沈陽(yáng)：未來媒體將變成體媒
2016-12-29 00:00:00徐峰
新興媒體強(qiáng)勢(shì)崛起，傳統(tǒng)紙媒日漸式微，這是一個(gè)最壞的媒體時(shí)代，也是一個(gè)最好的媒體時(shí)代。VR興起，全民直播，移動(dòng)互聯(lián)唱主角，這是一個(gè)“浸媒體”呼之欲出的時(shí)代。請(qǐng)看清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽(yáng)為您闡釋未來媒體的變化。
記者：什么是“浸媒體”？
沈陽(yáng)：“浸媒體”時(shí)代始于2014年8月。經(jīng)過兩年多轟轟烈烈地發(fā)展，許多傳統(tǒng)媒體都已相繼做出了行動(dòng)，著重研發(fā)兩微多端，大面積布局直播等視頻業(yè)務(wù)。浸，沉浸的意思，即沉浸式新聞體驗(yàn)，這種新聞通過虛擬技術(shù)的媒體平臺(tái)呈現(xiàn)，讓受眾有身臨其境之感。這種基于虛擬技術(shù)平臺(tái)的全景視頻媒體，就叫做“浸媒體”。
記者：從傳統(tǒng)媒體到新媒體、融媒體，再到浸媒體，科技進(jìn)步顛覆媒介生態(tài)，媒體界正經(jīng)受前所未有的大洗牌，似乎傳統(tǒng)媒體精英都有跳槽新興媒體的趨勢(shì)。
沈陽(yáng)：是的。傳統(tǒng)媒體日漸式微，新興媒體加速崛起，已經(jīng)成為傳媒新常態(tài)。傳統(tǒng)媒體岌岌可危，離職浪潮席卷，大波傳統(tǒng)媒體精英出走新媒體。2015年1月至今，近50名“重量級(jí)”傳統(tǒng)媒體人離職，預(yù)計(jì)一到兩年內(nèi)，超過100名傳統(tǒng)媒體精英將離職轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體。新浪原總編輯陳彤去年入職小米后，今年又去了一點(diǎn)資訊客戶端任總裁，同時(shí)任鳳凰新媒體總裁，而新媒體人很少有到傳統(tǒng)媒體工作的。
記者：浸媒體、智媒體、眾媒體等新媒體名稱層出不窮，那么，新媒體有幾大類別？
沈陽(yáng)：新媒體可以分為四大類。第一大類是政務(wù)新媒體，也就是政府直接掌握的媒體。政務(wù)新媒體、政府網(wǎng)站現(xiàn)在8萬(wàn)多個(gè)，在政務(wù)微博這一塊，新浪超過14萬(wàn)個(gè)，在微信中有十幾萬(wàn)的量級(jí)。
政務(wù)新媒體發(fā)展是非常迅速的。你會(huì)發(fā)現(xiàn)在進(jìn)行政務(wù)活動(dòng)的時(shí)候，越來越多的機(jī)構(gòu)，包括國(guó)外的名人，他們把政務(wù)新媒體作為政務(wù)信息的第一發(fā)布渠道。通過自己政務(wù)新媒體來發(fā)布信息是最直接、最原始、最可控的，所以政務(wù)新媒體在今天獲得了非常好的發(fā)展。
第二大類是企業(yè)新媒體。企業(yè)新媒體就是在今天的中國(guó)，每一個(gè)具有一定規(guī)模的企業(yè)都有必要進(jìn)行新媒體的運(yùn)營(yíng)。
第三大類是傳統(tǒng)媒體的融合媒體。傳統(tǒng)媒體融合在新媒體當(dāng)中，我們可以把它簡(jiǎn)稱為融媒體，也就是說傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型一定會(huì)有“兩微多端”等融媒體介質(zhì)。
第四大類是自媒體。今天的微信公號(hào)已經(jīng)達(dá)到了2600萬(wàn)個(gè)。自媒體這一塊如果把它看作一個(gè)物種的話，它是迭代速度最快的，同時(shí)也是演化最快的，在過去的一年多當(dāng)中，大概有100多家自媒體拿到了融資。
記者：《中國(guó)青年報(bào)》（周末版）、《京華時(shí)報(bào)》2017年1月1日起將正式?？?，傳統(tǒng)紙媒是否進(jìn)入?？?？
沈陽(yáng)：人將不在，紙媒何存？近三年來，超過50家傳統(tǒng)紙媒?？?、休刊。預(yù)計(jì)未來三年內(nèi)，將有近百家報(bào)紙期刊面臨?？⑿菘?。傳統(tǒng)紙媒停刊、休刊是歷史的必然。比如報(bào)紙，停的是紙，活的是報(bào)，報(bào)紙的化學(xué)屬性即本質(zhì)不會(huì)變，而它的物理屬性即介質(zhì)會(huì)不斷更新。
