形成導(dǎo)向正確 機(jī)制完備 格局多樣的行業(yè)傳媒發(fā)展態(tài)勢(shì)
——喬龍德會(huì)長(zhǎng)在建材行業(yè)2017年媒體工作座談會(huì)上的講話(huà)

喬龍德

(中國(guó)建筑材料聯(lián)合會(huì)，北京 100831)

【行業(yè)發(fā)展】

形成導(dǎo)向正確 機(jī)制完備 格局多樣的行業(yè)傳媒發(fā)展態(tài)勢(shì)
——喬龍德會(huì)長(zhǎng)在建材行業(yè)2017年媒體工作座談會(huì)上的講話(huà)

喬龍德

(中國(guó)建筑材料聯(lián)合會(huì)，北京 100831)

建材行業(yè)媒體工作座談會(huì)一直是我在主導(dǎo)，到今年已經(jīng)開(kāi)了四次。我們黨歷來(lái)對(duì)輿論宣傳工作非常重視，善用媒體也是各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部的一項(xiàng)基本功。我對(duì)行業(yè)宣傳導(dǎo)向工作一直都在抓，經(jīng)常安排媒體刊發(fā)我的講話(huà)，這既不是也沒(méi)有必要宣傳我自己，而是要通過(guò)媒體的傳播告訴行業(yè)從業(yè)者應(yīng)該往哪里走，在前進(jìn)的過(guò)程中應(yīng)該注意什么。

開(kāi)會(huì)之前聯(lián)合會(huì)有關(guān)部門(mén)對(duì)聯(lián)合會(huì)系統(tǒng)主管、主辦的媒體首次摸清了家底。聯(lián)合會(huì)系統(tǒng)有49本期刊(含電子期刊、內(nèi)部資料)，有網(wǎng)站75個(gè)，微博5個(gè)，微信公眾號(hào)62個(gè)，整個(gè)建材聯(lián)合會(huì)系統(tǒng)有大小192個(gè)媒體，再加中國(guó)建材報(bào)和他們的網(wǎng)站共計(jì)200個(gè)媒體在工作，在為行業(yè)服務(wù)。從媒體自身的重要性來(lái)看，把這么多的期刊、雜志、網(wǎng)站管理好，組織好，引導(dǎo)好，其作用和意義是不言而喻的。

過(guò)去三年我們召開(kāi)的媒體工作座談會(huì)，都局限在講傳媒的重要性和作用，講如何配合好行業(yè)中心工作和唱響主旋律開(kāi)展報(bào)道的問(wèn)題。這次會(huì)議除了仍然講傳媒的作用和配合中心工作外，根據(jù)中央新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)的精神，要拓展新的內(nèi)容，要從根本上再次明確新聞媒體、報(bào)刊、雜志、網(wǎng)站的共同任務(wù)和各自側(cè)重的改革任務(wù)。因此，可以把今天的會(huì)議歸納為三個(gè)目的。

一、進(jìn)一步樹(shù)立政治意識(shí)，強(qiáng)化媒體領(lǐng)域的意識(shí)形態(tài)建設(shè)，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向

聯(lián)合會(huì)系統(tǒng)的所有媒體必須按照中央的統(tǒng)一要求，樹(shù)立“四個(gè)意識(shí)”，即增強(qiáng)“政治意識(shí)、大局意識(shí)、核心意識(shí)、看齊意識(shí)”。這是中央對(duì)全黨的要求，但對(duì)媒體領(lǐng)域來(lái)說(shuō)更要強(qiáng)調(diào)，更要率先做到。向中央看齊，首先是政治堅(jiān)定，樹(shù)立黨的宗旨、黨的信仰、黨的政策、黨的紀(jì)律高于一切。不管你是什么媒體，首先必須方向明確，體現(xiàn)黨領(lǐng)導(dǎo)一切，黨管一切，黨管宣傳輿論的原則。我們所有期刊、網(wǎng)站的主管、主辦單位以及媒體的主編和工作人員，不管你是什么歷史背景，不管你是什么體制，不管你有什么特殊情況，都必須用政治統(tǒng)帥媒體的采編、發(fā)行等各個(gè)方面的工作。

只有意識(shí)形態(tài)方向是正確的，報(bào)紙、刊物、網(wǎng)站才有正確的方向；只有意識(shí)形態(tài)思想是進(jìn)取向上的，才能使媒體的改革進(jìn)取沿著正確的軌道發(fā)展、探索與前進(jìn)；只有媒體的主辦者意識(shí)形態(tài)是健康的，才有報(bào)紙、刊物、網(wǎng)絡(luò)的健康，才能起到引領(lǐng)作用和鼓舞作用；只有媒體主辦者在世界觀、價(jià)值觀上樹(shù)立正確的思想認(rèn)識(shí)和方法論，才能有擔(dān)當(dāng)精神、刻苦精神，勇于在實(shí)踐中總結(jié)提煉出體現(xiàn)時(shí)代進(jìn)步的作品與報(bào)道，否則就會(huì)是“墻上蘆葦，頭重腳輕根底淺；山間竹筍，嘴尖皮厚腹中空”，就會(huì)是要么抄襲別人，要么守住陳舊的格調(diào)，拖前進(jìn)的后腿；要么浮躁只追求短期的、個(gè)人的、局部的利益而對(duì)國(guó)家，對(duì)社會(huì)，對(duì)行業(yè)起不到實(shí)質(zhì)的指導(dǎo)與鼓舞作用。

