從《我愛我家》到“互聯(lián)網(wǎng)+”看中國情景喜劇的風格特色

蔣偉

摘 要：經過幾十年的發(fā)展，情景喜劇越來越贏得觀眾的青睞，它以幽默的故事情節(jié)針砭時弊，關注社會熱點，又以搞笑的語言風格娛樂大眾。在題材選擇上情景喜劇形式多樣，在各個發(fā)展階段又具有顯著的風格特色。本文將以情景喜劇的發(fā)展階段為線索，淺析其在各個階段所具有的風格特色，以及在新的互聯(lián)網(wǎng)+的環(huán)境下，情景喜劇如何更好地發(fā)展。

關鍵詞：情景喜劇 互聯(lián)網(wǎng)+ 風格

中國電視劇經過五十多年的發(fā)展，據(jù)2016年全國電視劇播出工作會議紀要統(tǒng)計，如今年產量已經達到1.6萬集395部，收視率多年穩(wěn)居世界第一。電視劇的類型題材豐富，既有弘揚現(xiàn)實題材的都市劇，又有展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的古裝劇。在眾多類型的電視劇中，情景喜劇依然占有很高的比例，如《愛情公寓》《龍門鏢局》《屌絲男士》《萬萬沒想到》等都受到了觀眾的熱捧。特別是隨著播出平臺的擴展，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，一些視頻網(wǎng)站對網(wǎng)絡劇的大力投入，也使得情景喜劇取得了更進一步的發(fā)展?？v觀情景喜劇的發(fā)展歷史，它在每一階段都具有鮮明的風格特色。

一、誕生探索階段——情景喜劇基本元素的構建

（一）構建情景喜劇的經典敘事模式

1993年首播的《我愛我家》被譽為中國情景喜劇的開篇之作，它的誕生給中國電視劇帶來了一股清新的風，然而當時的電視劇市場長期被長篇劇集壟斷，并沒有立刻得到觀眾的認可。“情景喜劇的英文名為Situation Comedy，簡稱Sitcom。在一般情況下，電視情景喜劇是一種30分鐘（包括插播廣告的時間）的系列喜劇，以播出時伴隨著現(xiàn)場觀眾（或者后期配置的）笑聲為主要外部特征。其基本模式首先表現(xiàn)為主要角色和基本環(huán)境基本不變，通常每一集講述一個獨立成章的完整故事，每一集都有一個小標題，同時在人物關系和某些情節(jié)線索上，各集間也可能多少有一些連續(xù)性。”隨著《我愛我家》的播出，電視觀眾逐漸接受了這樣的審美模式，并且培養(yǎng)了一批忠實觀眾。

對于電視劇情景喜劇的敘事模式，《我愛我家》做出了開創(chuàng)性的貢獻，它構建了一些情景喜劇最經典的敘事模式?！敖浀鋽⑹聦嶋H上沿用的是喜劇的沖突法則，它所應用的敘事模式是復原型三幕劇模式，它最經常見的一種故事樣板結構是場景及人物的介紹——時間狀況的解說——錯綜復雜的行動——繼起的時間——結尾——尾聲?！痹凇段覑畚壹摇防锎罅窟\用了這樣的經典敘事結構。如在第八集里面，通過小張戀愛構建了故事發(fā)生情景，隨著小張和小劉的約會的不斷發(fā)展，劇情中的矛盾逐漸展開，經過眾人對小張戀愛的調解，最后兩人的矛盾得到了解決，家庭又恢復了原貌。這樣的戲劇化的敘事結構構成了《我愛我家》最經典的敘事結構。后來出現(xiàn)的眾多情景喜劇像《閑人馬大姐》《東北一家人》等都是對這樣經典敘事結構的模仿。直到《武林外傳》的后現(xiàn)代敘事的出現(xiàn)，才改變了情景喜劇的敘事模式，給情景喜劇的發(fā)展帶來了新的思考。

（二）方言逐漸成為情景喜劇的主角

情景喜劇是一門在相對固定的場景中，通過故事情節(jié)、矛盾沖突和幽默的生成機制來搞笑的語言藝術。情景喜劇為什么能給人們帶來歡笑？眾多專家學者的研究表明，幽默的語言在情景喜劇中扮演了重要角色。通過觀看情景喜劇劇目我們發(fā)現(xiàn)，其劇情內容多是家庭生活中的瑣事，通過幽默的語言和針砭時弊的諷刺，來產生喜劇效果和藝術魅力。在這種藝術創(chuàng)作中，方言以特有的方式給情景喜劇的人物塑造帶來了一股清新感覺，并在收視效果上贏得了觀眾的青睞，從而成為情景喜劇的制勝法寶。

