冒險性戶外運動的限制因素和協(xié)商策略研究

曾秀芹，石忠海，林絢暉

體育科學

冒險性戶外運動的限制因素和協(xié)商策略研究

曾秀芹1，石忠海2，林絢暉3

冒險性戶外運動(AR)一直被視為勇敢者的游戲，充滿危險，結(jié)果不可預測。那些愛好者在參與過程中遭遇到什么阻礙?他們又用了哪些策略克服這些阻礙呢？研究采用定性和定量研究相結(jié)合的方法，深度訪談了31位AR愛好者，分別得到17個限制因素和14種協(xié)商策略。通過問卷調(diào)查獲得202個樣本數(shù)據(jù)，以探索限制因素和協(xié)商策略的理論結(jié)構(gòu)，并分析不同經(jīng)驗水平和性別愛好者在這兩個變量上的差異。結(jié)果表明，限制因素和協(xié)商策略都包含個人、人際和結(jié)構(gòu)3個因素，其理論結(jié)構(gòu)與Jackson、Crowby和Godbey(1991)所提出的等級模型一致，但是，兩者在因素的重要性和具體的測量題項上有些差異；經(jīng)驗水平和性別對限制因素和協(xié)商策略有不同程度的影響。最后，討論了AR獨特之處、中國文化特點以及我國經(jīng)濟發(fā)展階段。

冒險性戶外運動;限制因素;協(xié)商策略;等級模型

1 引言

Godbey、Crawford和Jackson提出了有關(guān)休閑限制的等級模型[9，10]，并隨后提出如何克服或減少這些限制的協(xié)商策略[21]。限制因素和協(xié)商策略概念的提出開啟了休閑研究的新方向，得到了學者們的廣泛響應，該概念框架成為許多休閑研究的基本理論框架[10，17，26]。然而，這些休閑限制因素和協(xié)商策略的研究多數(shù)集中于一般的休閑(Leisure)或戶外運動(Outdoor Recreation)，而對于冒險性戶外運動卻少有涉及。與一般戶外運動相比，冒險性戶外運動天生具有生理、情緒及心理上的風險，它需要參與者和自然環(huán)境打交道，存在不可預知的危險性[13]。因而，參與者有可能遭遇更多的限制，其采用的協(xié)商策略也可能有別于一般的戶外運動。Godbey、Crawford和Shen(2010)在回顧過去20年有關(guān)休閑制約研究時指出，由于休閑活動本身特性會造成限制因素的巨大差異。應根據(jù)不同的研究目的、不同的休閑類別、具體文化情境以及經(jīng)驗水平等構(gòu)建符合研究需要的限制因素量表，不斷開發(fā)限制因素項目池，對今后的研究大有裨益[16]。

基于以上分析，本研究將在中國文化背景下重新審視冒險性戶外運動的限制因素和協(xié)商策略，采用深度訪談的定性研究方法，獲得有關(guān)限制因素和協(xié)商策略的項目池，并采用問卷調(diào)查采集量化數(shù)據(jù)來探索限制因素和協(xié)商策略的理論結(jié)構(gòu)，與Godbey、Crawfor和Jackson提出的等級模型相比較，檢驗該模型在冒險性戶外運動類別上的適用性。除此之外，本研究還將對比不同經(jīng)驗水平和不同性別的愛好者在限制因素和協(xié)商策略上的差異，以更深入揭露休閑限制及相應協(xié)商策略的運作機制。

本研究探索冒險性戶外運動的限制因素與協(xié)商策略的內(nèi)容和理論結(jié)構(gòu)，檢驗參與者經(jīng)驗水平和性別對限制因素和協(xié)商策略的影響，在理論意義上，拓展了休閑限制和協(xié)商策略的理論模型，并為揭露限制因素和協(xié)商策略的內(nèi)在機制作出貢獻。在實踐意義上：1)本研究結(jié)果有利于相關(guān)部門工作人員理解冒險性戶外運動受到的限制和相應的協(xié)商策略，以便提供便利的設施和政策鼓勵民眾參與；2)本研究結(jié)果也有助于戶外運動用品或服務企業(yè)制定有效的市場策略。

2 理論背景

2.1 冒險性戶外運動的概念內(nèi)涵及其特點

冒險性戶外運動(Adventure Recreation，簡稱AR)的研究起源于休憩、休閑和旅游學科領(lǐng)域。Ewert及其合作者是最早開始研究AR的學者，他們把戶外運動進一步細化，將具有風險的或危險的活動從傳統(tǒng)戶外運動(Outdoor Recreation)中獨立出來，將之稱為風險性戶外運動(Risk Recreation)或者冒險性戶外運動 (Adventure Recretion)。 “AR及相關(guān)活動天生具有生理、情緒或心理上的風險和潛在危險，需要與自然環(huán)境親密接觸，常常不可預測其后果[13]?！盓wert和Hollenhorst(1989)認為，AR的體驗之所以有別于傳統(tǒng)戶外運動或休閑體驗，是因為該運動的參與者具有真正的或知覺到的危險[14]。

AR包括登山、攀巖、單板滑雪、高山自行車、路外自行車、荒野徒步、滑翔飛行、高空跳傘、激流皮筏艇、沖浪和帆板運動、水肺潛水等等[6，13]，其中，登山和滑雪是被研究最多的運動項目。

2.2 戶外運動的限制因素

限制因素(Leisure Constraints)就是任何影響主體休閑偏好、休閑決策過程及休閑體驗，而導致其無法、不愿意或減少參與休閑活動的因素及其制約機制[21]。Crawford和Jackson(1987)將影響家庭休閑的障礙分為3大類別，即個人制約(Intrapersonal)，指受個人心理的狀態(tài)和屬性的影響；人際制約(Interpersonal)，指受人際間的互動和相互關(guān)系的影響；結(jié)構(gòu)制約(Structural)，指受休閑偏好和參與行為間介入性因素的影響[9]。這3大限制因素可以整合成休閑限制的等級模型(Hierarchical Model of Leisure Constraints)，即3大限制因素以一定的等級關(guān)系發(fā)揮制約作用。個人在形成休閑偏好的過程中，必須先克服個人制約，再克服人際制約，最后再克服結(jié)構(gòu)制約，而當這些限制因素都克服之后，最終才可能具有參與行為[10]。

