創(chuàng)新為企業(yè)新聞宣傳和輿論引導添翼

新聞宣傳和輿論引導工作肩負著統(tǒng)一思想、宣傳主張、教育群眾、推動工作的重要職責。石勘院成立17年來，新聞宣傳和輿論引導工作在推動企業(yè)起步發(fā)展、轉型發(fā)展和穩(wěn)步發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。特別在當前爬坡過坎戰(zhàn)寒冬的形勢下，石勘院堅持理念創(chuàng)新、機制創(chuàng)新、手段創(chuàng)新，為全面深化科技體制機制改革提供強有力的思想輿論引導和精神文化支撐。

理念創(chuàng)新：把握宣傳與引導工作的思想脈搏

理念對，則事情順；理念新，則效果好。推進新聞宣傳和輿論引導工作的理念創(chuàng)新，是做好宣傳思想工作的內在要求。

近年來，石勘院重點在樹立三種理念上下功夫。樹立主動傳播理念，圍繞形勢宣傳、成就宣傳、典型宣傳等，采用評論、通訊、一句話新聞、圖片等形式，創(chuàng)造性地展開傳播，增強主動性、掌握主動權、打好主動仗，增強吸引力和感染力；樹立全媒體理念，宣傳與輿論引導陣地從《上游院》報、院網、宣傳展板到官方微信、官方微博再到網絡直播，探索出一條從傳統(tǒng)媒體到新型媒體、從平面媒體到網絡媒體、從“圍城傳播”到社會傳播的路徑。樹立大宣傳理念，石勘院黨委擔負政治責任和領導責任，行政部門自覺支持、積極配合。該院還主動“走出去”，與中央電視臺、光明網、經濟日報等主流媒體共同策劃，聯合采訪，形成宣傳合力與共振，創(chuàng)作了一批具有社會影響力的新聞精品。

機制創(chuàng)新：推動宣傳與引導工作的運行引擎

新聞宣傳質量高不高，輿論引導能力強不強，關鍵看是否符合新聞工作的管理和運行機制。機制創(chuàng)新是推動新聞輿論引導能力的運行引擎。

在新聞宣傳和輿論引導方面，石勘院逐步建立完善三個機制。創(chuàng)新新聞運行機制，按照“一級制度定職責、二級制度管業(yè)務”的工作思路，建立以《宣傳與文化工作管理辦法》為一級制度，以《宣傳媒體管理細則》等3個二級制度為主體的兩級宣傳文化制度體系，環(huán)環(huán)相扣的宣傳運行管理機制為宣傳和輿論引導工作提供制度保障。創(chuàng)新質量管理機制，建立常規(guī)稿件“部門領導審核—黨委辦公室新聞宣傳工作人員審核—黨委辦公室主管宣傳領導審核”的三級質量把關責任制，對重點稿件報院領導審核，保障新聞宣傳和輿論引導的正確導向。創(chuàng)新新聞策劃機制，主動設置新聞選題，通過深度分析、透徹說理，強化主題宣傳思想深度、理論高度；注重發(fā)掘大題材與小人物之間的關聯，增強說服力和感染力，讓受眾“看得下”“聽得進”“跟得上”。

手段創(chuàng)新：增強新聞輿論的吸引力和感染力

“不日新者必日退?！睍r代變了，新聞宣傳與輿論引導工作手段也將改變。近年來，石勘院努力創(chuàng)新傳播平臺，優(yōu)化傳播模式、豐富傳播內容，新聞輿論引導的吸引力和感染力不斷增強。

在媒體格局上創(chuàng)新。2014年以來，石勘院逐步從“三位一體”向“五位一體”的媒體格局轉變，實現傳統(tǒng)媒體與新型媒體的有效融合，形成“一報一網一板兩微”各具特色、互補共興、相得益彰的宣傳和輿論引導新陣地。特別是“兩微”加入，有力地填補了新媒體陣地的空白，豐富了傳播內容和形式，增強了傳播效果。

在傳播模式上創(chuàng)新。在“五位一體”的媒體宣傳新格局基礎上，石勘院探索全媒體“中央廚房”。針對重大新聞、重要事件，通過一個“輪軸”指揮臺，利用一種素材資源，同步加工生成新聞稿、宣傳展板、微博、微信等多種形態(tài)產品，并多渠道分發(fā)推送，適配到多種新媒體終端。做到統(tǒng)一指揮，統(tǒng)一把關；滾動采編，滾動發(fā)布；多元呈現，多媒傳播，構建新聞宣傳“組合拳”的傳播模式，形成強大的影響力、傳播力。

在報道內容上創(chuàng)新。該院根據工作需要、新聞價值和傳播效果改進報道，報道篇幅加減有度、典型宣傳質樸感人，受到員工好評。在篇幅上做“減法”，報道更加精簡務實；在內容上做“加法”，注重現場描寫，挖掘精彩細節(jié)，豐富信息量，使報道生動、鮮活、感人，增強傳播效果。

創(chuàng)新為企業(yè)新聞宣傳和輿論引導添翼

□ 張海霞

石勘院）