來自太空的報道：新華社“神舟十一號”專題新聞淺析

□ 文/武 楠

來自太空的報道：新華社“神舟十一號”專題新聞淺析

□ 文/武 楠

如何在融媒時代將重大科技新聞事件報道得更好，是一個值得探討的問題。作者分析了新華社關于“天宮二號與神舟十一號載人飛行任務”的專題新聞報道，并提出了若干具體建議。

神舟飛船 科技新聞 專題報道 評析

·學者界面·

神舟系列飛船的發(fā)射歷來是國內(nèi)媒體爭相報道的焦點，是科技類新聞報道一個重要組成部分。此次新華社關于“天宮二號與神舟十一號載人飛行任務”的專題新聞報道可圈可點，為相關探討提供了一個很好的范本。下面首先從傳播基本要素方面對這次報道進行簡要點評：

一是在傳播主體方面，新華社采用了“新華社太空特約記者+新華社通訊員+特邀專家”的報道團隊組合。其中最大的亮點在于首次邀請航天員擔任“新華社太空特約記者”，通過從天宮實時連線的方式進行“天地對話”，播發(fā)了系列“太空日記”，全面展現(xiàn)航天員的太空工作、生活情況。這也正應了時下最為流行的“網(wǎng)紅直播”模式，只不過我們這次的“網(wǎng)紅”主角是創(chuàng)造了我國航天員太空駐留時間新紀錄的景海鵬、陳冬兩位航天員，這也是歷史上航天員首次以新聞記者的身份從太空發(fā)回報道。這種全媒體傳播時代基于現(xiàn)代航天科技手段的“飛天報道”，成功吸引了大量年輕人的關注，產(chǎn)生了很好的傳播效果。

二是在傳播渠道方面，新華社積極探索媒介融合的發(fā)展路徑，有效連通與不同受眾群體的“最后一公里”。可以看到，此次新華社的專題報道內(nèi)容，尤其是“新華社特約記者太空日記”系列報道，被加工制作成文圖通稿、融媒體頁面、H5頁面、視頻短片等，向媒體用戶播發(fā)，并在新華社客戶端、新華社微信公眾號、新華網(wǎng)等終端呈現(xiàn)，是新華社在媒體融合方面的又一次重要嘗試。

三是在傳播形式和內(nèi)容方面，新華社此次專題報道采取“跟隨”式的報道策略，著重連續(xù)表現(xiàn)事件發(fā)展的全過程，并通過延伸拓展相關信息、推出獨家策劃等一系列手法，取得了較好的傳播效果，可謂“專業(yè)+貼近+用心”。關于科技新聞報道，如何將精確性和專業(yè)性較強且艱深晦澀的科學專業(yè)術語轉化為通俗易懂、形象生動的大眾化語言，同時避免傳媒對科學的誤讀，提高科技新聞傳播的有效性，這是科技新聞傳播考慮的重中之重。觀察新華網(wǎng)專題報道網(wǎng)頁，可有以下發(fā)現(xiàn)：

（一）在傳播形式方面，大氣的頁面設計，豐富的欄目設置，瀑布流式的頁面信息呈現(xiàn)方式，配以活潑的文字、圖片、可視化圖表、三維動畫、音視頻相結合的報道手段，貼合了新一代受眾全新的閱讀喜好，帶領受眾親臨一場“太空之旅”。

（二）在傳播內(nèi)容方面，既有關于此次航天飛行的焦點新聞、最新報道等通訊員采寫報道，如“習近平同神舟十一號航天員親切通話”“神舟十一號返回在即，主著陸場區(qū)準備就緒”等，滿足了受眾掌握最新動態(tài)資訊的急迫需求，又邀請專家對相關航天科技的知識和技術進行專門解讀，如“研制單位揭秘神舟十一號載人飛船的供電細節(jié)”，實現(xiàn)了“精準、專業(yè)”的科技傳播訴求。