行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，首先需要媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，這一點(diǎn)我在幾年前就談到過(guò)。媒體自身發(fā)展的關(guān)鍵是提升認(rèn)識(shí)問(wèn)題的水平和能力，增加轉(zhuǎn)型的緊迫性。有的媒體二十年、三十年都沒(méi)有什么變化和新意，這如何能起到引領(lǐng)作用。有人固守所謂技術(shù)期刊定位，認(rèn)為把技術(shù)信息傳播出去就可以了，但是關(guān)起門(mén)來(lái)傳播的技術(shù)能代表行業(yè)先進(jìn)的生產(chǎn)力嗎？不了解行業(yè)的發(fā)展思潮，不熟悉政策變化，這樣能甄別哪些是真正推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步的技術(shù)和產(chǎn)品嗎？思想空洞、理論欠缺的媒體，即使只傳播技術(shù)信息也只能是枯燥乏味的，不能打動(dòng)人心的。時(shí)代進(jìn)步了媒體要跑在前面，媒體要對(duì)行業(yè)發(fā)展變化有敏銳的洞察力，這是媒體的基本屬性和功能。

二、形成目標(biāo)統(tǒng)一的、結(jié)構(gòu)層次清晰的、以創(chuàng)新提升為牽引的、各有側(cè)重的發(fā)展格局

現(xiàn)在我們的媒體發(fā)展水平和層次參差不齊，中國(guó)建材報(bào)、中國(guó)建材雜志社等是由正規(guī)新聞單位傳承下來(lái)的；有的是相對(duì)從事過(guò)傳媒工作的人組織起來(lái)開(kāi)辦的；有的是沒(méi)有經(jīng)過(guò)正規(guī)訓(xùn)練，開(kāi)辦后也沒(méi)有受過(guò)嚴(yán)格管理培訓(xùn)，從而看出了對(duì)這支隊(duì)伍管理的重要性。

所謂目標(biāo)統(tǒng)一，要在三個(gè)方面體現(xiàn)出來(lái)。第一，作為行業(yè)和各產(chǎn)業(yè)的媒體，要在貫徹黨中央、國(guó)務(wù)院有關(guān)經(jīng)濟(jì)工作方面的方針、政策，包括“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”的五大發(fā)展理念，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，“三去一降一補(bǔ)”政策，國(guó)辦發(fā)[2016]34號(hào)文關(guān)于建材行業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、增效益的指導(dǎo)意見(jiàn)等，對(duì)這些文件和政策要有貫徹的聲音，有落實(shí)的典型，有推動(dòng)的聲勢(shì)。第二，對(duì)于全行業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、規(guī)劃、供給側(cè)改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、去產(chǎn)能、打好打贏四個(gè)攻堅(jiān)戰(zhàn)和兩個(gè)加快、每年會(huì)長(zhǎng)全體會(huì)上確定的主要工作等方面的宣貫與推進(jìn)，應(yīng)該有直接的作為，有間接的效應(yīng)。第三，每個(gè)產(chǎn)業(yè)自身的創(chuàng)新提升，每個(gè)產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)、政策、技術(shù)、指導(dǎo)目錄以及去產(chǎn)能、補(bǔ)短板等工作都要體現(xiàn)出該行業(yè)媒體自身的主旋律作用。一個(gè)行業(yè)不能沒(méi)有目標(biāo)、方向，一份刊物不能沒(méi)有目的與方向，而且必須與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新理念，創(chuàng)新辦刊方式，創(chuàng)新內(nèi)涵。

所謂層次清晰是指在一個(gè)總的傳媒框架中要體現(xiàn)媒體的政治性、政策性、行業(yè)性、專(zhuān)業(yè)性。政治性多指綜合型媒體報(bào)道要在政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、行業(yè)、專(zhuān)業(yè)等方面都有體現(xiàn)。政策性是指不管哪個(gè)類(lèi)型的刊物都要涵蓋對(duì)政策的傳播和解讀，各個(gè)產(chǎn)業(yè)媒體都要體現(xiàn)出來(lái)。行業(yè)性主要體現(xiàn)行業(yè)發(fā)展的主旋律，把握行業(yè)每個(gè)階段發(fā)展的特征、規(guī)律和中心任務(wù)。專(zhuān)業(yè)性的刊物以學(xué)術(shù)、技術(shù)交流傳播為主，但要傳播最新的、前沿的、正在創(chuàng)新的技術(shù)，而不是守著即將被淘汰的技術(shù)，還圍繞落后產(chǎn)能鼓與呼。層次清晰是說(shuō)不僅明白自身定位，而且明白在與時(shí)俱進(jìn)中的定位，更要明確媒體的作用體現(xiàn)在哪里，解決了或參與解決了什么問(wèn)題，不要刊物一年出了幾麻袋，但作用幾何不清楚，這就是要層次清晰的目的。

