海洋原創(chuàng)動漫衍生品開發(fā)研究

蔚少穎　姜濤　丁麗華

摘要：動漫產(chǎn)業(yè)在我國屬于新興產(chǎn)業(yè)，在動漫發(fā)展速度越來越快的今天，我國不僅培養(yǎng)了大量的動漫人才，還扶持建立了新媒體和動漫之間的紐帶，由此可見其在國內(nèi)的前景廣闊。本文重點(diǎn)介紹了動漫原創(chuàng)衍生品的發(fā)展現(xiàn)狀，并對其進(jìn)行了拓展研究，希望這一新興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠與海洋文化元素建立聯(lián)系，使動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展兼具廣度和深度，也讓更多的專業(yè)人士進(jìn)入到這一領(lǐng)域。

關(guān)鍵詞：原創(chuàng)動漫；衍生品開發(fā)

一、國內(nèi)外動漫衍生品的市場現(xiàn)狀

動漫衍生品是藝術(shù)品與商品的有機(jī)結(jié)合，因?yàn)橛辛怂囆g(shù)化的加工，使它的審美價值得以提高，受眾更加廣泛。衍生品廣泛的包括了生活用品、服飾、文具、飾品等動漫周邊產(chǎn)品。

動漫產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展?jié)摿薮鬅o比，有著近五億的消費(fèi)群體以及每年近千億的市場空間，其市場空間的發(fā)展更為廣闊。現(xiàn)代第三產(chǎn)業(yè)技術(shù)的革新，數(shù)字媒體時代的發(fā)展創(chuàng)造出一系列不同以往的藝術(shù)形式與藝術(shù)風(fēng)格。中國動漫產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的起步相對來說比較晚，尤其是動漫衍生產(chǎn)品的創(chuàng)造與開發(fā)仍然處于探索階段。

在海洋元素衍生品創(chuàng)意與開發(fā)中，首先需要設(shè)計動漫原形和并利用畫面來表達(dá)自身的想法，動漫作品需要精心設(shè)計并有意識的去融合海洋元素。在以往的動漫產(chǎn)品中，缺少對各類文化現(xiàn)象、地域風(fēng)情的有針對性的設(shè)計，因此，我們認(rèn)為中國動漫衍生品的開發(fā)和研究推廣還有很大的創(chuàng)新空間。當(dāng)前現(xiàn)狀是動漫衍生品的開發(fā)仍然舉步維艱，我們必須要堅持創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識，而這種開拓創(chuàng)新不能盲目，一定要先研究、調(diào)查市場，要把動漫周邊產(chǎn)品、附屬產(chǎn)品和一些品牌結(jié)合起來，創(chuàng)造出適合市場的有特點(diǎn)的動漫成品，這才能受到大眾的喜愛和歡迎。

二、海洋動漫衍生品研究的主要內(nèi)容

首先，動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)要體現(xiàn)出立足于動漫形象的再次創(chuàng)作，因此我們要創(chuàng)作出客戶喜歡的動漫形象，讓人們產(chǎn)生心理上的認(rèn)同感，讓受眾對卡通形象的感情轉(zhuǎn)移到其衍生產(chǎn)品中去。因此，動漫衍生品和動漫的原型是不可分割的，動漫原創(chuàng)衍生產(chǎn)品應(yīng)該在動漫原形的基礎(chǔ)上被創(chuàng)作出來。例如阿貍系列的毛絨玩具明信片以及一些書包等等衍生品，他們的產(chǎn)生是因?yàn)閯赢嬈⒇偟男蜗笊畹萌诵模还苁鞘裁茨挲g段的人都有喜歡阿貍的。因此，在樹立動漫產(chǎn)品系統(tǒng)化概念的前提之下，必須要做好動漫作品本身的精心設(shè)計，然后再有意識的發(fā)揮自己的能動性去創(chuàng)造出一系列的動漫衍生品。動漫產(chǎn)業(yè)面向的人群主要分成三類，一是兒童消費(fèi)者，二是青少年消費(fèi)者，三是成人消費(fèi)者，我們國家相對重視前者而忽略了后兩類，所以市場急需一些具有成人審美或者精神層面的作品出現(xiàn)，這也是我們需要重視和努力的方向。

