淺議新媒體時(shí)代如何做好新聞評論工作

【內(nèi)容提要】伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，我們進(jìn)入了新媒體時(shí)代。進(jìn)入新媒體時(shí)代，媒體形式和媒介載體都發(fā)生了根本性的變化。媒體的傳播規(guī)律以及人們的生活方式、民主意識、思想觀念也都在發(fā)生劇烈變動(dòng)。新聞評論作為新聞傳媒的重要傳播方式，對輿論的影響越來越大。因此，研究當(dāng)前媒介環(huán)境下的新聞評論具有重要的意義。首先，本文探討了何為新媒體以及其特征；其次，基于新媒體的特點(diǎn)，分析了新聞評論與新媒體的互動(dòng)關(guān)系；最后，提出新媒體時(shí)代新聞評論功能變化的影響及其應(yīng)對之策。

【關(guān)鍵詞】新媒體 媒介生態(tài) 新聞評論 功能 影響變化

有人說二十一世紀(jì)是一個(gè)呼風(fēng)喚雨的時(shí)代，技術(shù)創(chuàng)新的速度超越了普通人的想象。以計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)處理技術(shù)與新一代通信技術(shù)為開端的第五次信息技術(shù)革命宛若一列和協(xié)號，呼地從我們身旁掠過，新媒體創(chuàng)新之快已經(jīng)讓我們來不及定義了。事實(shí)上，新媒體只是一個(gè)相對概念，其內(nèi)涵與外延是與時(shí)俱進(jìn)的。

一、新媒體的特征

新媒體是什么，它有什么特點(diǎn)，筆者研究了大量文章后發(fā)現(xiàn)：關(guān)于這個(gè)問題，還是仁者見仁，智者見智。大家從不同角度，不同領(lǐng)域?qū)π旅襟w的特征進(jìn)行了不同地研究與判斷，形成了諸多不同的認(rèn)識，但在這林林總總之中大家還是有一些共識。對此筆者做了一些總結(jié)。

1.新媒體新技術(shù)

新媒體首先新在技術(shù)創(chuàng)新上。新媒體都有什么？門戶網(wǎng)站、電子郵箱、搜索引擎、虛擬社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)游戲、博客、播客、手機(jī)短信、 手機(jī)電視、數(shù)字電視、手機(jī)報(bào)、微博、微信、微視頻、QQ、論壇、網(wǎng)絡(luò)雜志等等。這些五花八門其實(shí)都有賴四樣?xùn)|西：手機(jī)、電腦、數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)。其背后的真正“大佬”是計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)處理與通信技術(shù)。新媒體其實(shí)就是人類的第五次信息技術(shù)革命在新聞業(yè)中的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)。

2.新媒體新采編

傳統(tǒng)媒體在新聞的采編上形成了采、編、導(dǎo)、播等一整套十分成熟的新聞流水線。流程清晰、分工明確、專業(yè)化程度高，通俗地講傳統(tǒng)媒體的采編隊(duì)伍就是新聞?lì)I(lǐng)域中的正規(guī)軍。新媒體由于技術(shù)創(chuàng)新帶來了其采編方式地顛覆。新媒體的誕生掀起了一場新聞界的“人民戰(zhàn)爭”。全時(shí)、全域、全民、全速、全媒體、全渠道、全互動(dòng)傳播，正規(guī)軍辦不到的，通過“全民戰(zhàn)爭”的形式實(shí)現(xiàn)了。例如2014年3月1日，云南昆明火車站發(fā)生的暴力恐怖事件，在電視廣播尚未報(bào)道時(shí)，已經(jīng)有很多當(dāng)事者通過微博、微信等新媒體進(jìn)行求助和發(fā)布消息，全國人民的焦點(diǎn)都集中在了昆明那個(gè)不眠之夜。2016年10月11日，上海虹橋機(jī)場兩架飛機(jī)在跑道內(nèi)發(fā)生的飛行沖突事件，該事件最快最全面的消息來自微信朋友圈。消息之快不僅跑贏了主流媒體，甚至跑贏了民航內(nèi)部信息網(wǎng)絡(luò)。新媒體無數(shù)次地將傳統(tǒng)媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了身后。

3.新媒體新傳播

我們的古人有“三不朽”之說，即立德、立功、立言?，F(xiàn)實(shí)社會中無論是做什么的，在成名后總是有寫本書的訴求，哪怕是由他人執(zhí)筆。其實(shí)表達(dá)自我的欲望人皆有之。新媒體使普通人的愿望有了得以實(shí)現(xiàn)的機(jī)會，誰都可以進(jìn)行一下大眾傳播。因?yàn)槭亲晕冶磉_(dá)，所以其內(nèi)容就可以去中心化或可稱之為：“信息”與“意義”的無關(guān)。自我表達(dá)的個(gè)性化增強(qiáng)了受眾感知度。新媒體的傳播技術(shù)及傳播內(nèi)容有效地實(shí)現(xiàn)了大眾傳播的“小眾化”。

