海外吹起“華流”風(fēng)

孫冰

海外吹起“華流”風(fēng)

從《甄嬛傳》、《步步驚心》，到《何以笙簫默》、《媳婦的美好時(shí)代》，再到《瑯琊榜》、《羋月傳》……中國(guó)電視劇行業(yè)“產(chǎn)業(yè)化出?！钡南胂罅φ诒淮蜷_(kāi)，一股洶涌的“華流”或許已經(jīng)指日可期

從上世紀(jì)80年代開(kāi)始，《西游記》、《三國(guó)》等國(guó)產(chǎn)電視劇就已經(jīng)開(kāi)始嘗試涉足境外市場(chǎng)，但更多的是面向海外的華人市場(chǎng)，特別是華人相對(duì)集中的港臺(tái)、東南亞地區(qū)。但不成規(guī)模、沒(méi)有規(guī)劃，也難稱(chēng)之為產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象。

而如今，從《甄嬛傳》、《步步驚心》，到《何以笙簫默》、《媳婦的美好時(shí)代》，再到《瑯琊榜》、《羋月傳》……“出海”的國(guó)劇不僅數(shù)量和質(zhì)量大幅提高，題材也越來(lái)越廣泛，很多甚至在海外都成為了話(huà)題性事件。更為重要的是，中國(guó)電視劇行業(yè)“產(chǎn)業(yè)化出?！钡南胂罅φ诒淮蜷_(kāi)，一股洶涌的“華流”或許已經(jīng)指日可期。

“國(guó)劇”海外熱播

“梅宗主”和“靖王”在國(guó)內(nèi)“霸屏”之后，又要去海外圈粉了。人氣古裝電視劇《瑯琊榜》在國(guó)內(nèi)熱播的同時(shí)，也全面開(kāi)啟了海外發(fā)行。據(jù)《瑯琊榜》制片方介紹，該片已經(jīng)收獲大量的海外訂單，不僅包括美國(guó)、韓國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞等國(guó)，還將登陸非洲各國(guó)。

不僅如此，《瑯琊榜》甚至已經(jīng)開(kāi)始遭遇“盜版”，海外的“字幕組”們已經(jīng)先于版權(quán)方制作出了英語(yǔ)、意大利語(yǔ)、西班牙語(yǔ)等多種語(yǔ)言的字幕，并上傳到了YouTube上，不僅播放火爆，而且評(píng)論也很活躍，英文、中文、西班牙語(yǔ)、韓語(yǔ)都有，可見(jiàn)粉絲群體頗為廣泛。

《瑯琊榜》并非孤例，近幾年國(guó)內(nèi)的熱門(mén)影視劇幾乎都在嘗試拓展海外市場(chǎng)。比如《陸貞傳奇》、《宮鎖連城》、《美人心計(jì)》等，在馬來(lái)西亞、韓國(guó)、日本、加拿大、美國(guó)等國(guó)都登上了當(dāng)?shù)刂髁麟娨曨l道，獲得了良好口碑。

如果說(shuō)《瑯琊榜》的海外圈粉還只是無(wú)心插柳，那有一些國(guó)劇則是有計(jì)劃、有步驟地“走出去”。

四達(dá)時(shí)代集團(tuán)（簡(jiǎn)稱(chēng)“四達(dá)”）是一家已經(jīng)扎根非洲多年的中國(guó)公司，目前已經(jīng)成為非洲發(fā)展最快、影響最大的地面數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商。在投資非洲之初，四達(dá)只是想開(kāi)設(shè)一個(gè)頻道給在非洲的中國(guó)人播放一些國(guó)內(nèi)的影視劇，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)厝似鋵?shí)也非常喜歡看中國(guó)的電視劇。特別是2011年，四達(dá)將《媳婦的美好時(shí)代》引進(jìn)到坦桑尼亞，講著斯瓦西里語(yǔ)的毛豆豆幾乎引發(fā)了“萬(wàn)人空巷”的收視熱潮，以至于很多當(dāng)?shù)厝丝吹街袊?guó)女人就會(huì)用中文喊“豆豆”。

