媒介融合時(shí)代時(shí)政類(lèi)報(bào)道的創(chuàng)新

【內(nèi)容提要】隨著媒介生態(tài)環(huán)境的巨大變化，極大地改變了受眾（尤其是青年）的信息接收方式。但是，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，成長(zhǎng)起來(lái)的青年并不太愿意獲取和閱讀時(shí)政類(lèi)新聞報(bào)道，對(duì)此類(lèi)信息不感興趣。因此，在新的時(shí)代背景下研究時(shí)政報(bào)道類(lèi)信息的發(fā)展與創(chuàng)新，探索出能夠讓青年愿意接受、樂(lè)意接受的報(bào)道方式和話(huà)語(yǔ)方式，對(duì)于青年的發(fā)展，乃至國(guó)家的未來(lái)發(fā)展都有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

【關(guān)鍵詞】媒介融合 創(chuàng)新時(shí)政報(bào)道 青年 話(huà)語(yǔ)方式

一、時(shí)政類(lèi)報(bào)道與青年喜好之間存在固有矛盾

（一）時(shí)政類(lèi)報(bào)道固有特點(diǎn)

本文中所提到的時(shí)政報(bào)道是“泛時(shí)政”概念，其范圍涵蓋更廣、呈現(xiàn)方式更為多元，與傳統(tǒng)時(shí)政報(bào)道在概念的界定上有所區(qū)別。

筆者認(rèn)為時(shí)政報(bào)道是對(duì)傳播黨和國(guó)家最新的大政方針政策、國(guó)內(nèi)外新近發(fā)生的政治事件、主要領(lǐng)導(dǎo)人政務(wù)活動(dòng)、重要外事活動(dòng)、國(guó)際重大熱點(diǎn)事件以及人們所熱切關(guān)注的國(guó)內(nèi)外重大政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化、民生和社會(huì)熱點(diǎn)等事件進(jìn)行的報(bào)道，尤其需要指出的是除了傳統(tǒng)意義上的時(shí)政報(bào)道外，受公眾關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)也包含本文提到的時(shí)政報(bào)道范疇。

因時(shí)政類(lèi)報(bào)道涉及的內(nèi)容都較為嚴(yán)肅，使其具有政治性、政策性、廣泛性、信息性、時(shí)效性等特點(diǎn)。

（二）青年接受習(xí)慣和喜好

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和運(yùn)用成長(zhǎng)起來(lái)的青年（特別是青少年），對(duì)于政治類(lèi)資訊似乎并不感興趣，他們感興趣的更多是游戲、體育、娛樂(lè)等方面的資訊。

在融媒時(shí)代背景下，受眾獲取信息的方式多元，不再局限于傳統(tǒng)媒體。許多青年的信息獲取手段是靈活的，獲取時(shí)間是碎片化，無(wú)序化的。青年這一群體中堅(jiān)持每天看《新聞聯(lián)播》《晚間新聞》的并不占多數(shù)，他們更多的是閑暇時(shí)間偶爾使用手機(jī)登錄新聞客戶(hù)端或在社交軟件上獲取時(shí)政類(lèi)信息。

（三）正確看待兩者之間的關(guān)系

時(shí)政類(lèi)信息有其政治性和嚴(yán)肅性等固有特點(diǎn)，而青年群體本身的興趣點(diǎn)并不在此類(lèi)信息上，如何把時(shí)政類(lèi)信息恰到好處地傳播給青年群體無(wú)疑是時(shí)下一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

我們應(yīng)看到時(shí)政類(lèi)報(bào)道的固有特點(diǎn)，不能為了讓青年群體接受而改變時(shí)政類(lèi)報(bào)道的一些固有屬性和特點(diǎn)，盲目追求娛樂(lè)化。同時(shí)，又應(yīng)該看到青年群體作為社會(huì)中的中堅(jiān)力量，理應(yīng)讓他們了解、熟知、掌握一定的時(shí)政信息。新聞工作者應(yīng)找到兩者之間的平衡點(diǎn)，正確處理好其中的固有矛盾，使青年群體愿意并樂(lè)于接受時(shí)政類(lèi)信息。

二、當(dāng)前媒介生態(tài)發(fā)生巨大變化

（一）新媒體沖擊傳統(tǒng)媒體，媒體融合趨勢(shì)愈演愈烈

習(xí)近平總書(shū)記指出，隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動(dòng)媒體融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。

處在新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起、媒體融合進(jìn)程不斷加快的媒介環(huán)境中，時(shí)政類(lèi)報(bào)道就應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，借力新媒體，注重互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的傳播規(guī)律，規(guī)避以往在傳統(tǒng)媒體上出現(xiàn)的不足與局限，以取得新的發(fā)展、開(kāi)拓新的局面。

隨著新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起，相較于以往而言，黨媒的影響力和傳播力在一定程度上有所下降。在這樣的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)下，提高新聞媒體特別是黨媒在新媒體平臺(tái)上的傳播力、引導(dǎo)力和影響力是迫在眉睫的現(xiàn)實(shí)需要。

