融媒體編輯創(chuàng)新意識與融合能力提升探析

李雪蕾

關(guān)鍵詞：融媒體;編輯;創(chuàng)新意識;融合能力

人力應用與內(nèi)容整合是融媒體發(fā)展中的兩大重要工作，為了實現(xiàn)融媒體資源互融、內(nèi)容兼容的特點，媒體行業(yè)不僅要重視體制的整改，還要重視人才培養(yǎng)?；诖?，身為融媒體編輯，應該在新時代背景下不斷完善和充實自己，提高自身的創(chuàng)新意識與融合能力，為融媒體的良好發(fā)展奠定堅實基礎。

培養(yǎng)編輯創(chuàng)新意識與融合能力的重要性

仔細觀察我國當前融媒體時代下新媒體的傳播形式，發(fā)現(xiàn)信息傳播流程非常簡單，通過編輯將信息展示出來，人們可以針對性地對傳播內(nèi)容進行評價，再借助互聯(lián)網(wǎng)傳輸速度快、便捷的優(yōu)勢，全方面推廣。與此同時，新媒體還具有多元化的特點，同一個信息可以通過文字、圖片、視頻、動畫等多種形式展示出來，這在一定程度上也促進了新媒體的高速發(fā)展。但融媒體時代的發(fā)展也為信息傳播帶來了一定的弊端，結(jié)合新媒體信息實際傳播內(nèi)容來看，其中不乏虛假、夸張的信息，對受眾的思維產(chǎn)生了錯誤或不良的引導，雖然國家及各新媒體平臺已經(jīng)針對這類信息加強了審核力度，但仍存在漏網(wǎng)之魚。舉例來說，新聞事件是民眾關(guān)心的熱點信息，部分新聞機構(gòu)在對事件報道的過程中，編輯受到自身能力的影響會摻雜主觀意識，使新聞事件的客觀性和真實性存在出入，而新媒體平臺的公眾號及主播在傳播事件的過程中，還會存在斷章取義的情況，這都會導致虛假信息的出現(xiàn)。而傳統(tǒng)媒體信息真實度往往要高于新媒體，因此，在融媒體時代背景下編輯在編輯相關(guān)新聞時，要重視探究其背后的故事并關(guān)注新聞事件的后續(xù)發(fā)展，在傳播信息過程中要公平、公正，以便為受眾提供真實、可靠的新聞信息。

我國融媒體發(fā)展現(xiàn)狀

當下融媒體發(fā)展情況

眾所周知，近些年來我國的新媒體已經(jīng)步入高速發(fā)展階段，但融媒體仍處于起步階段。結(jié)合我國當前媒介融合的具體情況來看，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中遇到了巨大的困境和挑戰(zhàn)，而想要突破困境，就要提高自身的核心競爭力，根據(jù)傳統(tǒng)媒體的特點分析，提高信息獲取能力是其提高自身競爭力的重要渠道，但傳統(tǒng)媒體自身具有較高的局限性，信息的傳播不具備廣泛性和即時性等特點，新媒體則可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在短時間內(nèi)完成信息的廣泛傳播，這也讓傳統(tǒng)媒體受眾轉(zhuǎn)而投向新媒體。因此，在融媒體時代，媒體行業(yè)想要將傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，就要重視互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運用。此外，隨著我國信息技術(shù)的不斷發(fā)展，媒介融合過程逐漸呈現(xiàn)多元化趨勢。除此之外，大數(shù)據(jù)技術(shù)的運用還可以為媒介融合提供助力，在媒體行業(yè)發(fā)展中為受眾提供個性化服務，以保證傳統(tǒng)媒體與新媒體之間融合得更加順利。以某地方廣播電視臺為例，其順應融媒體時代的發(fā)展趨勢，主動開發(fā)了官方APP，利用這-APP，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體內(nèi)容的融合，受眾可以在手機或電腦上下載官方APP來實現(xiàn)新聞節(jié)目的共享。同時APP中還設有主持人專區(qū)，電視臺的主持人可以注冊賬號，在專區(qū)中通過自身的影響力和粉絲效應來展開積極互動，通過融媒體實現(xiàn)互利共贏。