該等級模型在許多情境中得到證明。與此同時，一些學者將該理論模型進一步拓展，例如，Raedeke和Burton(1997)將結(jié)構(gòu)限制因素細分為時間、花費和環(huán)境屬性3個子維度[26]；Walker、Jackson和Deng(2007)采用計劃行為理論和自決定理論對個人限制因素進行了量表構(gòu)建，形成了10個個人限制因素的子維度，包括情感態(tài)度、工具態(tài)度、命令性規(guī)范、自我效能、對自治和個人選擇的需要、對自治和雙向選擇的需要、控制感、關(guān)系需要以及角色實現(xiàn)的需要[28]。

在對限制因素研究的過程中，學者們意識到不同的文化背景、休閑的類型及性別等因素導致參與者在感知的限制因素上存在較大差異。因而，一些研究者針對特定運動深入探索其限制因素。例如，對滑雪、登山等AR愛好者而言，不但受到技能、知識、財力、時間等傳統(tǒng)休閑限制因素的影響，而且受滑雪者媒體形象、害怕卷入危險等因素的影響[1，12，15]。

在西方發(fā)達國家豐富研究的基礎上，近年來，對其他文化背景國家和地區(qū)的研究也逐漸盛行起來。如，Dong和Chick(2012)針對中國內(nèi)地6個城市居民在參與休閑活動時所遭遇到的障礙進行研究，結(jié)果表明，限制因素包括個人問題、缺錢、家庭問題、服務質(zhì)量、沒時間、交通和生活壓力7個類別[11]。而Chick等(2015)對中國臺灣6個城市居民進行研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，排在最前面的限制因素是缺乏時間和金錢，再者是與家庭和孩子相關(guān)的限制[8]。這兩個研究都強調(diào)，不可以直接引用北美發(fā)達國家的研究成果，而是采用自由列表等定性研究方法描述中國文化背景下的限制因素。

人們意識到女性在參與休閑時遭遇到更多的限制，女性由于所承擔的家庭角色和社會對其的期望等特點，其反映出男性所不具有的限制因素，如社會文化因素和個人因素[23]。一項有關(guān)中國女性體育休閑的限制因素研究結(jié)果表明，女性一共遭遇4類限制因素，包括自身限制、人際限制、結(jié)構(gòu)限制和體驗限制[4]?？傊栽谑艿阶陨?、人際和結(jié)構(gòu)等因素的限制外，還受到包括知識、信仰、藝術(shù)、道德、法律、習俗等方面的阻礙，學者們稱之為文化限制因素[2，23]。

2.3 戶外運動的協(xié)商策略

限制因素的存在是否一定會阻止、減少或終止參與行為的發(fā)生？Jackson、Crawford和Godbey(1993)指出，休閑參與行為的發(fā)生不取決于限制因素的有無，而是取決于對這些限制因素的協(xié)商策略(Negotiations)[21]。Shaw、Bonen和McCabe(1991)在對大量健身運動的二手資料分析后表明，11個限制因素中僅有2個限制因素即身體疾病和缺乏精力影響參與行為外，其他的限制因素并沒有對參與行為產(chǎn)生影響，反而出現(xiàn)了某些限制因素與高頻次參與行為有關(guān)這一難以理解的現(xiàn)象[27]。為此，Jackson、Crawford和Godbey(1993)將人們對限制因素做出的反應歸為3類：1)放棄他們想要參加的活動；2)盡管遭遇限制因素，不改變或不降低態(tài)度，依然參加原有活動；3)參與但改變了休閑活動方式。提出“協(xié)商策略”這個概念后，Jackson和Rucks (1995)對中學生參與休閑活動的協(xié)商策略進行了測量，發(fā)展了包括調(diào)適時間、學習技能、改變?nèi)穗H關(guān)系、改善經(jīng)濟狀況、身體理療及調(diào)適休閑預期6個因素的協(xié)商策略量表[22]。Hubbard和Mannell(2001)在其研究的基礎上，發(fā)展了包括時間管理、技能獲取、人際協(xié)調(diào)、經(jīng)濟調(diào)適等維度的新量表[20]。這兩個協(xié)商策略量表成為以后相關(guān)研究的重要參考和來源。

除研究整體休閑活動的協(xié)商策略外，有學者針對某項運動，如滑雪運動，開發(fā)了協(xié)商策略量表，該量表包括改善滑雪知識、調(diào)適生活方式、獲得信息、時間管理和尋找同伴5個維度[5]。也有學者針對某類人群開發(fā)協(xié)商策略量表，如針對中國臺灣大學生[21]和針對2型糖尿病人(type 2 diabetes)[24]，構(gòu)建了包括時間管理、技能獲得、人際協(xié)調(diào)、身體調(diào)適、改善經(jīng)濟狀況和改變休閑預期6個維度的協(xié)商策略量表。

國內(nèi)對休閑協(xié)商策略的研究以邱亞君(2011)為代表，作者將協(xié)商策略稱之為變通策略。作者以普通市民的休閑行為為研究對象，將個體在參與休閑體育行為過程中所運用的協(xié)商策略歸為6類，包括意識提高、自我管理、幫助關(guān)系、時間調(diào)整、項目調(diào)整和環(huán)境支持。同時指出，參與休閑體育的不同發(fā)展階段，個體會采取不同的協(xié)商策略[3]。

2.4 AR的限制因素和協(xié)商策略

Williams和Fidgeon(2000)研究發(fā)現(xiàn)，潛在滑雪愛好者會受滑雪者媒體形象、培訓上的要求、資金和時間上的花費等因素的阻礙而不敢加入滑雪的行列。作者認為，由于這些潛在滑雪愛好者從未經(jīng)歷過滑雪，不僅未體驗過滑雪帶來的愉悅，而且在情緒上和認識上存在偏差，以至于阻礙他們參與滑雪運動[29]。

