網(wǎng)絡(luò)廣告的未來及其可能性

郭威方

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，現(xiàn)在的廣告已不再以傳統(tǒng)意義的形式呈現(xiàn)在人們面前，比如網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告利用大數(shù)據(jù)整合使自己的優(yōu)勢變得越來越大，并且隨著網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展它的優(yōu)勢不斷凸顯，廣告效益也隨之顯現(xiàn)。如網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播不受時(shí)間和空間的限制；網(wǎng)絡(luò)廣告不僅可以面對(duì)所有網(wǎng)絡(luò)用戶，而且可以根據(jù)受眾用戶確定廣告目標(biāo)市場；網(wǎng)絡(luò)廣告信息是互動(dòng)傳播的，用戶可以獲取自己認(rèn)為有用的信息，廠商也可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息；網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容非常豐富，并且以圖、文、聲、像等多種形式，生動(dòng)形象地將產(chǎn)品或市場活動(dòng)的信息展示在用戶面前；網(wǎng)上的廣告可按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容，這樣廣告商就可以隨時(shí)更改諸如價(jià)格調(diào)整或商品供求變化等信息；與報(bào)紙和電視相比，網(wǎng)絡(luò)廣告在價(jià)格上極具競爭力。并且以后的廣告發(fā)展可能會(huì)更多的結(jié)合藝術(shù)，形成一種新的廣告形式。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；競爭力；互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展；優(yōu)劣

廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。所以廣告所借助的媒體的發(fā)展程度決定了廣告的傳播速度和范圍，在當(dāng)下社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)是高速發(fā)展的媒介，因此網(wǎng)絡(luò)廣告也是發(fā)展最為快速的廣告形式。由以上敘述為邏輯起點(diǎn)，我們可以推斷出：作為一個(gè)一直在發(fā)展的對(duì)象，廣告的形態(tài)演變必然與其所依附的媒介的自身演變息息相關(guān)。換句話講，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展程度決定了網(wǎng)絡(luò)廣告的形式和興衰，互聯(lián)網(wǎng)的未來就是網(wǎng)絡(luò)廣告的未來。

網(wǎng)絡(luò)廣告是建立在數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)媒體基礎(chǔ)之上的，網(wǎng)絡(luò)媒體主要是指基于計(jì)算機(jī)和其他數(shù)字信息終端，由無數(shù)局域網(wǎng)組成的全球全球信息互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。2000年以后，廣告的形式越來越多元化，傳統(tǒng)的電視廣告、雜志、報(bào)紙等開始受到網(wǎng)絡(luò)廣告的沖擊，并且網(wǎng)絡(luò)廣告還沒有發(fā)展到最終形態(tài)，這和網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展有關(guān)系，因此未網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展是一個(gè)不斷更新的形式，但是有一點(diǎn)母庸置疑——廣告離不開藝術(shù)。廣告作為一種信息傳遞手段，其功能在于運(yùn)用藝術(shù)表現(xiàn)手法，把商品信息傳達(dá)給消費(fèi)大眾。通過卓越的創(chuàng)意，動(dòng)人的形象，誘人的情趣，多變的藝術(shù)手法，喚起消費(fèi)者的注意和興趣，起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。無論是廣告的真實(shí)性或是思想性，都必須通過藝術(shù)形式表現(xiàn)出來。如果說，不真實(shí)的廣告是沒有生命力的廣告，那么，缺乏藝術(shù)性的廣告，則是促銷能力最差的廣告。

未來的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展需要互聯(lián)網(wǎng)的支持，計(jì)算機(jī)輔助制造，這個(gè)本質(zhì)上就是一個(gè)未來的概念，期待和推測，靠的是對(duì)過去的認(rèn)知的可能性。作為廣告的推測——以文化為基礎(chǔ)提出一個(gè)方案，無論是意料之中的還是明確的，這是可以選擇的。在藝術(shù)的進(jìn)程中，二選或多選的概念成為核心，就像在科學(xué)與社會(huì)學(xué)中，不時(shí)地追求認(rèn)同產(chǎn)生多樣性的未來，似乎已經(jīng)成為藝術(shù)內(nèi)部發(fā)展必不可少的。網(wǎng)絡(luò)廣告在未來可能更在意和觀眾的互動(dòng)，這可能和未來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展有關(guān)，比如現(xiàn)在可以預(yù)見的VR發(fā)展，VR廣告也是新的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，以后的網(wǎng)絡(luò)廣告會(huì)更多樣化。

