全場(chǎng)景直播打造全新媒介生態(tài)

【內(nèi)容提要】2016年，“浸媒體”一詞走入大眾視野。移動(dòng)直播依托智能技術(shù)、互動(dòng)社交及全景體驗(yàn)等方式，旨在為用戶創(chuàng)造沉浸式的場(chǎng)景，開(kāi)始聚焦未來(lái)媒體的趨勢(shì)與變革。本文嘗試探討浸媒體時(shí)代全場(chǎng)景直播如何影響未來(lái)媒體景象。

【關(guān)鍵詞】移動(dòng)直播 場(chǎng)景未來(lái)媒體

一、直播，浸媒體時(shí)代的入口

2016年，出現(xiàn)了一場(chǎng)由技術(shù)推動(dòng)的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的媒體轉(zhuǎn)型。在這樣風(fēng)卷云涌的變革之下，多樣的趨勢(shì)、迅疾的變化越來(lái)越匯聚出一個(gè)共同的特點(diǎn)：智能終端的發(fā)展普及、碎片化信息的海量鋪展和360度包裹式的信息，讓用戶沉浸于茫茫的信息海洋，浸媒體成為今年傳播創(chuàng)新不可不提的熱點(diǎn)。

浸媒體是在新浪新聞舉辦的2016未來(lái)媒體峰會(huì)中出現(xiàn)的概念，本次峰會(huì)即以“迎接浸媒體時(shí)代”命名，新浪網(wǎng)副總裁、新聞總編輯周曉鵬、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授周葆華和硅谷精神布道師皮埃羅·斯加魯菲等大咖以此為題發(fā)表了主題演講。

關(guān)于浸媒體，目前尚無(wú)統(tǒng)一而明確的定義，筆者粗淺地認(rèn)為，“浸”是沉浸的意思，浸新聞就是沉浸式新聞體驗(yàn)，浸媒體時(shí)代即是要滿足人們對(duì)于沉浸式新聞的體驗(yàn)。這種與新聞事件同在的“在場(chǎng)性”，讓用戶隨時(shí)隨地得到浸入式體驗(yàn)——讓觀看者得到更加真實(shí)的親臨現(xiàn)場(chǎng)感，正是“浸入”的意義所在。

談到浸媒體，移動(dòng)直播和虛擬現(xiàn)實(shí)是當(dāng)下繞不開(kāi)的兩個(gè)話題。

目前正在流行的網(wǎng)絡(luò)直播，應(yīng)當(dāng)稱之為網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)直播，它是依托移動(dòng)互聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境基礎(chǔ)，以手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備和直播應(yīng)用程序?yàn)檐浻布?，基于興趣形成的網(wǎng)絡(luò)視頻信息實(shí)時(shí)呈現(xiàn)和交互傳播模式。

從傳統(tǒng)媒體的實(shí)時(shí)聚合向移動(dòng)媒體實(shí)時(shí)呈現(xiàn)的轉(zhuǎn)變，才是讓用戶沉浸其中的關(guān)鍵。其實(shí)直播聚焦的就是實(shí)時(shí)呈現(xiàn)的能力表達(dá)，旨在為用戶創(chuàng)造沉浸式的場(chǎng)景。彭蘭教授曾在《場(chǎng)景：移動(dòng)時(shí)代媒體新要素》一文中提出：“與PC時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)傳播相比，移動(dòng)時(shí)代場(chǎng)景的意義大大強(qiáng)化。移動(dòng)傳播的本質(zhì)是基于場(chǎng)景的服務(wù)，即對(duì)場(chǎng)景的感知及信息（服務(wù)）的適配。”？譹？訛

直播當(dāng)之無(wú)愧地可以被看作浸媒體時(shí)代的入口之一。因此，用場(chǎng)景理論觀照網(wǎng)絡(luò)直播，以網(wǎng)絡(luò)直播反觀場(chǎng)景傳播，有助于我們更加準(zhǔn)確地把握當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)信息傳播方式的變革和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