海洋特色是我國目前推廣海洋文化領(lǐng)域的重要素材之一。海洋元素的設(shè)計與產(chǎn)品創(chuàng)新相互交融，需要結(jié)合當(dāng)下的動漫衍生品的發(fā)展前景和市場受眾。在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家，動漫產(chǎn)業(yè)80%的收入都來源于動漫衍生品的開發(fā)和銷售。而相反，動畫電影和一些動漫書籍的播出和出版的收入僅僅占20%。動漫衍生品市場規(guī)模越來越大，面對的群體逐漸廣泛起來，導(dǎo)致消費(fèi)也隨之增加，所以衍生品的設(shè)計題材必須更加廣泛，海洋類動漫產(chǎn)品正是我國目前衍生品市場欠缺的一環(huán)。相對于這類小眾產(chǎn)品。近些年中國在廣泛的動畫設(shè)計領(lǐng)域還是有一些相對來說比較成功的典型，例如：《阿貍》、《喜羊羊與灰太狼》以及最近受歡迎的《大圣歸來》等，這就帶動了相關(guān)衍生品的發(fā)展，大圣歸來周邊產(chǎn)品包括玩偶和抱枕等等，是最近最受歡迎的衍生品之一。這些國產(chǎn)動漫的成功也在一定程度上豐富和填補(bǔ)了國產(chǎn)動漫衍生品市場的空白。鼓舞了更多原創(chuàng)動漫愛好者加入這一行業(yè)。

三、高校動漫教育與動漫衍生品開發(fā)的聯(lián)系

當(dāng)前我們國家已有一千多所院系開設(shè)了動畫或數(shù)字媒體專業(yè)，在校生達(dá)到四十多萬。所以動漫專業(yè)人才比較充足。但是隨著動漫產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展和市場需求量越來越大。提醒著各個藝術(shù)院校以及相關(guān)專業(yè)院校改良教育方式，以提供更多可用人才。國內(nèi)的動漫教學(xué)模式是比較單一的，不僅會制約其專業(yè)發(fā)展，還會導(dǎo)致產(chǎn)、學(xué)、研的脫軌。動漫衍生品的設(shè)計和教學(xué)應(yīng)該結(jié)合未來市場的需求以及發(fā)展趨勢的新方向，在傳統(tǒng)教學(xué)的基礎(chǔ)上推陳出新，獲得有創(chuàng)意的設(shè)計理念。鑒于當(dāng)前動漫衍生品的開發(fā)與設(shè)計存在高端人才的缺口，因此高校需要培養(yǎng)出高水平、高素質(zhì)、復(fù)合型的人才，這對于實(shí)現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)進(jìn)步、促進(jìn)動漫衍生品市場蓬勃發(fā)展有著重要意義。

四、結(jié)論

海洋主題的動漫創(chuàng)作對我國的海洋文化傳播以及未來的海洋發(fā)展戰(zhàn)略深具指導(dǎo)和宣傳意義。隨著動漫市場的擴(kuò)大，其衍生產(chǎn)品為了迎合受眾，創(chuàng)造的價值必然越來越市場化和流行化。我們應(yīng)立足于海洋文化的長遠(yuǎn)傳播，做好動漫產(chǎn)品的內(nèi)涵設(shè)計，增強(qiáng)動漫團(tuán)隊的專業(yè)水準(zhǔn)，將海洋文化元素同原創(chuàng)動漫產(chǎn)品的研發(fā)結(jié)合起來，不僅讓衍生品的商業(yè)價值得到體現(xiàn)，還能將文化傳播的影響力通過衍生品拓展到動漫領(lǐng)域。

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基金項目：大連海洋大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項目“基于海洋創(chuàng)意元素的動漫周邊產(chǎn)品研發(fā)”。