群雄逐鹿下的網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)

【內(nèi)容提要】伴隨寬帶技術(shù)與智能硬件設(shè)施的完善，基于流媒體技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)視頻直播在2016年迎來了爆發(fā)式發(fā)展。低門檻的直播要求使得直播逐漸由小眾行為轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娦袨?，并日漸呈現(xiàn)出泛生活化與泛娛樂化特點(diǎn)。而資本的不斷投入推動(dòng)一大批網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)獲得了長足發(fā)展。本文對網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了梳理，提出網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)作為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界新秀，在火爆發(fā)展過程中面臨的瓶頸。在未來，網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)將繼續(xù)滲透多種行業(yè)，呈現(xiàn)出“直播+”的趨勢，并繼續(xù)圍繞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展開激烈競爭。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái) “直播+” 發(fā)展趨勢

CNNIC發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.14億，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為4.40億，占視頻用戶的85.7%。？譹？訛網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為用戶接收信息的一個(gè)重要接口，而網(wǎng)絡(luò)直播視頻又占據(jù)了較大比重。作為具有強(qiáng)社交互動(dòng)性的傳播方式，迅速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)視頻直播已然成為炙手可熱的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)，其市場規(guī)模也呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展的趨勢。

但是在快速壯大的過程中，網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)中頻發(fā)的直播亂象與問題逐漸成為發(fā)展新瓶頸。2016年7月27日，公安部網(wǎng)絡(luò)安全保衛(wèi)局召開網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)專項(xiàng)整治工作會(huì)議，會(huì)議決定，從8月1日起至10月底，在全國范圍內(nèi)組織開展網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)專項(xiàng)整治工作。早在今年年初，全國“掃黃打非”辦公室已經(jīng)聯(lián)合中央網(wǎng)信辦等多個(gè)部門約談多家直播平臺(tái)負(fù)責(zé)人，查辦了一批網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)違法違規(guī)案件。短短半年時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)就數(shù)次成為專項(xiàng)整治的主要對象，反映出網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)繁榮昌盛的景象背后隱存的亂象與問題。

如何充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)直播優(yōu)勢，探索網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)新路徑已經(jīng)成為其能否繼續(xù)發(fā)展紅利期的關(guān)鍵。

一、 當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)的現(xiàn)狀與特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)視頻直播，主要是指借助流媒體技術(shù)與應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)將圖像、聲音、視頻轉(zhuǎn)化成數(shù)字信號并通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行實(shí)時(shí)直播。其搭建了人人都能當(dāng)主播的低門檻，并把視頻獨(dú)有的畫面沖擊感與直播的實(shí)時(shí)性、社交媒體的社交互動(dòng)性完美結(jié)合，極大地提高了用戶的參與感。

網(wǎng)絡(luò)視頻直播可追溯到2008年視頻網(wǎng)站的快速發(fā)展，一些視頻網(wǎng)站將早期聊天室里的直播模式搬上視頻網(wǎng)站，出現(xiàn)了基于PC端口的秀場直播，也被稱為在線演藝平臺(tái)，如YY、六間房等等。隨著電競行業(yè)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻直播首先在該領(lǐng)域得到運(yùn)用，如虎牙TV、斗魚TV、戰(zhàn)旗TV、熊貓TV等等。電競視頻直播迅速體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)視頻直播的優(yōu)勢，并引起開發(fā)商與用戶的關(guān)注。

（一） 網(wǎng)絡(luò)視頻直播進(jìn)入紅海期，平臺(tái)類型穩(wěn)定化

2015年國內(nèi)在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場約為90億元，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬。？譺？訛自2015年下半年以來，在線直播平臺(tái)迅速成長為我國網(wǎng)絡(luò)市場的中堅(jiān)力量，而網(wǎng)絡(luò)直播視頻則是在線直播的主要傳播方式之一，網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)野蠻生長，開始進(jìn)入紅海期。

網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)發(fā)展日趨瘋狂，并逐漸劃分為獨(dú)立式網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)、嵌入式網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)與延伸式網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)。獨(dú)立式網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)往往沒有前期的用戶流量積累，并進(jìn)行獨(dú)立內(nèi)容生產(chǎn)與發(fā)布的平臺(tái)，當(dāng)前多數(shù)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)屬于獨(dú)立式網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)，如斗魚TV、六間房等等。