二、直播+全場(chǎng)景，浸媒體時(shí)代打造全新媒介生態(tài)的動(dòng)力

當(dāng)前，傳媒業(yè)邊界正在消失，格局正在重塑，媒介生態(tài)正在重新構(gòu)建，媒體逐漸將用戶的生活緊緊包圍。場(chǎng)景時(shí)代的到來(lái)指日可待，美國(guó)科技作家羅伯特·斯考伯和謝爾·伊斯雷爾著作的《即將到來(lái)的場(chǎng)景時(shí)代》認(rèn)為，大數(shù)據(jù)、移動(dòng)設(shè)備、社交媒體、傳感器、定位系統(tǒng)構(gòu)成了場(chǎng)景的五種原力，同時(shí)提出，五種原力正在改變用戶作為消費(fèi)者、患者、觀眾或者在線旅行者的體驗(yàn)。它們同樣改變著大大小小的企業(yè)，正在推動(dòng)建構(gòu)一個(gè)未來(lái)真實(shí)可感的場(chǎng)景時(shí)空。此情此景下，無(wú)論是技術(shù)還是用戶都已經(jīng)準(zhǔn)備好迎接如此全新的浸媒體時(shí)代。

在技術(shù)方面，媒體與人工智能正在融合碰撞。一方面，網(wǎng)絡(luò)高速互聯(lián)、4G、wifi覆蓋首先為其提供了技術(shù)基礎(chǔ)。另一方面，依托移動(dòng)設(shè)備技術(shù)的力量，未來(lái)直播的應(yīng)用場(chǎng)景正在大幅拓展。例如：在今年北京車展期間“花椒”曾首次嘗試VR直播，用戶打開(kāi)直播，即可看到立體的車型、配置等情況，改變了以往“二維圖片+文字”的呈現(xiàn)方式，借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)引爆直播臨場(chǎng)感，帶來(lái)全景視頻體驗(yàn)。同時(shí)，為這些智能技術(shù)提供支撐的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算更是功不可沒(méi)。事實(shí)上，場(chǎng)景理論賦予直播全新的意義，在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)直播中，通過(guò)大數(shù)據(jù)、傳感器等在內(nèi)的技術(shù)的進(jìn)步將促使其更精準(zhǔn)地進(jìn)行服務(wù)適配，能提供更多的功能和服務(wù)，推動(dòng)專業(yè)的、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容融入到直播當(dāng)中。

在用戶方面，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)基本完成了從電腦端向移動(dòng)終端的遷徙，企鵝智庫(kù)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)每天使用移動(dòng)終端超過(guò)1小時(shí)的用戶比例在81.5%，長(zhǎng)達(dá)3小時(shí)的用戶比例達(dá)到46.6%。以上數(shù)據(jù)充分表明當(dāng)前的用戶注意力已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)移，全身心投入到移動(dòng)終端。注意力就是用戶黏性的源泉，移動(dòng)終端的用戶黏性一旦形成，移動(dòng)直播就擁有了大規(guī)模的潛在用戶。在這其中，使用社交媒體應(yīng)用獲得新聞的比例更是高達(dá)49.4%，不難看出，社交媒體是目前移動(dòng)用戶與媒體接觸的首要入口。社交媒體培養(yǎng)出用戶樂(lè)于分享、樂(lè)于交流的社交氛圍，超大的社交平臺(tái)培養(yǎng)了用戶的使用慣性，但現(xiàn)有的社交媒體多為簡(jiǎn)單重復(fù)的交流模式，用戶的需求并沒(méi)有得到完全的滿足。目前，以微博、微信為首的超大社交平臺(tái)，資訊形式多為文字、圖片、短視頻等，關(guān)注對(duì)象相對(duì)固定，用戶得不到真正意義上個(gè)性化、參與感的滿足，這樣的推送終有一天會(huì)被用戶所排斥。

三、直播+全場(chǎng)景，如何打造媒介全新生態(tài)

網(wǎng)絡(luò)直播作為一種全新的傳播形式，依托于移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)、立足于人人皆可參與的UGC模式，通過(guò)實(shí)時(shí)呈現(xiàn)、在線社交及全景體驗(yàn)等方式，給新聞生產(chǎn)、社交環(huán)境等方面都帶來(lái)了翻天覆地的變化。

