以線性節(jié)目《新聞?lì)^條猜猜猜》助力“新聞立臺(tái)”

□ 文/穆桂云 馮笑光

以線性節(jié)目《新聞?lì)^條猜猜猜》助力“新聞立臺(tái)”

□ 文/穆桂云 馮笑光

三四線城市的新聞廣播常常找不到“新聞”，存在這樣尷尬情況的不在少數(shù)。如何破解？

線性節(jié)目 案例 新聞立臺(tái)

一直以來(lái)，三四線城市的新聞廣播都面臨著“無(wú)米之炊”的窘境，新聞資源嚴(yán)重不足。盡管十分清楚新聞立臺(tái)的重要性和必要性，但迫于新聞資源的不足，很多三四線城市的新聞廣播只好辦成了新聞綜合廣播，絕大多數(shù)以綜合為主，新聞為輔，可謂有其名無(wú)其實(shí)。如何才能讓新聞廣播豐富起來(lái)？在人力不足，設(shè)備投入不足，新聞源不足的情況下怎樣用新聞節(jié)目支撐頻率，實(shí)現(xiàn)真正意義上的新聞立臺(tái)？經(jīng)過(guò)反復(fù)思考論證，朝陽(yáng)廣播電視臺(tái)推出了一檔線性新聞節(jié)目——《新聞?lì)^條猜猜猜》。播出僅一個(gè)月，頻道的收聽率、廣告創(chuàng)收以及聽眾參與量等各項(xiàng)指標(biāo)都呈直線上升趨勢(shì)。

一、《新聞?lì)^條猜猜猜》的運(yùn)行模式

《新聞?lì)^條猜猜猜》是朝陽(yáng)廣播電視臺(tái)新聞綜合廣播近期推出的一檔線性節(jié)目，每天由值班編輯在初選的上百條新聞中只選出五條最有可能讓本地聽眾產(chǎn)生共鳴的新聞，做為頭條猜猜猜的入選新聞。播出時(shí)嚴(yán)格控制節(jié)目時(shí)長(zhǎng)，尤其是聽眾參與的時(shí)長(zhǎng)。每天六次整點(diǎn)滾動(dòng)播出，每次五分鐘，前三分鐘播新聞，后兩分鐘聽眾電話參與投票，選出自己心目中的新聞?lì)^條，然后在第二天的節(jié)目中公布與編輯想法相一致的聽眾名單，給予一點(diǎn)小獎(jiǎng)品，以示鼓勵(lì)。沒有想到，小小頭條猜猜猜，竟然起到了四兩撥千斤的作用，一下盤活了整個(gè)新聞綜合廣播，聽眾參與熱情空前高漲，很多聽眾寧可停下手中的工作，也要花上三五分鐘聽完頭條，打個(gè)電話選出自己心目中的頭條。每次播出時(shí)節(jié)目還沒有開始，參與電話就已經(jīng)爆滿。由于節(jié)目時(shí)長(zhǎng)的限制，很多聽眾只能等下一時(shí)段播出時(shí)提前打電話等候參與，收到了一種“饑餓參與”的效果。就這樣，在嚴(yán)格控制時(shí)間的情況下，參與聽眾人數(shù)仍然成幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，平均每天的參與電話200多個(gè)，第一個(gè)月電話參與量就有7500多個(gè)。一時(shí)間，聽新聞廣播猜頭條成為聽眾中的熱門話題。后來(lái)兄弟臺(tái)來(lái)交流后，把這個(gè)節(jié)目照搬過(guò)去，同樣也收獲了很好的結(jié)果。

二、《新聞?lì)^條猜猜猜》成功播出后的冷思考

□ 《新聞?lì)^條猜猜猜》播出后，每天聽眾參與電話多達(dá)300個(gè)。圖為節(jié)目直播中。

《新聞?lì)^條猜猜猜》之所以能在沒有投入更多人力物力的情況下短時(shí)間內(nèi)獲得較大成功，我們認(rèn)為根本原因在于它遵循了新聞傳播中的一些規(guī)律。

（一）以傳統(tǒng)媒體的專業(yè)優(yōu)勢(shì)為聽眾提供整合新聞服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)為人們提供了更多獲取信息的渠道，但同時(shí)也讓人們感覺到這種過(guò)于碎片化的信息無(wú)暇顧及，有無(wú)所適從感?！缎侣?lì)^條猜猜猜》則是利用傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、公信力和專業(yè)性為聽眾提供了整合新聞的服務(wù)。在諸多新聞中精挑細(xì)選，等于是在頭條當(dāng)中選頭條，最終篩選出五條最貼近本地聽眾的新聞。也許有人會(huì)問(wèn)，為什么要選出五條新聞而不是三條或者十條？關(guān)于新聞量的確定，臺(tái)里是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間調(diào)查與觀測(cè)得出的結(jié)果。因?yàn)閺V播只留聲不留字的特性，我們發(fā)現(xiàn)，在一組新聞中，人們通過(guò)耳朵能記住的也就只有四五條，縱觀央視、鳳凰衛(wèi)視等媒體，全天新聞中能滾動(dòng)播出的重點(diǎn)新聞也不過(guò)五六條。所以確定每天滾動(dòng)播出量為五條新聞，這個(gè)量既不會(huì)讓聽眾產(chǎn)生聽覺疲勞，又能調(diào)動(dòng)聽眾的記憶功能，從而很好地“消化”新聞?？梢哉f(shuō)這個(gè)量適應(yīng)了聽眾的收聽習(xí)慣和能力，因此被接受與認(rèn)可。

