融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體更要接地氣

【內(nèi)容提要】在進(jìn)入融媒體時(shí)代的當(dāng)下，媒體轉(zhuǎn)型面臨不少難題，傳統(tǒng)媒體特別是地市級(jí)、縣市級(jí)區(qū)域性平面媒體，要按照習(xí)近平總書(shū)記提出的“接地氣、深入基層”的要求，更加強(qiáng)化接地氣的自覺(jué)，提升接地氣的能力。

【關(guān)鍵詞】接地氣 區(qū)域媒體 融媒體

一、接地氣才能解決“為了誰(shuí)、依靠誰(shuí)、我是誰(shuí)”的問(wèn)題

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，新聞媒體要“牢記社會(huì)責(zé)任，不斷解決好‘為了誰(shuí)、依靠誰(shuí)、我是誰(shuí)’的根本問(wèn)題”?？倳?shū)記還對(duì)新聞媒體工作者提出要求：“新聞戰(zhàn)線(xiàn)的同志也要接地氣、深入基層，這樣才能了解真實(shí)的情況。”“接地氣、深入基層”的要求，為媒體解決“為了誰(shuí)、依靠誰(shuí)、我是誰(shuí)”的問(wèn)題指明了方向。

近年來(lái)，面對(duì)新媒體的沖擊，不少平面媒體自亂陣腳，丟掉了接地氣的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，表現(xiàn)為：減少了本土新聞的比重，內(nèi)容原創(chuàng)性不足；大量使用網(wǎng)絡(luò)稿件，報(bào)道的同質(zhì)化嚴(yán)重；過(guò)分追求信息量，快餐化傾向明顯。媒體從業(yè)者的行為，亦有許多需要改正之處，比如，部分采編人員習(xí)慣于跑會(huì)議、拿材料，對(duì)黨委政府的政策精神、決策部署不能采用老百姓能夠理解的方式進(jìn)行傳播，官話(huà)、套話(huà)較多；在信息資源、信息選擇、信息傳播渠道等方面，仍有“自家說(shuō)了算”的優(yōu)越感，居高臨下或自?shī)首詷?lè)；簡(jiǎn)單地將報(bào)紙上的新聞報(bào)道搬到新媒體平臺(tái)上，不考慮新媒體的傳播規(guī)律和新媒體用戶(hù)的接受心理及閱讀習(xí)慣。

江蘇省靖江市《靖江日?qǐng)?bào)》的直接受眾，主要是生活、工作在靖江范圍內(nèi)的人群和對(duì)靖江市的資訊、服務(wù)感興趣的人士，他們是《靖江日?qǐng)?bào)》的主要服務(wù)對(duì)象?？梢哉f(shuō)，他們既是新聞和資訊的創(chuàng)造者，也是新聞的消費(fèi)者、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的承接者。因此，摸清他們的需求就非常重要。目前，《靖江日?qǐng)?bào)》的用戶(hù)中，黨政機(jī)關(guān)干部、文教衛(wèi)生行業(yè)從業(yè)人員、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員、城鄉(xiāng)社區(qū)居民約各占四分之一。他們關(guān)心城市發(fā)展、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、自身進(jìn)步、子女成才等方面資訊，因此，《靖江日?qǐng)?bào)》堅(jiān)持采取“本土新聞+周刊”的版面布局。在本土新聞的采集方面，主動(dòng)深入受眾、了解社情民意，發(fā)現(xiàn)社會(huì)問(wèn)題、引導(dǎo)社會(huì)輿論。近年來(lái)，《靖江日?qǐng)?bào)》先后策劃了《記者鄉(xiāng)村行》《記者社區(qū)行》《記者企業(yè)行》等新聞報(bào)道，采用故事化、體驗(yàn)式報(bào)道方式采寫(xiě)了一大批來(lái)自基層的鮮活作品，受到讀者好評(píng)；推出《對(duì)話(huà)驥商》《靖江驕傲》《靖江好人》《創(chuàng)業(yè)故事匯》等多個(gè)人物報(bào)道專(zhuān)欄，報(bào)道各個(gè)層面的典型人物，其中的優(yōu)秀報(bào)道還結(jié)集出版發(fā)行，實(shí)現(xiàn)了新聞的多次傳播，贏得了受眾的關(guān)注。