直播+全場(chǎng)景，重塑新聞生產(chǎn)生態(tài)鏈。以直播方式報(bào)道新聞?dòng)蓙?lái)已久，以往的電視直播，受眾的視角會(huì)受導(dǎo)播機(jī)位的限制，而當(dāng)移動(dòng)直播進(jìn)入視野后，從新聞生產(chǎn)過(guò)程到用戶體驗(yàn)完全被改變，各種個(gè)體或自媒體從自身視角出發(fā)提供的碎片化新聞素材，為用戶呈現(xiàn)了多元的思考角度。移動(dòng)直播的優(yōu)勢(shì)尤其在突發(fā)新聞的處理上意義重大，特別是借助VR/AR等技術(shù)，用戶在體驗(yàn)直播的同時(shí)完全沉浸在新聞現(xiàn)場(chǎng)中，不僅僅是身臨其境的感受，更是用戶選擇觀看角度的完全自主。

因此，全場(chǎng)景直播完全改變了以往的新聞生產(chǎn)生態(tài)，新聞制作者與用戶的界限逐漸消融，用戶不再是被動(dòng)接受，而是自主選擇視角。未來(lái)技術(shù)發(fā)展將會(huì)進(jìn)一步將直播推向更多領(lǐng)域，而直播的意義不僅僅作用于新聞生產(chǎn)方面，更會(huì)在更廣闊的范圍內(nèi)改變未來(lái)的媒體生態(tài)。

直播+全場(chǎng)景，打造新型社交環(huán)境?，F(xiàn)實(shí)生活依托具體場(chǎng)景互動(dòng)社交，而在線上傳播過(guò)程中，作為場(chǎng)景五原力之一的“社交媒體”是移動(dòng)傳播生態(tài)鏈中不可忽視的一環(huán)，更是整個(gè)傳播過(guò)程中的內(nèi)容平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的互動(dòng)頻率高，社交氛圍濃郁，高質(zhì)量互動(dòng)的新“玩法”使用戶和主播對(duì)直播產(chǎn)生依賴。相比單純的文字、圖片、視頻，網(wǎng)絡(luò)直播擁有更深入的交互體驗(yàn)與在場(chǎng)參與感。比如，用戶樂(lè)于運(yùn)用趣味性極強(qiáng)的虛擬道具作為禮物，通過(guò)這種符號(hào)化的方式表達(dá)觀感和情緒。同時(shí)，主播可以根據(jù)直播平臺(tái)的功能開(kāi)展多人參與的互動(dòng)，主播與主播之間、主播與用戶之間，甚至用戶與用戶之間，都可以建立起親密的互動(dòng)行為，營(yíng)造一個(gè)虛擬但可感的社交場(chǎng)景。在這里，直播已經(jīng)演變成一種社交方式，直播間變身為社區(qū)。

直播驅(qū)動(dòng)媒體煥新思維，賦予情感和創(chuàng)意。迎接未來(lái)的媒體時(shí)代，“浸媒體”是傳播的關(guān)鍵詞，媒體要給用戶提供沉浸式的資訊內(nèi)容、思維方式，讓用戶有沉浸式的思維表達(dá)和思維模式，有沉浸式的體驗(yàn)，在此過(guò)程中，直播需要借助虛擬現(xiàn)實(shí)、算法、大數(shù)據(jù)等技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。未來(lái)的直播不可或缺的是技術(shù)動(dòng)力，但更需要的是藝術(shù)驅(qū)動(dòng)，這種藝術(shù)是思維和表達(dá)的藝術(shù)，需要情感、需要?jiǎng)?chuàng)意?！都磳⒌絹?lái)的場(chǎng)景時(shí)代》也曾經(jīng)提到：社交媒體作為場(chǎng)景時(shí)代的一個(gè)重要元素，隨著社交媒體與其他四種技術(shù)的結(jié)合，它將成為極富個(gè)性化內(nèi)容的源泉。這些內(nèi)容使得技術(shù)可以理解你是誰(shuí)、你正在做什么以及你接下來(lái)可能做什么等場(chǎng)景。預(yù)測(cè)用戶未來(lái)的想法與期待，引導(dǎo)用戶需求與行為才是移動(dòng)傳播的落腳點(diǎn)所在，更是“浸媒體”時(shí)代全新生態(tài)的動(dòng)力所在。

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作者簡(jiǎn)介：何欣，內(nèi)蒙古大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院2016級(jí)新聞與傳播專業(yè)碩士研究生

編輯：孟凌霄