時(shí)裝展演與策劃

◎金潤(rùn)姬 康麗麗 辛以璐

時(shí)裝展演與策劃

◎金潤(rùn)姬 康麗麗 辛以璐

時(shí)裝展演是當(dāng)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的體現(xiàn)，是將審美與學(xué)術(shù)交流完美結(jié)合的一種表演形式。隨著時(shí)尚界日新月異的發(fā)展,時(shí)裝展演的表現(xiàn)形式也呈現(xiàn)不同程度的突破。本文主要從時(shí)裝展演的幾種表現(xiàn)形式、傳播載體等方面進(jìn)行研究分析，為當(dāng)下的時(shí)裝展演發(fā)布提供更多的依據(jù)和參考。

在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈中，時(shí)裝展演是最為關(guān)鍵的一部分，不同的舉辦目的，演出的形式與風(fēng)格也不同。但是不管是哪一種時(shí)裝展演，都需要隱居一定的流程和環(huán)節(jié)進(jìn)行策劃，這樣才能夠?yàn)闀r(shí)裝展演奠定良好的基礎(chǔ)，創(chuàng)建優(yōu)越的條件和環(huán)境，保障展演可以順利進(jìn)行。

確定主題及表現(xiàn)形式

時(shí)裝展演的目的是為了展示時(shí)裝的設(shè)計(jì)內(nèi)容，使理念設(shè)計(jì)表現(xiàn)效果更加具象化，策劃者通過(guò)對(duì)展示方式設(shè)計(jì)與選擇，使時(shí)裝展示達(dá)到最完美的效果。目前常見(jiàn)的時(shí)裝展演種類(lèi)主要分為靜態(tài)和動(dòng)態(tài)展示兩類(lèi)。時(shí)裝發(fā)布會(huì)主題的確定是時(shí)裝展演的靈魂，舞臺(tái)、燈光、音樂(lè)、表現(xiàn)形式，甚至是邀請(qǐng)函等都是圍繞著主題來(lái)設(shè)計(jì)的。

以“第十二屆中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)”中吉林館《大美長(zhǎng)白》表演為例。吉林藝術(shù)學(xué)院所展示的是以吉林省長(zhǎng)白山自然風(fēng)光、民俗文化等素材為創(chuàng)作元素而進(jìn)行設(shè)計(jì)制作的服裝，無(wú)論是從面料選擇、顏色搭配，還是造型設(shè)計(jì)上，無(wú)一不體現(xiàn)了吉林省的獨(dú)一特色。因此，在做這場(chǎng)發(fā)布會(huì)表演時(shí)，編導(dǎo)首先讓部分模特著長(zhǎng)白山美人松等植被系列的服裝進(jìn)行靜態(tài)展示，配合幽靜空靈的音樂(lè)，讓觀眾身臨其境地感受自然風(fēng)光。隨后旋律轉(zhuǎn)跳躍，其余模特身著東北虎、花卉及薩滿(mǎn)文化等系列的服裝行走在已“搭建”好的自然秀場(chǎng)當(dāng)中，充分地向觀眾展示了長(zhǎng)白山文化。這是一次自然景觀的再創(chuàng)造，將時(shí)裝動(dòng)靜態(tài)展示相結(jié)合，用生動(dòng)的表現(xiàn)形式將觀眾帶入到表演當(dāng)中，這一表演在現(xiàn)場(chǎng)獲得了極大的好評(píng)。

如今時(shí)裝發(fā)布會(huì)的主題很多是從日常生活中攝取靈感，印證了“藝術(shù)源于生活”這句話(huà)，所以秀場(chǎng)主題的定位應(yīng)該具備社會(huì)價(jià)值、商業(yè)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值的。

有效的資源共享，合理的經(jīng)費(fèi)預(yù)算

每種互動(dòng)表演都會(huì)涉及到經(jīng)費(fèi)的使用和表演之初對(duì)不同的時(shí)裝活動(dòng)和發(fā)布會(huì)要有完整的經(jīng)費(fèi)預(yù)算，以確保發(fā)布會(huì)的順利進(jìn)行。一場(chǎng)時(shí)裝發(fā)布會(huì)的主要經(jīng)濟(jì)支出有以下幾點(diǎn)：場(chǎng)地的租賃、舞臺(tái)搭建、媒體宣傳產(chǎn)生的費(fèi)用、聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)模特需要的出場(chǎng)費(fèi)、編導(dǎo)和燈光音響師所投入的制作費(fèi)用、后期剪輯制作、化妝等使用的費(fèi)用等等。

習(xí)近平主席在G20峰會(huì)開(kāi)幕式的演講中提出，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入了新常態(tài)，在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，伙伴精神是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的寶貴財(cái)富。在服裝產(chǎn)業(yè)中，時(shí)裝展演作為促進(jìn)服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段，同樣需要建立互利共贏的合作方式，有效地縮減和支配展演活動(dòng)中的經(jīng)費(fèi)。