與此同時(shí)，如秒拍、美拍、一直播等除了有自己的視頻分享社區(qū)外，也可分享至微博、搜狐等門戶網(wǎng)站及媒體平臺(tái)，借助其他平臺(tái)的用戶流量發(fā)展，并成為其重要的視頻業(yè)務(wù)補(bǔ)充，形成嵌入式的網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)。

同樣借助原有用戶流量的還有延伸式網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)，它們主要是在原有門戶網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)中拓展出直播板塊，在自己的用戶流量基礎(chǔ)上或添加直播欄目（如淘寶直播），或重新打造自己的直播平臺(tái)，如優(yōu)酷土豆的來瘋直播，愛奇藝的奇秀直播，百度的百秀直播等。

（二） 網(wǎng)絡(luò)視頻直播主體多元化，內(nèi)容涉及領(lǐng)域廣

伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與硬件以及網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)為用戶提供了更低的入門門檻。從普通用戶到專業(yè)主播，從當(dāng)紅明星到草根主播，從意見領(lǐng)袖到商戶企業(yè)家，只要在相關(guān)網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)注冊賬號，就可以開通房間進(jìn)行直播，網(wǎng)絡(luò)視頻直播在真正意義上實(shí)現(xiàn)了UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）。

網(wǎng)絡(luò)視頻直播主體多元化以及用戶的個(gè)性化需求直接帶來的就是直播內(nèi)容的不斷拓展與外延。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)其內(nèi)容主要涉及電競游戲、新聞資訊、真人秀、商務(wù)會(huì)議、購物、體育、娛樂、在線教育等內(nèi)容，并逐漸呈現(xiàn)出泛娛樂化與泛生活化的特點(diǎn)。

而隨著直播領(lǐng)域的不斷拓展，在用戶生產(chǎn)內(nèi)容的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻直播也納入了PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）與OGC（職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的內(nèi)容生產(chǎn)，三種內(nèi)容生產(chǎn)者交織并存于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中。

（三） 緊抓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利，直播平臺(tái)拓展快

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展賦予了網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)移動(dòng)化、社交化、實(shí)時(shí)性等特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)充分運(yùn)用實(shí)時(shí)評論、彈幕技術(shù)以及送禮物等形式，使得用戶不再局限于傳統(tǒng)廣播電視的單向傳播，而是與主播有了更為直接與便捷的互動(dòng)方式。強(qiáng)社交化的互動(dòng)傳播已經(jīng)成為視頻直播的顯著特征。

智能手機(jī)的普及以及無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使得用戶得以打破時(shí)間、空間與平臺(tái)端口的局限，接收信息開始呈現(xiàn)出移動(dòng)化與碎片化趨勢。為適應(yīng)用戶信息接收習(xí)慣，近年來網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)的再度崛起多是依賴于移動(dòng)直播APP的爆發(fā)式增長，滿足用戶隨時(shí)隨地看直播的需求。與此同時(shí)，移動(dòng)直播APP也滿足了內(nèi)容生產(chǎn)者隨時(shí)隨地進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的需求，直接實(shí)現(xiàn)直播的實(shí)時(shí)性以及與現(xiàn)場的同步性。如2016年南方水災(zāi)、上海迪士尼開幕等眾多熱點(diǎn)都被多家媒體平臺(tái)直播，而且不局限于設(shè)備，多采用手機(jī)進(jìn)行實(shí)時(shí)直播。

各大網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)緊抓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所帶來的紅利，并不斷將新技術(shù)運(yùn)用到直播領(lǐng)域，在提高用戶體驗(yàn)的同時(shí)增強(qiáng)用戶黏性，提升平臺(tái)競爭力。如花椒直播將正熱的VR技術(shù)與直播相結(jié)合，打造國內(nèi)首家VR直播頻道，實(shí)現(xiàn)直播畫面進(jìn)入三維景觀，直接滿足用戶長時(shí)間的視頻浸泡，提高用戶參與感。

（四） 新晉熱門投資風(fēng)口，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)齊發(fā)展

依托用戶給主播購買禮物，網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)背后抽成、變現(xiàn)能力強(qiáng)、周期短、速度快。短平快的盈利模式以及巨大的用戶流量引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛斥巨資在直播平臺(tái)中跑馬圈地，網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)開始成為新晉熱門投資風(fēng)口。

