在線視頻廣告?zhèn)鞑ツＪ椒治?/h1>

2017-01-20 00:44:59劉一杰

青年時(shí)代訂閱 2016年32期 收藏

關(guān)鍵詞：在線視頻互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

劉一杰

摘 要：基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的迅速崛起背景下產(chǎn)生并發(fā)展的在線視頻廣告成為廣告業(yè)標(biāo)桿，為未來(lái)廣告業(yè)的發(fā)展壯大提供了一條革新大道。在線視頻廣告在當(dāng)今世界產(chǎn)生了巨大影響，不僅擴(kuò)大了廣告?zhèn)鞑シ秶?，促進(jìn)了廣告業(yè)的發(fā)展壯大，而且改變了傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ツＪ?，在吸收電視廣告的優(yōu)點(diǎn)基礎(chǔ)上加以發(fā)展和優(yōu)化，使其更加適宜時(shí)代需要。

關(guān)鍵詞：在線視頻;互聯(lián)網(wǎng)技術(shù);廣告?zhèn)鞑ツＪ?/p>

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子計(jì)算機(jī)以及當(dāng)前智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的普及，網(wǎng)民的數(shù)量不斷增多使得網(wǎng)絡(luò)廣告成為企業(yè)、各大廣告主關(guān)注的焦點(diǎn)，加上近年來(lái)的“限廣令”的推行，使得通過(guò)電視播放的電視劇內(nèi)無(wú)法插入廣告，對(duì)電視臺(tái)以及廣告主的熱情產(chǎn)生一定的影響，側(cè)面推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)廣告的盛行。在線視頻廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告的重要組成部分，在網(wǎng)絡(luò)廣告中占有重要地位，在此對(duì)當(dāng)前在線視頻廣告?zhèn)鞑ツＪ竭M(jìn)行分析。

一、在線視頻廣告

在線視頻廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告的一部分，是依托于當(dāng)今飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，受眾主要為各大網(wǎng)民的新興的廣告模式，主要方式是通過(guò)數(shù)碼技術(shù)將廣告植入于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上充斥的視頻中。在線視頻廣告的發(fā)展離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電腦、智能手機(jī)等設(shè)備的普及和發(fā)展，與傳統(tǒng)的電視廣告相比，在線視頻廣告在吸收了電視廣告的形象性、生動(dòng)性特點(diǎn)之外，也利用了網(wǎng)路的優(yōu)勢(shì)，其影響范圍廣泛、形式多樣、表現(xiàn)力強(qiáng)，同時(shí)在創(chuàng)新能力和與廣告受眾之間的互動(dòng)性更加明顯。

二、在線視頻廣告?zhèn)鞑ツＪ?/p>

如今，網(wǎng)絡(luò)廣告飛速發(fā)展，作為網(wǎng)絡(luò)廣告中不容忽視的重要組成部分，在線視頻廣告同樣在對(duì)傳統(tǒng)的廣告宣傳模式產(chǎn)生革新與創(chuàng)新作用。在此對(duì)在線視頻具體傳播模式進(jìn)行分析，如下：

（一）廣告植入

廣告植入的概念一開(kāi)始是從電視廣告?zhèn)鞑ツＪ街挟a(chǎn)生的，在國(guó)家未出臺(tái)“限廣令”之前，電視作為人們進(jìn)行娛樂(lè)活動(dòng)、觀看電視劇、電影等影像時(shí)，在電視劇開(kāi)始之前或結(jié)束之后、電視劇中間植入廣告。目前，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量急劇增加，有數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到51.7%，超過(guò)全球平均水平3.1個(gè)百分點(diǎn)，數(shù)量如此龐大的網(wǎng)民群體，以及網(wǎng)絡(luò)的普及率的上升，使得網(wǎng)絡(luò)逐漸成為人們休閑娛樂(lè)的主要場(chǎng)所，尤其是對(duì)于處于青年、少年時(shí)期的社會(huì)群體，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)、平板電腦等的依賴程度提高，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看視頻是他們習(xí)以為常的娛樂(lè)方式，這也導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)獲得空前發(fā)展，視頻數(shù)量暴增，社會(huì)企業(yè)、商家和各廣告主把握到其中蘊(yùn)含的巨大商機(jī)，于是與各大視頻網(wǎng)站管理者合作，在視頻中植入廣告。如當(dāng)前較為熱門(mén)的在線視頻網(wǎng)站PPTV、騰訊視頻、優(yōu)酷等，通過(guò)這些網(wǎng)站或者軟件播放視頻時(shí)，通常在視頻開(kāi)始之間植入有廣告，其廣告時(shí)間不定;有些時(shí)候在觀看視頻的途中也會(huì)跳出廣告推送界面，基于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看視頻的人數(shù)的龐大，其廣告的傳播范圍十分之廣，其廣告內(nèi)容與形式在吸收傳統(tǒng)電視廣告的優(yōu)點(diǎn)基礎(chǔ)上，加以發(fā)展，獲得了較好的廣告效果;但是這種傳播模式帶有強(qiáng)制性，在一定程度上可能會(huì)引起網(wǎng)民的不滿。

