試論宋體字在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用

王迪

摘要：文字的發(fā)明和使用使人類步入了文明時代。歷經(jīng)幾千年之久，無數(shù)重演變，漢字也由傳統(tǒng)的書寫體逐漸演變?yōu)檫m用于大批量印刷與閱讀的印刷體。這其中，宋體字所扮演的角色自是不容小覷的。而隨著中國步入信息化時代，宋體字的使用與展現(xiàn)方式更不僅僅拘泥于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介，而是以一種更加鮮活的姿態(tài)步入大眾視野，那便是我們今天普遍熟悉的新媒體技術(shù)上的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：宋體字；視覺傳達；印刷；媒體；應(yīng)用

檢索：www.artdesign.org.cn

中國分類號：J524

文獻標(biāo)志碼：A

文章編號：1008-2832（2016）05-0041-03

宋體字作為一種結(jié)合中國傳統(tǒng)書法韻味和適合印刷的標(biāo)準(zhǔn)化字體被沿用至今。至上個世紀(jì)80年代末9D年代初，計算機開始hA我們的生活，極大地改善了人們獲取信息的方式的同時，對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介也產(chǎn)生了不小的沖擊。而另一方面來講，也給這種傳統(tǒng)字體打開了另一個施展空間。

本文通過對宋體字的歷史發(fā)展脈絡(luò)的簡單描述和分析宋體字的結(jié)構(gòu)、審美韻味以及其所承載的文化內(nèi)涵，來進一步明晰字體設(shè)計在視覺傳達中的地位，尤其是宋體字這—占老字體的應(yīng)用。

一、關(guān)于宋體字

（一）宋體字基本概念

宋體字起源于宋朝，衍生于印刷術(shù)的普及。由于宋體字高度的易識別性，常被用作印刷成品的正文部分或說明性文字的主要應(yīng)用字體?！八^易讀性，是指大量文字讀來舒服，不易疲累。易讀性最高境界是透明，讀者根本沒有注意到自己在閱讀。對于普通讀者來說，老五號宋體易讀性最高?！彼误w字是最典型的中文襯線字體。有襯線字體（serif）和無襯線字體（sans serif），是西文印刷字體的兩種常用字體，就像中文常用印刷自已有宋體和黑體一樣，通常也有很多設(shè)計師慣于把宋體字歸為有襯線字體，把黑體字歸為無襯線字體。而所謂的有襯線字體，指的是在每個筆畫起筆和收筆處都有額外的裝飾，橫豎筆畫的粗細也不同。而無襯線字體則相反，橫豎筆畫粗細無明顯差別，筆畫無任何裝飾。

（二）宋體字種類及特征

大體上講，宋體字基本劃分為“老宋體、新宋體、仿宋體三種?！边@其中最古老、使用最久的便是老宋體。對于老宋體，民間有“點如垂露撇似刀，鉤似鵝頭捺如掃，口字上下多一段，橫尾有山彎帶角?！钡恼f法。形象的描述了宋體字的筆畫特征。自電腦誕生之后，為了更加適應(yīng)宋體字作為正文用字的需要，使得宋體字橫畫與豎畫粗細差別縮小，整個字體變得纖細干凈，這樣解決了字號過小而導(dǎo)致不易識別的缺點，更加適應(yīng)大篇幅的印刷，以及提高了閱讀的舒適性。仿宋體，史料上記載其最早于1916年由丁善之、丁輔之兄弟所創(chuàng)制，名為“聚珍仿宋體”。這種字體較之于傳統(tǒng)宋體字，更貼近書法字體，保留了楷書的筆畫特征，又兼具版雕硬朗的手工味道。

日本平面設(shè)計師伊達千代在其所著《文字設(shè)計的原理》一書中，將宋體字劃分為傳統(tǒng)型宋體（老宋體）、中間型宋體和現(xiàn)代型宋體。傳統(tǒng)型宋體字面寬度稍窄、胸線較小、橫和豎變化較大，給人感覺古板強硬，在現(xiàn)在的印刷品中很少會用到。而現(xiàn)代型宋體字面較寬、胸線較大，給人以簡潔明快的感覺，但似乎缺少了一些感情色彩，稍顯冷峻。所謂的中間型宋體則兼具傳統(tǒng)型宋體和現(xiàn)代型宋體的特點，給人感覺溫暖親切，適于換行閱讀和減少視覺疲勞，也是我們最普遍所使用的字體。

我們之所以說宋體字適宜長時間的閱讀，主要歸功于它作為襯線字體帶給人的視覺心理感受，比如宋體字橫畫的末尾處通常會有一個三角形的鈍角，這最初是工匠們在刻字的時候模仿手寫字的收尾手法，這通常會給閱讀者形成一個向上的視覺引力，并且產(chǎn)生相應(yīng)的視覺停頓，使讀者的視線有一個相應(yīng)的緩沖，從而產(chǎn)生一定的節(jié)奏感。而宋體字的“橫細豎粗”，給人_種穩(wěn)定感，在橫畫收尾處鈍角給人以向上的視覺力道的同時，豎畫變粗，又使文字沉靜下來，使得重心統(tǒng)一，達到整體閱讀的舒適性和節(jié)奏韻律的和諧。