占據(jù)QQ與微信大量用戶資源以及騰訊視頻網(wǎng)站資源，騰訊從2013年開始布局直播平臺(tái)，目前其旗下直播平臺(tái)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到9家。？譻？訛2015年，騰訊就已經(jīng)投資龍珠直播，占有股份為20%。在2016年上半年，騰訊出資4億人民幣領(lǐng)投斗魚TV的B輪融資，緊接著在8月與鳳凰資本繼續(xù)領(lǐng)投斗魚TV的C輪融資。不到半年的時(shí)間，斗魚TV已經(jīng)融資超過20億元。相較于騰訊的瘋狂布局，阿里巴巴則直接推出“電商+直播”，在淘寶與天貓平臺(tái)推出直播，同時(shí)，阿里旗下的優(yōu)酷土豆也推出了來瘋直播。百度也在百度視頻中添加直播板塊，并推出百秀直播。

除了BAT的瘋狂布局與投資外，VC投資機(jī)構(gòu)、明星投資人、上市公司以及其他企業(yè)紛紛抓住網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)的經(jīng)濟(jì)風(fēng)口，如樂視、光線傳媒、芒果TV、暴風(fēng)影音等各大公司加入直播浪潮。

網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)在成為投資風(fēng)口的同時(shí)，也帶動(dòng)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。秀場直播中網(wǎng)紅主播的火爆直接催生出互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)紀(jì)公司，同時(shí)，除了送虛擬禮物打賞外，當(dāng)紅主播的周邊產(chǎn)品與推薦產(chǎn)品都會(huì)引發(fā)粉絲的二次消費(fèi)?！爸辈?網(wǎng)紅”“直播+電競”“直播+電商”等形式再次激發(fā)原有行業(yè)的活力。

二、 當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)的問題

（一）同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，用戶體驗(yàn)單一

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)的全民直播浪潮下，各大網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)內(nèi)容涉及面廣，吃飯、睡覺、購物、聊天、唱歌、演藝等都被搬上熒幕，表面上直播內(nèi)容看似更加豐富，但實(shí)際上直播內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，日趨貧瘠。當(dāng)前多數(shù)直播內(nèi)容集中于電競游戲、真人秀場、體育直播等娛樂生活類，相似的內(nèi)容選擇使得不同直播平臺(tái)呈現(xiàn)出信息同質(zhì)化趨勢，難以實(shí)現(xiàn)為用戶提供更為肥沃的土壤，營養(yǎng)單一。而缺乏優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容，對用戶的滿足也局限于社交需求與打發(fā)時(shí)間，難以實(shí)現(xiàn)用戶沉淀。

同質(zhì)化同樣表現(xiàn)在各大網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)的界面與功能架構(gòu)、互動(dòng)方式等方面。打開網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)，幾乎全部是菜單板塊與房間疊加，而房間封面多是夸張妝容的主播照，界面設(shè)計(jì)與風(fēng)格趨向一致。目前網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)的互動(dòng)方式也局限于單側(cè)的聊天評論與彈幕評論，或是用戶送禮物、打賞給主播，尚鮮有更多的互動(dòng)模式呈現(xiàn)。而在盈利模式方面，目前電競游戲直播產(chǎn)業(yè)鏈條較為完善，主要包括會(huì)員訂閱、插播廣告、打賞、分享版權(quán)等方式，電商直播則直接依靠背后實(shí)物經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收，但是秀場直播等仍局限于打賞分成，盈利模式單一化，缺少創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈。

無論是貧瘠的內(nèi)容還是單一化的界面、互動(dòng)方式，長時(shí)間使用都極易引發(fā)用戶審美疲勞，降低體驗(yàn)感受。對于正處于競爭白熱化的網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)來說，能否開發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與提升用戶體驗(yàn)是其在同質(zhì)化中彰顯個(gè)性與競爭力的關(guān)鍵。

（二） 經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)強(qiáng)，直播亂象雜生

伴隨著網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)的快速發(fā)展與壯大，其在內(nèi)容低俗、數(shù)據(jù)造假等方面的問題也廣受詬病。