（二）獨(dú)立視頻廣告

在線視頻廣告的傳播模式，除在視頻前后或者中間植入廣告之外，還有一種模式，即獨(dú)立視頻廣告。網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中存在的視頻，不僅僅是傳統(tǒng)意義上的電視劇、電影或者綜藝節(jié)目等，而且還包括一些個(gè)體拍攝的視頻，比如網(wǎng)絡(luò)上流傳有一個(gè)可樂(lè)廣告，故事內(nèi)容大概是在沙漠中，一個(gè)人為了得到唯一的一瓶可樂(lè)，開(kāi)槍殺死兩人，驚退一人，最后可樂(lè)卻被他的狗搶走，視頻在這人人與狗的追逐中結(jié)束。這個(gè)廣告視頻以其畫(huà)面的真實(shí)感和視覺(jué)上的強(qiáng)烈沖突和體驗(yàn)，網(wǎng)友贊其畫(huà)面拍攝和制作不輸于一些電影大片，因此在網(wǎng)民中取得了較好的廣告效果。類似于這樣獨(dú)立拍攝的視頻有很多，充斥于網(wǎng)絡(luò)之中，其中也包括一些獨(dú)立拍攝的廣告，這類廣告并不是通過(guò)植入的方式進(jìn)行傳播，而是單獨(dú)成一個(gè)視頻，網(wǎng)民通過(guò)觀看這個(gè)視頻獲得視覺(jué)體驗(yàn)和情感體驗(yàn)。廣告植入因其強(qiáng)制性，在一定程度上可能會(huì)引起網(wǎng)民的不滿，而獨(dú)立視頻廣告則以尊重手中體驗(yàn)為基礎(chǔ)，讓受眾主動(dòng)觀看的模式得到了廣大廣告主和受眾的認(rèn)可。這一類視頻由于不具有強(qiáng)制性，因此主要靠其內(nèi)容的新穎、生動(dòng)以及各方面吸引觀眾，從而達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康?，因此其視頻內(nèi)容質(zhì)量較高，對(duì)網(wǎng)民的影響也較為深刻。

三、結(jié)束語(yǔ)

上文中簡(jiǎn)單介紹了在線視頻廣告的相關(guān)內(nèi)容，并分析了兩種主流的在線視頻廣告?zhèn)鞑ツＪ健？梢钥吹降氖?，基于互?lián)網(wǎng)技術(shù)和在線視頻數(shù)量增加而產(chǎn)生并飛速發(fā)展的在線視頻廣告在當(dāng)今確實(shí)產(chǎn)生了極大的影響力，這種廣告?zhèn)鞑ツＪ降陌l(fā)展對(duì)于廣告業(yè)的革新和變革有著重要的推進(jìn)作用，現(xiàn)已成為當(dāng)今廣告業(yè)的標(biāo)桿，在廣告的傳播范圍、受眾的用戶體驗(yàn)以及產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益方面均有所發(fā)展，促進(jìn)了廣告也的發(fā)展壯大，應(yīng)當(dāng)加以重視。

參考文獻(xiàn)：

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[3]劉紅勤.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)獨(dú)立視頻廣告研究[D].新疆大學(xué)，2014.

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