網(wǎng)絡(luò)劇生態(tài)觀察：創(chuàng)新與反思

戴清：網(wǎng)絡(luò)劇在類型創(chuàng)新方面表現(xiàn)突出，有力地彌補了熒屏電視劇類型發(fā)育的先天不足，滿足了網(wǎng)絡(luò)上年輕觀眾對新奇審美的追求。在營銷播出上，視頻網(wǎng)站積極開拓出新的播出模式與營銷模式，打通全媒體產(chǎn)業(yè)鏈，形成了富于生機的制播營銷新格局。總的來看，當(dāng)下視頻網(wǎng)站的自制劇中，主要在以下幾種題材創(chuàng)作中表現(xiàn)出鮮明的類型特色或類型因子。第一類是玄幻類劇集，第二類是刑偵涉案類劇集，第三類是青春題材網(wǎng)絡(luò)劇。作為純粹的“網(wǎng)生內(nèi)容”，網(wǎng)絡(luò)劇在播出營銷方面的創(chuàng)新同樣值得關(guān)注。第一是播出模式的創(chuàng)新。視頻網(wǎng)站首先開啟了先網(wǎng)后臺的嶄新制播模式。第二是在營銷模式上的多種拓展。視頻網(wǎng)站的“用戶思維”模式和新媒體“制造話題”特色都使其更具宣傳營銷上的優(yōu)勢，并以一些優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇為代表，開始嘗試新的營銷路徑。

汪海林：隨著新媒體的發(fā)展，青年文化迅速占據(jù)優(yōu)勢地位，網(wǎng)絡(luò)劇對電視劇產(chǎn)生巨大沖擊，電視劇開始在類型和受眾選擇上向網(wǎng)絡(luò)劇靠攏，電視劇網(wǎng)絡(luò)劇化，片面追求年輕化，拋棄中老年觀眾，沒有形成良性競爭。網(wǎng)絡(luò)劇面向年輕觀眾時，電視劇制作方應(yīng)該穩(wěn)固住中老年人群受眾，避免產(chǎn)生同質(zhì)化，促進傳統(tǒng)電視劇產(chǎn)業(yè)升級，拍攝出品質(zhì)更為精良的電視劇作品。網(wǎng)絡(luò)劇與電視臺傳統(tǒng)劇實際上可以演變成一種良性競爭關(guān)系，互相比拼質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)劇和電視劇審查標(biāo)準(zhǔn)不一致導(dǎo)致影視業(yè)出現(xiàn)不公平競爭，網(wǎng)絡(luò)劇成本低受限少導(dǎo)致收益大，長時間發(fā)展下去，傳統(tǒng)影視從業(yè)人員都去拍網(wǎng)絡(luò)劇，整個藝術(shù)形態(tài)就會失控。

王曉暉：新短劇是網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)新發(fā)展的一大方向，我們推出搭建黃金時代的超級網(wǎng)絡(luò)劇方法論，即“一個時代、兩個劇場、三大C位、四種力量”。一個時代，即平臺將開啟新短劇時代，著力打造付費劇時代、新劇本時代、新制作時代；兩個劇場，即愛奇藝將推出“愛青春劇場”和“奇懸疑劇場”，聚焦年輕用戶群體，打造青春品牌；三大C位，即愛奇藝會讓老戲骨重回主角身份，實現(xiàn)老中青三代演員都可以站在“C位”；四種力量，即愛奇藝將與TV派、網(wǎng)生派、學(xué)院派、海歸派四大力量進行合作。此次“黃金時代超級網(wǎng)絡(luò)劇方法論”在美劇模式戰(zhàn)略框架內(nèi)進一步突出了未來愛奇藝重點打造的原創(chuàng)內(nèi)容的制作規(guī)格、題材類型、主演來源、主創(chuàng)特點等關(guān)鍵生產(chǎn)要素。愛奇藝將與合作伙伴一起探索網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作新標(biāo)準(zhǔn)，推進網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)工業(yè)化進程，使其更加良性、健康、可持續(xù)發(fā)展。

