美味勢不可擋

品牌掃描

浙江愛仕達電器股份有限公司位于浙江省溫嶺市，以“制造廚房健康產(chǎn)品，提升人類生活品質(zhì)”為企業(yè)使命，致力做綠色廚房的倡導者。公司在炊具和廚房小家電制造技術(shù)和加工制造能力上處于國內(nèi)領先、國際先進水平，擁有新型無油煙鍋、復底鋁鍋、八保險壓力鍋、改進鍋體的結(jié)構(gòu)、電壓力鍋彈性受力結(jié)構(gòu)技術(shù)等387項專利。愛仕達公司是《不銹鋼壓力鍋》和《鋁壓力鍋安全及性能要求》國家標準及《鋁及鋁合金不粘鍋》等行業(yè)標準的起草單位，目前正在參與《電壓力鍋安全及性能要求》國家標準和《無油煙炒鍋》《豆?jié){機》等行業(yè)標準的制定。

公司炊具制造能力居世界前列，產(chǎn)品國內(nèi)市場占有率名列前茅，產(chǎn)品暢銷世界50個國家和地區(qū)，出口額居國內(nèi)同行業(yè)首位。在國內(nèi)，愛仕達公司形成了以大型賣場和連鎖超市為主、經(jīng)銷商為輔的國內(nèi)營銷網(wǎng)絡，與全國性和區(qū)域性大型賣場、連鎖超市建立了長期、穩(wěn)定的合作關(guān)系，銷售終端近2600家，在市場信息反饋、產(chǎn)品銷售推廣等方面具有較強的競爭優(yōu)勢。愛仕達公司還與美國CALPHALON、法國SEB、德國BERNDES、阿聯(lián)酋TAMIMI、日本PEARL、法國LE CREUSET、宜家和麥德龍等諸多世界知名炊具企業(yè)和國際知名連鎖企業(yè)建立了長期穩(wěn)定的供貨關(guān)系。

案例背景

1、以“元旦”、“春節(jié)”傳統(tǒng)佳節(jié)為契機，通過策劃促銷活動，進一步宣傳企業(yè)的整體形象，提高企業(yè)的知名度和美譽度；

2、在人流比較大的時期，制作專門的地堆，物料，用以吸引人氣，最大限度的提高人流量、擴大門店的銷售業(yè)績；

3、利用活動和宣傳提升代理商、零售商的信心和士氣，增加對愛仕達的榮譽感；

4、利用活動讓利、鏈接、換購等環(huán)節(jié)，增強品牌的親民度，并增進與消費者之間的感情交流。

5、根據(jù)品牌策略，結(jié)合“金剛旋風”作為主打產(chǎn)品，做強健康炊具概念，提高品牌曝光度，拉動終端銷量。

實施情況

時間：2015年12月20日～2016年2月15日

活動范圍：全國

從2015年12月20日到2016年2月15日，愛仕達為感謝廣大客戶的長期支持，特推出了美味勢不可擋系列推廣活動，邀您消費者親臨現(xiàn)場品鑒，贈送驚喜豪禮！

活動一：廣告片及羋月贊助商

2015年11月1日-2016年1月10日，上海東方衛(wèi)視多時段多頻次的廣告投放。作為愛仕達形象代言人的孫儷，由其主演的古裝巨制《羋月傳》在東方衛(wèi)視首播，愛仕達作為該劇的特別支持品牌商，借力進行品牌宣傳。

活動二：“美味勢不可擋”北京、上海兩場新聞發(fā)布會

活動期間，愛仕達在全國范圍內(nèi)尋找老用戶（特別是10年以上的），回饋專門贈品?！读d月傳》開播前，東方衛(wèi)視承辦的國劇開播盛典，愛仕達作為特別支持商，現(xiàn)場進行了豐富多樣的活動，并派發(fā)了愛仕達小煎鍋，同時在開播盛典進行了大力的品牌宣傳，并與參會的眾多明星和平臺進行了互動

活動三：秦朝美食比比比

活動范圍：全國可控終端內(nèi)24家門店，每個城市3場

活動城市：重點8個城市 （城市：北京、上海、廣州、南京、深圳、西安、沈陽 、成都）

門店活動：12月20日～1月3日周六或周日 （按周六周日為一個擋期，共計3檔）

活動流程：分為宣傳報名、門店初賽、城市復賽和全國總決賽/上?？倹Q賽。

活動四：尋找面點女王

在豆果網(wǎng)發(fā)布《尋找面點女王》的活動，邀請粉絲參與制作面點的活動

活動五：微信線上活動

探秘《羋月傳》拍攝地。凡是購買炊具滿99元的消費者，發(fā)送“1999大獎”、上傳小票到微信品牌即可有機會獲得價值1999元參加《羋月傳》拍攝地之旅。

同時，愛仕達官方微信平臺，設H5互動小游戲，粉絲玩得不亦樂乎。

效果展示

1、“美味勢不可擋”北京、上海2場新聞發(fā)，布會引發(fā)30多家主流媒體報道，網(wǎng)絡閱讀量超2.8億。

2、愛仕達打響了全國美食PK大戰(zhàn)：攜手豆果網(wǎng)發(fā)起的“尋找面點女王”活動期間，500多名線下面點愛好者，341名線上粉絲在28個城市歷時40多天，經(jīng)過16場復賽。征集了全國參賽作品341道，參與投票人數(shù)，活動瀏覽量 。

3、點燃朋友圈的熱情：羋月傳主題游戲，上線兩周超過17萬人次互動參與。

4、體驗了被粉絲擁護的快樂。整個活動期間，超過3.9萬人關(guān)注“愛仕達炊具”公眾號；相關(guān)BBS（論壇）點擊量超103萬；平臺多樣，線上線下，TV、互聯(lián)網(wǎng)、移動終端齊發(fā)展，流量帶來主推品金剛旋風銷量增加。

活動亮點：

12月開播孫儷主演的年度大劇—《羋月傳》，伴隨熱播劇結(jié)合營銷，活動主題與羋月傳密切聯(lián)系，結(jié)合時事熱點，總結(jié)產(chǎn)品功能，全國動員，參與人員眾多。