這樣風格的主要作品如《候車大廳》《新72家房客》《中國餐館》《合理診所》《老娘舅》《外來媳婦本地郎》等都取得了很高的收視率。特別是廣東電視臺播出的《外來的媳婦本地郎》成為了中國電視史上播出時間最長、播出集數(shù)最多、同時段同類型節(jié)目收視率最高、影響力最廣、經濟效益最好的電視系列情景劇。此劇劇情發(fā)生在廣州的一個老城區(qū)的普通家庭，這個家庭的四個兒子娶了四個來自五湖四海的外地媳婦，由于文化背景和生活習慣存在巨大差異而產生了許多笑話。該劇人物特點鮮明，語言風趣搞笑，故事情節(jié)曲折，極具廣東的地域特色和文化特征。而方言為其贏得觀眾的青睞做出了重要的貢獻，首先此劇的題材選擇具有濃郁的地域文化特征，所以只有方言才能將其體現(xiàn)出來，而這是普通話所不能企及的效果。其次劇中有大量的本土演員，演員用方言來展現(xiàn)幽默的喜劇情節(jié)，所以達到了很好的喜劇效果。最后方言是情景喜劇生活審美的高度凝聚，是人們普通生活中的最傳神的交流工具。情景劇中的語言是藝術的提升，給情景劇帶來更多的表現(xiàn)方法。

二、成熟繁榮階段——積極創(chuàng)新顛覆傳統(tǒng)的蝶變

（一）植入性廣告的完美融合

經過誕生探索時期的沉淀與積累，新千年伊始中國情景喜劇在各個方面都有了很大進步，特別是2005年底《武林外傳》的出現(xiàn)徹底打破了情景喜劇的傳統(tǒng)模式，使之在播出的第二天收視率就達到了4.26%，成為了開年大戲中的收視冠軍。還有2013年《龍門鏢局》的熱播，更是將植入性廣告插入到劇情之中，使商業(yè)和藝術形成了完美的結合，在收視率和商業(yè)收入上都取得了很好的效果。這些新的手段的應用打破了傳統(tǒng)情景喜劇的搞笑元素，不但顛覆了傳統(tǒng)，而且給情景喜劇帶了新的思考。

《龍門鏢局》是由中國平安集團投資拍攝的，為了完成企業(yè)名稱的植入性廣告，編劇寧財神設計了陸三金這個角色，通過他在劇情發(fā)展中反復強調他的“平安票號”少東家身份，來宣傳平安集團。除此以外劇中還設計了眾多故事情節(jié)來強調平安票號投保帶來的好處與重要性，這些劇情的植入無疑對于提高平安集團的知名度起到了至關重要的作用。劇中還利用一些與保險相關的搞笑段落來提升其植入性廣告的效果；還有一集中利用食用油的品牌不同而引起了飯菜口感的差別，從而引出了關于各種家用食用油的廣告PK，通過這樣的廣告語植入不但對劇情的發(fā)展起到了承上啟下的作用，更是食用油的品牌和發(fā)展歷程做了多維度的展現(xiàn)，既完成了情景喜劇的搞笑情節(jié)，又滿足了廣告主的廣告預期，可以說是非常成功的劇情植入。另外劇中還出現(xiàn)了很多場景植入性廣告，通過構建的場景，將產品的內涵“植入”觀眾腦海，從而達到提升品牌形象的作用。如盛秋月、呂青橙以及邱瓔珞經常光顧的“聚美胭脂鋪”，使得“聚美優(yōu)品”的熟悉度和知名度得到了大幅度的提升。還有紅牛飲料、“五谷道場”都達到了很好的植入效果。角色植入、廣告植入等等，將植入性廣告和情景喜劇完美結合，在搞笑的基礎上，完成了商業(yè)與藝術效果的結合，這些方法在后來的很多情景喜劇中都得到了很好的發(fā)展與應用。

