荷美爾食品：有“味道”的音樂

在為食品做推廣的各種方式中，與音樂的跨界結(jié)合并不算新奇，但能夠既把食物的色香味呈現(xiàn)出來，同時(shí)也創(chuàng)造出完整且有風(fēng)格的音樂的并不多。在荷美爾的一則廣告中，國際著名聲音藝術(shù)家Reggie Watts把烹飪食品的過程編輯成了一首歌曲，讓觀眾既飽了眼福又享了耳福。

廣告拍攝了荷美爾一款培根產(chǎn)品烹飪的過程，并將過程中產(chǎn)生的不同音色作為元素錄制下來作為廣告的背景節(jié)奏和配樂。在Reggie Watts的現(xiàn)場烹飪和音樂演繹下，培根的烹飪也被襯托得“新鮮且時(shí)尚”了。

沒有過于浮夸的布景，也不用奢華的語句來描繪，荷美爾僅僅通過拍攝食物的近景和細(xì)節(jié)以及錄制處理食物產(chǎn)生的不同聲音，再借用歌手專業(yè)且歡快的表演風(fēng)格，賦予一款普通的食物既時(shí)尚又可愛的標(biāo)簽。該品牌的主要消費(fèi)者是年輕群體，這樣的元素和風(fēng)格無疑具有極強(qiáng)的針對性。把主題和內(nèi)容結(jié)合好，無論是吸引眼球還是提升形象，跨界都能起到出其不意的效果。

By 劉卓琴