一項有關(guān)韓國高山攀登愛好者的研究表明，除了以往提到的限制因素外，個人價值觀是最主要的限制。作者認為，社會或群體中的個體之所以在協(xié)調(diào)社會福利、經(jīng)濟開支與休閑或冒險要求之間矛盾方面存在差異，是因為每個人的價值觀存在差異，進而對限制因素的認識有所差異[12]。

Gilbert和Hudson(2000)對比高山滑雪參與者與非參與者的限制因素，非參與者主要由于害怕卷入危險之中而不敢參與山高滑雪，而滑雪參與者則受到時間、家庭和經(jīng)濟等結(jié)構(gòu)因素的限制[15]。

Little(2002)采用了深度訪談和活動日志兩種定性方法探索女性參與AR的限制因素，結(jié)果發(fā)現(xiàn)了4類限制因素，包括社會文化因素(如社會對女性的期望)、對家庭與其他人的承諾(如母親的角度)、自身(自我懷疑、恐懼、內(nèi)疚及他們知覺到的冒險性)和技術(shù)(來源于冒險性戶外運動的技術(shù)和裝備要求，如需要特定裝備和大量的金錢)[23]。作者指出，后3個限制因素都與女性所處的社會文化具有千絲萬縷的聯(lián)系?？偨Y(jié)起來，AR的限制因素包括內(nèi)部因素(如缺乏個人技能、能力、知識與健康)、外部因素(例如，缺乏時間與金錢、缺乏便利設施以及交通問題)以及社會經(jīng)濟變量(如滑雪者媒介形象、社會對女性的期望等)。這些因素的歸納與分類都是在定性研究的基礎上，研究者主觀加以劃分的，而不是基于定量研究，采用因素分析統(tǒng)計方法加以歸類的。

如何克服這些限制因素，即采用何種協(xié)商策略，進而成功參與AR？以往研究表明除了傳統(tǒng)的協(xié)商策略外，個人價值觀將是追尋登山冒險運動的一個重要拉動因素，它可將限制因素最小化，進而促進AR愛好者參與運動[12]。女性AR愛好者則通過重構(gòu)AR經(jīng)驗或者加強對AR的承諾，并將它視為生活的重要部分來克服這些限制因素[23]。其實這些策略也隸屬于個人價值觀的范疇。

2.5 本研究問題的提出

由于AR天生具有的風險性、危險性和挑戰(zhàn)性[13]，有可能造成了AR的限制因素及相應的協(xié)商策略與一般的休閑或戶外運動所有不同。很顯然，懼怕危險是很重要的限制因素，當然還有其他限制因素阻擋人們參與AR[12]。實證研究也表明，AR的限制因素與一般休閑的限制因素有所不同：1)以Crawford、Jackson和Godbey(1991)為代表的休閑限制的等級模型包括個人、人際和結(jié)構(gòu)3大類限制因素[10]，而某些有關(guān)冒險性戶外運動的研究表明，AR限制因素更適合劃分為內(nèi)部因素、外部因素和社會經(jīng)濟變量[15]；2)對一般戶外運動或休閑活動影響力最大、最基礎的限制因素是自身限制，結(jié)構(gòu)限制是最遠端、影響力最小的因素，而在AR中，最重要因素除個人因素外，還包括結(jié)構(gòu)因素[12]或社會經(jīng)濟變量，如滑雪愛好者的媒介形象[1]和社會期望等[23]。

因此，本研究依據(jù)Godbey、Crawford和Shen(2010)提議[16]，根據(jù)不同的研究的目的、不同的休閑類別、具體文化情境和不同經(jīng)驗水平等構(gòu)建符合研究需要的限制因素和協(xié)商策略量表，不斷開發(fā)項目池，主要研究問題包括：

3.2.2 醫(yī)患關(guān)系緊張 在訪談中，大部分醫(yī)護工作者都提到了影響自身職業(yè)認同水平的主要因素是緊張的醫(yī)患關(guān)系?！拔覀冊卺t(yī)院工作的人壓力都非常大，這種壓力并不是說醫(yī)學素養(yǎng)不夠、診治技能差，我們對自己非常有信心，壓力主要來自和病人之間的關(guān)系。”當前醫(yī)患關(guān)系緊張，甚至發(fā)生了多起襲醫(yī)事件，這導致部分醫(yī)護工作者對自身職業(yè)認同程度降低?！坝幸恍┎』颊`解了醫(yī)護工作這個職業(yè)，覺得我們什么病癥都可以治好，這是不現(xiàn)實的想法”“我覺得在醫(yī)院工作，不論醫(yī)生還是護士，都是非常高尚的職業(yè)，我們也盡職盡責地幫助病患解除痛苦，但病患來醫(yī)院本來就帶著消極情緒，有時候不太理解我們的工作性質(zhì)?！?/p>

1.中國AR愛好者的限制因素和協(xié)商策略有哪些？其內(nèi)容與一般休閑或戶外運動的限制因素和協(xié)商策略有何差異？

2.中國AR的限制因素和協(xié)商策略如何分類？其理論框架與現(xiàn)有的分類有何異同？

3.不同經(jīng)驗水平和性別AR愛好者在限制因素和協(xié)商策略上有何差異？

3 研究方法

本研究主要采用以下方法：1)采用深度訪談，至下而上地歸納中國當今社會文化經(jīng)濟背景下，AR愛好者在參與過程中遇到哪些障礙，相應地采用哪些克服障礙的策略，為編制我國AR限制因素和協(xié)商策略量表打下基礎；2)正式的問卷調(diào)查，采用因素分析方法，以探索AR限制因素和協(xié)商策略的理論結(jié)構(gòu)，并對比不同經(jīng)驗水平和性別愛好者在限制因素和協(xié)商策略上的差異。

