全媒體時代廣播媒體的價值提升

【內(nèi)容提要】伴隨著網(wǎng)絡和全媒體的發(fā)展，廣播媒體在新形勢下遇到了很多的挑戰(zhàn)和機遇。在全媒體時代下廣播媒體要充分利用新媒體平臺，要與時俱進不斷創(chuàng)新。廣播媒體要在全媒體時代下得到發(fā)展，就要不斷的發(fā)揮自身優(yōu)勢，提升自身價值。本文主要分析了在全媒體時代廣播媒體價值提升的措施。

【關(guān)鍵詞】全媒體時代 廣播媒體 價值提升

“全媒體”是在媒體形式不斷發(fā)展的情況下，是對新形勢下媒體的展現(xiàn)方式、展現(xiàn)內(nèi)容和展現(xiàn)渠道等的總稱，“全媒體”更加廣泛的對新媒體下的相關(guān)要素進行了概括?！叭襟w”并不是說簡單的進行一些名詞的概括，而是將傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播的內(nèi)容、形式上等方面進行了全面的融合，所以“全媒體”是更加全面、傳播更加快捷、傳播面更加廣泛、受眾影響也更加廣。廣播媒體并不是一個新興的媒體傳播模式，廣播媒體已經(jīng)有近百年的歷史，在這近百年的發(fā)展過程中受到了各種傳播形式的沖擊，比如報紙、電視以及新興的移動媒體等。所以在“全媒體”的發(fā)展下廣播媒體面臨著極大的挑戰(zhàn)，因此廣播媒體要把握住機遇，不斷進行創(chuàng)新發(fā)展，從而提升自身的價值。

一、發(fā)揚優(yōu)質(zhì)音頻特色

廣播媒體是以音頻為載體進行信息傳遞的，音頻是廣播媒體的核心內(nèi)容和關(guān)鍵技術(shù)。在全媒體和互聯(lián)網(wǎng)共同推動下，雖然很多廣播媒體也在內(nèi)容制作上面進行了創(chuàng)新，但在內(nèi)容制作上與傳統(tǒng)媒體相比仍有差距，不少以技術(shù)見長的音頻網(wǎng)站或APP，仍集成大量傳統(tǒng)媒體的音頻內(nèi)容作支撐。廣播媒體會在新媒體的影響下不斷進行改變的，但是音頻始終是其發(fā)展和創(chuàng)新的本質(zhì)內(nèi)容是最基礎的。所以廣播媒體要實現(xiàn)創(chuàng)新和發(fā)展，就要在廣播的各個階段如策劃、制作、包裝、推廣、營銷等方面對音頻進行提升和創(chuàng)新，制作優(yōu)質(zhì)的音頻內(nèi)容。

二、打造新型移動終端應用

在新媒體的發(fā)展推動下，移動廣播媒體已經(jīng)成為廣播媒體發(fā)展的一大趨勢。伴隨著城市化水平的發(fā)展，汽車的使用越來越多，因此將移動廣播媒體與汽車廣播相結(jié)合，將會打造出新型移動終端。具有移動伴隨性特征的廣播媒體將會發(fā)揮重要的作用：能夠為有車一族創(chuàng)造一個輕松愉快的駕車氛圍，同時也能夠及時的為司機朋友提供相關(guān)的路況信息，提供一個更好的出行路線。就車聯(lián)網(wǎng) 產(chǎn)業(yè)鏈而言，無論是汽車廠家和汽車通信設備制造商，還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都已經(jīng)開始基于移動互聯(lián)網(wǎng)絡的發(fā)展，推進從內(nèi)容到渠道再到硬件終端的布局。隨著全媒體 時代的到來，車上人群會有更多的媒介選擇，廣播媒體必須重點打造針對移動終端和車載系統(tǒng)的應用，捍衛(wèi)移動市場。