通過(guò)對(duì)科研項(xiàng)目實(shí)踐調(diào)研的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，時(shí)裝品牌贊助及參與模特大賽的成為了時(shí)裝展演的一種主要的合作形式，以首屆中國(guó)電商網(wǎng)絡(luò)模特大賽和2016來(lái)定超模大賽為例。電商網(wǎng)絡(luò)模特大賽在義烏舉行，為契合其電商主題，每一個(gè)環(huán)節(jié)所展示的時(shí)裝都是由電商行業(yè)品牌提供，一方面豐富視覺(jué)效果，增加大賽的可看性；另一方面可以為時(shí)裝品牌進(jìn)行推廣。與其說(shuō)這是比賽的環(huán)節(jié)，其實(shí)更像是一場(chǎng)小型的時(shí)裝發(fā)布會(huì)。

來(lái)定超模大賽在這一點(diǎn)上就體現(xiàn)得就更加充分。為接力中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的影響，契合中國(guó)時(shí)尚態(tài)度的熱力。"來(lái)定"全球設(shè)計(jì)師高定掌上平臺(tái)攜手簽約中國(guó)頂級(jí)設(shè)計(jì)師打造了高級(jí)定制與時(shí)尚超模的共同合作，在展現(xiàn)東方女性新形象的同時(shí)推展并帶動(dòng)高級(jí)定制產(chǎn)業(yè)，建立幸福生態(tài)圈，全力打造全球設(shè)計(jì)師高級(jí)定制最具價(jià)值平臺(tái)!

奉行互利共贏的開(kāi)放戰(zhàn)略，樹(shù)立共同、綜合、合作、可持續(xù)的新安全觀是當(dāng)務(wù)之急。合理有效地資源共享與合作能夠使時(shí)裝展演達(dá)到更加理想的效果。

不可缺少的媒體宣傳

為了讓時(shí)裝展演達(dá)到預(yù)期的效果，媒體的宣傳和自身的宣傳要做到充分完整。利用現(xiàn)代化科技手段，將展演以數(shù)字信息，媒體等多種形式進(jìn)行宣傳，以電視、雜志、報(bào)紙等多種方式讓公眾了解。只有確保全方位地宣傳時(shí)裝展演的詳細(xì)資訊和內(nèi)容，才能盡量擴(kuò)大其對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的影響。

傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)的人們接收到信息的途徑有以下幾種：電視、雜志、報(bào)紙、廣播。聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的媒體進(jìn)行報(bào)道是時(shí)裝展演得到有效宣傳的保障，所選取的媒體數(shù)量不在多而在精，具有收視率和影響力的媒體才是重點(diǎn)選擇對(duì)象。

新媒體。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息宣傳和發(fā)布可以保證信息的準(zhǔn)確性和及時(shí)性，例如：對(duì)時(shí)裝展演進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，讓秀場(chǎng)圖片和視頻被完整的記錄和轉(zhuǎn)達(dá)，對(duì)設(shè)計(jì)師進(jìn)行專(zhuān)訪(fǎng)，讓設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)手法得以展示，人們利用網(wǎng)絡(luò)觀看展演的視頻和圖片，對(duì)整體內(nèi)容有全面的認(rèn)識(shí)和了解。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)在時(shí)裝展演的宣傳過(guò)程中起著重要的作用。

同屬于網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳形式，自媒體具有的影響力也不可小視。為了保證引領(lǐng)時(shí)尚發(fā)展，也為了讓時(shí)裝展演具有一定的新聞網(wǎng)站點(diǎn)擊量，可以通過(guò)微博、朋友圈及直播的方式進(jìn)行信息宣傳。知名設(shè)計(jì)師Matthew Williamson利用自媒體與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，建立了品牌形象。也利用了知名度對(duì)時(shí)裝發(fā)布會(huì)進(jìn)行了宣傳。

由此可見(jiàn)，科技時(shí)代的到來(lái)讓現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，也讓人們體會(huì)到互聯(lián)網(wǎng)對(duì)各行各業(yè)所產(chǎn)生的巨大影響，時(shí)裝行業(yè)也是如此，不同新媒體形式的傳播促進(jìn)了服裝業(yè)的宣傳和發(fā)展進(jìn)程，通過(guò)不斷加大宣傳力度，可以讓不同的受眾人群獲取完整的資料信息。

本文從三個(gè)方面對(duì)時(shí)裝展演策劃進(jìn)行了分析，從主題確定到媒體宣傳，這些都是時(shí)裝展演不可缺少的內(nèi)容，只有這樣才能夠更好的促進(jìn)時(shí)裝展演的進(jìn)行，才能夠?yàn)槿藗冋宫F(xiàn)出最完美的演出。

（作者單位：吉林藝術(shù)學(xué)院）

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