數(shù)字出版的重要學(xué)術(shù)資料和實用讀物

沈詩林?王慶

【摘要】《數(shù)字出版基礎(chǔ)（2015年版）》適應(yīng)了出版業(yè)數(shù)字化發(fā)展的需要，為傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展提供了借鑒和啟示，成為數(shù)字出版人拓寬視野和開展研究的重要學(xué)術(shù)資料，也是當前國內(nèi)關(guān)于數(shù)字出版最具權(quán)威性的實用讀物之一。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字出版；人才培養(yǎng)；學(xué)術(shù)資料；實用讀物

2002年以來，我國出版專業(yè)技術(shù)人員的培養(yǎng)和使用機制不斷建立和完善。這對提升從業(yè)人員的整體水平，強化出版產(chǎn)業(yè)的人才建設(shè)，健全出版產(chǎn)業(yè)的人才機制都具有相當重要的作用。隨著傳統(tǒng)出版與新興出版這兩種出版業(yè)態(tài)的不斷博弈，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的人才機制開始獨立形成。2014年3月，國家新聞出版廣電總局主要負責人批示，要“大力推進新聞出版從業(yè)資格在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的全覆蓋，且不可錯過時機”。這代表了一種趨向，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)人才機制的建立健全勢在必行。2015年3月，國家新聞出版廣電總局在《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中首次強調(diào)，“制定出版融合發(fā)展人才培養(yǎng)規(guī)劃……加大新興出版內(nèi)容生產(chǎn)人才、技術(shù)研發(fā)人才、資本運作人才和經(jīng)營管理人才培養(yǎng)引進力度，進一步優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)”[1]。這是全面建成小康社會時期我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)人才建設(shè)的指導(dǎo)性目標。在這種背景下，出版行業(yè)對數(shù)字出版知識與技能的需求不斷增加，亟需一部實踐性較強的數(shù)字出版專業(yè)著作。

《數(shù)字出版基礎(chǔ)（2015年版）》正是這樣一本數(shù)字出版專業(yè)著作。該書的編寫匯聚了國內(nèi)一大批數(shù)字出版學(xué)科的著名學(xué)者、專家，既包括對數(shù)字出版的理論研究有很深造詣的武漢大學(xué)教授，如方卿、徐麗芳和劉錦宏等，又包括對數(shù)字出版的管理工作和經(jīng)營實踐有豐富經(jīng)驗的專家，如中國工信出版集團的敖然、中國大百科全書出版社的傅祚華和云書網(wǎng)的潘瑛矗等。他們關(guān)于數(shù)字出版的最具代表性的研究成果都被《數(shù)字出版基礎(chǔ)（2015年版）》采納和吸收。該書成為當前國內(nèi)關(guān)于數(shù)字出版最具權(quán)威性的實用讀物之一。

一

《數(shù)字出版基礎(chǔ)（2015年版）》的出版適應(yīng)了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模化增長的需要。到2015年，我國基于互聯(lián)網(wǎng)的新型信息消費金額已達到2.4萬億元，近5年年均增長30%以上，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)新增規(guī)模近萬億元。2013年，我國數(shù)字出版的年度收入規(guī)模達2500億元以上，比2012年增加31.25%，其中在各類業(yè)務(wù)板塊里，增長最快的是電子書。從2006年至2013年，我國電子書收入每年平均增長78.16%。同期互聯(lián)網(wǎng)期刊收入的增長相對平穩(wěn)，每年平均增長12.69%；網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展非常迅速；基數(shù)較大的手機出版增長也比較快。網(wǎng)絡(luò)動漫與在線音樂營業(yè)收入快速增長，表明新型數(shù)字化內(nèi)容服務(wù)在出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中勢頭正勁。從宏觀的角度來看，我國數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展已經(jīng)不斷跨越傳統(tǒng)出版業(yè)的經(jīng)營范圍，通過自身鮮明的特色開始步入產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新階段。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；鲩L，呼喚指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展的數(shù)字出版理論不斷創(chuàng)新。在此情況下，《數(shù)字出版基礎(chǔ)（2015年版）》適時出版。