宋體字的每一筆，包括其每個起筆和收尾處的裝飾都有著規(guī)范化的幾何之美。原則上宋體字橫豎寬度之比為1：4，個別筆畫較多的字比值縮為1：3。橫畫（如圖1）的起筆處稍寬，并向右下方斜切，收尾處為等腰鈍角三角形，頂角為80°其余兩底角各為50°。而豎畫（如圖2）在字格寬度中的比例為1：7～1：9，并且所有筆畫寬度都不超過豎畫的寬度，起筆有向右下方停頓的小角度，下半部較之于上半部略寬，由于視錯覺原理，人們很容易認為它是上下等寬的，但試想，若故意將豎畫寫成上下等寬，則無論怎么看都會給人不舒服的感覺，那么此處起到的作用便是使整個字體重心顯得更穩(wěn)。豎畫的收筆處略向左上方收回，則與上方起筆處的傾斜相呼應(yīng)，使之更加和諧，字體便稍顯得不那么呆板。

回勾（圖3）的寫法較橫畫稍顯復(fù)雜，典型的回勾如寶字蓋右半部分。勾的轉(zhuǎn)折部分也有一個向上的鈍角，這里與橫畫不同的是此處的鈍角頂角為90°，此處角度略大才給末尾的勾以向回轉(zhuǎn)折的空間，向下收回的勾的底部被一個抽象的圓擠壓出一個向內(nèi)收回的弧度，勾的收筆處用一小橫削去尖銳，勾與橫的銜接處角度為50°，較之于老宋體，這一勾變得稍細長，一改老宋體的刻板笨重。而橫折（圖4）則與其相仿，頂角仍為90°，而結(jié)尾的勾變成了豎，轉(zhuǎn)折處的筆觸停頓最右的角度為70°，那么根據(jù)三角形的幾何原理則可以推算出其與豎畫外側(cè)銜接的角度為120°。而這里需要注意的是，70°角的頂點較橫畫的水平線略低，我們從橫畫與轉(zhuǎn)折處鈍角銜接處向70°角做直線，那么此直線與橫畫收筆處的角度為50°。宋體字作為一種信息傳遞的表現(xiàn)方式，所代表的不僅僅是一種文化的象征，其所體現(xiàn)出的美學(xué)造詣也是相當(dāng)之高，它集合了數(shù)學(xué)、幾何、視錯的原理于一身的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的嚴禁原則，為藝術(shù)設(shè)計這門學(xué)科的發(fā)展起到了一定程度的鋪墊。

（三）宋體字在視覺傳達中的意義

從演變至今的宋體字的審美特質(zhì)上講，宋體字既繼承了中國傳統(tǒng)書法的筆鋒力道，又糅合了傳統(tǒng)印刷中刻刀的硬朗利落?！霸谄肺逗驮O(shè)計宋體字時，追求中國書法和木版刀味兒、雕版印刷痕跡的韻味是十分重要的，如果沒有這種感覺，那只是美術(shù)字而已，如現(xiàn)在的圓體、綜藝體，根本沒有傳統(tǒng)書法的味道?！彪m然此說法帶有強烈的個人感情色彩，但是也不無道理，細看如今同樣被大量應(yīng)用的黑體字以及黑體的變體字，雖然有著現(xiàn)代設(shè)計所崇尚的簡潔干練，但是傳統(tǒng)的書法韻味絲毫沒有得到保留。這里并非是對黑體字的有意詬病，對于審美而言，兩者均各領(lǐng)千秋。而兩者發(fā)展相輔相成才構(gòu)成了我們而今多元的文化世界。

“每一個時代都把文字作為統(tǒng)一國家的一個標(biāo)志，秦始皇就有統(tǒng)一文字，代表了他的時代。如果我們的民族沒有團結(jié)，就做不到這一點?！边@就是漢字的力量。而把這種品格發(fā)揮得淋漓盡致的便是由傳統(tǒng)書法演變而來的宋體字。

中國漢字的演變，經(jīng)歷了甲骨文、金文、大篆、小篆、隸書、草書、楷書、直到我們今天常見的宋體這樣一個過程。人們對文字的追求也由原本冗雜、無拘無束變?yōu)槎竦囊?guī)范化、程式化的標(biāo)準(zhǔn)。也不得不說，這是人類文明進程的一種見證。