在周刊建設(shè)上，《靖江日?qǐng)?bào)》圍繞健康養(yǎng)生、生活出行、教育成才、地域人文等設(shè)置周刊版面，滿(mǎn)足受眾的個(gè)性化需求。2016年7月1日起，《靖江日?qǐng)?bào)》實(shí)施新一輪改版，再次優(yōu)化版面布局，增加本土新聞版面比重，增設(shè)《面孔》《現(xiàn)場(chǎng)》《熱線(xiàn)》《調(diào)查》《幫忙》等版面，專(zhuān)刊副刊版面也大量增加了本土題材稿件和本土作者稿件。

二、接地氣是縣市區(qū)域媒體的競(jìng)爭(zhēng)法寶

從某種意義上說(shuō)，傳媒產(chǎn)業(yè)是注意力經(jīng)濟(jì)，失去了用戶(hù)的注意，媒體的生存必然步入困境。當(dāng)前，用戶(hù)日益呈現(xiàn)分眾化、差異化態(tài)勢(shì)，不同的人有著不同的信息需求，閱讀習(xí)慣和接受心理也發(fā)生了深刻變化。但對(duì)地市、縣市區(qū)域范圍內(nèi)的人群來(lái)說(shuō)，他們對(duì)本地發(fā)展變革的關(guān)心是始終如一的，他們的家鄉(xiāng)情懷是不變的。從調(diào)查和統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來(lái)看，《靖江日?qǐng)?bào)》的用戶(hù)主要集中在靖江本地，網(wǎng)站的市外用戶(hù)中有很大比例來(lái)自南京、上海、北京、武漢等靖江籍在校大學(xué)生、定居人士較多的城市，微信和客戶(hù)端的用戶(hù)構(gòu)成也有這樣的情況。這符合用戶(hù)了解新聞和信息的接近性原則，人們總是更關(guān)注與自己地域、心理、利益接近的資訊。

近年來(lái)，部分省級(jí)晚報(bào)、都市報(bào)訂戶(hù)數(shù)下降，一個(gè)重要原因就是用戶(hù)分散、需求差異大，省級(jí)晚報(bào)、都市報(bào)難以滿(mǎn)足用戶(hù)的接近性需求。對(duì)區(qū)域報(bào)來(lái)說(shuō)，要謀求發(fā)展，就要更好、更快捷地將地方黨委政府的聲音、改革發(fā)展的成就、事關(guān)群眾切身利益的政策舉措等，通過(guò)生動(dòng)的形式、多樣的手段、便捷的途徑傳遞給讀者。區(qū)域報(bào)只有與讀者貼得緊，最大程度滿(mǎn)足讀者的需求，才能守好輿論陣地，贏得注意力和競(jìng)爭(zhēng)力。

接地氣，需要媒體報(bào)道讀者感興趣的新聞，采取讀者樂(lè)于接受的方式。靖江日?qǐng)?bào)社與讀者建立了便捷溝通的機(jī)制、無(wú)障礙聯(lián)絡(luò)平臺(tái)，定期邀請(qǐng)讀者探討新聞選題、共議報(bào)道方式，并借助新媒體平臺(tái)迅速接收用戶(hù)信息、回應(yīng)用戶(hù)意見(jiàn)，拉近了與用戶(hù)之間的情感距離。在策劃重點(diǎn)報(bào)道、主題宣傳時(shí)，嘗試采用開(kāi)放式采訪(fǎng)、全程推廣的傳播方式，通過(guò)事件當(dāng)事人敘述、市民參與采訪(fǎng)體驗(yàn)等方法，讓當(dāng)事人、讀者和記者一起“生產(chǎn)”新聞，新聞作品變得鮮活生動(dòng)、富有人情味，吸引了讀者自發(fā)幫助轉(zhuǎn)發(fā)、傳播。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面，從靖江市民需求出發(fā)，不斷策劃推出市民喜愛(ài)的活動(dòng)。比如，靖江日?qǐng)?bào)社連續(xù)四年與一個(gè)邊緣鎮(zhèn)聯(lián)辦桃花節(jié)并逐步升級(jí)為旅游文化節(jié)，這個(gè)活動(dòng)踏準(zhǔn)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)的節(jié)奏，滿(mǎn)足了市民尋找本地鄉(xiāng)村游景點(diǎn)的需求，在收獲經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)更收獲了各鎮(zhèn)、部門(mén)對(duì)靖江日?qǐng)?bào)社文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)策劃能力的信任?，F(xiàn)在，靖江市的工會(huì)、婦聯(lián)和園區(qū)、鎮(zhèn)等紛紛找到報(bào)社，合作打造外宣產(chǎn)品，聯(lián)辦文化活動(dòng)。