4.新媒體適應(yīng)新需求

中國社會進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，社會節(jié)奏明顯加快，每一個(gè)人都不斷地面臨著新挑戰(zhàn)、新壓力。因此人們對休閑、娛樂以及時(shí)間碎片化有了新的需求，新媒體恰逢其時(shí)。新媒體的方便與迅捷滿足了人們隨時(shí)隨地的互動(dòng)性表達(dá)、娛樂與信息需要?！拔业臅r(shí)代我做主”，這不只是口號，更是新時(shí)代人們的訴求。在什么時(shí)間，想看什么這要由我說了算。便攜、快速、菜單式的新媒體很好地適應(yīng)了這一需求。新媒體近乎于零費(fèi)用的信息發(fā)布，多為免費(fèi)的受眾享用，滿足了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們的免費(fèi)需求。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為人們提供了虛擬的空間，匿名登陸的特性即保護(hù)了個(gè)人隱私，也使用戶自由地表達(dá)觀點(diǎn)成為了可能。盡管新媒體的失真性遭到公眾的質(zhì)疑，但其隱秘性依舊受到眾多用戶的追捧。

二、新媒體時(shí)代下新聞評論的新特點(diǎn)

在認(rèn)清了新媒體的特征之后，我們應(yīng)如何應(yīng)對新媒體時(shí)代的新聞評論工作？首先筆者認(rèn)為有必要對新媒體背景下的新聞評論進(jìn)行一番再梳理。

1.從概念上看

新聞評論是社會各界對新近發(fā)生的新聞事件所發(fā)表的言論的總稱。傳統(tǒng)意義上的新聞評論，是媒體編輯部或作者對新近發(fā)生的有價(jià)值的新聞事件和有普遍意義的緊迫問題，運(yùn)用分析和綜合的方法，就事論理，就實(shí)論虛，有著鮮明針對性和指導(dǎo)性。新媒體時(shí)代發(fā)布新聞評論的主體在變，評判的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)多元化，分析事件的方式多樣化，評論的針對、指向性差，甚至出現(xiàn)混亂的狀況。

2.從寫作要求上看

傳統(tǒng)新聞評論在選題時(shí)一般要求“三關(guān)”，即關(guān)心政治、關(guān)注民生、關(guān)心社會。在縱橫駕馭表達(dá)方式上一般要根據(jù)寫作意圖、思想內(nèi)容來正確選擇表達(dá)方式。通常情況下，必須綜合運(yùn)用敘述、描寫、議論等表達(dá)方式。敘述要精，描寫要鮮活，要有強(qiáng)的現(xiàn)場感和動(dòng)態(tài)感；議論要深刻，論點(diǎn)必須鮮明，論據(jù)必須典型，論證必須有力。從現(xiàn)實(shí)情況看，最先接觸新媒體，最頻繁使用新媒體的是所謂的“新人類”。在改革開放后出生、成長起來的新一代，他們生活水平相對較高，生活經(jīng)驗(yàn)并不豐富，知識水準(zhǔn)較高，認(rèn)識多元化。“新人類”在新聞事件中的觀察角度、思維方式、價(jià)值判斷均出現(xiàn)了較大變化，就連對事件的描述語言也產(chǎn)生了大量新詞匯。據(jù)說目前高考作文一律要由年輕教師閱卷，因?yàn)槔贤疽呀?jīng)讀不懂孩子們的語言了。新媒體新受眾，我們的新聞評論也要有新變化。

3.從功能作用上看

經(jīng)典定義要求新聞評論具備：引導(dǎo)作用、監(jiān)督作用、表態(tài)作用和深化作用。要運(yùn)用馬克思主義的立場、觀點(diǎn)、方法，對現(xiàn)實(shí)生活中的新聞事實(shí)和重要問題做出分析；旗幟鮮明地表彰先進(jìn)，針砭時(shí)弊，以正面宣傳為主；代表一定的機(jī)構(gòu)、組織表達(dá)觀點(diǎn)、態(tài)度；提出希望和看法，引導(dǎo)社會認(rèn)知?，F(xiàn)實(shí)中我們有諸多熱點(diǎn)和關(guān)注并不是什么“高大上”，但它們卻有著極高的關(guān)注度，吸引著眾多的眼球。比如眼下時(shí)髦的韓劇，大型電視相親節(jié)目，各類“溜光大道”，甚至于名人們的愛情、婚戀，眾多的網(wǎng)粉刷爆屏。對于類似事件，我們的新聞評論要不要對事件發(fā)聲？是不是我們只要陽春白雪，不要下里巴人？上述關(guān)于新聞評論經(jīng)典定義還能不能放置四海而皆用，顯然，答案不解自明。

三、新媒體時(shí)代下新聞評論的優(yōu)化策略

經(jīng)過對新聞評論的一番梳理之后，筆者認(rèn)為新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體新聞評論在開放性、交互性等方面沒有像新媒體那么突出的優(yōu)勢。如何在新媒體的時(shí)代背景下做好新聞評論工作，實(shí)現(xiàn)突圍，在促進(jìn)社會發(fā)展中有更大的用武之地，筆者對優(yōu)化新聞評論的策略形成了以下幾點(diǎn)認(rèn)識：