（二）線性播出的形式符合廣播順序收聽的傳播特點(diǎn)。廣播與紙媒體不同點(diǎn)之一就是順序收聽，缺點(diǎn)是稍縱即逝，而節(jié)目線性播出恰恰彌補(bǔ)了廣播這一缺憾。全天六次滾動(dòng)播出，聽眾可以擇時(shí)收聽，不再擔(dān)心錯(cuò)過(guò)節(jié)目。同時(shí)，線性節(jié)目又像一條項(xiàng)鏈串起了全天各段直播節(jié)目這個(gè)珠子，達(dá)到了聚集人氣，強(qiáng)化頻率概念的效果。

（三）提供交流平臺(tái)，滿足了人們發(fā)表見解的愿望?！缎侣?lì)^條猜猜猜》主旨就是“聽新聞，猜頭條”，這一聽一猜，就把新聞價(jià)值的裁判權(quán)交給了聽眾，自然會(huì)極大調(diào)動(dòng)參與節(jié)目的積極性，達(dá)到了類似網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)友跟貼的效果。參與選頭條本身也是給聽眾提供了一個(gè)自我能力展現(xiàn)的途徑。只要參與了頭一天的猜頭條環(huán)節(jié)，每一位聽眾都會(huì)在第二天節(jié)目中聽一聽自己選出的新聞是否與編輯選定的一致，這也是對(duì)聽眾新聞鑒別能力的檢驗(yàn)。一旦選中，滿足感和認(rèn)同感油然而生，連續(xù)收聽成為必然，節(jié)目的黏性自然大大增強(qiáng)。

（四）節(jié)目參與中的相關(guān)數(shù)據(jù)分析為日后其它節(jié)目定位提供了可靠依據(jù)。在每天節(jié)目結(jié)束后的統(tǒng)計(jì)分析中，我們漸漸梳理出一個(gè)脈絡(luò)，就是什么樣的新聞聽眾感興趣，什么樣的新聞不感興趣。有一期節(jié)目中同時(shí)播出兩條新聞，分別是有關(guān)春節(jié)過(guò)后旅游價(jià)格下調(diào)與康師傅方便面降價(jià)的消息，絕大多數(shù)聽眾選擇了后者。據(jù)此我們判定，當(dāng)?shù)匕傩諏?duì)生活必需品的價(jià)格變動(dòng)更為敏感，這為其它節(jié)目設(shè)置和定位提供了一個(gè)很好的依據(jù)。

（五）《新聞?lì)^條猜猜猜》的局限性。受節(jié)目時(shí)長(zhǎng)的限制，《新聞?lì)^條猜猜猜》容量小，五條新聞顯然信息量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。而且無(wú)論多么重大、鮮活、生動(dòng)的新聞也只能刪減成簡(jiǎn)訊播出，缺少了新聞細(xì)節(jié)，也缺少了深度。由于并不更新的滾動(dòng)播出，大量動(dòng)態(tài)新聞無(wú)法添加跟進(jìn)，這在一定程度上制約了廣播靈活、快捷優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮。

（六）克服局限，曲徑通幽。面對(duì)以上問(wèn)題，一個(gè)新的思路又呈現(xiàn)出來(lái)：嘗試著延長(zhǎng)線性節(jié)目時(shí)間，增加諸如熱點(diǎn)新聞解析、聽眾現(xiàn)場(chǎng)報(bào)料等環(huán)節(jié)，新聞量自然而然增加了。無(wú)形中壓縮了其它節(jié)目時(shí)間，漸漸整個(gè)頻率的新聞節(jié)目時(shí)長(zhǎng)占比越來(lái)越大，綜合性節(jié)目相對(duì)弱化，一個(gè)新聞綜合廣播在一個(gè)線性新聞節(jié)目的帶動(dòng)下，竟?jié)u漸成長(zhǎng)為一檔名符其實(shí)的新聞廣播。

《新聞?lì)^條猜猜猜》的有益嘗試已告一段落，帶來(lái)的啟示和思考的確不少。其中最重要的一點(diǎn)就是，在實(shí)際工作中只要遵從新聞傳播規(guī)律，再加上創(chuàng)新，就一定有所收獲。

（作者單位：朝陽(yáng)廣播電視臺(tái)）

編 輯 文璐 wenlu@xinhua.org

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