網(wǎng)絡(luò)廣告以它獨(dú)有的方式傳播信息，具備很大的競爭力。但是網(wǎng)絡(luò)廣告的這種競爭發(fā)展不是獨(dú)自的，是和其他廣告形式共同生存，共同演進(jìn)，新的廣告形式并不意味著只有這種形式能夠發(fā)展而其他形式的廣告就此覆滅，廣告的形態(tài)演進(jìn)呈現(xiàn)的是一種疊加式的，而不是替代式的發(fā)展，它們是互補(bǔ)的?，F(xiàn)代社會(huì)通信工具多而復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)的是多元的文化，網(wǎng)絡(luò)廣告也是一樣，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告是主流的廣告形式，以后可能隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告會(huì)已另外的一種形式呈現(xiàn)在人們面前，那時(shí)候網(wǎng)絡(luò)廣告不一定是主流，但是肯定會(huì)是非常重要的。以后網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展可能不是以商品品牌為只要內(nèi)容，而是以用戶為中心。在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)剛剛興起的時(shí)候，雅克·瓦雷說過：“遠(yuǎn)程通信系統(tǒng)通過技術(shù)實(shí)現(xiàn)群體互動(dòng)。這種互動(dòng)能力意味著遠(yuǎn)程通信系統(tǒng)不是冷漠無情、獨(dú)裁主義或枯燥乏味的。通過電視電話會(huì)議學(xué)習(xí)不像電視學(xué)習(xí)或程序?qū)W習(xí)那樣需要一系列打包的指導(dǎo)程序。電子研討會(huì)也能像電子演講那樣得以實(shí)現(xiàn)。此外，利用以計(jì)算機(jī)為基礎(chǔ)的電子會(huì)議，可以讓學(xué)生把他們自己的學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)和那些在地理位置上相距甚遠(yuǎn)、無法觸及的人們連在一起。教育很有可能變成以學(xué)生為中心，而不是以學(xué)校為中心?！边@是過去對(duì)現(xiàn)在的推測，對(duì)于未來的推測，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展還在持續(xù)，網(wǎng)絡(luò)廣告的中心也不是產(chǎn)品，而是受眾群體。

國家對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告越來越重視，網(wǎng)站本身也漸漸把網(wǎng)絡(luò)廣告管理規(guī)范化和完善化。在未來的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)市場競爭中，網(wǎng)絡(luò)廣告將會(huì)發(fā)揮其優(yōu)勢，加上政府對(duì)信息化建設(shè)的重視和巨大投資，網(wǎng)絡(luò)廣告市場會(huì)更加繁榮。雖然互聯(lián)網(wǎng)還存在問題，但是我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的規(guī)范管理將從無序趨于有序狀態(tài)。

從網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀中可以看出，網(wǎng)絡(luò)廣告這種新興媒體傳播方式，以及統(tǒng)計(jì)方式的不科學(xué)，計(jì)價(jià)方式的不公平，還有諸多方面，使得廣告客戶對(duì)其不熟悉。不信任，當(dāng)然熟悉與信任在一定時(shí)間內(nèi)可以解決，但大家都知道，作為廣告，其目的就是要吸引受眾，引起受眾的注意，以達(dá)到廣告效果，那么網(wǎng)絡(luò)廣告如何才能做到吸引受眾呢？

首先，網(wǎng)絡(luò)廣告要有創(chuàng)意。網(wǎng)絡(luò)廣告多不勝數(shù)，只有有創(chuàng)意的能讓人留下深刻印象的廣告才能打動(dòng)受眾的購買欲望，激發(fā)他們的消費(fèi)需求，如提供讓受眾參與的廣告，有獎(jiǎng)問卷等，使受眾覺得開心而又無法拒絕你的新產(chǎn)品，這才是電子網(wǎng)絡(luò)廣告真正迷人之處，2001至2002年期間，西安揚(yáng)森制藥有限公司就利用調(diào)查問卷這種形式，給予參與者免費(fèi)贈(zèng)送采樂去屑洗發(fā)水。使得大多數(shù)網(wǎng)迷參與這次活動(dòng)，并對(duì)此產(chǎn)品有較深的認(rèn)識(shí)，這就可以看出，此類廣告不僅使人們對(duì)其感興趣，有較深刻的印象，而且使參與者相信此產(chǎn)品的廣告，容易接受，加上這種網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，更能增加信任感。

其次，目前情況下，由于網(wǎng)費(fèi)高，網(wǎng)速慢這些網(wǎng)絡(luò)的瓶頸，使得網(wǎng)絡(luò)廣告不能將自己的優(yōu)點(diǎn)體現(xiàn)出來，比如說在視覺沖擊方面，就不如電視廣告，還有廣告的內(nèi)容，如果不點(diǎn)擊鏈接的話，可以說的是少的可憐，所以廣告營銷人員要了解消費(fèi)者的心理活動(dòng)，針對(duì)受眾需求提供廣告信息，與受眾建立長久的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系及時(shí)向他們提供最新的廣告信息，并通過他們向更多的人傳遞這些信息。還有就是這些信息必須真實(shí)，不虛假，以免引起人們的反感。

近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，在2016年的網(wǎng)絡(luò)廣告市場中，廣告形式的創(chuàng)新與大數(shù)據(jù)應(yīng)用及分析能力的提升成為主要特征。廣告主對(duì)于曝光與效果的雙重需求不斷凸顯，效果廣告得到了更大的發(fā)展。隨著奧運(yùn)會(huì)、娛樂圈大事件、全球公共政治事件等的爆發(fā)，社交媒體、新聞門戶、視頻媒體及垂直媒體紛紛布局自身的信息流廣告產(chǎn)品，使得中國原生信息流廣告增勢迅猛，在2016年達(dá)到325.7億，同比增長率為89.5%。預(yù)計(jì)未來幾年增速將仍保持在50%以上，在2019年將突破1400億。此外，2016年熱炒的網(wǎng)紅概念、資本市場助推的直播平臺(tái)等，都使網(wǎng)絡(luò)廣告的形式和創(chuàng)意不斷變化，內(nèi)生廣告或也將成為未來的發(fā)展新趨勢，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)對(duì)任何人都是一個(gè)巨大的金礦。

網(wǎng)絡(luò)廣告無論是從它的傳播效果還是現(xiàn)代化廣告理念都證明了它的成功和有前景的未來，