為了實(shí)現(xiàn)原始用戶積累，提升自身競爭力，不少網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)，尤其是真人秀場直播開始無限逼近私人領(lǐng)域與道德底線，依靠涉黃涉暴等噱頭效應(yīng)吸引眼球，通過“打擦邊球”撩撥粉絲情緒，滿足其窺探欲。而這也呈現(xiàn)出在網(wǎng)絡(luò)視頻直播盛宴的背后是用戶們的百無聊賴，其引發(fā)的“無聊經(jīng)濟(jì)”與“粉絲經(jīng)濟(jì)”更是受到投資商的關(guān)注。

網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)發(fā)展開始進(jìn)入惡性循環(huán)。越是借助低俗內(nèi)容越能博取眼球并吸引用戶，平臺(tái)用戶量的增加則能獲取更多投資，瘋狂投資則直接引發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)的數(shù)量爆發(fā)，為留住投資商與用戶，平臺(tái)內(nèi)容繼續(xù)呈現(xiàn)出低俗化。2016年7月，文化部公布了對一批網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)的查處結(jié)果：26個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)被查處，4000余間表演房間因涉嫌色情暴力侵權(quán)等被關(guān)閉，16881名違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者被處理。？譼？訛

此外，數(shù)據(jù)造假也成為不少網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)初期發(fā)展的選擇之一。如去年某主播在斗魚TV直播“英雄聯(lián)盟”游戲時(shí)，其聊天室現(xiàn)實(shí)觀看人數(shù)超過了13億人，也就意味著全國人民都在觀看此次直播。而業(yè)內(nèi)購買“漲粉”“包熱門”等已經(jīng)成為公開秘密。數(shù)據(jù)造假的背后同樣是經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)。

無論是低俗內(nèi)容還是數(shù)據(jù)造假都體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)中的惡性競爭。其直接影響就是污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，對網(wǎng)絡(luò)用戶尤其是青少年用戶造成不良影響。

與此同時(shí)，諸如網(wǎng)絡(luò)主播打著滴滴司機(jī)的幌子偷拍并直播與空姐之間的對話，直接對他人隱私造成損害，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)事件在網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)中也是屢見不鮮。

（三） 直播尺度難把握，監(jiān)管面臨“痛點(diǎn)”

網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)亂象與問題頻發(fā)的同時(shí)，也暗藏著監(jiān)管的漏洞，國家尚沒有專門法律法規(guī)對其進(jìn)行約束。目前主要依靠單個(gè)部門領(lǐng)頭，多個(gè)部門聯(lián)合發(fā)力，針對網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)涉黃涉暴的內(nèi)容進(jìn)行專項(xiàng)整治。2016年6月28日，網(wǎng)信辦頒發(fā)《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息服務(wù)管理規(guī)定》，對以娛樂直播為主要代表的移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序規(guī)范化提出了要求。？譽(yù)？訛與此同時(shí)，行業(yè)自律也成為網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)自行監(jiān)管的主要選擇。2016年4月13日，樂視、百度、新浪、搜狐等20多家從事網(wǎng)絡(luò)直播的主要企業(yè)負(fù)責(zé)人共同發(fā)布了《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》。？譾？訛

盡管相關(guān)政策他律與行業(yè)自律雙管齊下，但針對網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)監(jiān)管仍舊面臨不少難題。首先體現(xiàn)在監(jiān)管滯后的現(xiàn)象。受制于技術(shù)局限與人工巡查的管理方式，監(jiān)管海量內(nèi)容難以做到提前預(yù)防，多是在違規(guī)視頻直播后采取強(qiáng)制措施，難以提前消除低俗視頻的不良影響。其次是監(jiān)管尺度難以把握。網(wǎng)絡(luò)的開放性與包容性賦予直播平臺(tái)內(nèi)容多元化特征，監(jiān)管一旦過于嚴(yán)格，則容易抑制網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)的發(fā)展，但過于寬松，則難以發(fā)揮監(jiān)管作用。

三、未來網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)的發(fā)展趨勢

（一） 滲透更多行業(yè)，加快垂直細(xì)分化發(fā)展

2016年，雖然網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)在發(fā)展過程中問題頻現(xiàn)，但不可置否的是其正處于上升紅利期，不同網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)的用戶數(shù)量仍未拉開差距，用戶爭奪戰(zhàn)仍處于白熱化狀態(tài)。擁有長久穩(wěn)定的用戶群，關(guān)鍵在于網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)能夠精準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)用戶細(xì)分化，并能在專屬領(lǐng)域垂直深耕，以專業(yè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容增強(qiáng)用戶黏性。

