品牌：激活中國經(jīng)濟發(fā)展的一招好棋全國政協(xié)“加快推進品牌建設(shè)”雙周協(xié)商座談會綜述

孫 琳

品牌：激活中國經(jīng)濟發(fā)展的一招好棋全國政協(xié)“加快推進品牌建設(shè)”雙周協(xié)商座談會綜述

為了貫徹習(xí)近平總書記“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示，助力中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展，2016年1月5日，由全國政協(xié)主席俞正聲主持的全國政協(xié)“加快推進品牌建設(shè)”雙周協(xié)商座談會在京舉行。

此次座談會是全國政協(xié)今年的首場雙周協(xié)商座談會。18位來自相關(guān)領(lǐng)域的全國政協(xié)委員、專家學(xué)者和企業(yè)家代表，與相關(guān)部委負責(zé)同志坐在一起對話、交流，共同為“加快推進品牌建設(shè)”獻計獻策。

隨著經(jīng)濟全球化和國際市場競爭的加劇，世界進入品牌經(jīng)濟時代。品牌代表著國家的信譽和形象，是國家核心競爭力的重要體現(xiàn)。一個國家擁有的品牌價值越高，它對全球產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)力就越強。但多年來，我國品牌不強，知名度、美譽度不高問題仍然存在，中國品牌仍缺乏世界話語權(quán)。中國經(jīng)濟正處于新舊動能轉(zhuǎn)換的重要時期，做好中國品牌或能成為激活中國經(jīng)濟發(fā)展的一招好棋。

將品牌建設(shè)作為供給側(cè)改革的重要切口

品牌建設(shè)是全國政協(xié)關(guān)注的重點，而在新的經(jīng)濟形勢下，中國經(jīng)濟要保持中高速增長，邁向中高端水平，更亟須推動品牌建設(shè)。

據(jù)了解，全國政協(xié)經(jīng)濟委員會2015年提出加快推進品牌建設(shè)這個議題并重點督辦。2015年7月14日，在全國政協(xié)機關(guān)召開了提案辦理協(xié)商會，邀請?zhí)岚肝⒔?jīng)濟委有關(guān)負責(zé)同志，有關(guān)提案委員和提案單位代表與提案主辦會辦單位進行了協(xié)商座談，國家質(zhì)檢總局、國家發(fā)改委等提案主辦會辦單位對提案辦理情況和品牌建設(shè)情況作了介紹。

2015年11月、12月，全國政協(xié)常委、經(jīng)濟委員會主任周伯華與部分全國政協(xié)委員走訪了北京中關(guān)村、江蘇、上海多家品牌企業(yè)開展專題調(diào)研，就“如何加快推進品牌建設(shè)”與相關(guān)部門和企業(yè)進行了深入的交流和探討。

調(diào)研中，委員們與相關(guān)部門和企業(yè)負責(zé)人進行了面對面的交流，如何培育中國自己的好品牌，如何凈化品牌發(fā)展環(huán)境，如何在世界上擁有中國品牌話語權(quán)等成為大家討論的焦點。

經(jīng)過一系列調(diào)研和座談，委員們對中國優(yōu)秀品牌的建設(shè)之路有了了解與認識，同時也聽到了企業(yè)負責(zé)人在推進品牌建設(shè)方面的心聲。委員和企業(yè)負責(zé)人認為，此次品牌調(diào)研的主題恰逢其時，也十分重要。當(dāng)下品牌已不僅僅是一個產(chǎn)品的象征，更是一個國家經(jīng)濟發(fā)展的風(fēng)向標、代言人，是國力的象征，必須走品牌中國路線，將品牌作為促進經(jīng)濟發(fā)展的一個重要切口，可謂是“小切口，大影響”。

在調(diào)研中認識問題、研究問題，為的是集思廣益，更好地建言獻策，提供解決問題的方法，實現(xiàn)更有力的推進。2016年1月5日，在全國政協(xié)舉辦的“加快推進品牌建設(shè)”座談會上，委員、專家再次圍桌而論。