（二）受眾接受心理和信息接收方式改變

正在發(fā)生的時(shí)代之變、社會(huì)之變、媒介之變必然引起受眾接受心理的諸多變化。

復(fù)旦新聞學(xué)院陳立生2005年就撰文提出了我國(guó)當(dāng)代受眾接受心理的七大特征，即反抗話(huà)語(yǔ)霸權(quán)，主張自主選擇；希望傳受互動(dòng)，要求深度參與；冷淡宏大敘事，鐘情日常敘事；主張“去中介化”，推崇零度關(guān)照；向往虛擬現(xiàn)實(shí)，渴望輕松娛樂(lè)；逃避抽象快感，追逐視聽(tīng)快感；厭煩枯燥說(shuō)教，沉迷新聞紀(jì)事。對(duì)當(dāng)下受眾信息接受心理變化特別要關(guān)注4個(gè)問(wèn)題：對(duì)事物真相的需求、對(duì)改進(jìn)敘事方式的需求、對(duì)重塑媒介話(huà)語(yǔ)的需求、對(duì)參與傳播過(guò)程的需求。

時(shí)政類(lèi)報(bào)道具有政治性、嚴(yán)肅性等固有特征，但是受眾并不愿意乖乖的當(dāng)單純意義上的“靶子”。隨著民主政治的發(fā)展，受眾的民主意識(shí)和政治參與意識(shí)逐漸增強(qiáng)，更愿意參與到政治決策過(guò)程中，不愿意只做單純意義上的信息接收者。

我國(guó)青年的政治素養(yǎng)還有很大的提升空間。他們獲取政治信息不再是通過(guò)傳統(tǒng)的電視，更多的是在移動(dòng)端上獲取信息，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾接收信息方式的重要轉(zhuǎn)變。隨著我國(guó)青年政治素養(yǎng)的進(jìn)一步提高，對(duì)政治信息的獲取要求將更高。

（三）信息呈井噴式爆發(fā)，并帶有多元化價(jià)值取向

目前，我們正在經(jīng)歷巨大的社會(huì)轉(zhuǎn)型。這種具有與傳統(tǒng)社會(huì)告別意義的社會(huì)轉(zhuǎn)型同時(shí)在物質(zhì)和精神層面展開(kāi)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和自媒體的發(fā)展，信息呈現(xiàn)井噴式狀態(tài)，虛假信息也越來(lái)越多，謠言的傳播亦越來(lái)越頻繁且危害更為巨大。真實(shí)對(duì)于新聞具有生命性意義，不論社會(huì)信息多么泛濫，人們無(wú)不希望“真”字回到生活之中，使社會(huì)充滿(mǎn)信任和愛(ài)。特別是對(duì)于時(shí)政報(bào)道而言，一旦出現(xiàn)虛假信息不僅有損媒體形象，危害公信力，而且很有可能引起社會(huì)恐慌，造成難以估量的負(fù)面影響。

我國(guó)正處于全面深化改革的深水區(qū)、攻堅(jiān)區(qū)，社會(huì)存在多元化思潮，各方利益群里矛盾凸顯，社會(huì)信任度有所降低。社會(huì)信任度的降低，媒體負(fù)有一定的責(zé)任。當(dāng)下媒體不時(shí)出現(xiàn)的不夠真實(shí)、不夠科學(xué)、不夠全面的報(bào)道，影響社會(huì)公信力建設(shè)和對(duì)社會(huì)主流價(jià)值觀的認(rèn)同，破壞著人們對(duì)媒體的信任。

信息超載時(shí)代如何知道應(yīng)該相信什么，這是所有人在社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期都面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

三、探究時(shí)政類(lèi)報(bào)道新模式，讓政治傳播輕快起來(lái)

青年是國(guó)家和社會(huì)發(fā)展過(guò)程中的中堅(jiān)力量，這就從客觀上要求他們?cè)诘谝粫r(shí)間盡可能多的了解和掌握一定的時(shí)政信息。然而時(shí)政類(lèi)信息的固有特點(diǎn)和受眾接受心理之間存在一定的矛盾，如何巧妙地化解矛盾是值得研究的重大現(xiàn)實(shí)課題。但是應(yīng)當(dāng)明確的是無(wú)論如何化解矛盾前提都是保證時(shí)政類(lèi)報(bào)道信息的真實(shí)、權(quán)威。一旦時(shí)政類(lèi)報(bào)道不真實(shí)，媒體將迅速喪失公信力，失去的受眾也很難再次挽回。