二、宋體字在視覺傳達過程中的表現(xiàn)方式

雜志、書籍等的正文部分。也以其作為襯線體的優(yōu)美字形被設(shè)計者廣泛應(yīng)用于標(biāo)題字體。上世紀(jì)80年代末90年代初電子計算機的廣泛應(yīng)用，使印刷業(yè)一改傳統(tǒng)的手工制版，轉(zhuǎn)而實現(xiàn)了更加方便快捷的數(shù)字印刷。而宋體字這一歷史悠久的傳統(tǒng)字體，以其“以不變而應(yīng)萬變”的態(tài)度和魄力，迅速迎合了互聯(lián)網(wǎng)時代的到來。在傳播方式上面展開了歷史性的變革。

（一）宋體字在印刷方面的視覺傳達表現(xiàn)

宋體字以其易于識別的特性，自古以來被大量應(yīng)用于書籍、報刊的正文部分。而隨著電子計算機，以及各種基于電子計算機的圖形制作軟件的問世，衍生了多種基于宋體字的變體字。像我們常見的漢鼎簡宋體、長城報宋體、造字工房朗宋體、四通利方粗標(biāo)宋等等。而宋體字也越來越多的出現(xiàn)于報刊雜志的題頭、書名等醒目的部位。基于傳統(tǒng)的紙媒，人們對標(biāo)題用字也開始不僅僅拘泥于醒目這一特點了，相對于同樣比較常用的黑體字來說，宋體字作為標(biāo)題用字，更顯端莊素雅。

（二）宋體字在新媒體方面的視覺傳達表現(xiàn)

“文化為體，科技為酶，體現(xiàn)了現(xiàn)代媒體的精髓，現(xiàn)在比較流行的把互聯(lián)網(wǎng)劃為第四媒體，移動網(wǎng)絡(luò)劃為第五媒體的分類。”而基于新媒體道路上發(fā)展的宋體字，不僅占據(jù)了傳統(tǒng)紙媒印刷的半壁江山，也大量的呈現(xiàn)于各種電視電腦屏幕以及手機終端比如谷歌、百度、雅虎等一些知名的網(wǎng)絡(luò)搜索引擎。當(dāng)然，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，宋體字的另一種展現(xiàn)形式一一動態(tài)字體，也逐漸步入主流，在這里，宋體字就不再僅僅局限于作為交流信息的符號，而是作為一種視覺元素以插畫、顏色、動勢、重構(gòu)等更豐富的形式向人們傳遞一種情感。它甚至能夠在不同的空間來展現(xiàn)自己，來抓住大眾眼球。

（三）宋體字在印刷與媒體視覺傳達表現(xiàn)上的差異性

前文提到，宋體字又以一種新的形態(tài)步入觀眾視野，就是我們?nèi)缃癯Ｒ姷降膭討B(tài)字體。這是完全脫離紙媒這種靜態(tài)傳達方式的一種新的更具有靈動性和互動性的呈現(xiàn)形式。自然，其基于傳統(tǒng)紙媒和新媒體上的不同視覺效果也有著巨大的差異。

1.傳播方式的差異

漢字作為一種書面信息傳遞的工具，在互聯(lián)網(wǎng)時代就不單單只是作為文字來應(yīng)用，在設(shè)計師的手中更多的被作為圖形、動畫來應(yīng)用。而基于電視電腦等新媒體，不單單能實現(xiàn)動態(tài)、立體的效果，另可以基于現(xiàn)代投影技術(shù)，通過電腦端和投影儀器的合作投射到任何物體上面，其對于空間的跨度，是傳統(tǒng)印刷所無法比擬的。靜態(tài)是文字的原初狀態(tài)，宋體字自誕生之初便一直安靜的出現(xiàn)于報刊書籍當(dāng)中，而自計算機以及移動設(shè)備等的大量普及，宋體字又以壓倒性的勢頭撲面而來。宋體字的靜態(tài)呈現(xiàn)方式，在印刷上包括雜志書刊、包裝、平面印刷廣告、視覺導(dǎo)向系統(tǒng)等，在新媒體上的呈現(xiàn)方式包括電子文檔、靜態(tài)媒體廣告、系統(tǒng)文字等。而其動態(tài)的呈現(xiàn)方式，就完全脫離了紙質(zhì)媒介的束縛，常見于電視、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)首頁、電影片頭及字幕等。

2.視覺效果差異

宋體字在印刷與新媒體上的差異，同時又是“扁平化”與“立體化”的差異。宋體在印刷上面只是一種單一的，不能脫離紙張媒介的信息符號。上文提到過的發(fā)光字以及字體圖形化，當(dāng)然在平面印刷中同樣可以實現(xiàn)，但是無疑新媒體上的動態(tài)效果使其更具有視覺沖擊力。視覺效果上講，宋體字也脫離了傳統(tǒng)的橫平豎直、黑紙白字的框框，以動畫的形式再現(xiàn)。很多設(shè)計師把宋體字進行動態(tài)處理，比如處理成閃光字、動態(tài)字來應(yīng)用于廣告中來吸引受眾眼球，或者把字體圖形化，立體化，用于標(biāo)志或某企業(yè)網(wǎng)站首頁以及節(jié)目片頭動畫當(dāng)中。使受眾的視覺心理感受更加豐富。當(dāng)然，在享受更加豐富靈動的動態(tài)視聽盛宴的同時，宋體字在靜態(tài)的應(yīng)用更是萬萬不能被忽視的。