記者：傳統(tǒng)紙媒?？⑿菘M(jìn)入加速期，那么新興媒體呢？
沈陽(yáng)：與傳統(tǒng)紙媒萎縮正好相反，新媒體在不斷加速崛起。近一年來，超過20個(gè)自媒體估值過億，近50家新興媒體公司估值超10億，預(yù)計(jì)未來兩到三年內(nèi)，超過50個(gè)自媒體估值過億，近百家市值10億的新興媒體公司加速崛起。
記者：您提出“網(wǎng)生代”這個(gè)新概念，形象生動(dòng)，這一代也是旺盛的一代，他們有什么特點(diǎn)？
沈陽(yáng)：網(wǎng)生代，指一群醉心于網(wǎng)絡(luò)生活的資深網(wǎng)蟲，是新媒體時(shí)代的你我他，個(gè)性比較張揚(yáng)，主要有四大鮮明特征。自恃。網(wǎng)生代有足夠的資本，一言不合就能來一次說走就走的旅行，目的地是世界各地。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有足夠的底氣，因?yàn)樗麄冋峭孓D(zhuǎn)媒體的主力軍。喜歡新鮮刺激的他們，信心十足地與世界開放式自由連接，在各大社交平臺(tái)肆意書寫自己的青春。自洽。移動(dòng)直播、短視頻、圖片社交、音頻社交等新穎的表達(dá)方式，無(wú)一不是網(wǎng)生代的愛好，他們是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和直播經(jīng)濟(jì)的寵兒，在互聯(lián)網(wǎng)愛表達(dá)、會(huì)交互、能維系粉絲。自如。個(gè)性張揚(yáng)的網(wǎng)生代，能夠輕松愜意地駕馭互聯(lián)網(wǎng)，新媒體手段樣樣玩的high。能夠快速切入新平臺(tái)，體驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)新事物。自資。簡(jiǎn)單來說，就是年輕就是資本，玩著就能賺錢。在虛擬世界收割一部分粉絲，通過流量、打賞、平臺(tái)直接補(bǔ)貼或獎(jiǎng)勵(lì)等實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。
記者：互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)是如何演化的？
沈陽(yáng)：世間本沒有路，走的人多了，也便成了路。新生事物也一樣，崛起往往是從邊緣到中心、從小眾到大眾、從成熟到產(chǎn)業(yè)化的過程?；ヂ?lián)網(wǎng)文化生態(tài)的演化，有其自然規(guī)律，比如社交軟件的生命軌跡：始于約會(huì)，興于炫耀，衰于廣告，死于代購(gòu)。
案例：快手，快速切入、輕松愜意、個(gè)性張揚(yáng)、熟練玩轉(zhuǎn)、簡(jiǎn)單直接。
記者：媒介技術(shù)如何分化發(fā)展？
沈陽(yáng)：50萬(wàn)銷量或者用戶的規(guī)模，媒介技術(shù)的配備是一個(gè)水平；當(dāng)?shù)竭_(dá)500萬(wàn)規(guī)模的時(shí)候，媒介技術(shù)需求會(huì)增加。媒介技術(shù)分化發(fā)展，從小眾科技、分眾科技到大眾科技，不斷重塑媒體表達(dá)與媒體生態(tài)，對(duì)新技術(shù)的需求和資本投入，會(huì)加速媒介技術(shù)的分化發(fā)展。
記者：浸媒體時(shí)代，大數(shù)據(jù)是否起到推波助瀾的作用？
沈陽(yáng)：浸媒體時(shí)代，大數(shù)據(jù)為你沖鋒在前，開疆拓土。大數(shù)據(jù)跟新媒體的關(guān)系真是千絲萬(wàn)縷，通過對(duì)個(gè)體用戶的數(shù)據(jù)采集和識(shí)別，能夠發(fā)掘優(yōu)質(zhì)化內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦和互動(dòng)。了解一個(gè)人的屬性、習(xí)慣等信息，就能推出有效的個(gè)性化服務(wù)，提高針對(duì)性和專業(yè)性。