崔保國：從十多年前誕生至今，我國網(wǎng)絡(luò)劇生態(tài)從政策環(huán)境、市場環(huán)境、技術(shù)環(huán)境來看都較為寬松。隨著審查愈加嚴(yán)格，各個主體對于內(nèi)容質(zhì)量的把控責(zé)任意識會提升。未來立項的網(wǎng)絡(luò)劇項目也會因為規(guī)避政策風(fēng)險而失去題材擦邊球空間。如果立項的項目無法通過審查或下線，將對制作方、播放平臺、廣告主造成巨大損失。所以產(chǎn)業(yè)主體將在今后的網(wǎng)絡(luò)劇項目創(chuàng)作環(huán)節(jié)調(diào)整原有的思路和操作方法，整個產(chǎn)業(yè)鏈也將產(chǎn)生一系列的連鎖反應(yīng)?？梢灶A(yù)見，今后我國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)中制作粗糙、跟風(fēng)嚴(yán)重、題材沖擊底線、故意打擦邊球的現(xiàn)象將會被有效遏制，網(wǎng)絡(luò)劇市場將會越來越凈化，優(yōu)質(zhì) IP 和高制作水準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)劇是未來發(fā)展的大趨勢，而中小網(wǎng)絡(luò)劇企業(yè)則應(yīng)創(chuàng)新開發(fā)多元內(nèi)容，在垂直領(lǐng)域深耕細(xì)分市場。

唐玲玲：當(dāng)前社會對于網(wǎng)絡(luò)劇的管制越來越嚴(yán)格，同時也暴露出視頻網(wǎng)站內(nèi)容制作的弊端和短板。在對策方面，第一，應(yīng)加強自律，解讀政策。2015年底，第三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會強調(diào)了對網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等執(zhí)行自審自播、先審后播、不審不播和節(jié)目備案制度。由此可見，雖然審核權(quán)力下放，但是監(jiān)管力度和標(biāo)準(zhǔn)從未放松和降低。第二，加強避險，精準(zhǔn)拍攝。鑒于審查風(fēng)險，制作方和宣傳方應(yīng)該充分解讀政策，在劇本階段就做好規(guī)避，拍攝時做到精準(zhǔn)拍攝，這樣才能既保證品質(zhì)，又能避免被整改和下架的命運。第三，發(fā)揮大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，拓展多重渠道，延伸新劇種。網(wǎng)絡(luò)劇得天獨厚的資源在于強大的視頻用戶和瀏覽點擊率。通過對在線用戶的年齡、職業(yè)、觀看渠道、偏好、受教育程度等數(shù)據(jù)分析，可以更加精確掌握到目標(biāo)觀眾群體的信息，從而定制和生產(chǎn)出他們喜好的類型故事，同時對于合作品牌的植入與推廣，也能做到有的放矢。因此，在這個網(wǎng)絡(luò)時代，誰能掌握大數(shù)據(jù)并應(yīng)用大數(shù)據(jù)將是贏家。

唐宏峰：網(wǎng)絡(luò)劇的制作門檻與傳統(tǒng)電視劇相比要低很多，這使得許多傳統(tǒng)制作體制之外的力量可以被容納進來，從而帶來新的思維和新的風(fēng)格。有些網(wǎng)絡(luò)熱門題材和類型在電視屏幕上很難呈現(xiàn)，但在網(wǎng)絡(luò)劇中卻得到發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)劇類型的豐富和差異還體現(xiàn)在“反類型”意識的出現(xiàn)。但這類網(wǎng)絡(luò)劇塑造的反類型僅僅是制造笑點的手段，而網(wǎng)絡(luò)劇制作在內(nèi)容上應(yīng)該追求深入。一方面發(fā)展網(wǎng)絡(luò)劇特有的類型，另一方面也應(yīng)嘗試這種反類型的劇作，既可以帶來出乎意料的效果，也便于走向更具作者意識的藝術(shù)創(chuàng)作。從這個意義上來說，網(wǎng)絡(luò)劇的潛力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未被窮盡。

