線上推廣 讓購物過程“驚喜連連”

品牌掃描

廈門視貝智能電器有限公司是國內(nèi)現(xiàn)有少數(shù)專業(yè)專注地自主設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售，并以智能清潔機(jī)器人為代表的智能生活家居電器高科技公司，其品牌seebest視貝至今已有17年品牌沉淀，由著名影視演員濮存昕傾情代言。

視貝在廈門翔安設(shè)有營運(yùn)中心及生產(chǎn)中心，在幫國內(nèi)及國際大品牌OEM的同時，始終堅(jiān)持走自主品牌路線。產(chǎn)品暢銷國內(nèi)外，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球500多個專業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，與東南亞、非洲、歐洲等地近百個專業(yè)機(jī)構(gòu)建立友好合作。

視貝掃地機(jī)器人作為第一個進(jìn)入家庭的服務(wù)型機(jī)器人，是智能生活家居中不可或缺的電器，其幫助家庭保潔工作，甚至讓家庭充滿歡聲笑語，讓愛在家里流淌徜徉。未來，視貝將全面向智能抹地機(jī)、智能除螨機(jī)、智能空氣凈化器、智能洗碗機(jī)、智能玻璃清潔器、智能垃圾桶、智能烘干機(jī)及服務(wù)型機(jī)器人、陪伴型機(jī)器人等領(lǐng)域進(jìn)軍，提供完善的智能家居系統(tǒng)整體解決方案。

案例背景

智能家電近兩年在國內(nèi)市場的發(fā)展進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段，尤其在2016年，可以說是發(fā)展的元年。尤其是以智能掃地機(jī)器人為代表的家用智能產(chǎn)品，隨著便捷性以及產(chǎn)品的不斷完善，正在成為越來越多消費(fèi)者的選擇。而在傳播途徑上，還需要更為廣闊的、影響更深的平臺貼近消費(fèi)進(jìn)行宣傳。

CCTV-2《驚喜連連》獲得第49屆休斯頓國際電影節(jié) ——視頻節(jié)目金獎、獲得中央電視臺頒發(fā)的“2015年度優(yōu)秀節(jié)目獎”。春節(jié)特別節(jié)目受到臺領(lǐng)導(dǎo)及頻道領(lǐng)導(dǎo)及在臺編委會和頻道編委會上的多次表揚(yáng)。央視《監(jiān)察日報》對除夕特別節(jié)目“歡天喜地過大年”進(jìn)行全臺通報表揚(yáng)。

央視的平臺傳播效應(yīng)和視貝在消費(fèi)層面的推廣正好具有很高的契合度，于是以此為依托，展開廣告電視化、娛樂化的植入。其目的在于品牌營銷推廣，主流電商平臺引流，促進(jìn)銷售，是線上推廣的一次有效嘗試。

活動實(shí)施

2016年10月21日至2017年1月6日每周五晚19：30～20：30，全國范圍收看電視CCTV-2央視財經(jīng)頻道。

主題豐富。

為了讓更多家庭了解視貝掃地機(jī)器人，了解家用服務(wù)型機(jī)器人在家庭中的意義，讓更多的人可以體驗(yàn)和參與智能機(jī)器人時代所帶來的便捷與舒適，培養(yǎng)掃地機(jī)用戶的使用習(xí)慣，視貝智能電器以品牌推廣為主，產(chǎn)品銷售為輔，將視貝掃地機(jī)器人作為2016年CCTV-2經(jīng)濟(jì)頻道《驚喜連連》第三季門后商品，參與《驚喜連連》第三季3～12期，每期主題不同，分別是“科技、明星購物、旅行、時尚、運(yùn)動、美食、軍事、歷史”。

現(xiàn)場驚喜互動。

通過邀請嘉賓的答題速度決定門后產(chǎn)品的折扣高低，現(xiàn)場觀眾及電視機(jī)前觀眾均可拿出手機(jī)微信搖一搖得到商品折扣券到視貝智能電器京東旗艦店優(yōu)惠購買。

由嘉賓答題速度決定視貝掃地機(jī)折扣高低，答題越快，折扣越低，全部答題完畢，主持人引導(dǎo)打開門后掃地機(jī)揭開折扣，嘉賓有一次機(jī)會選中視貝掃地機(jī)送給嘉賓。

同時，現(xiàn)場觀眾和電視機(jī)前觀眾拿出手機(jī)微信搖一搖可獲得視貝掃地機(jī)器人京東折扣券，甚至可以搖到零價掃地機(jī)免費(fèi)送，讓收看節(jié)目的觀眾不僅娛樂、購物過程重充滿驚喜連連，愉悅幸福感特別強(qiáng)。

效果展示

精準(zhǔn)鎖粉。

央視CCTV-2財經(jīng)頻道覆蓋全國，家家戶戶都可以收看，并擁有高學(xué)歷、高收入、高智商的觀眾群體，《驚喜連連》作為央視的一檔綜藝娛樂節(jié)目，歷經(jīng)三季度，擁有忠實(shí)粉絲群體，并在互聯(lián)網(wǎng)+新媒體平臺都有資深的推廣宣傳意義。

轉(zhuǎn)化率高。

視貝智能電器參與本次活動，為京東視貝智能電器旗艦店帶來了一定的流量，同時共送出10W張折扣券，由于目標(biāo)受眾體精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率比預(yù)計高，沒有促成轉(zhuǎn)化的折扣券也為產(chǎn)品及品牌帶來有效的推廣，品牌傳播速度快，更為智能掃地機(jī)器人行業(yè)帶來一次意義重大的曝光。這不僅是對視貝智能電器品牌的一次宣傳推廣，也是行業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入央視并霸屏全國熒屏，讓全國觀眾體會智能生活智慧生活所帶來的愉悅。

建立品牌情感紐帶。

通過《驚喜連連》節(jié)目的主題，傳達(dá)了視貝掃地機(jī)器人在生活中的意義，現(xiàn)場答題嘉賓的智慧讓掃地機(jī)器人與觀眾產(chǎn)生折扣驚喜同時，也連接了情感。比如在“旅行”主題這期，嘉賓開著一輛貼滿各國標(biāo)志性標(biāo)簽的房車環(huán)游世界，經(jīng)歷了跌宕起伏又驚喜連連的旅程，領(lǐng)略不一般的人生帶給他是更多的見聞和智慧，最后嘉賓選中的門后產(chǎn)品是視貝掃地機(jī)器人，一個傳奇有故事的男主人公與掃地機(jī)器人的生活日常是有多么美妙，在生活會有什么故事......“一個產(chǎn)品，沒有同類”視貝智能電器的每一件產(chǎn)品送達(dá)每一個家庭，便有唯一的產(chǎn)品屬性，成為哥們、伙伴、保姆、女友......建立起不同家庭的不同情感依賴的產(chǎn)品。