記者：未來媒體是什么樣的？
沈陽(yáng)：未來媒體是人工智能+，未來已來。機(jī)器與人的距離無(wú)限貼近，人與機(jī)器的距離不斷拉近，機(jī)器逐漸進(jìn)化成為人的新器官。媒體的這個(gè)演進(jìn)，呈現(xiàn)四個(gè)階段。
在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，遠(yuǎn)離人體、異步交互、寄生性不強(qiáng)；移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代隨時(shí)隨地可觸達(dá)、基本同步交互、占用碎片化時(shí)間；物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，延伸人體器官（體表）、實(shí)時(shí)同步交互、浸入式體驗(yàn)；體聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人機(jī)合一（體內(nèi)）、肉身接口進(jìn)化、人成為媒體一部分。
因此，媒體的未來是體媒，也就是體聯(lián)網(wǎng)。由互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，再到智能物聯(lián)網(wǎng)，車聯(lián)網(wǎng)等等，最后到體聯(lián)網(wǎng)。智能設(shè)備和身體的結(jié)合是不可避免的。在這個(gè)過程中，視網(wǎng)膜成像、云腦新人類、可植入芯片……人類進(jìn)化成一種全新的智能接口。從體外、到體表，再到體內(nèi)，機(jī)器與人的距離無(wú)限貼近，對(duì)人的寄生性逐步增強(qiáng)。從媒體到體媒，人機(jī)一體化傳播已成趨勢(shì)。
記者：人工智能演進(jìn)是什么樣的？
沈陽(yáng)：弱人工智能較為機(jī)械，強(qiáng)人工智能有一定識(shí)別性，超人工智能則可能超出人腦的掌控，因?yàn)槠渌季S能力、實(shí)踐能力、創(chuàng)造能力更加優(yōu)化，將蘊(yùn)藏更大可能和挑戰(zhàn)。無(wú)論未來世界如何變化，大數(shù)據(jù)都將成為最重要的資源，也將無(wú)處不在地助力市場(chǎng)產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
弱人工智能已經(jīng)無(wú)處不在：地圖導(dǎo)航、智能推薦、語(yǔ)音識(shí)別、聊天機(jī)器人、AlphaGo、無(wú)人駕駛……單一領(lǐng)域的專業(yè)能力，基于人類控制命令，增強(qiáng)人類的感知與行動(dòng)能力。
超人工智能超越人類想象：獨(dú)立決策、自我成長(zhǎng)，超級(jí)思考、執(zhí)行、創(chuàng)新能力，超越人類當(dāng)前認(rèn)知范圍，全領(lǐng)域的創(chuàng)造能力，超越人類智慧和技能。
記者：媒介觸角延伸進(jìn)入什么時(shí)代？
沈陽(yáng)：媒介觸角延伸已經(jīng)進(jìn)入“三多”時(shí)代，即多平臺(tái)達(dá)到、多渠道網(wǎng)絡(luò)、多介質(zhì)融合已成趨勢(shì)。傳媒生態(tài)版圖不斷拓展，在全面占領(lǐng)平臺(tái)資源、渠道資源、媒介資源的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)流量聚合、品牌溢價(jià)和價(jià)值轉(zhuǎn)化。
多平臺(tái)到達(dá)：跨平臺(tái)流量聚合、規(guī)?；W(wǎng)絡(luò)溢價(jià)、多渠道價(jià)值轉(zhuǎn)化；多渠道網(wǎng)絡(luò)MCN：一站式資源孵化、專業(yè)化包裝生產(chǎn)、品牌化運(yùn)作增值；多介質(zhì)融合：線上與線下融合、傳統(tǒng)與新興融合、現(xiàn)實(shí)與虛擬融合。