3.1 抽樣方法及研究程序

深度訪談：本研究一共訪談了來自上海、武漢、北京、深圳、廣州和廈門的31位AR愛好者，其中，19位為高海拔登山、攀巖、帆船、滑雪等AR純粹愛好者，12位為中國登山協(xié)會負責人、AR教練及俱樂部經(jīng)營者，這12位受訪者除從事與戶外運動有關(guān)的工作外，還是中國較早參與戶外運動的AR愛好者，親歷和見證了中國戶外運動的發(fā)展，分別從自身視角和他人視角為本次研究提供了豐富的資料。此外，AR愛好者多是從某一項運動開始，轉(zhuǎn)而開始多元化發(fā)展，因而每位深訪對象都有多項戶外運動愛好。訪談內(nèi)容圍繞著“在參加戶外運動過程中遇到哪些障礙或困難？你是如何克服這些障礙和困難的？”等主題進行。

正式調(diào)查：戶外運動是經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，參與者多數(shù)分布于經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，因而本研究在北京、上海、廣州、深圳及武漢5個城市進行配額抽樣。根據(jù)既有文獻和研究經(jīng)驗，性別、年齡、參與年限、運動類別等因素會對戶外運動的限制因素和協(xié)商策略產(chǎn)生影響[5，7，13]。因而，依據(jù)性別、年齡及參與年限進行配額抽樣。

表 1 樣本人口學特征統(tǒng)計Table 1 Frequencies of Behavioral-demographic Characteristics of the Survey Sample

注：a其他AR依次為探洞、攀冰、溯溪、定向運動、野外生存、帆船、漂流、潛水和滑翔傘(每種運動都不足10人)。

調(diào)查采用了線上和線下兩種方式，其中，線上有效問卷為37份，線下有問卷為165份。線上調(diào)查利用免費網(wǎng)絡數(shù)據(jù)收集平臺“問卷星”進行，具體流程為：利用“問卷星”平臺建立不同地區(qū)的問卷鏈接，然后發(fā)鏈接給事先選定的被試，要求其在線上填寫問卷。線下調(diào)查為研究人員前往戶外活動現(xiàn)場(如露營節(jié))、戶外俱樂部、戶外用品商場及戶外用品專賣店尋找戶愛好者要求其現(xiàn)場填寫問卷。為檢查兩種收集方式所得樣本是否存在顯著差異性，本文對各量表題項分別進行獨立樣本t檢驗。檢驗結(jié)果表明，兩個樣本除在個別題項得分上有顯著差異外，其他絕大部分題項都無顯著差異，因而可證明線上、線下兩種收集方式并不存在顯著差異。

3.2 問卷設計

問卷包括了基本人口統(tǒng)計變量、行為變量(最常參與的運動項目、參與年限等)、限制因素和協(xié)商策略量表3部分。經(jīng)驗水平用AR愛好者參與年限來測量。限制因素和協(xié)商策略量表題項是在參考以往文獻的基礎上，來自深度訪談的結(jié)果。限制因素量表一共17個題項(表2)，如“身體條件限制”“AR所需要裝備復雜”等。協(xié)商策略量表一共14個題項(表3)，如“行前做好周密計劃和安排”“合理購買戶外裝備”等。采用5點李克特量表，“1”表示“非常不同意”、“2”表示“不同意”、“3”表示“一般”、“4”表示“同意”、“5”表示“非常同意”。

3.3 數(shù)據(jù)處理

為保證對深度訪談文本編碼的有效性，本研究采用了三角編碼法(triangulation method)，即由3個編碼員共同參與編碼，以達到某種制衡性[18，19]。本研究的編碼由3個本專業(yè)研究生共同完成，他們分別對訪談資料中所涉及到戶外運動限制因素的關(guān)鍵詞摘錄出來，然后，比對3位編碼員的結(jié)果，遇有不同或漏掉的編碼條目立即進行討論，統(tǒng)一形成初級條目。在此基礎上，3位編碼員進行小組討論，把這些初級條目歸類形成高級條目。

對于問卷調(diào)查所得的量化數(shù)據(jù)，采用SPSS 22.0進行統(tǒng)計分析。

4 結(jié)果分析

4.1 冒險性戶外運動限制因素和協(xié)商策略的內(nèi)容與維度

AR愛好者的限制因素和協(xié)商策略是在深度訪談基礎上，分別獲得46條和24條初級條目，研究者再依據(jù)戶外運動限制因素和協(xié)商策略的文獻與理論，分別歸納為17條和14條高級條目(表2、表3)。

本研究運用探索性因素分析來探索限制因素量表的維度結(jié)構(gòu)，通過KMO檢驗和Bartlett球形檢驗，結(jié)果表明該樣本數(shù)據(jù)適用于因素分析。用主成分分析法抽取公共因素，再用最大方差法正交旋轉(zhuǎn)，根據(jù)特征根值大于1的標準，提取了3個因子，累計方差貢獻率達到58.0%，各因子載荷均達到0.5以上，說明限制因素量表的結(jié)構(gòu)效度較理想。按秩序分別將這3個因子命名為結(jié)構(gòu)限制、人際限制和個人限制。采用內(nèi)部一致性信度Cronbach系數(shù)α來衡量量表的信度，總量表的內(nèi)在一致性系數(shù)為0.91，各分量表的α值在0.66～0.90之間，說明該量表的具有較好的信度。

表 2 冒險性戶外運動限制因素的因子分析結(jié)果Table 2 Combined Factor Structure of Constraints for AR(n=202)