“全國政協(xié)2016年首個雙周協(xié)商座談會就聚焦于我國的品牌建設(shè)，可以說是抓住了中國經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展、上臺階的一個關(guān)鍵點?！比珖f(xié)經(jīng)濟委員會副主任、香港經(jīng)緯集團董事局主席陳經(jīng)緯在座談會上表示。

產(chǎn)品質(zhì)量、民族品牌保護、中國品牌的樹立等一系列新老問題都匯聚在5日下午舉行的雙周協(xié)商座談會上，品牌這一話題似乎人人都有話說，委員與專家們圍繞問題各抒己見，希望能夠真正找出品牌建設(shè)過程中的困難與問題，推進中國品牌建設(shè)，以此為切口助推中國經(jīng)濟持續(xù)健康有序發(fā)展。

全國政協(xié)經(jīng)濟委員會副主任、寧夏回族自治區(qū)政協(xié)原主席項宗西認為，品牌建設(shè)在“十二五”期間是剛剛起步，但仍缺乏一定的規(guī)劃性。在“十三五”期間應(yīng)重視和加強對品牌建設(shè)政策的規(guī)劃和布局。品牌建設(shè)是推動供給側(cè)改革的重要舉措，是“十三五”規(guī)劃的重點，應(yīng)用一系列的措施加以推進和落實。

產(chǎn)品創(chuàng)新、提升質(zhì)量是品牌建設(shè)核心

“舉個例子：2008年汶川地震后，我到了劍南春，廠房坍塌、基酒橫流、滿目瘡痍。廠長流著淚說，沒啦，什么都沒啦。我說：你的商標還在、品牌還在。結(jié)果恰恰是劍南春這三個字使其起死回生。綿竹農(nóng)行給“劍南春”商標授信八個億，劍南春僅僅兩年時間就恢復(fù)震前生產(chǎn)水平。這是品牌的價值，商標的力量。”在雙周協(xié)商座談會上，全國政協(xié)常委、國家工商行政管理總局原副局長、中華商標協(xié)會會長劉凡給大家講了這樣一個故事。

為何“劍南春”憑借其品牌、商標成功復(fù)活，重要原因就是其產(chǎn)品質(zhì)量為老百姓所認可，品牌深入人心。陳經(jīng)緯在發(fā)言中指出，目前有些企業(yè)運營者心態(tài)浮躁，急功近利，誠信欠缺；并且研發(fā)投入不足，跟風(fēng)模仿，低價傾銷，嚴重影響品牌建設(shè)。應(yīng)大力弘揚可持續(xù)發(fā)展理念，加大研發(fā)投入，增強科技創(chuàng)新能力，實現(xiàn)功能和質(zhì)量的不斷提升，這才是品牌的核心競爭力。

全國政協(xié)常委、國家知識產(chǎn)權(quán)局副局長李玉光也認為，一個成功的品牌應(yīng)該包含獨有的新技術(shù)，同時又有優(yōu)質(zhì)的市場品牌認可度。

品牌是對產(chǎn)品質(zhì)量和信譽的一種承諾和保證，具有規(guī)范生產(chǎn)和引導(dǎo)消費的雙重作用；反之產(chǎn)品質(zhì)量也是維護品牌常綠常青的一種保障。除了企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量上自修其身以外，更需要政策的督導(dǎo)和環(huán)境的監(jiān)控，為優(yōu)秀品牌提供良好成長的環(huán)境。

這首先就是要加強質(zhì)量安全的監(jiān)控。全國政協(xié)委員、中央紀委駐農(nóng)業(yè)部紀檢組原組長、中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會會長朱保成以農(nóng)產(chǎn)品品牌舉例說，實踐表明，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平比較高的地區(qū)，往往也是產(chǎn)品質(zhì)量好、品牌影響力大的地區(qū)。安全放心的品牌農(nóng)產(chǎn)品是“產(chǎn)”出來的，也是“管”出來的。要以實施品牌戰(zhàn)略為契機，建立一套完善的符合市場規(guī)律、弘揚品牌價值的標準體系、認證體系及監(jiān)管追溯體系，提升政府公信力，增強消費者信心。