記者：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)發(fā)展有哪些模式？
沈陽(yáng)：從互聯(lián)網(wǎng)文化生態(tài)到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)生態(tài)，再到互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用生態(tài)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)發(fā)展呈現(xiàn)三大模式：邊緣化模式，即從邊緣到中心、從小眾到大眾、從成熟到產(chǎn)業(yè)化；復(fù)制移植模式，即復(fù)制于西方、應(yīng)用于本土、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；中國(guó)特色模式，即原創(chuàng)性內(nèi)容、原生性功能（知乎）、國(guó)內(nèi)崛起與海外擴(kuò)散。
記者：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)演化經(jīng)歷了幾個(gè)時(shí)期？
沈陽(yáng)：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)演化規(guī)律分為6個(gè)時(shí)期。技術(shù)植入期：西方技術(shù)應(yīng)用、全球創(chuàng)新擴(kuò)散、技術(shù)接受引進(jìn)；概念興盛期：概念普及、概念炒作、概念興盛；資本追逐期：巨頭布局、獨(dú)角獸崛起、資本市場(chǎng)趨熱；泡沫涌現(xiàn)期：資本泡沫涌現(xiàn)、行業(yè)追逐過熱、幻想破滅期；應(yīng)用推廣期：行業(yè)應(yīng)用落地、創(chuàng)新產(chǎn)品涌現(xiàn)、技術(shù)推廣普及；產(chǎn)業(yè)化發(fā)展期：技術(shù)規(guī)?；瘧?yīng)用、產(chǎn)業(yè)鏈拓展成熟、穩(wěn)定可持續(xù)增長(zhǎng)。
記者：媒介技術(shù)更迭有什么趨勢(shì)？
沈陽(yáng)：從移植引入、概念普及到產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，媒介技術(shù)更迭演化不斷加速。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，技術(shù)迭代周期幾十年甚至更長(zhǎng)；新媒體時(shí)代，技術(shù)迭代周期已被壓縮到10年左右；未來媒體時(shí)代，指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)到達(dá)超級(jí)加速階段，未來演化速度超乎人類想象。技術(shù)的發(fā)展必然帶來媒介樣態(tài)的變革與創(chuàng)新，植入式設(shè)備、人工智能、VR/AR等新技術(shù)將開啟全新媒介圖景。
記者：技術(shù)怎樣延伸人的感官體驗(yàn)？
沈陽(yáng)：當(dāng)機(jī)器與人無(wú)限貼近，人類感官體驗(yàn)就會(huì)高維拓展升級(jí)。在聽覺上，生物聲學(xué)傳感、語(yǔ)音翻譯、語(yǔ)言機(jī)器人、跨地區(qū)種群交互無(wú)障礙；在視覺上，VR、AR、MR下，可以全息互動(dòng)（全息眼鏡、裸眼3D、立體顯示…）；在嗅覺上，屏幕可調(diào)節(jié)氣味、氣流和強(qiáng)弱，延伸媒體的呈現(xiàn)維度；在觸覺上，虛擬增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)中的模擬觸覺，可穿戴設(shè)備和手勢(shì)識(shí)別增強(qiáng)觸覺反饋；在運(yùn)動(dòng)上，個(gè)人數(shù)據(jù)、場(chǎng)景數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)記錄反饋，個(gè)人分析、人類機(jī)能增進(jìn)運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)。