劉景泰：“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，新媒體對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊。其中，以網(wǎng)絡(luò)自制劇為代表的“互聯(lián)網(wǎng)+影視”新形態(tài)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，加之越來越多的政策規(guī)范、資本涌入和精良制作團隊加盟，產(chǎn)生了更多精品化的網(wǎng)絡(luò)自制劇，視頻平臺也從單一的播放渠道轉(zhuǎn)型成為內(nèi)容生產(chǎn)商，獲得更多盈利機會和發(fā)展可能。但在網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展迅速的背后，馬太效應(yīng)嚴(yán)重、市場漸趨飽和、審查制度趨緊等問題不容忽視，其發(fā)展依然任重而道遠(yuǎn)。因此，未來各視頻平臺在打造網(wǎng)絡(luò)自制劇時，應(yīng)主動探索更多稀缺網(wǎng)絡(luò)劇類型，重視在細(xì)分市場進行精耕細(xì)作，致力開發(fā)原創(chuàng)精品內(nèi)容，并在排播環(huán)節(jié)積極尋求網(wǎng)臺聯(lián)動，不斷創(chuàng)新升級互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新商業(yè)模式，在為視頻平臺創(chuàng)造經(jīng)濟效益的同時，引領(lǐng)健康向上的文化價值，使網(wǎng)絡(luò)自制劇獲得長久的發(fā)展。

張婷：如今的網(wǎng)絡(luò)劇仍然存在很多問題。網(wǎng)絡(luò)劇作為傳播信息的方式，對社會、經(jīng)濟都有很大的影響，必須要正視網(wǎng)絡(luò)劇存在的問題，以促進網(wǎng)絡(luò)劇更好地發(fā)展。首先是內(nèi)容的把關(guān)。網(wǎng)絡(luò)劇的大規(guī)模、井噴式出現(xiàn)，再加上審核制度不完善，造成網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容出現(xiàn)了低俗、諂媚、黃色、暴力、惡俗等不良傾向，成為網(wǎng)絡(luò)劇的一大問題。其播放途徑也是不計其數(shù)，即便是有了完善的管理制度，對通過正規(guī)途徑傳播的網(wǎng)絡(luò)劇進行審查，仍然存在很多從其他途徑逃過審查的網(wǎng)絡(luò)劇在網(wǎng)絡(luò)中傳播，所以從源頭上對網(wǎng)絡(luò)劇進行管理把控也值得考慮。其次是版權(quán)的保護。網(wǎng)絡(luò)劇井噴的情況下，不僅僅是內(nèi)容方面有很多值得注意的問題，大量參差不齊的制作也涉及很多版權(quán)方面的問題。在版權(quán)問題中，最為嚴(yán)重的就是抄襲、山寨。一方面是國內(nèi)的版權(quán)意識不強，另一方面是維權(quán)難以進行。除了抄襲，盜版的問題也在網(wǎng)絡(luò)劇中盛行。盜版的資源以及觀眾的版權(quán)意識低，導(dǎo)致這些平臺和投資者、制片組等遭受相當(dāng)大的經(jīng)濟損失。

韓三平：我非常關(guān)注網(wǎng)絡(luò)劇，曾經(jīng)告誡過很多電影人，網(wǎng)絡(luò)劇、電視劇對我們中國的從業(yè)者來說是一個巨大的機會。為什么它會風(fēng)靡？第一，它是高新技術(shù)的傳播媒體，可以迅速把內(nèi)容產(chǎn)業(yè)傳遞到每一個人，網(wǎng)絡(luò)劇的傳播力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電影；第二，它的敘事能力、敘事內(nèi)涵遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電影。那么如何拍好一個網(wǎng)絡(luò)劇？在這個問題上電影、網(wǎng)絡(luò)劇是相通的。第一個是拍什么；第二個是怎么拍；第三個是誰來拍；第四個是誰來演，不是請大明星就能有高收視率、高票房；第五個是花多少錢拍，投資多少，不是越低越好，更不是越高越好；第六個問題是你如何把電影和網(wǎng)絡(luò)劇銷售到你所面對的消費者手中。把這些問題搞清楚，再決定投一部片子。電影和網(wǎng)絡(luò)劇還有點不一樣，網(wǎng)絡(luò)劇出身于更新的時代、更新的體制，因此它的生命力可能會更強。未來十年，我認(rèn)為中國電影要和中國網(wǎng)絡(luò)劇、電視劇捆綁起來同步發(fā)展。