合理、有效的版權(quán)評估是進(jìn)行版權(quán)交易的前提條件

王貝貝

2008年，時任中華人民共和國新聞出版總署署長，國家版權(quán)局局長柳斌杰（現(xiàn)為清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長）在“2008國際版權(quán)論壇”上提到，我們開始邁向知識經(jīng)濟(jì)時代，知識成為生產(chǎn)財富的主要資本。作為一種對人類智力創(chuàng)造活動從產(chǎn)權(quán)角度進(jìn)行激勵的制度，版權(quán)制度通過對作者和相關(guān)權(quán)利人創(chuàng)新精神的保護(hù)，帶動與作品創(chuàng)作和傳播有關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而推動整個經(jīng)濟(jì)和社會的健康發(fā)展，它從產(chǎn)生之日起就與經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展有著密切的關(guān)系。

他提到，在版權(quán)制度的規(guī)范下，版權(quán)被定義為作品創(chuàng)作的財產(chǎn)僅——“智力成果權(quán)”，明確賦予權(quán)利所有人擁有，使用和經(jīng)營其智力成果的權(quán)利。作為財產(chǎn)權(quán)，作品的版權(quán)具有可計量的份值，這種價值使得版權(quán)可以被交易并充分參與經(jīng)濟(jì)活動。由此可見，版權(quán)作為產(chǎn)權(quán)化的智力成果，財富屬性是與生俱來的。在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，版權(quán)已成為越來越重要的生產(chǎn)要素和財富資源。

“以德國貝塔斯曼出版集團(tuán)為例，其旗下?lián)碛卸嗉椅幕髽I(yè)，分別運營文字，音樂，影視等版權(quán)內(nèi)容，版權(quán)相關(guān)業(yè)務(wù)收入占該集團(tuán)總收入的60%以上，其中每年版權(quán)許可的收入（IP收入）就高達(dá)22億美元，國內(nèi)熱播的《達(dá)人秀》，《中國最強(qiáng)音》等均為其版權(quán)作品，可以說版權(quán)資產(chǎn)始終是貝塔斯曼集團(tuán)賴以生存的核心資產(chǎn)，又如美國米高梅電影公司雖然于2010年11月宣布破產(chǎn)，但其片庫中4100部電影具有很高的版權(quán)價值，每年還能給米高梅公司帶來5億美元的收入?！北本┍狈絹喪沦Y產(chǎn)評估事務(wù)所合伙人，執(zhí)行總裁鄭傳國說道。

在國內(nèi)，版權(quán)資產(chǎn)也是文化企業(yè)的核心競爭力，并成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打通平臺與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的入口。如盛大文學(xué)曾作為中國最大的社區(qū)驅(qū)動型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)打造為集出版。影視，游戲等多環(huán)節(jié)，多渠道的文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈公司。2015年初，騰訊收購盛大文學(xué)，并整合成立最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺“閱文集團(tuán)”，閱文集團(tuán)的定位是立足于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)，利用所掌握的“著作權(quán)資產(chǎn)”，與游戲，動漫，影視等跨行業(yè)泛娛樂業(yè)務(wù)進(jìn)行更深入的合作與聯(lián)動。又如華誼兄弟，作為A股第一家以影視娛樂為主業(yè)的上市公司，公司以其在電影著作權(quán)上的優(yōu)勢，積極開展“品牌授權(quán)”業(yè)務(wù)，切入電影衍生品業(yè)務(wù)，目前公司將業(yè)務(wù)拓展到音樂，游戲，影院，衍生品（品牌授權(quán)），互聯(lián)網(wǎng)等，成為A股業(yè)務(wù)線較為完整的文化上市公司。

版權(quán)資產(chǎn)的特點，是一種價值形態(tài)，隨作品的產(chǎn)生而產(chǎn)生。它是一種經(jīng)濟(jì)的資源，這種資源是可以為所有者或者擁有者創(chuàng)造財富，所以它是一種經(jīng)濟(jì)資源，也就是它可以形成一種資產(chǎn)，通常來說，它也是一種專有權(quán)利，沒有實物形態(tài)，一般我們現(xiàn)在把它歸為無形資產(chǎn)。

不可否認(rèn)的是，無形資產(chǎn)作為文化企業(yè)的核心資產(chǎn)和重要資源，其價值增長空間較大，對提升產(chǎn)業(yè)附加值具有較強(qiáng)作用。目前我國文化企業(yè)在兼并重組，轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中經(jīng)常遇到“輕資產(chǎn)、融資難”等問題，無形資產(chǎn)的價值沒有合理地反映在企業(yè)評估價值中或其單項資產(chǎn)價值難以體現(xiàn)。主要原因是文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估涉及影響因素較多，識別難度較大，評估技術(shù)復(fù)雜，使文化企業(yè)在上市、兼并重組，對外投資和融資過程中也難以體現(xiàn)無形資產(chǎn)價值。

好的一面是，國家已經(jīng)逐步出臺一系列的政策措施，來對無形資產(chǎn)的評估做出指導(dǎo)。繼《資產(chǎn)評估準(zhǔn)則——無形資產(chǎn)》和《著作權(quán)資產(chǎn)評估指導(dǎo)意見》以來，在中宣部和財政部的組織和指導(dǎo)下，2016年中國資產(chǎn)評估協(xié)會發(fā)布了《文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估指導(dǎo)意見》（以下簡稱《指導(dǎo)意見》）和《知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)評估指南》并付諸實施。

在鄭傳國看來，《指導(dǎo)意見》以適應(yīng)市場發(fā)展需求，服務(wù)文化企業(yè)改革為目的：一是明確評估文化企業(yè)無形資產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)關(guān)注不同類型的文化企業(yè)在政治導(dǎo)向，文化創(chuàng)作生產(chǎn)和服務(wù)，受眾反應(yīng)，社會影響，內(nèi)部制度和隊伍建設(shè)等方面產(chǎn)生的社會效益對其無形資產(chǎn)價值的影響。二是注重突出文化企業(yè)的特點，體現(xiàn)文化企業(yè)相對其他行業(yè)在無形資產(chǎn)評估方法上的特殊性，明確細(xì)分各文化行業(yè)不同類型無形資產(chǎn)的范圍和特征，以及評估需要考慮的各方面因素。三是注重對評估實踐的指導(dǎo)，突出可操作性。部分條款以舉例的形式介紹了文化企業(yè)的典型案例，為評估實施提供針對性強(qiáng)的指導(dǎo)。四是注重《指導(dǎo)意見》與已頒布的“1+3無形資產(chǎn)評估準(zhǔn)則框架”以及最新發(fā)布的《知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)評估指南》的契合。

他認(rèn)為，《指導(dǎo)意見》對文化企業(yè)無形資產(chǎn)的重點難點問題進(jìn)行了相應(yīng)的規(guī)范，并通過對規(guī)范化的評估流程的一系列設(shè)定，明確了評估師承接文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估的要求，為明晰文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估當(dāng)事各方的責(zé)任和義務(wù)提供了參考《指導(dǎo)意見》為監(jiān)管方進(jìn)行監(jiān)督檢查提供了標(biāo)尺，也為報告使用者理解評估報告，合理使用評估結(jié)論提供了依據(jù)。