個性化電影推薦系統(tǒng)對銷售收入的影響研究

吳宇玲

（錦州醫(yī)科大學(xué) 網(wǎng)絡(luò)中心，遼寧 錦州 121001）

個性化電影推薦系統(tǒng)對銷售收入的影響研究

吳宇玲

（錦州醫(yī)科大學(xué) 網(wǎng)絡(luò)中心，遼寧 錦州 121001）

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，娛樂信息量也日益豐富。以電影行業(yè)為背景，基于個性化電影推薦系統(tǒng)的環(huán)境，從海量的電影信息中自動獲取用戶需求的電影，根據(jù)不同用戶進行不同推薦，不僅提高了用戶的體驗度，并對銷售收入的提升有很大的促進作用，具有重要的實用價值和經(jīng)濟價值。

電影推薦系統(tǒng)；個性化；銷售收入；經(jīng)濟價值

0　引 言

看電影是人們喜愛的一種休閑娛樂方式，也是現(xiàn)代人們生活中不可缺少的部分。網(wǎng)絡(luò)資源的增多給人們的生活提供了很多方便，個性化電影推薦系統(tǒng)可以讓人們從大量的電影資源中找到自己喜愛的電影，節(jié)約時間并免除了過量信息對人們的困擾，滿足人們個性化的需求。電影是以“消費者需要什么”來定位產(chǎn)品和賣點，個性化電影推薦系統(tǒng)對幫助商家根據(jù)用戶的喜好和評價調(diào)整正確的營銷策略具有重大意義。

1　電影推薦

電影推薦是電影網(wǎng)站的基本功能，即按照一定的方法組織信息，然后根據(jù)用戶的需求搜索出有關(guān)信息的過程。

1.1國內(nèi)電影推薦系統(tǒng)的發(fā)展現(xiàn)狀

國內(nèi)的研究大多集中在推薦系統(tǒng)的理論和技術(shù)方面，一些大的視頻影視網(wǎng)站多數(shù)都有自己的推薦系統(tǒng)，比如愛奇藝、優(yōu)酷、土豆、樂視等。目前，這類推薦系統(tǒng)大部分推薦結(jié)果和用戶觀看記錄中的視頻具有較高相似度，但是與已看記錄有一定重合度，個性化視頻推薦功能相對較差，無法吸引用戶，比如：樂視網(wǎng)的視頻推薦結(jié)果基本是當前熱門視頻，和以往觀看記錄無關(guān)。

1.2國外電影推薦系統(tǒng)的發(fā)展現(xiàn)狀

國外有6個比較大的電影網(wǎng)站Jinni、IMDB、Criticker、Movielens、Nanocrowd、RottenTomatoes。其中Jinni依據(jù)電影的情節(jié)、發(fā)生地點、所獲獎項等關(guān)鍵詞來進行搜索；Criticker根據(jù)用戶對電影的評分自動設(shè)置等級，根據(jù)用戶偏好定位實現(xiàn)個性化推薦；Movielens可以根據(jù)用戶以往的評分預(yù)測其對該電影的評分，然后根據(jù)電影相似性來推薦；Rotten Tomatoes可以依據(jù)用戶評論內(nèi)容進行個性推薦。

2　個性化電影推薦系統(tǒng)

2.1個性化推薦

個性化推薦是通過采集用戶在網(wǎng)絡(luò)上的歷史信息、分析用戶的行為，推算用戶的興趣并預(yù)測用戶的行為而進行的主動推薦。個性化推薦系統(tǒng)是建立在海量數(shù)據(jù)挖掘基礎(chǔ)上的一種高級商務(wù)智能平臺，為網(wǎng)站的用戶提供個性化的決策和信息服務(wù)。系統(tǒng)通過用戶的歷史瀏覽記錄，推薦與用戶喜好相符的電影，能夠大大增加用戶的觀影興趣。