三、要改革體制，創(chuàng)新機(jī)制，重新定位，調(diào)整職能和優(yōu)化傳媒人員結(jié)構(gòu)

首先要提升聯(lián)合會(huì)系統(tǒng)傳媒的功能、作用，要解決管理體制不到位的問(wèn)題，要界定并明確主管、主辦的各自職責(zé)?！爸鞴堋比绻还芊较?、只管政策則太抽象，沒(méi)有具體內(nèi)容的把握，其管方向就是空的，方向也會(huì)是亂的；“主辦”管編輯、發(fā)行、質(zhì)量，但沒(méi)有框定內(nèi)容要求和考核內(nèi)容的主辦則可能辦出各式各樣、主題不明、思想混亂的刊物和網(wǎng)站。有的主管單位把媒體委托出去一托了之，什么都不管，既不管方向又不管具體工作，在組織上是脫節(jié)的，而且也是危險(xiǎn)的。媒體有其特殊性，一旦出事故就可能是政治問(wèn)題，主管、主辦單位都要繃緊這根弦。所以下一步要制定出媒體主管、主辦的各自職責(zé)、代管的原則、考核檢查的標(biāo)準(zhǔn)，由聯(lián)合會(huì)協(xié)調(diào)服務(wù)部組織有關(guān)單位統(tǒng)一制定。

其次要有機(jī)制，現(xiàn)在多數(shù)情況是各個(gè)媒體的經(jīng)濟(jì)效益不好，個(gè)人收入不高，創(chuàng)收無(wú)正規(guī)渠道，掛靠單位多數(shù)無(wú)補(bǔ)貼，憑廣告吃飯，既沒(méi)有多少社會(huì)價(jià)值，又往往靠人情，給企業(yè)增加負(fù)擔(dān)，甚至有些廣告都是落后產(chǎn)品，還通過(guò)廣告給行業(yè)抹黑。多數(shù)媒體單位人手少、收入低，專(zhuān)業(yè)技術(shù)能力強(qiáng)和文才好的人進(jìn)不來(lái)，任其發(fā)展原地打轉(zhuǎn)。因此這些媒體創(chuàng)新無(wú)目標(biāo)，無(wú)新意，自身價(jià)值不高。不少人說(shuō)紙媒會(huì)被替代這是方向，我認(rèn)為替代不僅是形式的替代，而是作用的替代。所以沒(méi)有影響力，沒(méi)有引領(lǐng)作用，不管以什么形態(tài)都是缺乏價(jià)值的，都會(huì)被淘汰的。要起到引領(lǐng)作用，要有影響力，要辦出高質(zhì)量的刊物起碼有三個(gè)基本條件，一是人，二是有素質(zhì)的人，三是對(duì)有素質(zhì)的人要有相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)收入做保障。

為此，媒體如何為實(shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)，如何與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合，如何從目前這種被動(dòng)的、簡(jiǎn)陋的服務(wù)中跳出來(lái)，媒體主辦單位和主管單位必須深刻思考。憑人情、憑關(guān)系、憑廣告、憑開(kāi)會(huì)只能是收入的一部分，應(yīng)該作為過(guò)渡期的創(chuàng)收。

從現(xiàn)在起各主管、主辦單位都要認(rèn)真找到媒體與自己主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展的連接點(diǎn)，不能就辦刊而辦刊，就辦網(wǎng)而辦網(wǎng)。不把媒體作用與主營(yíng)業(yè)務(wù)有機(jī)連接起來(lái)，兩者分離既沒(méi)法體現(xiàn)傳媒作用，也無(wú)法體現(xiàn)主管、主辦的作用。所以讓媒體除宣傳外應(yīng)向?qū)嶓w延伸，走向?yàn)閷?shí)體服務(wù)，在增加服務(wù)功能中得到實(shí)體經(jīng)濟(jì)的支撐；或者以聯(lián)合的方式，使媒體與本產(chǎn)業(yè)相關(guān)實(shí)體結(jié)合，共同組成服務(wù)平臺(tái)。

這次會(huì)議結(jié)束后，各主管、主辦單位都必須有新的計(jì)劃與設(shè)想。有人會(huì)說(shuō)這個(gè)政策不允許，那個(gè)政策不允許，總想吃現(xiàn)成飯，總想靠這靠那，不提高自己，不大膽創(chuàng)新就永遠(yuǎn)處于被動(dòng)。要用改革的方式、靈活的方式解決這個(gè)根本問(wèn)題。只有收入增加了，對(duì)媒體要求也能提高，工作上軌道了，一切要求才能落地。建材行業(yè)媒體要加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)建設(shè)，加強(qiáng)體制機(jī)制建設(shè)，加強(qiáng)思想引領(lǐng)作用，共同把行業(yè)傳媒這篇文章做好。會(huì)后聯(lián)合會(huì)協(xié)調(diào)服務(wù)部對(duì)貫徹落實(shí)這次會(huì)議情況進(jìn)行跟蹤，使之取得實(shí)效。