通過KMO檢驗和Bartlett球形檢驗探索協(xié)商策略量表的維度結(jié)構(gòu)，結(jié)果表明本研究樣本適合因素分析。用主成分分析法抽取公共因素，再用最大方差法正交旋轉(zhuǎn)，根據(jù)特征根值大于1提取了3個因子，累計方差貢獻率達到80.8%，各因子載荷均達到0.6以上，說明協(xié)商策略量表的結(jié)構(gòu)效度非常理想。按秩序分別將這3個因子命名為結(jié)構(gòu)協(xié)商、個人協(xié)商和人際協(xié)商。采用內(nèi)部一致性信度Cronbach系數(shù)α來衡量量表的信度，總量表的內(nèi)在一致性系數(shù)為0.97，各分量表的α值在0.79～0.95之間，說明本量表具有良好的信度。

4.2 不同經(jīng)驗水平冒險性戶外運動愛好者的限制因素和協(xié)商策略對比分析

首先，分析整個AR愛好群體的限制因素和協(xié)商策略特點。表4“合計”一行可看出，整個群體所受到的限制水平較低，介于2.64～3.24之間(量表得分范圍為1～5分)，其中，愛好者參與運動的最大障礙為結(jié)構(gòu)方面，最小障礙為人際因素，個人限制因素處于中間水平。相較于限制因素，整個AR愛好群體采取的協(xié)商策略水平較高，介于3.64～3.82之間，各種協(xié)商策略得分模式與限制因素剛好相應，結(jié)構(gòu)和個人協(xié)商策略得分較高，而人際協(xié)商得分最低。

表 3 冒險性戶外運動協(xié)商策略的因子分析結(jié)果Table 3 Combined Factor Structure of Negotiations for AR(n=202)

為了對比不同經(jīng)驗水平AR愛好者的限制因素和協(xié)商策略，本研究采用單因素方差分析檢驗初級水平、中級水平和高級水平3個群體在限制因素和協(xié)商策略上是否具有顯著差異(表4)。從總體趨勢來看，隨著運動經(jīng)驗的增加，其限制因素也隨之減少：初級水平愛好者的限制因素最多，高級水平的限制因素最少，而中級水平介于兩者之間。在統(tǒng)計學意義上而言，3個群體只有在人際限制因素上具有顯著差異(F=3.35,df=2,P<0.05)。事后分析表明，初級水平的限制因素顯著高于高級水平，而中級水平與高級水平之間以及中間水平和初級水平之間無顯著差異。至于協(xié)商策略，3個群體之間差異很小，在統(tǒng)計學意義上無顯著差異。

表 4 不同經(jīng)驗水平愛好者的限制因素和協(xié)商策略量表分值比較Table 4 Constraints and Negotiations' Means,Standard Errors,and Analysis of Variance Results by Experience

注：+P<0.10，*P<0.05，下同。

4.3 不同性別冒險性戶外運動愛好者的限制因素和協(xié)商策略對比分析

限制因素和協(xié)商策略與性別之間關(guān)系的單因素方差分析結(jié)果如表5所示。從限制因素來看，男、女愛好者在個人限制因素和人際限制因素差異很小，且在統(tǒng)計學上無顯著差異，但在結(jié)構(gòu)限制因素上女性顯著低于男性(F=3.95,df=1,P<0.05)。從協(xié)商策略來看，總體而言，女性的協(xié)商策略高于男性，并且個人協(xié)商策略(F=5.43,df=1,P<0.05)和結(jié)構(gòu)協(xié)商策略(F=3.13,df=1,P<0.1)在統(tǒng)計學意義上都具有顯著差異。

表 5 不同性別愛好者的限制因素平均數(shù)和標準差對比Table 5 Constraints and Negotiations' Means,Standard Errors,and Analysis of Variance Results by Gender

5 討論

本文首先通過深度訪談獲得AR的限制因素和協(xié)商策略的具體內(nèi)容或條目。然后，通過問卷調(diào)查獲得了實證數(shù)據(jù)，探索這兩個概念維度和結(jié)構(gòu)。深度訪談得到17項限制因素，因素分析結(jié)果表明，這17個題項可歸類到3個維度，分別為個人制約、人際制約和結(jié)構(gòu)制約。協(xié)商策略一共14個項目，因素分析結(jié)果得到3個維度，也可分別命名為個人協(xié)商、人際協(xié)商和結(jié)構(gòu)協(xié)商。本研究結(jié)果與西方有關(guān)AR限制因素和協(xié)商策略的一些研究有些差異，主要表現(xiàn)為，西方有關(guān)AR研究表明，AR的限制因素較適合歸納為內(nèi)在、外在和社會經(jīng)濟3方面的因素，而本研究結(jié)果表明，AR的限制因素包括個人、人際和結(jié)構(gòu)3個維度。兩者之所以存在差異，本文分析可能存在3方面的原因：1)以往文獻對AR限制因素的歸類是基于定性研究，研究者對訪談或現(xiàn)場觀察獲得限制因素進行主觀分類，而本研究則是通過訪談獲得眾多限制因素，然后進行問卷調(diào)查獲得定量數(shù)據(jù)，進而采用因素分析方法對這些因素進行客觀歸類，作者再對這些維度進行命名。2)對這些歸類因素或維度的命名都是基于各項研究作者主觀命名的，我們既可把缺乏技能與知識因素歸為個人因素，也可以歸納為內(nèi)在因素；而缺乏同伴既可歸類為人際因素，也可以歸類為外在因素；缺乏時間和金錢等因素既可以歸類為結(jié)構(gòu)因素，也可以歸納為外在因素。所以，有些差異源自作者命名上的差異。3)在本研究中未出現(xiàn)媒介形象、社會對女性期望等社會文化方面因素，這可能與中國戶外運動發(fā)展階段有關(guān)，西方發(fā)達國家的戶外運動已經(jīng)發(fā)展了幾十年，整個社會對戶外運動有一定的認識，大眾媒體也對戶外運動有大量的報道，因而西方研究中會出現(xiàn)社會文化因素。中國的戶外運動，尤其是AR還處于剛起步階段，大眾對戶外運動的認識非常有限，媒體也較少對該項運動的報道，因而在本研究中較少體現(xiàn)這方面的限制因素。