（一）廣泛運(yùn)用新媒體平臺(tái)，拓展傳播渠道

青年群體是一個(gè)國(guó)家的未來(lái)，讓他們了解和掌握時(shí)政類(lèi)信息是建設(shè)和諧社會(huì)的題中之義。

互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，媒體之間相互融合程度越來(lái)越高，人們獲取資訊的手段和方式也更加多元，在這樣一個(gè)時(shí)代背景下越發(fā)凸顯出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要性。微信平臺(tái)上的內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題十分嚴(yán)重，一家媒體想要謀求發(fā)展就必須在內(nèi)容生產(chǎn)上多下功夫，爭(zhēng)取多出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，多出經(jīng)典作品，也唯有如此才能夠?yàn)樽陨戆l(fā)展帶來(lái)持續(xù)不斷的動(dòng)力。

以前的時(shí)政類(lèi)信息大都是經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)媒體傳播，在媒介融合背景下，應(yīng)扭轉(zhuǎn)時(shí)政報(bào)道傳播觀念，利用新媒體平臺(tái)，擴(kuò)展傳播渠道。

在社交媒體時(shí)代，人們的閱讀時(shí)間被碎片化，人們獲得信息的方式和時(shí)間從報(bào)紙、廣播、電視轉(zhuǎn)移到移動(dòng)終端等社交媒體上。所以對(duì)時(shí)政類(lèi)信息的報(bào)道就必須順應(yīng)媒介融合的時(shí)代潮流，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，在多種媒介、多種平臺(tái)上進(jìn)行傳播。

（二）豐富傳播形式，讓受眾樂(lè)于接受

社交媒體時(shí)代受眾閱讀習(xí)慣發(fā)生了很大變化，他們對(duì)于接收信息的要求越來(lái)越苛刻。很多受眾都是無(wú)趣的資訊不看、標(biāo)題不搶眼的不看，有的受眾甚至沒(méi)有圖片和視頻就不看。所以為保證信息的傳播效果，就應(yīng)該利用社交媒體平臺(tái)，并結(jié)合多種形式進(jìn)行傳播，如評(píng)論、圖片、動(dòng)漫、視頻等形式進(jìn)行有效傳播。例如復(fù)興之路工作室制作出《領(lǐng)導(dǎo)人是如何煉成的》等動(dòng)漫視頻可以很好地吸引青年群體受眾，也達(dá)到了政治傳播的目的，效果遠(yuǎn)比文字報(bào)道好得多。

再如兩會(huì)的可視化報(bào)道，能夠讓受眾一目了然了解到國(guó)家近年來(lái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)和其他基本情況，傳播效果良好。時(shí)政報(bào)道要在展示上實(shí)現(xiàn)多媒體化，人在哪里，主流就要到哪里，受眾在哪里，傳播的觸角就要伸到哪里。

（三）創(chuàng)新話(huà)語(yǔ)表述，使報(bào)道深入人心

社交媒體用戶(hù)既是傳播者又是受眾。研究和把握受眾心理對(duì)于新形勢(shì)下的時(shí)政類(lèi)新聞報(bào)道具有重要意義。

社交媒體時(shí)代受眾心理發(fā)生的變化是顛覆性的。首先從時(shí)間上來(lái)說(shuō)，人們很少集中大塊時(shí)間去獲取信息，信息獲取方式更多的是碎片化的接受。從閱讀習(xí)慣來(lái)說(shuō)，人們更容易被生動(dòng)、活潑、網(wǎng)絡(luò)化、流行性的文字所吸引。一味的以嚴(yán)肅、刻板的話(huà)語(yǔ)去進(jìn)行時(shí)政類(lèi)新聞傳播，效果自然事倍功半。以公眾微信號(hào)為例，“軍報(bào)記者”“環(huán)球軍事”“國(guó)防時(shí)空”等軍媒都做了關(guān)于抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年大閱兵的系列報(bào)道，針對(duì)閱兵中出現(xiàn)的涉軍熱點(diǎn)事件進(jìn)行了傳播和回應(yīng)。再如澎湃新聞微信公眾號(hào)發(fā)布的《外媒是如何看待“習(xí)馬會(huì)”的？》一文中，經(jīng)過(guò)細(xì)心的整理，簡(jiǎn)單的描述外媒關(guān)于“習(xí)馬會(huì)”的報(bào)道，值得一提的是該文附上了領(lǐng)導(dǎo)人的微信朋友圈。這樣的做法就一下子吸引了更廣泛的受眾群體。

我們應(yīng)當(dāng)明確，在社交媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的嚴(yán)肅性的話(huà)語(yǔ)已經(jīng)難以吸引受眾，只有網(wǎng)絡(luò)化、流行化、生活化的話(huà)語(yǔ)方式才被人們所樂(lè)于接受，也只有這樣傳播效果才能得以事半功倍。選擇運(yùn)用人格化的表述、互聯(lián)網(wǎng)式的話(huà)語(yǔ)方式，跟用戶(hù)進(jìn)行“聊天式”情感交流，這樣的做法有助于吸引更多粉絲和提高已有用戶(hù)的使用黏性。

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作者簡(jiǎn)介：徐旭偉，南京政治學(xué)院軍事新聞傳播系碩士研究生，研究方向：新聞傳播實(shí)務(wù)

編輯：長(zhǎng) 青