融媒體時代編輯面臨的挑戰(zhàn)

融媒體時代下，備類媒體之間的競爭非常激烈，在流量為王的時代，部分媒體為了獲取民眾的關(guān)注度，不惜制造假新聞或夸大新聞內(nèi)容，雖然短暫地獲取了較高的關(guān)注度，但也對群眾思維產(chǎn)生了不良的引導，為新媒體可持續(xù)發(fā)展埋下隱患。與此同時，各媒體中的信息內(nèi)容也存在嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象，更愿意追逐或模仿熱點，而忽視了對其他信息的挖掘和傳播，非常容易使受眾產(chǎn)生視覺疲勞，不利于品牌的樹立。由此可見，新媒體在發(fā)展過程中，為了迎合市場與群眾的愛好，有逐漸喪失個性化的趨勢。以上的問題為融媒體時代發(fā)展指明了方向的同時，也對編輯自身的專業(yè)能力提出了更高的要求，編輯在對新聞的內(nèi)容進行編撰時，一定要從多角度對新聞進行解讀，在此過程中要嚴格遵守職業(yè)道德，保證信息真實性的基礎上，不要摻雜過多的個人情感。

融媒體編輯創(chuàng)新意識與融合能力提升的具體措施

提高信息篩選和整理能力

融媒體時代背景下，人們獲取信息的途徑和方式大大被豐富，網(wǎng)絡中存在著海量的信息資源，在強化編輯內(nèi)容時效性的同時，也為編輯工作帶來了一定的困擾。具體來說，網(wǎng)絡中的信息海量且內(nèi)容豐富，但對于信息資源的真實性卻沒有良好的把控，融媒體編輯在工作中需要結(jié)合新聞主題先收集信息，再結(jié)合自身的專業(yè)能力和判斷力，對信息的真實性進行良好的把控。而在當下實際工作中，部分融媒體編輯為了吸引受眾的眼球，經(jīng)常會出現(xiàn)虛假信息或抄襲他人內(nèi)容，這雖然能帶來經(jīng)濟效益，但卻會破壞融媒體環(huán)境，降低媒體行業(yè)的社會公信力。針對這一情況，編輯應重視優(yōu)化自身的編輯內(nèi)容，在工作中快速收集、瀏覽并分析信息，篩選出符合編輯主題的內(nèi)容，并對信息資源進行深度的挖掘和全面的考察，保證編輯內(nèi)容真實性的同時增強編輯內(nèi)容的權(quán)威性。例如，編輯在編寫國外新聞時，受到地域的限制無法親身采訪，為了保證新聞內(nèi)容的真實性，要有選擇地在網(wǎng)上搜索信息。在收集信息時，應挑選知名度較高、主流媒體或官方網(wǎng)站發(fā)布的信息，將與主題相關(guān)的信息截取下來后進行整合，這樣可以有效保證信息內(nèi)容的真實性和豐富性。之后，編輯要針對所收集信息進行分析，為了保證信息的新穎度，編輯可以選取信息中的某個點深入挖掘，并結(jié)合主題進行適當拓展，有效開闊受眾的信息視野，使受眾對新聞事件有更深刻的印象和更全面的了解，充分發(fā)揮主流媒體的價值和社會責任。