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)雖然內(nèi)容廣泛，但是在不少行業(yè)內(nèi)仍處于直播空白。隨著智能硬件以及寬帶條件的不斷改善，“直播+”與不同行業(yè)的結(jié)合值得期待。

如2016年8月，江蘇省多地開展“江蘇交警執(zhí)法直播日”活動(dòng)，對各類交通違法行為進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，引發(fā)21萬網(wǎng)友圍觀。這種形式既能展現(xiàn)交警的日常工作，也能為圍觀用戶實(shí)時(shí)普及交通法律法規(guī)。？譿？訛“直播+”與不同領(lǐng)域、不同行業(yè)的深度合作將進(jìn)一步激活其他行業(yè)發(fā)展活力，同時(shí)推動(dòng)直播日常化、生活化、場景化，幫助直播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域內(nèi)容拓展，打破同質(zhì)化的發(fā)展瓶頸，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)的可持續(xù)化發(fā)展。

（二） 挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，IP爭奪成新賽點(diǎn)

在發(fā)展模式日漸同質(zhì)化的競爭格局中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將是各大網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)在競賽中脫穎而出的關(guān)鍵。IP（Intellectual Property）則成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的核心。作為“種子”的IP只具有基礎(chǔ)資源的作用，但是由其衍生出來的文化產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)鏈則能帶來巨大收益。

借助優(yōu)質(zhì)IP，網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)能夠快速獲取并積攢用戶關(guān)注，增強(qiáng)持續(xù)競爭力。如在熱播劇《歡樂頌》發(fā)布會(huì)當(dāng)天，主角劉濤在映客直播首秀，在開場5分鐘就造成平臺(tái)癱瘓，粉絲同時(shí)在線人數(shù)破17萬，總收看人數(shù)高達(dá)71萬。？讀？訛除了明星效應(yīng)外，其背后的IP《歡樂頌》熱播劇也發(fā)揮了強(qiáng)大吸粉作用。邀請明星助陣，開發(fā)或購買新節(jié)目，爭奪熱門優(yōu)質(zhì)IP已經(jīng)成為不少網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)的選擇，如花椒直播推出自制直播劇《耐撕實(shí)習(xí)生》，并一舉拿下2016BIGBANG中國巡回演唱會(huì)的獨(dú)家直播權(quán)、熊貓TV播出綜藝節(jié)目《Hello！女神》等。

在未來，深入挖掘IP資源背后的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，繼續(xù)探索IP產(chǎn)業(yè)鏈，拓展商業(yè)模式將繼續(xù)與直播領(lǐng)域共生聯(lián)動(dòng)。因此，對于IP資源爭奪將持續(xù)成為網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)的關(guān)注熱點(diǎn)。

（三） 倒逼監(jiān)管發(fā)力，直播平臺(tái)轉(zhuǎn)型在即

從早年的圖文交流到現(xiàn)在的視頻交流，網(wǎng)絡(luò)視頻直播是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的一種創(chuàng)新形式，豐富了網(wǎng)絡(luò)文化。受到網(wǎng)絡(luò)開放性環(huán)境的影響，作為新興事物的網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)在快速上升的過程中難以避免地出現(xiàn)非主流的聲音與現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)作為新生事物，在法律法規(guī)中多處于空白狀態(tài)，不少規(guī)定處罰都是被網(wǎng)絡(luò)直播亂象倒逼而出。在未來，網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)雖然會(huì)響應(yīng)政府規(guī)制，但難以保證不會(huì)有新的“擦邊球”出現(xiàn)，因此隨著網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)由爆炸式發(fā)展轉(zhuǎn)向穩(wěn)定性發(fā)展階段，仍會(huì)繼續(xù)倒逼監(jiān)管持續(xù)發(fā)力。

面對政府監(jiān)管與行業(yè)內(nèi)激烈競爭，各大網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)轉(zhuǎn)型成為趨勢之一。無論是精細(xì)準(zhǔn)確的用戶定位，還是深耕專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)，線上線下聯(lián)動(dòng)的盈利模式，亦或是移動(dòng)互動(dòng)化的社區(qū)建設(shè)等，網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)將全方位進(jìn)行改革創(chuàng)新，探求其持續(xù)長久發(fā)展的原生動(dòng)力與核心競爭力。