1.堅(jiān)持新聞評論的本真

新媒體宛若是上海灘的魔術(shù)師，各類新奇的花樣變化讓人瞠目結(jié)舌。但在所有的變化之后，魔術(shù)師永遠(yuǎn)是魔術(shù)師。新媒體再怎么變還是個(gè)媒體，以消息地傳播為根本特征。與消息傳播相伴生的新聞評論，它的本質(zhì)也沒有變，還是“對新聞事件發(fā)表的言論”。不忘初衷方得始終，無論是駕車、乘舟，還是插翅藍(lán)天，變得只是到達(dá)的方式，而終點(diǎn)始終沒有改變。

2.把握好新聞評論特有規(guī)律

既然新聞評論的本質(zhì)沒有變，那么在我們的實(shí)際工作中就必須堅(jiān)持并正確把握新聞評論所特有的一些規(guī)律。新聞評論所以產(chǎn)生、存在和發(fā)展，究其根本是因?yàn)槿藗冊诤闷婊蚯笾?、求解的心理?qū)動(dòng)下，不僅需要了解新聞事實(shí)本身，還需要了解新聞事實(shí)的意義，其產(chǎn)生的原因及發(fā)展方向。一個(gè)好的新聞評論必須要回答并滿足閱讀者的特定需求。讀者在搞清楚怎么回事之后，在本能或是社會屬性的作用下，往往還要對新聞進(jìn)行一番意見表達(dá)。人是群體的、是社會的，在自己發(fā)聲之后期許著他人的反應(yīng)。人們在發(fā)表意見后還需要有一個(gè)意見交流。意見表達(dá)和交流是我們做好新聞評論工作必須把握的基本規(guī)律。

3.充分利用新媒體空間

在傳統(tǒng)媒體中，新聞工作者占據(jù)著新聞評論的主渠道，處于壟斷地位。這個(gè)新聞到底是怎么回事兒，對什么事兒發(fā)表意見，意見的主基調(diào)是什么，全由新聞工作者把握。新媒體時(shí)代變了，新聞的原貌是個(gè)什么樣子，這事兒的深層次問題或意見在哪兒，公眾對這事兒是個(gè)什么態(tài)度，失去了壟斷地位的職業(yè)新聞人又該如何應(yīng)對？在新媒體時(shí)代，如果職業(yè)新聞人不能正確把握新聞評論的規(guī)律，把評論工作做到極致就不會有人聽、有人看。

筆者認(rèn)為，新媒體時(shí)代，給傳統(tǒng)媒體新聞評論帶來極大挑戰(zhàn)的同時(shí)，也向傳統(tǒng)媒體吹來了“東風(fēng)”。新媒體的一系列創(chuàng)新，為新聞傳播、評論生產(chǎn)提供了極為廣闊的時(shí)間與空間?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺，實(shí)現(xiàn)新聞評論最大程度的傳播、討論，最終增強(qiáng)其影響力。因此，新聞媒體工作者應(yīng)該了解掌握新媒體，充分地利用好新手段、新特性，讓新媒體成為新聞專業(yè)者的新座駕，發(fā)揮專業(yè)水準(zhǔn)，在新媒體時(shí)代依然是弄潮兒。

4.貼近生活貼近“新人類”，堅(jiān)持正確導(dǎo)向

新媒體時(shí)代的新聞工作者不能不食人間煙火，我們不能脫離受眾。大家在看韓劇，那我們也要說韓劇，不過我們要說得更深、更透。要說清韓劇與韓國現(xiàn)實(shí)社會的差異，要說清楚為什么會形成韓流。對于出軌的熱門，也可以插上幾句，不過要提醒大家這些只不過是我們茶余飯后的聊資?！靶氯祟悺庇行乱暯?、新語言，要貼近“新人類”就要了解其所思所想，學(xué)習(xí)他們的溝通語言和方式。在無關(guān)大雅方面，不妨海闊天空與網(wǎng)民與群眾與生活打成一片。需要提醒的是：職業(yè)的新聞工作者不能只是茶肆里的“神聊漢”，我們還肩負(fù)著社會責(zé)任。要心存敬畏，堅(jiān)持積極正確的輿論導(dǎo)向，弘揚(yáng)真善美、傳播正能量，這是新聞工作者的責(zé)任、義務(wù)和天職。因此在形成觀點(diǎn)的過程中，相關(guān)評論員必須避免扭曲新聞事實(shí)的情況出現(xiàn)，否則再新的觀點(diǎn)也只是謬論。

基于上文對新聞評論功能變化及影響的分析來看，在新媒體時(shí)代下，寫好新聞評論，不管是對于新聞評論本身還是社會發(fā)展，都具有重要影響。

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（作者單位：內(nèi)蒙古日報(bào)社）

編輯：長 青