重視融媒體時代的時效性

在信息傳播速度較快的當下，新聞的價值與時間有著密切的關(guān)系。新聞編輯者在擁有主動性、創(chuàng)新性和責任心的同時，還要重視新聞的時效性。在傳統(tǒng)媒體模式下，除重大新聞外，多是在事件發(fā)生后的半天或第二天發(fā)布，過程中編輯者需要足夠的時間來核實消息的真實性及深挖消息內(nèi)容。但在當下融媒體的不斷發(fā)展中，人民群眾也可以成為信息的傳播者和發(fā)布者，在自媒體平臺上發(fā)布相關(guān)信息。因此，在出現(xiàn)焦點性問題后，官方媒體渠道雖然對新聞進行了關(guān)注和采訪，但需要一定的時間編輯和內(nèi)容審核，而新媒體中部分媒體人已經(jīng)在網(wǎng)絡和社交軟件中發(fā)布了相關(guān)信息，有需求的受眾可以通過移動端獲取信息。這種模式下，官方媒體再發(fā)布相同的信息，自然難以吸引受眾的目光，導致新聞價值大大降低。例如，冬奧會是全民關(guān)注的熱點新聞，編輯在處理這類信息時，要充分考慮到時效性。一方面主流媒體應與社交軟件緊密合作，以同步直播的方式呈現(xiàn)冬奧會內(nèi)容，吸引更多的受眾關(guān)注冬奧會內(nèi)容。另一方面編輯應走向前方，利用傳統(tǒng)媒體采訪的優(yōu)勢，深入了解并收集信息資源，借助自身的專業(yè)能力和創(chuàng)新意識，在第一時間對信息進行編寫和發(fā)布，以保證新聞的價值。在播報新聞的過程中，為了保證新聞的時效性和新穎度，編輯在編寫新聞時，應從多個角度展開分析，以免各媒體報道內(nèi)容相似度過高，使受眾產(chǎn)生視覺疲勞。

注重提高編輯自身素養(yǎng)

隨著網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)達及新媒體的快速發(fā)展，越來越多的人參與到了新聞行業(yè)中，無形中降低了媒體行業(yè)的門檻，部分媒體人并未經(jīng)過專業(yè)的培訓和指導，專業(yè)素養(yǎng)不足。在傳播消息的過程中往往以獲取流量為首要任務，所撰寫的內(nèi)容質(zhì)量也多是參差不齊。作為媒體編輯來講，不需要上知天文下知地理，但也要具備足夠的專業(yè)素養(yǎng)，以認真、負責的態(tài)度來傳播信息。尤其是在當下媒體行業(yè)快速發(fā)展的時期，提高編輯的專業(yè)素養(yǎng)，對于融媒體的創(chuàng)新和融合能力的提升也有較大的助益。另外，編輯還要重視提高自身的創(chuàng)新意識，不能在工作中形成定勢思維，而是要順應時代發(fā)展不斷學習，在編輯新聞時合理創(chuàng)新，使新聞傳播不再拘泥于單一的形式，以便更好激發(fā)受眾的觀看興趣。例如，贍養(yǎng)問題是社會關(guān)注的熱點問題之一，在日常生活中也經(jīng)常會發(fā)生相關(guān)的熱點新聞。編輯在編輯這類新聞時要時刻堅守自身的職業(yè)素養(yǎng)，不能因為同情或憐憫等情緒，在報道中融入過多的主觀意識。如在報道新聞時應實事求是，要站在雙方的角度闡述內(nèi)容，總結(jié)時不要發(fā)出“我認為……”等類似的觀點，這會影響新聞的客觀性，也會對受眾思維產(chǎn)生引導。另外，編輯在分析新聞事件時要有正確的是非觀，正確判斷所收集資料的準確性和真實性，以保證新聞內(nèi)容的真實性。