三、準確定位鎖定受眾

首先，要把握受眾多樣化的需求。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下提升收聽率主要是通過受眾人數(shù)增加來的，因此我國具有先天的優(yōu)勢。但是在新媒體的環(huán)境下單純靠人數(shù)的增加已經(jīng)不能實現(xiàn)提升收聽率的目標。在新媒體環(huán)境下要提升收聽率就要從廣播內(nèi)容和廣播渠道上進行改變和創(chuàng)新，不斷將新媒體的優(yōu)勢與廣播媒體相結(jié)合，從而滿足聽眾的需求。其次，廣播媒體要向更加專業(yè)化的方向發(fā)展。中國廣播業(yè)己經(jīng)結(jié)束了以數(shù)量增長為特征的粗放式發(fā)展階段，面對新媒體環(huán)境，目前正在經(jīng)歷著以外部結(jié)構(gòu)調(diào)整、資源重組為核心內(nèi)容的大范圍整合期。為適應日益多元化的受眾市場需求，融入一體化的全球性媒體市場競爭，在媒體資源整合的同時，我國廣播業(yè)必須借助媒體新技術(shù)的推動力，走向以頻道專業(yè)化、節(jié)目欄目化、經(jīng)營地方化為特征的類型化發(fā)展道路。消費市場、 廣告市場和受眾市場的分化使廣播業(yè)必須走專業(yè)性的特色化道路，而要有特色，最重要的是尋找并確定目標受眾，圍繞目標受眾的需要，設計和制作節(jié)目，每個頻道、每個欄目都必須準確定位，鎖定核心受眾。

四、及時調(diào)整市場策略

面對新媒體的迅猛沖擊，廣播媒體要不斷地調(diào)整市場政策，適應新興媒體的發(fā)展環(huán)境，提升廣播媒體的價值。因此廣播媒體要制定符合新媒體環(huán)境的市場策略。首先廣播媒體在立足自身的廣播主體功能的基礎上，可以將廣播與新媒體融合滲透，將一些資源進行整合創(chuàng)新從而達到更佳的效果，這樣也能拓寬廣播媒體的發(fā)展道路。其次對廣播媒體實施精深戰(zhàn)略。在新媒體和市場經(jīng)濟環(huán)境下要正確認識到廣播媒體是我國進行信息傳播有效且必要的手段，廣播媒體要發(fā)展就要適應市場經(jīng)濟，不斷地提升效益，細分市場，從而得到發(fā)展。最后，在廣告營銷界，廣告的經(jīng)濟效益直接由媒體接觸率決定。要獲得較高的廣告經(jīng)濟效益就要提升廣告投放的針對性，要有計劃的對特定的群體進行投放，這樣才能提升廣告的價值，提高廣播媒體的市場占有率。

五、擴展廣告表現(xiàn)形式

在新媒體的環(huán)境下廣播媒體雖然受到了一定的沖擊，但是受眾的興趣點基本上沒有大的變化。因此根據(jù)受眾的興趣來進行廣告的投放內(nèi)容不會有太多的差別，但是對于投放的方式和具體的實施就會有一些區(qū)別。傳統(tǒng)情況下廣播媒體的廣告投放大多數(shù)是插播的形式，廣告和自身的廣播沒有太大的關(guān)系，對于這樣的廣告方式要注意把握好廣告時間。對于新媒體形勢下的廣播媒體中的廣告最好是按照聽眾的興趣點播放相應的廣告。廣告的播放形式也并不是進行插播，而是通過節(jié)目主持人或者是利用成本較低的無線電信號，在不同現(xiàn)場進行播放，這樣的廣告不會影響受眾對節(jié)目的收聽。

廣播媒體相關(guān)的管理部門可以根據(jù)我國的相關(guān)政策，以及現(xiàn)有的市場環(huán)境不斷地改進廣播媒體的管理機制，制定明確的發(fā)展方向和思路，找到適應市場經(jīng)濟的廣告模式，通過創(chuàng)意營銷、整合營銷、綠色營銷等一系列營銷策略提升廣播廣告的價值和創(chuàng)意。

廣播電臺甚至可以成為信息提供商，手機用戶可以定制廣播電臺特別制作的收費廣播信息或有聲短信，然后采取和通信公司利潤分成的方式進行增值經(jīng)營，讓廣播作為整合傳播中的一項重要工具。

結(jié)束語

綜上所述，全媒體時代廣播媒體應當具有互聯(lián)網(wǎng)思維，建立適合先進生產(chǎn)力發(fā)展的運行機制，自上而下達成改革創(chuàng)新、追求卓越的共識，使受眾視聽內(nèi)容更加多元化，實現(xiàn)自身的價值提升，獲得多方共贏的局面。

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（作者單位：阿拉善盟廣播電視臺）

編輯：長 青