記者：怎樣理解“未來已來”？
沈陽(yáng)：從“互聯(lián)網(wǎng)+”走向“人工智能+。Intel、IBM、Amazon等眾多國(guó)外巨頭和新興科技創(chuàng)業(yè)公司紛紛進(jìn)入到AI領(lǐng)域，搶占藍(lán)海。以蘋果Siri、微軟Cortana等為代表的智能個(gè)人助手則是泛溝通場(chǎng)景更加超前的參與者。從云端數(shù)據(jù)的角度來說，當(dāng)人工智能越“智能”，就有越多的人想要使用它；越多人使用它，它的智能化水平就越高，發(fā)展越快，應(yīng)用范圍越廣。
信息奇點(diǎn)已經(jīng)到來，人工智能超越人腦正在路上。2020年，將通過逆向工程制造出人腦模擬器。2030年末，計(jì)算機(jī)智能將趕上人類。2045年，人工智能會(huì)引領(lǐng)全球科技發(fā)展。人工智能的摩爾定律被打破，科技將呈現(xiàn)爆炸式發(fā)展。2045年以后的科技發(fā)展已經(jīng)無(wú)法被精確預(yù)測(cè)……
信息技術(shù)正朝著“超人類智能”的奇點(diǎn)邁進(jìn)。那時(shí)，人工智能將超越人腦，人類的意義將徹底改變；那時(shí)人將“不人”，而是與機(jī)器融合，成為“超級(jí)人類”。
記者：超級(jí)人工智能下的傳播是什么樣的？
沈陽(yáng)：超級(jí)人工智能蘊(yùn)藏著更大可能和挑戰(zhàn)，具有3個(gè)超級(jí)化能力。一是思維能力超級(jí)化，能準(zhǔn)確回答幾乎所有的問題，如“怎樣生成一篇優(yōu)質(zhì)的媒體報(bào)道”。二是實(shí)踐能力的超級(jí)化，能夠執(zhí)行任何高級(jí)指令，自動(dòng)生成既定要求的媒體報(bào)道。三是創(chuàng)造能力的超級(jí)化，自主決策，執(zhí)行開放式任務(wù)，自我學(xué)習(xí)和改進(jìn)，自動(dòng)升級(jí)媒體內(nèi)容、形態(tài)、功能，跨越式突破。
超人工智能時(shí)代，人類和機(jī)器融合成一個(gè)新物種，實(shí)現(xiàn)“人機(jī)數(shù)”一體化傳播。
專家簡(jiǎn)介：
沈陽(yáng)，清華大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，中國(guó)輿論學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，曾任武漢大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、新疆大學(xué)等校兼職教授。是中宣部媒體融合專家組成員，中宣部國(guó)際傳播專家組成員，中央網(wǎng)信辦國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)輿情中心特邀研究員、新華網(wǎng)輿情首席科學(xué)家、新浪新媒體學(xué)院榮譽(yù)教授。34歲時(shí)破格提拔為教授、博士生導(dǎo)師，其團(tuán)隊(duì)每周均有內(nèi)參材料遞送相關(guān)部門。從2008年開始研究推特，是微博、微信和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最具理論和實(shí)踐結(jié)合的專家之一。發(fā)布微博、微信、互聯(lián)網(wǎng)+報(bào)告數(shù)十部，清博大數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)的理論創(chuàng)始人，目前其大數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)有160人，同時(shí)是清華大數(shù)據(jù)科學(xué)研究院的代表專家、新媒體項(xiàng)目孵化專家、各大互聯(lián)網(wǎng)公司年會(huì)的熱門演講人。
編輯：徐 峰