本研究所獲得的限制因素和協(xié)商策略符合Jackson等提出的三因素等級模型，說明該模型具有非常廣泛的適用性，不但適用于西方文化背景，而且適用于東方文化背景，不但適用于一般休閑或戶外運動，而且適用于AR。

本文將結(jié)合我國的文化背景和經(jīng)濟發(fā)展狀況，以及AR運動類別的特點，具體討論我國AR愛好者的限制因素和協(xié)商策略的具體內(nèi)容、理論結(jié)構(gòu)以及表現(xiàn)特點。

5.1 我國冒險性戶外運動愛好者限制因素的內(nèi)容和維度

中國AR愛好者的限制因素顯出了中國文化和經(jīng)濟發(fā)展特點。1)在此次深度訪談中，我們發(fā)現(xiàn)有些戶外運動愛好者認為，技術(shù)的缺乏不僅僅是技術(shù)上的事，還會上升到參與者的面子問題，缺乏技術(shù)或技術(shù)不好是件“失面子”的事，而這種面子制約是中國較特有的一種個人限制因素[18]。2)戶外運動在中國發(fā)展較晚，相關(guān)知識和安全意識普及還不夠，不少人對戶外運動尤其是冒險性戶外運動還存有誤解，認為“戶外運動就是攀登大雪山、高空飛行”等高危運動，而且不了解戶外運動的危險性可以通過相關(guān)培訓、事先準備等措施而得到控制。因而，我國戶外運動愛好者受到的人際阻礙包括 “周圍人對戶外運動認識和理解不足”和“我周圍人不喜歡戶外運動”等。3)中國向來秉持“家”文化傳統(tǒng)，家觀念深入人心，很多的決策行為都以“家”為中心展開[1]。這些文化特點在中國AR愛好者的限制因素中有獨特體現(xiàn)，在5個人際限制因素中，兩項跟家有關(guān)，“家人不支持我參與”和“擔心影響與家人的感情”。在深訪之中，受訪者也常常提到“家人擔心參與戶外運動有危險，因而不讓我參加?！?4)本研究中，結(jié)構(gòu)限制維度更多地突出了外在的一些不可控因素，如“救援體系的不完善”“缺乏場地資源”以及“參與過程太麻煩”等，這與戶外運動在中國的發(fā)展階段是相關(guān)的。參加戶外運動本質(zhì)上是一種休閑行為，是經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。改革開放30多年以來，中國經(jīng)濟取得了巨大發(fā)展，而與經(jīng)濟發(fā)展水平相伴的戶外運動便漸次在中國展開，但戶外運動的發(fā)展速度卻已超過了戶外運動的建設能力，一些配套的基礎設施和管理措施沒能及時跟上，因而出現(xiàn)了“救援體系不完善”“戶外運動場地缺乏”的結(jié)構(gòu)限制因素。

5.2 我國冒險性戶外運動愛好者協(xié)商策略的內(nèi)容與維度

以往文獻中，鮮有研究對協(xié)商策略量表進行獨立研究，多是因探討限制因素與參與行為之間關(guān)系而對協(xié)商策略順帶研究，其通常的做法是借鑒或修正已有協(xié)商策略量表[20，22]。本文對協(xié)商策略量表的構(gòu)建是整體研究的重要組成部分，采用了理論分析、深度訪談和問卷調(diào)查等多種方法，遵循了量表構(gòu)建的一般規(guī)則。從量表維度和具體題項看，本文所構(gòu)建的協(xié)商策略量表與國內(nèi)、外現(xiàn)有的量表在內(nèi)容與維度上存有較大差異，而這些差異反映了中國文化特點和冒險性戶外運動的特點：

1)本研究中，協(xié)商策略在維度層次上與國內(nèi)、外有關(guān)協(xié)商策略量表存有較大差異，主要體現(xiàn)為其他協(xié)商策略細分出了時間、技能、經(jīng)濟、人際等細分維度[20]，本研究所構(gòu)建的量表并未細分出這些維度，而是將時間、經(jīng)濟維度歸屬于結(jié)構(gòu)協(xié)商策略之中，技能和知識維度歸屬于個人協(xié)商策略之中，只有人際維度與其他研究結(jié)果相同，都是包括了動員家人、尋找伙伴和參加俱樂部3種人際協(xié)商策略手段，體現(xiàn)了人們的普遍化行為策略。2)本研究的結(jié)構(gòu)協(xié)商策略除包括其他協(xié)商策略量表中出現(xiàn)的經(jīng)濟調(diào)適策略之外，還出現(xiàn)如行前做好周密計劃和安排、購買戶外運動保險和預防損失，體現(xiàn)了中國人的未雨綢繆和居安思危的理念。同時也體現(xiàn)了冒險性戶外運動具有風險性的特點，如自然環(huán)境下天氣多變，相關(guān)保障措施的相對滯后。要降低這些風險，就需要謀定而后行。

5.3 我國冒險性戶外運動愛好者限制因素和協(xié)商策略的表現(xiàn)特點

本研究發(fā)現(xiàn)，中國AR愛好者具有低水平的限制，并有高水平的協(xié)商。Jackson、Crawford和Godbey(1993)在協(xié)商策略相關(guān)的6大命題中提到：參與者感知到的限制因素變化不僅與所受限制因素的體驗有關(guān)，還與是否成功采取協(xié)商策略有關(guān)[21]。本研究對象都是成功參與AR的愛好者，他們多數(shù)成功地采用多種協(xié)商策略，克服了種種障礙，因而其感知到限制因素較少。

本研究還發(fā)現(xiàn)：AR愛好者參與運動的最大障礙為結(jié)構(gòu)方面，最小障礙為人際因素，相應地，AR愛好者采取最多結(jié)構(gòu)協(xié)商策略，而最少采用人際協(xié)商策略。這方面的研究結(jié)果與西方有關(guān)AR的研究結(jié)果一致。這反映了雖然AR的限制因素和協(xié)商策略與一般休閑或戶外運動的因素結(jié)構(gòu)相同，但它們在重要性的排列上是有差異的。休閑限制因素的等級層次模型認為最主要的限制來自個人因素，其次為人際因素，最后才是結(jié)構(gòu)因素[10]。本研究的結(jié)果與Elomba和Koo(2000)有關(guān)AR的研究結(jié)果一致[12]，都認為對AR而言，相對于人際因素，結(jié)構(gòu)因素和個人因素更加重要。此結(jié)果再次驗證了AR與一般休閑或戶外運動在限制因素和協(xié)商策略上是有差異的。