（四） 馬太效應(yīng)驅(qū)動(dòng)，行業(yè)合并成趨勢

近年來，中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)已經(jīng)上演了多個(gè)行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的合并大戲。從美團(tuán)與大眾點(diǎn)評，到58同城與趕集網(wǎng)，世界佳緣與百合網(wǎng)，再到滴滴與優(yōu)步的合并等等，互聯(lián)網(wǎng)中的各行業(yè)領(lǐng)域紛紛通過直接并購或者股權(quán)置換實(shí)現(xiàn)合并。背后的馬太效應(yīng)是驅(qū)動(dòng)合并的重要原因之一。

網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)正火，各大視頻直播平臺(tái)競爭接近白熱化，同質(zhì)化競爭使得彼此損耗都比較大，而其背后寬帶成本、簽約主播、技術(shù)投資等都使得直播平臺(tái)的成本日益抬升?！盁X式”的競爭讓不少直播平臺(tái)都加入了融資大潮以支撐度過前期用戶積累階段，逐漸形成大體量公司。而背后的資本一旦不再持續(xù)“燒錢式”競爭，融合兼并勢在必行。合并后的直播平臺(tái)將集聚原始粉絲量與各種資源，降低成本，擴(kuò)大原有市場占有量，增強(qiáng)現(xiàn)有競爭力。隨著合并的深入推廣，網(wǎng)絡(luò)視頻直播行業(yè)將會(huì)逐漸誕生行業(yè)寡頭，提升行業(yè)集中度。

作為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)新秀，網(wǎng)絡(luò)視頻直播融合視頻優(yōu)勢與移動(dòng)化、社交化的傳播方式，不斷塑造新型社區(qū)。但是缺乏內(nèi)容規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)在娛樂大眾的同時(shí)，也不斷游走在道德邊緣。正如尼爾·波茲曼說的，“一切文化內(nèi)容都無聲無息甚至心甘情愿地成為娛樂的附庸，其結(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂至死的物種?！?？讁？訛持續(xù)的直播盛宴背后呈現(xiàn)出的“無聊主義”與娛樂需求瓦解著傳統(tǒng)主流價(jià)值觀。在未來，網(wǎng)絡(luò)視頻直播在探索轉(zhuǎn)型發(fā)展時(shí)，也要承擔(dān)起大眾媒介應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)，在充分發(fā)揮直播優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境帶來一陣清風(fēng)。

注釋：

CNNIC：第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》.http：//www.cnnic.cn/gywm/xwzx

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艾媒網(wǎng)：《艾媒咨詢：2016年中國在線直播行業(yè)專題研究》.http：//www.imxdata.com/arch-

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光明網(wǎng)：《盤點(diǎn)BAT直播布局：百度尚未開始，阿里不離本行，騰訊最瘋狂》.http：//tech.gmw.cn/2016-07/04/content_

20828645.htm.

澎湃：《觀看人數(shù)超過13億？媒體調(diào)查直播平臺(tái)人氣數(shù)據(jù)造假盛行》.http：//www.thepaper.cn/newsDetail_forward_1508982.

訛新華網(wǎng)：《網(wǎng)絡(luò)直播下半年或大洗牌監(jiān)管面臨“痛點(diǎn)”》.http：//news.xinhuanet.com/info/2016-07/07/c_135494659.htm.

？譾？訛人民網(wǎng)：《《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》實(shí)行下月公布主播“黑名單”》.http：//bj.people.com.cn/n2/2016/0425/c82840

-28211725.html.

？譿？訛揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)：《你也可以輕松當(dāng)“網(wǎng)紅”！南京交警網(wǎng)絡(luò)直播非機(jī)動(dòng)車、行人違章》.http：//www.yangtse.com/m/news/jiangsu/

nanjing/2016-08-08/330327.

html_t_t_t=009595341561362147.

新華網(wǎng)：《歡樂頌》發(fā)布會(huì)劉濤直播5分鐘網(wǎng)絡(luò)癱瘓.http：//www.zj.xinhuanet.com/yltd/

2016-04/22/c_1118704148.htm.

尼爾·波茲曼，章艷譯.娛樂至死[M]. 北京：中信出版社集團(tuán).

作者簡介：彭韻佳，中國社會(huì)科學(xué)院研究生院新聞與傳播學(xué)系碩士研究生

編輯：孟凌霄