三、接地氣需要提升融合發(fā)展的能力

接地氣，光有理念和決心還不行。在融媒體時(shí)代，還必須具備綜合利用新媒體、新技術(shù)、新手段、新平臺(tái)融合發(fā)展的能力。

《靖江日?qǐng)?bào)》緊跟媒體技術(shù)變革潮流，不斷加大新媒體建設(shè)、投入力度，已經(jīng)形成了包括報(bào)紙、網(wǎng)站、微博、微信、客戶(hù)端和戶(hù)外媒體等在內(nèi)的多平臺(tái)傳播格局，并入駐今日頭條等信息發(fā)布平臺(tái)；積極探索傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，抓住“融為一體、合而為一”這個(gè)關(guān)鍵，全力改造新聞采集、加工、發(fā)布流程，盡快從“相加”邁向“相融”，新媒體主攻突發(fā)新聞，報(bào)紙主攻深度報(bào)道和解釋性新聞，將單一媒體的競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)化為全媒體的共同競(jìng)爭(zhēng)力。2016年4月26日，江蘇省消防總隊(duì)和靖江市委市政府為靖江德橋倉(cāng)儲(chǔ)公司火災(zāi)事故中犧牲的烈士朱軍軍舉行追悼會(huì)。《靖江日?qǐng)?bào)》事先進(jìn)行了全媒體的策劃，調(diào)集12名文字、攝影記者到現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)，在靖江網(wǎng)、靖江日?qǐng)?bào)微博微信、客戶(hù)端等多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行了傳播，新媒體僅當(dāng)天的閱讀總量就超過(guò)40萬(wàn)，閱讀量達(dá)到報(bào)紙訂戶(hù)數(shù)的10倍。

面對(duì)媒體變革和經(jīng)營(yíng)困境，不少傳統(tǒng)媒體有一個(gè)不好的現(xiàn)象，就是削減采編人員的比重，導(dǎo)致采編人員減少、內(nèi)容生產(chǎn)能力減退，這個(gè)做法是不明智的。靖江日?qǐng)?bào)社招錄人員有一個(gè)規(guī)定，就是除新媒體技術(shù)崗位外，原則上只招錄采編人員，其他崗位人員都要經(jīng)過(guò)報(bào)紙采編崗位鍛煉。目前，報(bào)社從事內(nèi)容采編的人員占員工總數(shù)的60%以上，從事報(bào)紙采編和新媒體運(yùn)營(yíng)的人員平均年齡30歲，全部具有大學(xué)本科以上學(xué)歷。報(bào)社分期分批選派記者參加新聞出版廣電總局主辦的采編業(yè)務(wù)提升班、全媒體記者培訓(xùn)班、網(wǎng)絡(luò)編輯培訓(xùn)班，同時(shí)所有從事報(bào)紙采編的人員都要到新媒體崗位實(shí)踐，掌握采、寫(xiě)、攝、錄、編和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)用技能。報(bào)社還探索將新媒體供稿、采用量、閱讀轉(zhuǎn)發(fā)量等網(wǎng)絡(luò)指標(biāo)納入對(duì)記者的考核，倒逼紙媒記者轉(zhuǎn)型為全媒體記者。加強(qiáng)與本地區(qū)“草根記者”、自媒體作者、自媒體平臺(tái)的融合，在合作共贏中提升傳統(tǒng)媒體的整合傳播能力，做到大眾傳播與人際傳播相結(jié)合，也可以使傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容建設(shè)和傳播方式上更接地氣。

（作者單位：江蘇省靖江日?qǐng)?bào)社）

編輯：王洪越