5.3.1 經(jīng)驗水平對限制因素的影響作用

本研究探索了不同經(jīng)驗水平愛好者在限制因素和協(xié)商策略上的差異，結(jié)果表明，與新手相比，經(jīng)驗豐富的愛好者在人際因素上的限制顯著下降，而在個人和結(jié)構(gòu)方面的限制沒有顯著變化，說明隨著愛好者經(jīng)驗的增加，其感知到的人際限制將下降，再次說明對于AR愛好者而言，人際方面的限制是容易克服的，而結(jié)構(gòu)和個人方面的限制是最不容易克服的，是最主要的限制[12]。

本研究還表明，隨著愛好者參與AR的年限或經(jīng)驗水平的增加，其各種協(xié)商策略都沒有顯著變化。邱亞君(2011)對于體育休閑的研究表明，處于早期階段的個體會更多地運用意識提高策略，而處于后期階段的個體不但會較多地運用意識提高策略，而且會更容易運用其他各種變通策略[3]。本研究與該研究結(jié)果不一致，不一致的原因可能是本研究對象為冒險性戶外運動，而研究對象是參與體育休閑的市民。

5.3.2 女性AR愛好者的限制因素和協(xié)商策略特點

本研究表明，女性AR愛好者在結(jié)構(gòu)限制因素上顯著低于男性，而在個人限制和人際限制上與男性相差無幾。這與以往許多有關(guān)一般休閑或戶外運動研究得出的結(jié)論并不一致，以往研究表明，由于女性受到性別角色、職業(yè)壓力和文化等因素影響[2，23，27]，女性比男性受到更多的限制。之所以會出現(xiàn)這種情況可能與以下幾種情況有關(guān)：1)以往研究主要針對非參與者，本研究對象是已經(jīng)參與戶外運動的愛好者，與非參與者相比，參與者經(jīng)歷更少的限制因素[4]；2)本研究雖然對性別、年齡、地區(qū)和參與年限進行配額抽樣，但由于條件限制，未對職業(yè)、婚姻狀況和收入等因素進行配額，對本研究樣本進行交叉表分析表明，政府、事業(yè)單位工作人員和自由職業(yè)者中，女性的比例遠大于男性，并且單身女性的比率也顯著高于男性，因而女性受到有關(guān)時間方面的結(jié)構(gòu)限制較少。

本研究還發(fā)現(xiàn)，女性AR愛好者的協(xié)商策略普遍高于男性，尤其是個人協(xié)商策略和結(jié)構(gòu)策略上，顯著高于男性。感知到的限制因素變化不僅與所愛限制因素的體驗改變有關(guān)，而且還與是否成功采取協(xié)商策略有關(guān)[21]。由于女性AR愛好者成功采取更多結(jié)構(gòu)協(xié)商策略，因而，與男性相比，她們體驗到限制因素也更少，尤其在結(jié)構(gòu)限制上。

本研究結(jié)果也體現(xiàn)了冒險戶外運動的特點，由于冒險戶外運動更多地受到個人限制和結(jié)構(gòu)限制，所以，女性要參與在世人眼里為男性專屬的冒險性戶外運動，需要采取改變個人觀念和期望，增加時間管理和改善經(jīng)濟狀況，加強戶外運動的知識學習和技能培訓等個人和結(jié)構(gòu)性措施。

5.4 研究啟示

消費動機、限制因素和協(xié)商策略共同作用于戶外運動的參與行為，激發(fā)消費者的動機，有利于提高協(xié)商策略采取意愿，而協(xié)商策略的采取可以在一定程度上減少限制因素的感知，從而共同促進行戶外運動消費行為的發(fā)生。

從營銷角度而言，建議戶外用品或服務公司不要一味地采用西方發(fā)達國家制定的統(tǒng)一戶外用品的營銷策略和方案，而是要依據(jù)AR特點和我國文化特點，制定獨特的營銷方案。依據(jù)本研究對AR限制因素和協(xié)商策略的研究結(jié)果，建議我國戶外用品或服務供應商可以在限制因素上找突破口，給消費者創(chuàng)造獲取協(xié)商策略的條件：1)中國人注重面子，就連參與AR也不能免俗，所以在營銷方案設計時要考慮面子因素，例如，在戶外用品或服務的廣告訴求中，不但要有功能上的理性訴求，還要有在聲望上的感性訴求；2)國民對AR的認識不夠全面和深入，認為危險是不可控制的，造成家人對AR參與者的不理解。這需要商家對消費者進行市場教育的同時，也需要設計較完備的戶外運動方案，以消除家人的擔憂和顧慮；3)中國人以“家”為中心展開各種活動，戶外用品和服務的設計需要巧妙地運用大眾“家”理論，例如，設計親子戶外服裝和設備，以家為單位的戶外運動團隊，以增進家庭溝通和情感等。4)我國AR愛好者反映戶外運動“救援體系的不完善”“缺乏場地資源”以及“參與過程太麻煩”等，這對于戶外運動的商家來說是挑戰(zhàn)也是機會，商家可投資建設戶外運動場地，完善各種設施，優(yōu)化參與戶外運動的程序，設計各類保險，以消除參與者的顧慮。從長遠角度，贏得更大的利潤。