個性化推薦系統(tǒng)具有良好的發(fā)展和應(yīng)用前景，目前，幾乎所有的大型電子商務(wù)系統(tǒng)，如Amazon、eBay等不同程度地使用了推薦系統(tǒng)。同時，知名購物網(wǎng)站麥包包、凡客誠品、紅孩子等都率先選擇了本土最先進的百分點推薦引擎系統(tǒng)構(gòu)建個性化推薦服務(wù)系統(tǒng)，為客戶推薦商品。把這一技術(shù)應(yīng)用到選擇電影的平臺，就能形成個性化電影推薦系統(tǒng)，不僅可以使用戶完成個性化選擇電影的過程以滿足個性化需求，同時也促進電影經(jīng)濟的發(fā)展，是一個重要的應(yīng)用領(lǐng)域。

2.2系統(tǒng)的主要功能

個性化電影推薦系統(tǒng)的主要功能是對大量電影信息進行過濾，為用戶推薦其感興趣的電影資源。系統(tǒng)基于Internet網(wǎng)絡(luò)的Web軟件系統(tǒng)，應(yīng)用B/S（Browser/Server）開發(fā)模式實現(xiàn)系統(tǒng)的設(shè)計。在功能模塊劃分中，把系統(tǒng)分成電影管理模塊和個性化電影推薦模塊；將項目分成數(shù)據(jù)持久層、數(shù)據(jù)對象訪問層、業(yè)務(wù)邏輯層和表示層。

2.2.1電影管理模塊的功能

電影管理主要是管理員對電影進行操作，并維護電影信息。管理員需要詳細整理好各種類型的電影，時刻關(guān)注系統(tǒng)，掌握系統(tǒng)以及用戶的需求，及時更新系統(tǒng)資源，實時實現(xiàn)個性推薦。

2.2.2個性化電影推薦模塊的功能

在電影管理模塊中，為用戶提供其感興趣的電影信息。根據(jù)不同用戶進行不同的推薦，對于新注冊和未注冊的用戶推薦當前熱播的電影，對于注冊用戶根據(jù)其瀏覽記錄和觀影類型進行個性化推薦。

2.2.3管理員功能

管理員功能主要包括電影管理、用戶管理等功能，能對電影進行添加、修改、刪除和查詢等。系統(tǒng)要求數(shù)據(jù)庫足夠大，管理員需要向系統(tǒng)錄入海量電影信息和視頻資源，同時定期對數(shù)據(jù)進行分析，根據(jù)實時性的推薦結(jié)果更快地進行反饋。

2.2.4用戶功能

用戶功能主要包括個人信息管理、瀏覽、觀看、在線評價、提問互動等功能。用戶的瀏覽信息都要進行數(shù)字化的存儲。系統(tǒng)會根據(jù)用戶的瀏覽頻率給予推薦，用戶不僅可以觀看自己喜愛的電影還可以觀看系統(tǒng)推薦的電影。

3　對銷售收入的影響

電影的制作需要考慮市場定位并以消費者為中心，用戶評價是消費者對產(chǎn)品或服務(wù)的非正式傳播方式，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用進一步擴展了用戶評價傳播的速度、廣度和影響力。人們在選擇商品過程中更愿意信賴被用戶推薦的商品，商品受到的關(guān)注越多，越容易激起消費者的的購買行為。因此，個性化電影推薦系統(tǒng)能夠統(tǒng)計出用戶的關(guān)注信息，總結(jié)出用戶評價，因此用戶評價影響著消費者的購買行為，同時促使商家實現(xiàn)贏利。

個性化推薦系統(tǒng)融合了網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)庫等，解決了信息過載問題，根據(jù)用戶的喜好作出個性化的推薦，簡化了用戶搜索電影過程的同時提高了用戶的體驗度。而系統(tǒng)的實時更新性也使推薦過程更加便捷。在互聯(lián)網(wǎng)普及和網(wǎng)上娛樂需求不斷增加的時代，個性化電影推薦系統(tǒng)具有很大的市場，也面臨著更多的挑戰(zhàn)。

主要參考文獻

［1］涂偉，甘麗新，黃樂輝，等.個性化學(xué)術(shù)推薦系統(tǒng)的研究與設(shè)計［J］.商業(yè)時代，2011（8）.

10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.14.039

TP391.3；TP393.092

A

1673-0194（2016）14-0060-01

2016-06-12