從“媒體藝術(shù)之都”，看長沙文化產(chǎn)業(yè)的提速換擋

陳玉喆

摘 要：本文闡述了長沙近年來文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和提速換擋，希望能讓更多的人認(rèn)識長沙，了解長沙。

關(guān)鍵詞：長沙 媒體藝術(shù)之都 文化產(chǎn)業(yè) 提速換擋

從獲評“東亞文化之都”，到獲評世界“媒體藝術(shù)之都”，長沙文化名片越來越響。今年6月14日，長沙文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展再添國家級平臺。當(dāng)日，首批國家文化出口基地授牌，長沙市成為全國13個入選基地之一。

近年來，長沙從躋身公共文化標(biāo)準(zhǔn)化示范、文化與科技融合示范、上網(wǎng)服務(wù)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級試點(diǎn)，到扶持實體書店試點(diǎn)、擴(kuò)大文化消費(fèi)試點(diǎn)，一個個肩負(fù)國家戰(zhàn)略的文化實踐，讓人們看到長沙文化形象、文化品質(zhì)大幅提升。長沙文化產(chǎn)業(yè)，正以獨(dú)特的創(chuàng)造能力和創(chuàng)意水平，引領(lǐng)城市不斷升級，以新的面貌走向世界。

一、顏值擔(dān)當(dāng)：文化名城煥發(fā)更靚文化底色

短短幾年，人們驚異地發(fā)現(xiàn)，長沙涌現(xiàn)的文化地標(biāo)不斷刷新刷亮城市“顏值”。“這幾年來，長沙公共文化設(shè)施的建設(shè)是跨越性的。”長沙市文廣新局黨委書記、局長楊長江表示，從2013年獲評首批國家公共文化服務(wù)示范區(qū)，到2015年躋身公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化國家試點(diǎn)，再到去年成為全國六個公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化示范地區(qū)之一，長沙在公共文化建設(shè)方面一直走在全國前列。

2015年濱江文化園“三館一廳”建成開放，2016年李自健美術(shù)館建成開放，2017年梅溪湖國際文化藝術(shù)中心和謝子龍影像藝術(shù)中心建成開放，這些標(biāo)志性項目，如璀璨明珠，點(diǎn)亮一方。同時，長沙建成了市本級的一流圖書館、博物館、美術(shù)館、音樂廳、群眾藝術(shù)館；完善了四級文化設(shè)施網(wǎng)絡(luò)；在全國率先提前五年以上實現(xiàn)廣播電視戶戶通，全面完成168個鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站的示范建設(shè)，建成示范性村（社區(qū)）文化活動中心700個，是全省唯一的文化小康100%達(dá)標(biāo)城市。

文化設(shè)施的健全，為舉辦各類文化活動提供了平臺。李自健美術(shù)館開館9個月內(nèi)，舉辦各類大型展覽9場，其他各類學(xué)術(shù)交流、文化活動31場；長沙音樂廳，連續(xù)兩年躋身“中國音樂會大型演出場館活力十強(qiáng)榜”。同時，隨著“藝術(shù)長沙”雙年展、洋湖國際藝術(shù)雕塑節(jié)、國際音樂藝術(shù)季、長沙金鷹藝術(shù)節(jié)、橘洲（國際）音樂節(jié)等眾多文化節(jié)會的成功舉辦，吸引了越來越多的文化投資者、消費(fèi)者，許多外地人專程到長沙來看一場展覽、聽一場音樂會、看一場焰火。

通過這幾年的建設(shè)，改變了長沙的文化生態(tài)，提升了長沙的文化形象?！耙郧疤岬介L沙，很多人只知道洗腳城和歌廳，長沙停留在娛樂城市的層次?，F(xiàn)在，一流的音樂廳、大劇院、藝術(shù)館、美術(shù)館等，讓長沙人更加親近藝術(shù)、親近歷史、親近閱讀，讓這座文化名城真正煥發(fā)出了文化底色！”

二、強(qiáng)身健體：產(chǎn)業(yè)支撐引領(lǐng)文化新發(fā)展

今年2017年5月，第十屆“全國文化企業(yè)30強(qiáng)”名單公布，長沙天舟文化股份有限公司獲得提名。天舟文化是我國民營出版?zhèn)髅叫袠I(yè)的第一家上市企業(yè)，今年第一次申報就獲得提名，展現(xiàn)了長沙文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的成就?！疤熘畚幕茉缇蛷膫鹘y(tǒng)出版企業(yè)向綜合性文化企業(yè)轉(zhuǎn)型，涵蓋了教育、游戲、國際文化傳播等領(lǐng)域?！碧熘畚幕偛昧_爭玉介紹。

以創(chuàng)新為驅(qū)動，豐富產(chǎn)品供給，推動業(yè)態(tài)升級，是天舟迅速從傳統(tǒng)出版企業(yè)向綜合性文化企業(yè)成功轉(zhuǎn)型的秘訣。近年來，長沙文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思維和政策著力點(diǎn)，正在向結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、業(yè)態(tài)融合發(fā)展、技術(shù)迭代運(yùn)用等供給側(cè)要素上聚集。