《數(shù)字出版基礎(chǔ)（2015年版）》結(jié)合目前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際情況，闡明了版權(quán)資產(chǎn)管理的基本標準，對出版單位進行版權(quán)資產(chǎn)分級管理提出了操作性較強的建議。阻礙我國數(shù)字出版進一步發(fā)展的一個關(guān)鍵是我國數(shù)字出版缺乏有效的知識產(chǎn)權(quán)保護機制。這主要表現(xiàn)在用來規(guī)范著作權(quán)人、網(wǎng)絡(luò)運營商及出版商之間授權(quán)活動的相關(guān)法律很不健全。一方面，部分出版商在未經(jīng)授予出版權(quán)的情況下就將一些書刊以數(shù)字化的形式出版，從而引發(fā)一系列涉及著作權(quán)歸屬的法律問題；另一方面，一些數(shù)字出版商在未與著作權(quán)人達成協(xié)議時就對一些書刊進行數(shù)字出版，從而給著作權(quán)人帶來巨大的經(jīng)濟損失?；诖?，本書強調(diào)，進一步加大數(shù)字出版物版權(quán)的保護力度，完善《著作權(quán)法》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例》《出版管理條例》等法律法規(guī)，期刊報紙的數(shù)字化運營應(yīng)當嚴格依據(jù)標準來執(zhí)行，加快建立技術(shù)認證的機制，嚴懲侵害版權(quán)的行為，多管齊下，切實保護版權(quán)所有人的合法利益。

二

《數(shù)字出版基礎(chǔ)（2015年版）》站在學(xué)術(shù)研究的最前沿，通過對教育出版、學(xué)術(shù)出版和大眾出版三種出版形態(tài)的數(shù)字化模式、現(xiàn)狀和運作機制的研究，理性地分析和預(yù)測了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。該書還基于版權(quán)資產(chǎn)的非獨立性、排他性、流動性、可增值性及社會性，詳細闡述了數(shù)字出版的版權(quán)資產(chǎn)管理的評價方法和評價體系，適應(yīng)了新形勢下健全數(shù)字出版版權(quán)保護機制的需要。該書吸納和借鑒了學(xué)界最新的研究成果，在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)管理，電子書格式發(fā)展探究，基于增強現(xiàn)實技術(shù)的移動學(xué)習(xí)研究，數(shù)字內(nèi)容跨終端發(fā)布關(guān)鍵技術(shù)的研究及數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)與應(yīng)用等方面拓寬了數(shù)字出版人的理論視野，成為他們開展學(xué)術(shù)研究的重要參考資料。一部理論著作能不能或者在多大程度上吸收了學(xué)界的最新研究成果，既決定了這部著作的學(xué)術(shù)價值和實踐意義，又切實體現(xiàn)了作者或編者的科研素養(yǎng)和學(xué)術(shù)水平。顯然，在反映學(xué)術(shù)前沿成果這一方面，《數(shù)字出版基礎(chǔ)（2015年版）》是值得肯定的。

該書在一定程度上指明了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的方向。出版行業(yè)要想獲得持續(xù)性發(fā)展，就必須熱情擁抱新技術(shù)，知曉新技術(shù)的發(fā)展方向。該書詳細介紹了數(shù)字出版技術(shù)的基本種類、主要功能及應(yīng)用現(xiàn)狀。此外，該書還明確了數(shù)字出版生產(chǎn)流程中各個環(huán)節(jié)的特征、地位及作用，對數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)集聚和集群化發(fā)展具有重要的理論價值。目前，國內(nèi)關(guān)于數(shù)字出版系統(tǒng)的建設(shè)及使用，關(guān)于內(nèi)容資源的數(shù)字化應(yīng)用和結(jié)構(gòu)化管理均起步較晚，整體水平偏低，大部分出版單位在近幾年才開始探索。鑒于此，該書相關(guān)內(nèi)容的指導(dǎo)意義尤顯重要。