（二）顛覆傳統(tǒng)的后現(xiàn)代搞笑元素

“無厘頭”在情景喜劇中的出現(xiàn)，為情景喜劇的發(fā)展帶來了新的表現(xiàn)形式?！盁o厘頭”是指廣東佛山地區(qū)的一句俗語，表達的是一個人所說的話或者所做的事情沒有中心意思，令人費解；其語言表達和行動沒有具體的目的，但是所做的事情和所說的話還有一定的道理?！啊疅o厘頭的語言和行為實質上有著深刻的社會內涵，透過其嬉戲、調侃、玩世不恭的表象，直接觸及事物的本質?！薄盁o厘頭”這種顛覆傳統(tǒng)的后現(xiàn)代主義搞笑方式，用反諷、戲擬和拼貼等方式對傳統(tǒng)文化元素進行嘲諷、消解權威、暗諷經典，受到了觀眾的熱烈追捧。

2009年開播的《愛情公寓》講述的是在一幢普通的公寓里，住著七個具有不同背景、身份和理想的青年男女。他們在公寓里每天都發(fā)生著看似平常卻又樂趣十足的幽默故事，時而搞笑、時而離奇、時而浪漫、時而感人。在故事敘述的過程中大量運用了戲仿的方式來解構經典電影，在解構《無間道》《黑客帝國》《色戒》等等經典電影橋段的過程中將原本高雅的藝術降格，從而給觀眾帶來了極大的刺激和審美體驗?！稅矍楣ⅰ废盗邢矂{此取得了巨大的成功，據(jù)統(tǒng)計截至2015年10月，愛情公寓系列累計播放量達到120億次。而在《龍門鏢局》中也繼續(xù)這種解構和顛覆，將傳統(tǒng)的武林俠客解構成了愛占便宜的龍門鏢局掌柜陸三星，具有黑社會大姐大氣質的前鏢局的少奶奶，還有富二代、官二代等等，曾經的武林大俠如今化為普通的草根，在身份的解構中給觀眾帶來了新鮮感。

顛覆傳統(tǒng)的解構是一種新的思維方式，它以全新的方式來看待傳統(tǒng)，以娛樂的方式來看待經典，以嶄新的視點來構建情景喜劇。這種方法給情景喜劇的創(chuàng)作者以新的思考，如何對現(xiàn)實社會中的問題和人進行定位，以及用什么樣的方式將嚴肅的社會問題通過巧妙的方式闡述表達出來，以一種平易近人的方式把生活狀態(tài)和態(tài)度傳遞給普通的觀眾，從而使其具有了更加深刻的創(chuàng)新精神和現(xiàn)實意義。以嶄新的視點來構建情景喜劇。這種方法給情景喜劇的創(chuàng)作者以新的思考，如何對現(xiàn)實社會中的問題和人進行定位，以及用什么樣的方式將嚴肅的社會問題通過巧妙的方式闡述表達出來，以一種平易近人的方式把生活狀態(tài)和態(tài)度傳遞給普通的觀眾，從而使其具有了更加深刻的創(chuàng)新精神和現(xiàn)實意義。

三、互聯(lián)網(wǎng)+信息爆炸階段——全媒體時代的顛覆與重構

（一）網(wǎng)絡時代為情景喜劇插上了騰飛的翅膀

互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來，為情景喜劇的發(fā)展插上了騰飛的翅膀，通過其全方位的網(wǎng)絡平臺投放，其觀眾數(shù)量遠遠超過了傳統(tǒng)媒體時代。這一時期的代表作品有《萬萬沒想到》系列、《絲男士》系列、《極品女士》系列等等。其作品在網(wǎng)絡上播放一開始就受到了廣大網(wǎng)民的熱捧。其中人氣頗高的《萬萬沒想到》系列是由叫獸易小星導演，至尊玉編劇，白客、劉循子墨和孔連順等網(wǎng)絡惡搞紅人出演。該劇在首播日就取得了單集四千萬的點擊率，其第一季的點擊量高達六億次。能有如此的點擊量與其制作團隊的草根班底的接地氣制作有著密切的關系，網(wǎng)絡文化在某種程度上具有更加強烈的大眾娛樂性，該劇沒有宏達的場景、沒有知名的演員、沒有華麗的特效做裝飾，它的取勝靠的是令人意想不到的劇情、粗俗的語言和快節(jié)奏的敘事，再加上主演王大錘夸張而富于幽默的表演，給觀眾帶來了全新的娛樂體驗。

