淺論可持續(xù)發(fā)展背景下新媒體產業(yè)市場化的手段運用策略

林子青

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淺論可持續(xù)發(fā)展背景下新媒體產業(yè)市場化的手段運用策略

林子青

南京藝術學院，江蘇 南京 210013

在我國文化、傳播產業(yè)界，利用市場化的策略來推動新媒體產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展是一個重要研究課題，這不僅契合于“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的熱點理念，而且有助于我國新媒體技術市場化的進一步推行。通過闡述我國新媒體產業(yè)市場化的發(fā)展現(xiàn)狀，并在可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略背景下，提出我國新媒體產業(yè)更加廣泛市場化的策略，以供讀者參考。

新媒體產業(yè)；可持續(xù)發(fā)展；策略

作為我國產業(yè)轉型升級重要的驅動源之一，新媒體產業(yè)如何在可持續(xù)發(fā)展背景下繼續(xù)市場化的發(fā)展是我國文化傳播界重要的研究課題。接下來筆者將對新媒體產業(yè)進行介紹并為其發(fā)展理清思路。

1 新媒體產業(yè)的概念

新媒體一詞有廣義和狹義兩種含義。在廣義上來講，新媒體就像美國《連線雜志》中所解釋的“所有人對所有人（即多對多）的傳播”[1]，這種傳播從形式內容上都與傳統(tǒng)媒體大不相同，更涉及到各種信息傳輸交流的平臺；狹義上說就是與傳統(tǒng)媒體的對比發(fā)掘，如微博就是一種狹義的新媒體產業(yè)。

2 新媒體產業(yè)的本質特點及其發(fā)展趨勢

從某種意義上說，新媒體發(fā)展的本質在于“創(chuàng)新、時效、娛樂”三大特性，往往在主流的媒體上不能發(fā)布的新聞卻成為新媒體的主流信息。這種信息主要涉及一些與民生息息相關的方面，如餐飲，旅游等等，正是有了新民，媒體的存在，豐富了人們的工作和生活，并使得上不了主流媒體的新聞得以廣泛傳播。

新媒體產業(yè)的本質給其發(fā)展指明了方向。一方面目前的新媒體技術已經涉及到社會生活的方方面面，深刻的改變著人們的生活方式，并將在以后的發(fā)展中更深遠的影響個人以及團體的行為；另一方面新媒體產業(yè)在人們對信息的應用上更要做出努力，及時推出符合大眾需求的、高質量的信息，從而推動整個產業(yè)鏈的長遠發(fā)展。

3 可持續(xù)性發(fā)展背景下的新媒體產業(yè)市場化手段運用策略

作為一種新興的產業(yè)形式，新媒體產業(yè)的市場化手段依然在不斷的發(fā)展完善?；谛旅襟w產業(yè)的本質以及消費者的信息需求狀況，在可持續(xù)發(fā)展的背景下，新媒體產業(yè)市場化的發(fā)展要注意以下三方面的工作。

3.1 打造新型商業(yè)模式是重點

在信息化經濟高速發(fā)展的當代社會，數據是一種極為重要的資源，新媒體產業(yè)作為時代發(fā)展的一種產業(yè)，自然也離不開數據的支撐與發(fā)展。就當前形勢而言，新媒體產業(yè)企業(yè)將會圍繞著數據的爭奪展開新的競爭，由此而帶動各大門戶網站、購物平臺的進一步發(fā)展；當前以阿里巴巴金融平臺為主領軍的互聯(lián)網企業(yè)已經開始注重大數據的內容布局，并順應其變化發(fā)展自身的產業(yè)水平。在大數據流行的時代，我們應當用更具有前瞻性的視角來審視新媒體技術的發(fā)展，積極打造適合時代發(fā)展的新型商業(yè)模式，并通過協(xié)調、規(guī)避技術負面影響進一步促進我國新媒體產業(yè)整體可持續(xù)發(fā)展。[2]

3.2 不斷變革、適應發(fā)展是關鍵

當前我國已經發(fā)行了一些國家層面的促進新媒體產業(yè)變革發(fā)展的規(guī)章制度，并注意推動新媒體產業(yè)的健康發(fā)展。但是我國在發(fā)展的過程中發(fā)現(xiàn)媒介的管理中存在著非盈利管理色彩，這種不同部門之間的分散化發(fā)展導致新媒體產業(yè)的發(fā)展相對停滯。但是在企業(yè)以及政府層面，新媒體的發(fā)展相對于傳統(tǒng)媒體有了很多性質上的發(fā)展及變化，以更好的順應市場的升級以及供應消費者的需求。所以，隨著時代發(fā)展不斷變化、適應性發(fā)展是新媒體產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關鍵所在。

3.3 資本市場重組、整合資源是核心

在我國“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的發(fā)展背景下，眾多新媒體產業(yè)糅合創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，在互聯(lián)網新發(fā)展上起到創(chuàng)新性的作用。近幾年來，我國國內資本市場加快了新媒體產業(yè)的上市節(jié)奏，這為企業(yè)進一步做大打下了基礎。成功的企業(yè)往往著眼于更有遠見的地方，適當收購一些新興的、有發(fā)展前景的特色新媒體小企業(yè)對于本企業(yè)的發(fā)展注入了新鮮發(fā)展的活力，只有資本市場不斷協(xié)助，新媒體產業(yè)才能夠更好的做大做強，在可持續(xù)發(fā)展背景下也能夠站住腳跟。[3]

4 小結

作為一種新興的產業(yè)形式，新媒體產業(yè)的市場化手段在不斷的發(fā)展完善中。這不僅契合于“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的熱點理念，而且有助于我國可持續(xù)發(fā)展進程的進一步發(fā)展。新媒體產業(yè)在我國依然有著很好的發(fā)展前景，通過打造新型商業(yè)模式，隨著時代以及市場的變化不斷變革、適應其發(fā)展，并且借助資本市場重組力量，整合優(yōu)質資源三大方面的策略具體實施，可吃醋發(fā)展背景下的新媒體產業(yè)市場化將邁上新的高度臺階。

[1]喻國明.新媒體在嚴峻經濟形勢下的發(fā)展機遇[J].當代傳播，2015（1）：55.

[2]楊狀振.中國新媒體理論研究發(fā)展報告[J].現(xiàn)代視聽，2014（5）：94.

[3]周笑 .新媒體產業(yè)格局及發(fā)展趨勢解析 [J]. 電視研究 ，2011（1）：63.

Discussion on the Strategy of Using the New Media Industry in the Context of Sustainable Development

Lin Ziqing

Nanjing Arts Institute, Jiangsu Nanjing 210013

In Chinese culture and communication industry, the use of marketing strategy is an important research topic to promote the sustainable development of the new media industry, which not only corresponds to the "hot concept of public entrepreneurship, innovation", but also help to further the implementation of new media technology market of china. This paper describes the development of China's new media industry in the development of the status quo, and in the context of sustainable development strategy, China's new media industry more extensive market strategy for the reader's reference.

new media industry; sustainable development; strategy

G206-F

A

1009-6434（2016）10-0147-02

林子青，出生年月:1984.3，性別:女，民族：漢，籍貫（精確到市）:江蘇南京，當前職務：無，當前職稱：講師，學歷：碩士研究生，研究方向：影視與新媒體 文化產業(yè)