淺析旅游文化創(chuàng)意在旅游業(yè)中的作用

（南京金陵中等專業(yè)學(xué)校，江蘇 南京 210000）

[摘 要] 改革開放至今，旅游業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心支柱，在推進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展中起到關(guān)鍵性作用。首先分析旅游文化產(chǎn)業(yè)，其次詳細(xì)探討旅游文化創(chuàng)意在旅游業(yè)中的作用，最后著重旅游文化創(chuàng)意建設(shè)對(duì)策建議的闡述，意在從根本上促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。

[關(guān) 鍵 詞] 旅游文化創(chuàng)意；旅游業(yè)；作用

[中圖分類號(hào)] G712 [文獻(xiàn)標(biāo)志碼] A [文章編號(hào)] 2096-0603（2017）14-0176-01

“旅游”一詞源于“旅游媚年春，年春媚游人”。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)與生活水平的提升，旅游業(yè)的發(fā)展逐漸走向大眾化、社會(huì)化。自然、文化密不可分，促使旅游文化創(chuàng)意成為新興經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，并受到相關(guān)學(xué)者的高度關(guān)注，即通過深化研究與探討的方式，判斷旅游文化創(chuàng)意對(duì)我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展有著深遠(yuǎn)意義。

一、旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，主要以景區(qū)旅游為主導(dǎo)，通過旅行社組織行為的方式，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)?，F(xiàn)階段，伴隨點(diǎn)線旅游向板塊旅游形式的轉(zhuǎn)變，以城市為載體的旅游產(chǎn)業(yè)受到各地區(qū)政府的高度關(guān)注。而在此過程中，依據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)文化相融合的新興產(chǎn)業(yè)得以衍生，即為旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。其通過對(duì)游客個(gè)性化需求的滿足，以自身時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，不管是產(chǎn)品開發(fā)，還是宣傳促銷，均將旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相結(jié)合，用以促進(jìn)景區(qū)旅游價(jià)值的提升。

二、旅游文化創(chuàng)意在旅游業(yè)中的作用

（一）推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

旅游業(yè)將自然景觀、人文景觀作為宣傳的基礎(chǔ)，以此吸引游客，起到經(jīng)濟(jì)推動(dòng)的價(jià)值?，F(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)以民族文化為導(dǎo)向的旅游景點(diǎn)創(chuàng)意已屢見不鮮，如“瓷都”景德鎮(zhèn)，通過游客自制瓷瓶的方式，于瓷瓶處予以創(chuàng)作，使其產(chǎn)生“愛不釋手”之感，不僅有助于旅游業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，還可實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化和民族文化的傳承，以側(cè)面的角度烘托運(yùn)輸業(yè)、建筑業(yè)發(fā)展的重要性。各地區(qū)之間的文化差異，均會(huì)對(duì)旅游業(yè)發(fā)展起到?jīng)Q定性作用。其原因在于：旅游文化創(chuàng)意依據(jù)自身經(jīng)典特色，構(gòu)建獨(dú)特化文創(chuàng)產(chǎn)品，用以激發(fā)游客購(gòu)買欲，促進(jìn)旅游景點(diǎn)經(jīng)濟(jì)效益的提升。據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年由旅游文創(chuàng)產(chǎn)品帶來的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，已高達(dá)10億元。

（二）引領(lǐng)消費(fèi)潮流

傳統(tǒng)大眾化旅游業(yè)的發(fā)展，難以滿足當(dāng)前游客的個(gè)性化需求。對(duì)此，充實(shí)旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵，引領(lǐng)消費(fèi)潮流，是當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展的必經(jīng)趨勢(shì)。對(duì)此，旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)結(jié)合自身創(chuàng)造性的優(yōu)勢(shì)，通過對(duì)傳統(tǒng)文化的突破與創(chuàng)新，將原創(chuàng)性、變化性文化思想融入傳統(tǒng)文化領(lǐng)域，促使旅游資源與活動(dòng)經(jīng)營(yíng)予以全面融合，將沉寂的傳統(tǒng)文化向靈活性旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變，以藝術(shù)性、趣味性與知識(shí)性的優(yōu)勢(shì)，為游客消費(fèi)行為起引領(lǐng)作用。

（三）延伸產(chǎn)業(yè)鏈條

旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的形成是將優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)納入產(chǎn)業(yè)鏈核，通過產(chǎn)品、資本與技術(shù)等紐帶的輔助應(yīng)用，使其在旅行社和餐飲、旅游交通與旅游景區(qū)、飯店以及旅游商店等領(lǐng)域構(gòu)建專業(yè)化及一體化產(chǎn)業(yè)鏈條，并結(jié)合旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值的角度，彰顯其產(chǎn)業(yè)鏈條延伸的重要性。

三、著重旅游文化創(chuàng)意建設(shè)對(duì)策建議

（一）人文素養(yǎng)的提升

關(guān)于旅游業(yè)，無論是管理者、工作者，還是游客，其文化素養(yǎng)均是影響旅游業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的主要因素。對(duì)此，若要切實(shí)提高旅游文化創(chuàng)意在旅游業(yè)中的作用，則應(yīng)結(jié)合旅游業(yè)發(fā)展的層面，通過人文素養(yǎng)的提升，獲取較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，使其能夠在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域占據(jù)重要地位。此外，相關(guān)部門還應(yīng)制定旅游法律法規(guī)，通過規(guī)章制度的約束，對(duì)旅游行為予以管理，促使國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展步入正軌。

（二）品牌樹立

傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)，是對(duì)旅游文化創(chuàng)意價(jià)值的升華，也是旅游業(yè)發(fā)展的必然途徑。針對(duì)此，旅游景點(diǎn)可依據(jù)藝術(shù)品、工藝品等旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品，彰顯傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，既可吸引游客，又可實(shí)現(xiàn)文化的傳承與弘揚(yáng)。而在旅游文化創(chuàng)意品牌樹立中，旅游業(yè)應(yīng)具備創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新理念、創(chuàng)新能力，結(jié)合高科技產(chǎn)品與技術(shù)的選擇，促進(jìn)自身行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

（三）注重旅游學(xué)理論，加強(qiáng)文化交流

針對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展問題，應(yīng)以持續(xù)發(fā)展的理念為導(dǎo)向，綜合分析其發(fā)展趨勢(shì)，并總結(jié)國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展經(jīng)驗(yàn)、發(fā)展規(guī)律，以達(dá)到“取彼之長(zhǎng)，補(bǔ)己之短”的目的。做到以上工作，有助于旅游業(yè)自身發(fā)展方向的定位。與此同時(shí)，旅游文化創(chuàng)意作旅游業(yè)的“靈魂”，則應(yīng)通過各旅游景點(diǎn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品交流會(huì)的召開，以互補(bǔ)互利的優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)自身產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展。

關(guān)于旅游文化創(chuàng)意在旅游業(yè)中的作用的探討中，可以看到，其以人文素養(yǎng)的角度注重旅游學(xué)理論，依據(jù)品牌樹立，加強(qiáng)文化交流等建議的實(shí)行，可在傳承、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，促進(jìn)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升。在此過程中，旅游業(yè)管理者、工作者應(yīng)高度重視旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性，結(jié)合景點(diǎn)自身特色，生產(chǎn)與之相對(duì)應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品。

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