瓊斯·杰拉德曾經這樣描述情景喜劇，他說：“情景喜劇是流水生產的產品，是一件大眾消費的商品?！?而隨著互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來，更是為情景喜劇的發(fā)展提供了更加廣闊的平臺，其具有的大眾屬性越發(fā)通過網(wǎng)絡平臺而展現(xiàn)出來。互聯(lián)網(wǎng)時代的到來使大眾文化的傳播更加快速、更加具有廣泛的空間，特別是微博、微信等自媒體的發(fā)展更使得所有人都成為了大眾文化的生產者和傳播者，其主動參與性已經成為審美的主流。《萬萬沒想到》《絲男士》等網(wǎng)絡神劇便是在這樣的全媒體背景下出現(xiàn)的網(wǎng)絡情景喜劇，他們的劇情主要以網(wǎng)絡熱點新聞事件為背景，同時采取碎片化的組接技巧，運用顛覆式的語言來進行解構和拼貼的方法來完成對故事的敘述。網(wǎng)絡的背景時代和網(wǎng)絡文化的傳播發(fā)展為其迅速串紅起到了功不可沒的作用。

（二）全網(wǎng)互動點燃了情景喜劇的營銷方式

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展對各行各業(yè)產生了重要的影響，特別是全媒體時代背景下，影視行業(yè)的發(fā)行和銷售更是利用它的廣泛影響產生了許多深刻的變革。通過多種手段和受眾群里進行互動，擴大情景喜劇的影響，從而吸引更多的受眾關注。具體主要通過微博平臺與受眾進行互動、通過明星名人的大號及其微信公眾號進行推廣、創(chuàng)建微博微信互動話題與觀眾互動、制造話題、多種平臺的散發(fā)轉發(fā)等手段實現(xiàn)。這些手段和方法的使用徹底打破了傳統(tǒng)情景喜劇創(chuàng)立初期的營銷和宣傳模式，可以使其在短期內獲得極高的關注度和知名度，吸引大批觀眾的圍觀以及優(yōu)秀的劇情內容和良好的口碑效應，從而使其在短時間內火起來。

例如《絲男士》就是一部在新媒體推廣和營銷上做的比較成功案例。絲男士主要通過中國主要的論壇例如貓撲、天涯等社區(qū)進行宣傳，另外還在微博上組織活動與廣大網(wǎng)友進行積極的互動，如舉行“絲悲催事”“絲秀”活動來吸引廣大網(wǎng)友的圍觀，通過活動的舉辦，眾多網(wǎng)友將自己的悲催事件還有絲的日常生活發(fā)布到網(wǎng)絡上，在觀看影視作品的同時，進一步拉近了與廣大觀眾與網(wǎng)友的情感舉例，由此點燃了此部網(wǎng)絡神劇的火暴。話題營銷在如今的影視作品的營銷上更是有著不可磨滅的作用，一個情景喜劇、網(wǎng)絡喜劇更是以這樣的接地氣的方法宣傳自己的作品，使自己同廣大的網(wǎng)民進行全方位的互動，從而拉攏與網(wǎng)民之間的距離，使得作品在短時間內獲得廣大網(wǎng)民的支持，同時通過網(wǎng)民之間的口碑效應以及新媒體的傳播贏得了巨大的關注度。

新的時代帶來了新的挑戰(zhàn)，在互聯(lián)網(wǎng)時代進行情景喜劇的創(chuàng)作，必須在堅持市場經濟體制的作用下，更多地將市場作用力量融入到大眾文化建構中，將老百姓日常生活的審美化和后現(xiàn)代主義元素進行緊密的結合，才能創(chuàng)作出具有通俗性、娛樂性、商業(yè)性，并且符合了大眾文化發(fā)展的情景喜劇。同時，深入地思考情景喜劇如何避免內容低俗和媚俗的傾向，避免作品中出現(xiàn)過于搞笑娛樂而缺乏思想性、藝術性的問題，直面當代文化和大眾生活的本身，把握流行藝術的手段，為情景喜劇的發(fā)展貢獻力量。

參考文獻：

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[2] 蔡洪聲，宋家玲，劉桂清.香港電影80年[M].北京：北京廣播學院出版社，2000：226.

作 者：蔣 偉，藝術學碩士，黃岡師范學院講師，研究方向：影視制作與管理。

編 輯：水 涓 E-mail：shuijuan3936@163.com