門市統(tǒng) 計局發(fā)布的 2014年廈門馬拉松的調(diào)查 報告顯示，在2013年12月31日—2014 年 1月3日短短4天內(nèi)，馬拉松賽給廈 門帶來的旅游、餐飲、零售等各項經(jīng)營 收入達到2.61億元。2003年至2014年 12年間，馬拉松給廈門企業(yè)帶來的各項 經(jīng)營收入總計約為 15.60億元。

前國家女子長跑馬拉松教練陶紹明 舉例，日本東京舉行馬拉松的3天，是 20 億人民幣的收入。馬拉松舉辦的期間， 所在城市的酒店都爆滿。福建武夷山馬 拉松比賽期間，茶葉特產(chǎn)都被搶購一空。 再以杭州馬拉松為例，1200萬元的成本， 2000余萬元的收入，毛利達到67%。而 正常時候只有 50%左右。這樣算平均每 場馬拉松賽事能有 800萬收入。

2016年全國馬拉松注冊數(shù)量為場，按每場保守800萬的利潤來算，全 國 的 馬 拉 松 賽 事 可 以 拉 動 收 入 26億 2400 萬元。

另外，一些知名馬拉松賽事的品牌 價值更已經(jīng)是“天文數(shù)字”：國家體育總 局估算，北京馬拉松現(xiàn)在已經(jīng)值2.5億 元，2016 年的冠名權(quán)也達到了3000萬 人民幣。廈門馬拉松的品牌價值也達到 了 7000萬元左右。

馬拉松發(fā)展需政府支持

除了經(jīng)濟上的拉動以外，更重要的 是城市可以增加曝光率，起到推薦本城 市的旅游項目，甚至招商項目的作用。“賽 事的成功舉辦，堪稱一次出色的城市營 銷?！闭憬◇w育競賽中心副主任潘華群 表示。馬拉松愛好者徐俠則認為，城市 馬拉松的路線都是該市的風(fēng)景線，在不 同城市跑，可以領(lǐng)略不同的風(fēng)景。

據(jù)了解，每個地方的馬拉松路線基 本上都是本城市最想推介的路段。很多 馬拉松會把城市最有地標性的建筑囊括 在賽道中，這是基于馬拉松是項短時間、 大人流量、圍觀眾多的活動，城市地標 和風(fēng)景名勝可以讓跑者有更好的參賽體驗，也是一次極佳的城市宣傳機會。

以最近舉辦的廣州馬拉松為例，跑步的路線基本是沿著珠江兩岸設(shè)置。馬 拉松的參與者既可以看到廣州市東邊珠江新城一帶的現(xiàn)代化高樓，又能看到體現(xiàn)廣州歷史的老城區(qū)建筑。另外一方面 馬拉松賽道也可能會經(jīng)過一些平時限制 進入的地方，比如像揚州半程馬拉松路 線就會跑進瘦西湖景區(qū)（平時需要買票）、 香港馬拉松跑上青馬大橋（平時只能坐 車經(jīng)過）等。

業(yè)內(nèi)人士認為，馬拉松不僅僅是一 場體育比賽，更像是一個嘉年華，充斥 著不同的需求，如提高城市知名度、促 進當(dāng)?shù)芈糜巍⒅鬓k方獲取廣告贊助等。

但也有人質(zhì)疑，很多城市把精力放 在推介城市和拉動旅游上，有的城市甚 至把舉辦馬拉松賽當(dāng)成一項政績。三峽 大學(xué)體育學(xué)院田徑教研室主任陳春華告 訴《小康》記者，由于馬拉松活動舉辦 的特殊性，必須涉及到政府的參與。而旅游拉動與推介等方面是舉辦馬拉松賽 事附帶的效果。

“一場馬拉松比賽涉及幾萬人的參 與，很多人愿意去跑步運動，這對于全 民健身的目標是有好處的。當(dāng)中，可能 會涉及一些政績的部分。但話說回來， 馬拉松賽事涉及這么多人的參與，如果 離開政府支持是無法完成的，例如交通、 醫(yī)療等多方面的協(xié)調(diào)。因此，我們也不 能否認政府在馬拉松發(fā)展中的作用?！标?春華說。

謹防馬拉松“政績化”

除此之外，不少專家認為地方政府 還要把馬拉松賽事的熱潮轉(zhuǎn)化為對全民 健身的基礎(chǔ)設(shè)施投入的加大，而不只是 每年舉辦一兩次馬拉松賽而已。

著名評論員毛建國認為，馬拉松賽 熱不代表馬拉松熱。致力于人的全面發(fā) 展，地方政府應(yīng)該讓更多人參與到全民 健身中來，努力提高身心健康水平。要達到這一目的，要氛圍營造，更要硬件 支持?？涩F(xiàn)在一些城市，連一個跑步的 地方都不容易找到，好不容易有一個體 育公園，還遠離市區(qū)。市民要么只能等 到周末“郊跑”，要么只能和汽車“搶跑”， 這樣的城市不會有真正的“馬拉松熱”。 “

馬拉松在中國蓬勃發(fā)展，一方面說 明社會已經(jīng)到了新的發(fā)展階段，另一方 面也不排除一些城市存在政績沖動，把 馬拉松賽當(dāng)成了‘政績跑道。人們希望 的馬拉松，應(yīng)該是參與不炫耀，組織不 功利，功夫在詩外?！泵▏f。

具體地講，參與者真正享受比賽， 而不是向別人吹噓 ;組織者真正服務(wù)比 賽，少一些功利做法;城市著眼于人的 全面發(fā)展，圍繞全民健身和民生幸福， 多做一些實事。毛建國舉例說，可以多 建一些群眾身邊的體育休閑公園，多改 造一些適應(yīng)跑步的馬路，讓民眾就近就 能找到跑步健身的場所。這時舉辦馬拉 松賽，也就水到渠成，自然會得到更多 支持。

另外，也要謹防馬拉松賽事舉辦的 攀比心理與千篇一律。悉尼奧運會女子 20公里競走冠軍王麗萍指出，隨著馬拉 松熱潮的興起，很多馬拉松賽事泛泛舉 辦，“千篇一律，沒有自己的主題。”她 表示，一些城市舉辦馬拉松賽事就如走 過場，“就是出于別人辦了一場，我也需 要辦一場的攀比心理?！?/p>

業(yè)內(nèi)專家建議，各個城市舉辦馬拉 松應(yīng)該要定位好自己的特色，體現(xiàn)個性 化和差異化。除了馬拉松外，一些小城 鎮(zhèn)也可以舉辦富有當(dāng)?shù)匚幕厣幕顒?來宣傳小鎮(zhèn)，譬如國外的番茄節(jié)就是一 個非常有趣的活動，既是生活又是文化， 還能吸引游客。

編輯 /陳遠鵬