后來(lái)，四達(dá)又先后將《奮斗》、《我的青春誰(shuí)做主》、《北京青年》、《舌尖上的中國(guó)》等40多部近千集國(guó)內(nèi)影視劇譯制成當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言，在肯尼亞、埃及、塞內(nèi)加爾和贊比亞等46個(gè)國(guó)家播出。

2015年3月，國(guó)產(chǎn)古裝劇《甄嬛傳》的片方請(qǐng)美國(guó)團(tuán)隊(duì)操刀，將76集的長(zhǎng)劇精編并制作成了6集、每集90分鐘的英文版電視電影，并在美國(guó)收費(fèi)視頻網(wǎng)站Netflix播出，這也是中國(guó)電視劇首次在美國(guó)主流媒介平臺(tái)以付費(fèi)的形式播出。

“近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)電視劇不僅在華人市場(chǎng)影響力越來(lái)越大，而且影響力已經(jīng)逐漸超出了華人范圍，像《甄嬛傳》在日本開(kāi)播的時(shí)效果很好，美版《甄嬛傳》在Netflix上評(píng)分也達(dá)到了3.7，已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)了?！睒?lè)視控股高級(jí)副總裁高飛表示，《甄嬛傳》由樂(lè)視網(wǎng)旗下花兒影視公司出品。而《甄嬛傳》的姐妹篇——《羋月傳》干脆在國(guó)內(nèi)還未播出之時(shí)，版權(quán)就已經(jīng)賣(mài)到了海外。

“華流”逆襲“韓流”？

韓流的成功看似偶然，好像是韓國(guó)政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)是“無(wú)為而治”，但實(shí)際上，“韓流”背后最強(qiáng)大的推手正是韓國(guó)政府，通過(guò)一套復(fù)雜而系統(tǒng)的政府工程，文化產(chǎn)業(yè)不僅在韓國(guó)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)了支柱地位，還不斷輸出整個(gè)國(guó)家的軟實(shí)力。業(yè)內(nèi)人士建議，我國(guó)也應(yīng)該從國(guó)家層面出臺(tái)一系列產(chǎn)業(yè)、稅收政策，鼓勵(lì)越來(lái)越多的國(guó)劇“出海巡航”，一旦這個(gè)引擎被激發(fā)，“華流”完全有逆襲“韓流”的可能。

根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局國(guó)際合作司公布的數(shù)據(jù)，近幾年來(lái)，國(guó)產(chǎn)電視劇出口規(guī)模在穩(wěn)步增長(zhǎng)，僅2014年就出口了1萬(wàn)多集，但相對(duì)于國(guó)產(chǎn)電視劇一年超過(guò)15萬(wàn)集的總量還是比例很低 。而且電視劇行業(yè)至今仍是一直處在貿(mào)易逆差狀態(tài)。

但特別值得關(guān)注的是題材的拓展。以往走出去的電視劇主要是古裝劇，而近年來(lái)，現(xiàn)實(shí)題材電視劇的出口數(shù)量和金額都在大幅增長(zhǎng)。比如2015年年初，國(guó)產(chǎn)電視劇《何以笙簫默》在韓國(guó)收視火爆，韓國(guó)三大臺(tái)之一的MBC干脆購(gòu)買(mǎi)了版權(quán)，決定翻拍成韓國(guó)版。

高飛認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)劇之所以頻頻出海試水，本質(zhì)原因還是“大劇、好劇自然會(huì)有大野心”。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)影視劇在制作水平上，故事劇本、美學(xué)韻味、技術(shù)水準(zhǔn)等方面均大幅提升，很多國(guó)產(chǎn)大劇、精品劇集的投資已經(jīng)躍升到四五百萬(wàn)元一集，從制作預(yù)算來(lái)講，甚至超過(guò)了日韓。

但也正是由于巨額的制作成本，電視劇出品方自然希望市場(chǎng)越大越好，加之“一劇兩星”、題材限制等政策的原因，行業(yè)自身都在積極尋求更大的發(fā)展空間，走出去不失為一種有益嘗試。