三

該書針對國際出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新態(tài)勢，提出要全力推動我國傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的融合發(fā)展，更好地發(fā)揮兩種出版業(yè)態(tài)的特色與優(yōu)勢。本書強調(diào)，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展必將是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢與必然選擇[2]。也就是說，出版業(yè)必須大力推進傳統(tǒng)出版的技術(shù)升級，加快兩種出版業(yè)態(tài)的融合步伐。筆者認為，我們必須堅定不移地把促進傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展作為數(shù)字出版發(fā)展的一個重要導(dǎo)向，只有如此，出版業(yè)才能不斷突破關(guān)鍵技術(shù)的限制，逐漸打破環(huán)境、資源和體制的制約；才能依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子商務(wù)技術(shù)，逐步構(gòu)建起出版產(chǎn)業(yè)新的生產(chǎn)、銷售和消費模式，提升整個產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)能力和供給能力，最終更好地滿足廣大群眾多樣化的文化需求；才能加大資源整合力度，利用網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字等渠道優(yōu)勢，擴大中國故事、中國精神和中國聲音的影響力，不斷增強我國出版業(yè)的國際話語權(quán)和國際競爭力。

該書提出，為了促進傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版這兩種業(yè)態(tài)的融合發(fā)展，必須積極創(chuàng)新數(shù)字出版技術(shù)，實現(xiàn)內(nèi)容優(yōu)勢與技術(shù)優(yōu)勢的有效互補，培育出版產(chǎn)業(yè)新的增長點。該書對內(nèi)容資源的加工技術(shù)、內(nèi)容協(xié)同編輯技術(shù)、跨終端內(nèi)容發(fā)布技術(shù)、移動出版技術(shù)和數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)等，都有詳細的介紹與分析。這對普及數(shù)字出版的技術(shù)知識，增強數(shù)字出版人才的科研意識具有一定的積極作用。筆者認為，結(jié)合我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際，我們必須加強搜索引擎產(chǎn)品的開發(fā)，進一步加快研發(fā)和應(yīng)用二維條碼技術(shù)，促進數(shù)字出版業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展；大力完善數(shù)字版權(quán)技術(shù)，使出版物的版權(quán)得到規(guī)范化的保護。

該書還提出，出版機構(gòu)應(yīng)當積極開展跨行業(yè)的戰(zhàn)略合作，努力實現(xiàn)各出版商之間聯(lián)合，致力于傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的共贏發(fā)展。這實際上指出了我國出版業(yè)走科學(xué)發(fā)展之路的基本方向，那就是在充分發(fā)揮傳統(tǒng)出版的內(nèi)容資源優(yōu)勢和借助數(shù)字出版的多媒體平臺的基礎(chǔ)上，構(gòu)建新型的產(chǎn)業(yè)運作模式。該書關(guān)于數(shù)字出版合同、數(shù)字出版版權(quán)資產(chǎn)管理及產(chǎn)品分銷等方面知識和技能的介紹，對出版產(chǎn)業(yè)有效應(yīng)對新時期傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展中的挑戰(zhàn)具有一定的實踐意義。近年來，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版在融合發(fā)展的過程中也出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)技術(shù)標準亟須統(tǒng)一，發(fā)展模式不夠清晰，數(shù)字版權(quán)保護缺失和利益分配機制亟待完善等問題。這些問題不利于出版產(chǎn)業(yè)的健康和可持續(xù)發(fā)展。該書中的相關(guān)建議對上述問題的解決具有很大的幫助。

總之，《數(shù)字出版基礎(chǔ)（2015年版）》一書吸納了學(xué)界關(guān)于數(shù)字出版研究的最新理論成果，成為數(shù)字出版人拓寬知識視野和開展學(xué)術(shù)研究的重要參考資料。該書貼近出版工作的實際，體現(xiàn)了我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新成就，具有較強的實踐性、專業(yè)性和科學(xué)性，對加強數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的人才隊伍建設(shè)具有重要的參考價值，也為傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展提供了借鑒和啟示。

[1] 國家新聞出版廣電總局.關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見[J].中國出版，2015（8）.

[2] 國家新聞出版廣電總局出版專業(yè)資格考試辦公室.數(shù)字出版基礎(chǔ)（2015年版）[M].北京：電子工業(yè)出版社，2015.