從以湖南廣電、長沙廣電為依托的“粉絲經(jīng)濟(jì)”，到以酒吧、歌廳、劇院、影院等帶動旅游、住宿、餐飲等經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“夜間經(jīng)濟(jì)”，到以古鎮(zhèn)古村農(nóng)業(yè)休閑等為主體的“鄉(xiāng)間經(jīng)濟(jì)”，到以網(wǎng)紅、網(wǎng)絡(luò)綜藝、手游為主體的“指尖經(jīng)濟(jì)”，到以非遺館、大紅陶瓷等非遺研學(xué)游為主的“課間經(jīng)濟(jì)”，長沙文化產(chǎn)品供給越來越豐富。今年6月29日，馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園重大項目簽約儀式舉行，北京陌陌科技有限公司等5家視頻文創(chuàng)企業(yè)與產(chǎn)業(yè)園簽約，預(yù)計總投資額80億元。

驅(qū)車長沙，從東到西，從南到北，到處可見“文產(chǎn)”“文創(chuàng)”的身影。從新華聯(lián)銅官窯國際文化旅游度假區(qū)、長沙方特東方神畫、恒大童世界、華誼電影小鎮(zhèn)、大王山湘江歡樂城、潯龍河生態(tài)藝術(shù)小鎮(zhèn)等重大項目建設(shè)，到天心文化產(chǎn)業(yè)園、瀏陽河文化產(chǎn)業(yè)園等特色文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，一個個項目帶火了一方土地。2017年，長沙文化金融服務(wù)中心落戶天心文化產(chǎn)業(yè)園，長沙文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上了“金融翅膀”。

目前，長沙共有文化產(chǎn)業(yè)單位8萬余家，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員約63萬人，有國家級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地）12家、省級19家、市級14家，有上市文化企業(yè)7家、新三板上市文化企業(yè)14家、擬上市文化企業(yè)27家。預(yù)計2017年文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出為2800億元，文化產(chǎn)業(yè)增加值預(yù)估為908億元，增幅12%，占GDP的比重為9.0%。文化產(chǎn)業(yè)已成為長沙名副其實的支柱產(chǎn)業(yè)。

三、新動能驅(qū)動：文化消費(fèi)成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)

今年，長沙首屆文化消費(fèi)品牌榜評選活動開展?；顒悠陂g，500萬人次參與網(wǎng)絡(luò)投票，評出長沙市“文化消費(fèi)十大地標(biāo)”“文化消費(fèi)十大品牌”“文化消費(fèi)十大創(chuàng)意”“文化消費(fèi)示范單位100家”。

2016年6月23日，長沙入選首批國家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市，首屆文化消費(fèi)品牌評選，可謂長沙探索適合本土文化消費(fèi)特色的“長沙模式”的成果展示?！氨P活存量，保障基本文化消費(fèi)權(quán)益；擴(kuò)大增量，滿足多元文化消費(fèi)需求；提高質(zhì)量，彰顯高雅文化消費(fèi)品位。供給引導(dǎo)消費(fèi)，政企同頻共振，是長沙文化消費(fèi)持續(xù)繁榮的重要法門?！笔形膹V新局產(chǎn)業(yè)處處長何政韓表示。

“高貴不貴，文化惠民”是眾多觀眾在長沙觀看演出的共同感受。2017年，英國倫敦西區(qū)原版音樂劇《保鏢》首次踏足湖南，在梅溪湖大劇院連演8場，場場爆滿。梅溪湖大劇院總經(jīng)理賀文介紹：“我們沒有完全按照成本去制定票價，最高票價雖然為880元，但只有60張，我們還賣了3000張60元的學(xué)生票?！钡推眱r運(yùn)營的底氣在于政府購買公共服務(wù)。市政府每年分別向長沙音樂廳、梅溪湖大劇院購買服務(wù)1400萬元、1500萬元。

長沙酒吧文化、歌廳文化一度享譽(yù)全國，經(jīng)過短暫的低迷后，目前正以新的面貌重新贏得市場青睞。魔力酒吧通過邀請國際頂級DJ、與歌手聯(lián)手打造巔峰之夜等形式引進(jìn)世界娛樂文化。琴島演藝主動對接互聯(lián)網(wǎng)，建立琴島演藝線上直播中心，探索出“線下支撐線上，線上反哺線下”的“互聯(lián)網(wǎng)+演藝”文化消費(fèi)新模式。而一度被人看作是低端消費(fèi)的網(wǎng)吧，也走出了升級之路，目前長沙網(wǎng)吧的消費(fèi)群體由18歲到25歲延伸到35歲群體，門店的上座率也大幅增加。

新業(yè)態(tài)企業(yè)創(chuàng)造的新消費(fèi)，占據(jù)了文化消費(fèi)總額的70%以上。2017年，長沙城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出34645元，同比增長8.9%，其中，教育文化娛樂人均消費(fèi)6378元，同比增長11.1%。文化消費(fèi)漸成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，為全市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級培育了新動能。