創(chuàng)新多樣化編輯方式

傳統(tǒng)編輯方式形式單一，收集信息的渠道也較為匱乏，經(jīng)常會出現(xiàn)編輯內(nèi)容與受眾需求不相符的情況，影響了融媒體編輯創(chuàng)新意識和融合能力的提升。因此，為了提高融媒體編輯的創(chuàng)新意識和融合能力，可以重視對編輯方式進行創(chuàng)新。首先，編輯需要對融媒體編輯流程有充分的認知，了解其發(fā)展特點，并結(jié)合現(xiàn)階段受眾以移動端獲取新聞信息為主要方式的特點，豐富信息編輯方式，利用移動端特點進行融媒體編輯工作以滿足受眾的需求。其次，信息的收集與整理是編輯工作的重要內(nèi)容，為了更好地開展本職工作，編輯應拓展信息資源收集渠道，采用多元化的信息收集途徑挖掘相關(guān)資源，以提高新聞媒體編輯內(nèi)容的質(zhì)量。例如，某新聞媒體報道內(nèi)容海量且分類清晰，當前有50余個欄目可供受眾訂閱，在行業(yè)中有一定的影響力，可以說是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合較為成功的典范。其在探索轉(zhuǎn)型之路時，非常重視編輯創(chuàng)新能力的提高，且對編輯方式進行創(chuàng)新。在發(fā)揮權(quán)威解讀、深度報道的傳統(tǒng)優(yōu)勢上，多維度挖掘新聞資源，推出獨家而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，使新聞觀點既具有深度又有獨到的優(yōu)勢。根據(jù)其轉(zhuǎn)型成功的經(jīng)歷來看，“洞察用戶”才是融媒體時代發(fā)展的關(guān)鍵，在原有的欄目中將用戶問答和追蹤納入到新聞內(nèi)容生產(chǎn)過程中，充分發(fā)揮了新媒體的特長，也讓新聞展示形式更加豐富。

提高新聞信息融合能力

融媒體時代下，編輯要重視提高自身的新聞融合能力，傳統(tǒng)新聞媒體編輯在工作中需要先進行采訪，了解事情的始末并以客觀的形式向民眾傳遞信息。雖然能夠保證新聞信息的真實性，但難免存在信息容量低、信息面狹窄等問題。為了解決這一問題，為民眾帶來更具新意的新聞信息，編輯應重視提高新聞融合能力。首先，借助互聯(lián)網(wǎng)來提高其辨別新聞價值的能力，在采寫新聞事件時，不能僅從單個角度分析，而是要從不同的角度出發(fā)，多角度引導受眾探析新聞事件的價值和意義。其次，編輯在整理新聞資料時，還要注意結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)上的不同聲音，以辯證的角度來引導受眾的思維，有效提高新聞創(chuàng)新度，吸引更多的受眾群體。

以“丹宸永固：紫禁城建成六百年展”案例展開分析，在紫禁城建成600年時，故宮博物院聯(lián)合央視新聞、騰訊共同推出了“丹宸永固：紫禁城建成六百年展”這一線上宣傳活動，這一活動的本質(zhì)就是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，過程中受到了廣泛關(guān)注，多家媒體爭相報道。在案例中一共展示了9座具有獨特歷史意義的代表建筑，采用云打卡的形式，為紫禁城慶賀600歲生日，作品的內(nèi)容制作精美，畫面整體簡潔又不失細節(jié)感，既保留了傳統(tǒng)中式元素的特點，又迎合了當下的時尚審美，編輯在整理這一案例時，不僅要關(guān)注事件本身的熱度，還要將更多年輕人的注意力轉(zhuǎn)移到傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚中來。部分編輯為了提高信息的容量，會逐一介紹9座具有代表性的建筑，但受到時間的限制，語言過于簡潔。對于這一情況，編輯不妨轉(zhuǎn)變思路，以其中某一座具有歷史意義的代表建筑為例，展開詳細的介紹，并瀏覽相關(guān)論壇，將群眾討論的內(nèi)容或精彩評論也納入其中，突出傳統(tǒng)文化對國家發(fā)展的意義，對青少年及其他群體進行正確的引導，讓傳統(tǒng)文化以更加豐富多元的形式表達出來。由此，通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，更好地弘揚傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，其中所凝聚的自豪感也會影響到社會公眾的價值觀，編輯也能夠在報道過程中鍛煉自身的創(chuàng)新意識及整合能力。

總的來說，在融媒體時代下，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，想要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展都要重視提高編輯的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力，只有這樣才能滿足群眾對信息的需求，并制作出迎合市場發(fā)展與群眾需求的內(nèi)容。同時，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運用能夠有效擴大信息傳播范圍，提高信息的及時性，為媒體健康發(fā)展奠定良好的基礎。

（作者單位：山東建筑大學）