從行政管理角度而言，本研究發(fā)現(xiàn)，我國戶外運動愛好者受到的結(jié)構(gòu)限制較多，如場地設施的缺乏、救援體系的不完善，而這類不可控的外在限制因素需要相關(guān)政府部門的介入，借助政府行政干預手段，組織各方力量加大戶外基礎設施的建設，完善戶外救援體系，以減少或解除外在不可控結(jié)構(gòu)性限制因素對戶外參與者的影響，推動戶外運動的發(fā)展。針對此次研究中出現(xiàn)的人際限制因素，如“周圍人對戶外運動的認識和理解不足”“家人不支持參與”，這在一定程度上反映了人們對戶外運動認知偏見，表明部分大眾對戶外運動仍持有刻板印象，將冒險性戶外運動視為一種高危運動、不怕死的運動，這種偏見源于對冒險性戶外運動常識的缺乏——冒險性戶外運動的風險性是可以通過各種方法得到有效控制的。因而，需要對戶外運動進行廣泛的宣傳，傳播有關(guān)戶外運動的正能量，讓人們?nèi)チ私馑?，進而喜歡上它。

5.5 研究貢獻、不足和研究展望

本文通過借鑒國外休閑研究的框架，在中國當今經(jīng)濟文化背景下，采用定性和定量相結(jié)合的方法，探索了AR限制因素和協(xié)調(diào)策略的內(nèi)容和維度結(jié)構(gòu)，豐富與拓展了休閑限制、協(xié)商研究的理論框架，同時為有關(guān)東方文化情境下的戶外運動研究打下了基礎。實踐上為戶外用品與服務企業(yè)的市場策略制訂和行政部門戶外運動管理提供參考。此外，本研究還探討了不同經(jīng)驗水平和性別在限制因素及他們在克服這些障礙策略上的差異，反映了經(jīng)驗水平和性別對限制因素和協(xié)商策略的影響作用，本研究結(jié)果有助于市場細分策略的制定。

本研究還存在諸多的不足：1)因受時間、經(jīng)費等客觀因素影響，本研究的樣本配額沒有達到預期要求，主要表現(xiàn)為40歲以上樣本配額不足，期待今后出現(xiàn)更多針對中老年AR愛好者的研究。2)本研究對象為已經(jīng)參加AR的愛好者，如果能增加AR的潛在愛好者樣本，然后對比兩類人群在限制因素和協(xié)商策略上的具體差異，則更能揭示AR限制因素和協(xié)商策略的特點和規(guī)律。3)由于樣本量的限制，沒有針對每類AR的限制因素和協(xié)商策略分別進行研究。期待今后能夠分別選取每類AR的愛好者，對比各類AR的限制因素和協(xié)商策略，以便更深入地了解AR愛好者參與運動過程中受到什么因素阻礙，通過哪些策略克服這些因素。

6 結(jié)論

通過31位AR愛好者深度訪談，分別獲得46條限制因素和24條協(xié)商策略的初級條目，經(jīng)過整理和歸類，這些初級條目可分別歸納為17條和14條高級條目。

通過對202位AR愛好者的問卷調(diào)查，探索了其限制因素和協(xié)商策略的因素結(jié)構(gòu)，結(jié)果表明，兩者都包括個人、人際和結(jié)構(gòu)3大因素，Jackson,Crawcord和Godbey提出的3因素等級模型適用于中國AR愛好者。但是，中國AR限制因素和協(xié)商策略各因素在重要順序上有別于一般休閑或戶外運動，并且在具體題項上體現(xiàn)出中國文化和經(jīng)濟發(fā)展特點。

對比不同經(jīng)驗水平和性別的AR愛好者在限制因素和協(xié)商策略上的差異。結(jié)果表明，經(jīng)驗水平除了在人際限制因素上有顯著影響外，在其他維度上都無顯著影響，說明AR在結(jié)構(gòu)和個人方面的限制因素和協(xié)商策略的重要性，是較難通過經(jīng)驗水平的增加而得以改變的。與男性相比，女性AR愛好者表現(xiàn)出較低水平的限制和較高水平的協(xié)商。

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Study on the Constraints and Negotiations of Adventurous Recreation

ZENG Xiu-qin1,SHI Zhong-hai2,LIN Xuan-hui3

Adventurous Recreation (AR) has been regarded as the game of the brave,full of danger and unpredictable results.What obstacles do the outdoor enthusiasts encounter in the process of participation? And what strategies do they use to overcome these obstacles? This study adopted the method of combining qualitative and quantitative research.17 items of constraints and 14 items of negotiations were gotten respectively by in-depth interviews with 31 AR enthusiasts.And the data of 202 samples were obtained by surveys.Then,the study explored the theoretical structure of constraints and negotiations and analysed the effects of the sports experience and gender on constrains and negotiations.The results showed that the theoretical model included the intrapersonal factor,interpersonal factor and structural factor which were consistent with the Hierarchical Model developed by Jackson,Crowby and Godbey (1991).But the two models differed in the importance of the three factors and the specific items.In the end,this paper discussed the features of AR,the characteristics of Chinese culture and the stage of Chinese economic development.

adventurousrecreation(AR);constraints;negotiations;hierarchicalmodel

1000-677X(2016)12-0085-09

10.16469/j.css.201612012

2016-06-12；

2016-12-08

曾秀芹(1974-)，女，福建龍巖人，副教授，博士，主要研究方向為消費者心理與行為,E-mail:zengxq@xmu.edu.cn；石忠海(1987-)，土家族，湖北恩施人，碩士，E-mail:553541456@qq.com；林絢暉(1966-)，女，福建福州人，教授，博士，主要研究方向為人力資源管理、健康心理學，E-mail：monica0430@126.com。

1.廈門大學 新聞傳播學院 廣告系，福建 廈門 361005；2.恩施州廣播影視傳媒集團廣告有限公司，湖北 恩施 445000；3.北京師范大學珠海分校 教育學院，廣東 珠海 519000 1.Xiamen University,Xiamen 361005，China;2.Enshi Advertisements on Radio,Film and Television Media Group co.,LTD,Enshi 445000,China;3.Beijing Normal University Zhuhai,Zhuhai 519000,China.

G87

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