與此同時，以日記體形式發(fā)布的系列報道“太空日記”，將太空跑步、太空種菜、太空養(yǎng)蠶、太空泡茶、太空“私房話”等受眾最為感興趣的航天員工作場景、生活情境和生存狀態(tài)表現(xiàn)出來，更符合了從受眾關心的、與受眾心理貼近的角度出發(fā)報道的原則。其中很多舉動都是歷史首次，比如“世界航天史上第一堂‘天地聯(lián)講科普課’上線播出”“中國航天員首次接受‘天地采訪’”等等。通過這種方式，對這一重大新聞事件重要時間節(jié)點的信息進行發(fā)布，伴之以生活化、場景化的表現(xiàn)手法，獲得了較好的傳播效果，媒體轉載率及受眾點擊率較高。

此外，以網(wǎng)絡連載的形式發(fā)布的系列專題片《天馬行空三十三天》通過三位80后年輕航天人獨特的視角，對話中國航天事業(yè)最權威的幕后英雄，詳解絢麗天宮中的數(shù)十項有趣實驗，全方位探訪我國航天史上駐留時間最長的太空之旅，為科技迷提供了進一步了解的渠道。這些都是非常有益的嘗試。

四、在與受眾互動方面，新華社各新媒體、網(wǎng)絡終端廣泛征集海內(nèi)外受眾提問——比如在推特和臉譜上發(fā)起話題標簽“#提問中國航天員(#AskTaikonaut)”——從中整理出網(wǎng)友最想知道的問題，發(fā)給新華社太空特約記者，邀請受眾積極介入“議程設置”環(huán)節(jié)，與媒體共同構建“議題”，表達自己的意愿訴求。

可以看出，在重大科技新聞事件的報道中，新華社作為國家權威主流媒體，無論是新聞采編能力、多媒體制作能力、信息整合能力、資源配置能力還是多方協(xié)調(diào)能力，都具有其他傳統(tǒng)及新興媒體所不可比擬的優(yōu)勢。此外，新華社專題新聞報道體現(xiàn)了對人文關懷和受眾體驗心理的重視，采用多樣化及個性化的信息表達方式，發(fā)揮信息可視化的優(yōu)勢，積極構建與受眾的雙向互動，使與受眾生活距離較遠的科技信息變得既直觀易懂又不失精確性和專業(yè)性，增強了科技新聞的傳播效果。

□ 上圖為2016年11月7日，新華社太空特約記者、航天員陳冬在天宮二號介紹航天員在太空中怎樣鍛煉身體，與地面健身相比有哪些不一樣的感覺。這是航天員在天宮艙內(nèi)鍛煉。 （新華社/發(fā)）（中國航天員中心提供）

□ 中圖為2016年11月15日，新華社太空特約記者、航天員景海鵬（左）在天宮二號內(nèi)首次接受“天地采訪”，對話編輯部。 （新華社/發(fā)）

□ 下圖為2016年11月17日，新華社太空特約記者、航天員景海鵬、陳冬與地面上的航天員王亞平一起為全國青少年小朋友錄制的一堂“太空科普課”上線播出。這是景海鵬在介紹“太空養(yǎng)蠶”裝置。 （新華社/發(fā)）

綜合比對央視新聞、人民網(wǎng)的微信公眾平臺的相關報道，我國主流媒體在重大科技報道的新媒體內(nèi)容制作及發(fā)布方面也有一些可以改進之處，僅提幾點建議：

一是在重大新聞事件的報道上重點把握事件重要時間節(jié)點的新聞發(fā)布，搶奪“頭條”發(fā)布，即使未成“頭條”，新聞標題的制作和亮點內(nèi)容的突出也是“補救”的重要手段。

二是要集中火力、突出宣傳特別策劃，但同時也要注意把握受眾收視心理和收視需求，防止重復、瑣碎內(nèi)容的頻繁發(fā)布給受眾帶來心理疲勞，反而會造成反向傳播效果，此次報道，我國主流媒體新媒體的播發(fā)頻率過于頻繁，傳播效果并不理想。

三是集中力量辦大事，突出優(yōu)勢特色，不可面面俱到?；ヂ?lián)網(wǎng)時代信息超載，受眾可以通過各種渠道獲取感興趣的信息，而科技新聞傳播對于大部分受眾而言，更多的是進行淺層科普，要想打通與受眾“最后一公里”，面面俱到的信息報道必然不是明智之選，應該突出特色亮點，刪繁就簡，條理清晰，層次分明，個性化推薦，避免耗時耗力卻效果不佳的報道策略。 （作者是清華大學新聞與傳播學院博士生、中國傳媒大學助理研究員）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com