三、宋體字應(yīng)用分析

宋體字作為一種古老的印刷字體，以其清秀的筆鋒、傳統(tǒng)的書法意味、以及舒適的易讀性被廣大讀者所喜愛?；趥鹘y(tǒng)紙媒的白紙黑字，亦是宋體字所傳達出的符合中國氣質(zhì)的硬朗性格，這是其他字體所不具備的品格，也是誕生于中國雕版用字體的“精”“氣”“神”所在。

（一）基于印刷方面的設(shè)計應(yīng)用

1.書刊藝術(shù)設(shè)計應(yīng)用

前文提到，宋體字不單單只用于書籍報刊的正文部分，如今越來越多的應(yīng)用于書刊封面，在封面上各種類宋體字的應(yīng)用也與書籍內(nèi)容、封面圖形語言、色彩、版式等是融匯貫通的。如朱贏椿自作詩集《設(shè)計詩》，拋開書籍內(nèi)容不談，封面上將宋體字拆解，將“讠”放大，并將書名中“設(shè)計詩”三字的“讠”字旁與右半部分拆開，又重組，這里突出的并不是書名“設(shè)計詩”三個字，而是將文字轉(zhuǎn)化為圖形語言，突出整個封面中“讠”的作用。

2.平面廣告設(shè)計應(yīng)用

在平面廣告設(shè)計應(yīng)用上面，宋體字的地位自然不可忽略，在這里可不單單只是起到整個平面空間的襯托作用，宋體字作為中文襯線體，它的每一個筆畫單拿出來，看上去都堪稱完美，這就給了設(shè)計師們很大的設(shè)計空間，可以將文字“玩”的游刃有余。如靳埭強的悼念田中一光先生海報，白色背景正中間一個醒目的“一”，代表田中一光，不同的是這個“一”被刻意倒過來，下方還是靳埭強先生慣用的水墨意象的一滴眼淚，看上去像是一只正在流淚的眼睛。整個招貼簡潔而不失深刻，并將宋體字的裝飾性運用的恰到好處。

（二）基于新媒體方面的設(shè)計應(yīng)用

1.網(wǎng)頁設(shè)計應(yīng)用

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)頁設(shè)計也愈加受到重視，其中不僅僅表現(xiàn)在網(wǎng)頁的整體版式、色彩、風(fēng)格等因素，字體在其中所起到的作用也是網(wǎng)頁設(shè)計師們考慮的重點。相較于黑體字的醒目和簡潔，宋體字有著其他字體不可比擬的時代感和歷史感。多被用在博物館、美術(shù)館等的官方網(wǎng)頁界面，例如臺灣的中華民國博物館學(xué)會主頁。其也是“中國風(fēng)”網(wǎng)頁設(shè)計中不可或缺的字體資源。不同于以往的紙質(zhì)媒介，宋體字在網(wǎng)頁當(dāng)中的展現(xiàn)形式也變得更加活潑，網(wǎng)頁設(shè)計中以flash的形式插入動態(tài)字體，更加符合了網(wǎng)絡(luò)時代交互性的特點。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計應(yīng)用

如今，當(dāng)人們點擊打開網(wǎng)絡(luò)瀏覽器，很快便會被鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)廣告所吞沒，可以說，網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的效應(yīng)要遠遠高于傳統(tǒng)的平面廣告。圖5這個是亞馬遜官網(wǎng)首頁的腕表廣告，拋開其版面來說，首先，腕表是個很有年代感的物品，人們普遍也比較熱衷于年代久遠的老廠商品牌的腕表。因而在此廣告頁面中選用了一種纖細的宋體字，一是突出其做工精細優(yōu)良，二是對于中文來講，宋體字最能代表其作為機械表的歷史感。更是為配合其所使用的英文字體為襯線體，那么中文來講，宋體字最合適不過了。

結(jié)語

我們生活在一個信息大爆炸的時代，各種各樣繁雜的信息充斥我們的大腦。各種新奇、方便、快捷的電子產(chǎn)品高度介入我們的生活。而宋體字作為我們傳統(tǒng)文化中不可忽視的一支，被我們沿用至今，它見證了幾個時代的文化傳承，其所承載的不僅僅是單一的文化傳播，更代表了一種傳統(tǒng)美學(xué)的延伸。