此外，知識產(chǎn)權(quán)保護也是保護品牌、加強市場監(jiān)管的重要一環(huán)。劉凡認為，政府應(yīng)依法保護優(yōu)秀品牌，營造良好的市場競爭環(huán)境，嚴厲打擊假冒偽劣，切實保護商標等知識產(chǎn)權(quán)。

頂層布局，多管齊下，建立自己的品牌創(chuàng)建體系

在座談會上，一組數(shù)據(jù)引起委員和專家們的思考：在聯(lián)合國統(tǒng)計的440種重要工業(yè)產(chǎn)品中，我國有281種產(chǎn)品產(chǎn)量居全球第一，但是在美國發(fā)布的世界品牌百強中，我國只有華為、聯(lián)想兩個企業(yè)入圍。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下發(fā)達國家20%的強勢品牌占據(jù)了80%的市場份額。緣何中國品牌在世界品牌之林中缺乏話語權(quán)，有如此落差？

除了中國品牌產(chǎn)品應(yīng)在產(chǎn)品質(zhì)量上下足功夫以外，按照全國政協(xié)經(jīng)濟委員會委員、國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局原副局長、中國品牌建設(shè)促進會理事長劉平均在會上發(fā)言所說，一方面是由于我國企業(yè)小而散，缺乏自主創(chuàng)新核心技術(shù)，同時產(chǎn)能過剩，大量產(chǎn)品積壓；另一方面也是由于國際品牌價值評價科學(xué)性不夠強，中國缺少話語權(quán)。

分析其原因，全國政協(xié)經(jīng)濟委員會委員、中國資產(chǎn)評估協(xié)會副會長、中通誠資產(chǎn)評估公司董事長劉公勤認為，現(xiàn)階段我國品牌價值評價存在兩個主要問題：一是缺乏能和境外機構(gòu)抗衡的權(quán)威品牌評價機構(gòu)；二是國內(nèi)品牌評價還存在評價標準不統(tǒng)一、評價結(jié)果差異大、評價組織亂等問題，難以體現(xiàn)品牌評價的導(dǎo)向作用。因此她建議，應(yīng)推進品牌評價標準建設(shè)，構(gòu)建科學(xué)公正的品牌評價體系；積極培育國際權(quán)威品牌評價機構(gòu)，促進品牌評價人才隊伍建設(shè)；創(chuàng)新品牌價值評價方式，推進品牌評價市場化。

而在劉平均看來，對品牌應(yīng)加強頂層設(shè)計、系統(tǒng)規(guī)劃，建議國務(wù)院成立品牌發(fā)展指導(dǎo)委員會；同時建議國務(wù)院出臺品牌建設(shè)促進條例，加大對知識產(chǎn)權(quán)和品牌保護力度；設(shè)立品牌發(fā)展基金；結(jié)合國家事業(yè)單位改革，整合資源組建“中國品牌研究院”，列入國家公益事業(yè)系列，開展品牌經(jīng)濟、品牌價值評價的理論研究。

有了布局、有了發(fā)展方向，就是進一步的落實與實施。電商是推進品牌建設(shè)的手段之一，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展給電商帶來無限的發(fā)展空間,但與世界知名電商相比，我國電商品牌創(chuàng)建和成長時可享受的內(nèi)外部有利環(huán)境有限，“品牌泡沫”、“品牌空心化”現(xiàn)象十分嚴重。

曾經(jīng)參與調(diào)研的全國政協(xié)委員、河海大學(xué)副校長陳星鶯在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，我國電商發(fā)展面臨管理方式不適應(yīng)、誠信體系不健全、市場秩序不規(guī)范等問題。如果不加以有效監(jiān)管，對我國正在實施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃和推進品牌建設(shè)帶來很多負面的影響。

“我們應(yīng)盡快建立政策法規(guī)制度,構(gòu)建電商誠信保障體系；發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用，完善電商品牌發(fā)展環(huán)境；引導(dǎo)企業(yè)建立電商平臺，利用網(wǎng)絡(luò)提升自身品牌競爭力；擴大融資渠道，發(fā)揮金融杠桿作用?！标愋曲L在發(fā)言中表示。（本文轉(zhuǎn)載自人民政協(xié)報）