網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代對(duì)電視新聞的影響與建議

◎劉軒

網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代對(duì)電視新聞的影響與建議

◎劉軒

隨著多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，影響與推進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)新聞的影響力在如今已經(jīng)超過(guò)了任何傳統(tǒng)的媒介。網(wǎng)絡(luò)新聞具有著互動(dòng)性、復(fù)合性、扁平性與廣泛性等特點(diǎn)，但同時(shí)其又存在著深刻性較差、可信度較低且嚴(yán)肅性不足的問(wèn)題。在在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，我們需要能夠充分重視新聞傳播與媒體融合之間的角色轉(zhuǎn)換問(wèn)題，本文即立足于此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下電視新聞的發(fā)展進(jìn)行了分析與探討。

電視為作為一種媒介形式，為大眾源源不斷地傳遞著各種各樣的信息。上個(gè)世紀(jì)八十年代以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的誕生使得傳統(tǒng)的以電視、報(bào)紙及雜志為媒介的信息傳播形式遭受到嚴(yán)重沖擊?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)可以視為是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)在信息傳播領(lǐng)域綜合運(yùn)用的結(jié)果，作為集廣播、報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)媒介為一體的網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)始受到大眾的熱烈追捧。相對(duì)于電視新聞，網(wǎng)絡(luò)新聞主要是基于互聯(lián)網(wǎng)新聞而言，新聞的受眾與傳播這變成了任何的一個(gè)個(gè)體，因而開(kāi)始進(jìn)入到了自媒體時(shí)代。就目前的發(fā)展?fàn)顩r而言，網(wǎng)絡(luò)新聞其影響力已經(jīng)超越了之前任何的一種傳統(tǒng)媒介。

網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)電視新聞的影響

電視新聞事業(yè)受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的巨大沖擊已經(jīng)不再是新聞傳播的主要途徑。網(wǎng)絡(luò)新聞自身所具有的實(shí)效性與大眾性極大地改變新聞信息傳播速度較慢的這一問(wèn)題。因而網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)電視新聞的主要影響即有：電視新聞不在具有明顯的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)新聞互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快以及傳播范圍廣的特點(diǎn)會(huì)受到大眾的普遍喜愛(ài)。這樣就導(dǎo)致傳統(tǒng)的電視新聞其以往的優(yōu)勢(shì)被大大削弱，因而導(dǎo)致其影響力受到較大沖擊。隨著智能手機(jī)登移動(dòng)載體的出現(xiàn)，使得網(wǎng)絡(luò)新聞得到了更進(jìn)一步的發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)信息中隨時(shí)都能夠看到網(wǎng)友的信息互動(dòng)，而這特點(diǎn)會(huì)更加彰顯網(wǎng)絡(luò)新聞的巨大優(yōu)勢(shì)。因而，這對(duì)于電視新聞的影響力而言無(wú)疑是一種尤為嚴(yán)重的威脅。

電視新聞發(fā)展的幾點(diǎn)建議

電視新聞事業(yè)由于受到網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展而遭受到了巨大的沖擊與壓力，在這樣的社會(huì)大環(huán)境之下，電視新聞業(yè)應(yīng)當(dāng)能夠采取合理的應(yīng)對(duì)措施，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)來(lái)尋求更好的發(fā)展之路。

重視電視新聞報(bào)道的深度性。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的發(fā)展，巨大的新聞信息量向受眾群體撲面而來(lái)，而這些信息主要呈現(xiàn)著簡(jiǎn)單化、片面化的特點(diǎn)，這并不能夠滿足受眾對(duì)于信息的基本需求。作為電視媒體需要能夠抓住這一特點(diǎn)，對(duì)新聞信息進(jìn)行深入挖掘從而能夠做出更加有深度的新聞報(bào)道來(lái)滿足更多受眾對(duì)新聞深度的需求。

電視新聞報(bào)道形式的多樣化。我們都知道網(wǎng)路傳播新聞的形式是多種多樣的，因而受到了眾多受眾群體的喜愛(ài)。電視新聞需要能夠吸取網(wǎng)絡(luò)新聞的長(zhǎng)處，不斷改進(jìn)過(guò)于單一的新聞傳播方式，在與網(wǎng)絡(luò)新聞相競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中能夠不斷地豐富自身多樣化的報(bào)道形式。電視新聞多樣化的報(bào)道形式能為受眾帶來(lái)全新的視覺(jué)享受，能夠提高受眾群體對(duì)電視新聞的喜好程度。

與自媒體相融合，不斷提高電視新聞的互動(dòng)性。在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，電視新聞節(jié)目想要更好地得到發(fā)展就應(yīng)該對(duì)互動(dòng)性引起足夠的重視。電視媒體需要能夠借助網(wǎng)絡(luò)的方式進(jìn)行有效融合。受眾群體尤其是一些年輕群體在在不斷向新媒體方向靠近的大趨勢(shì)之下，媒體融合必然會(huì)成為大眾傳媒發(fā)展的必然結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)新聞在較短時(shí)間內(nèi)并不能夠完全取代電視新聞的地位與功能，在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)兩者之間會(huì)保持一種互為補(bǔ)充的狀態(tài)。

應(yīng)當(dāng)拓寬電視新聞的功能。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日漸發(fā)展與成熟不斷推動(dòng)者信息、電信、文化及娛樂(lè)等行業(yè)的融合與滲透。時(shí)代華納與美國(guó)在線宣布合并，這是一件傳統(tǒng)媒體行業(yè)能夠與網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合的具有標(biāo)志性的大事件，因而合并之后便成為了娛樂(lè)、媒體及通訊為一體的世界巨頭。電視新聞需要對(duì)信息時(shí)移點(diǎn)播、新聞檢索連接、新聞在線直播以及文字視音頻交互等一系列功能的升級(jí)與改造。如果電視新聞能夠按照這一態(tài)勢(shì)進(jìn)行發(fā)展，受眾可以根據(jù)個(gè)人愛(ài)好來(lái)選擇定制、在線評(píng)論、對(duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)參與才能不斷吸引眼球，從而留住觀眾。

電視新聞的定位應(yīng)當(dāng)有所轉(zhuǎn)變。新聞話語(yǔ)權(quán)在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前一直掌握在國(guó)家及其代理人如傳統(tǒng)媒體管理機(jī)構(gòu)的手中，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐漸發(fā)展與進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)用戶的身份在發(fā)生著一系列的轉(zhuǎn)變，從信息的消費(fèi)者開(kāi)始轉(zhuǎn)變成為信息的生產(chǎn)者。在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，普通民眾幾乎都可以通過(guò)博客、微博、微信等對(duì)信息進(jìn)行生產(chǎn)與分享。這一信息傳播形式，對(duì)于傳統(tǒng)的傳播理論而言是一個(gè)非常大的挑戰(zhàn)。面對(duì)這一現(xiàn)實(shí)狀況，電視新聞需要能夠認(rèn)真考慮如何運(yùn)用新媒體進(jìn)行傳播與融合。

隨著時(shí)代的發(fā)展與科技的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在這一過(guò)程中也得到了較大發(fā)展，人們可以利用多種途徑獲取更多自身感興趣的新聞信息。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)電視新聞的沖擊無(wú)疑的是影響巨大的。作為傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)如何能夠在互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達(dá)的今天迎難而上，揚(yáng)長(zhǎng)避短，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，是當(dāng)今需要面臨的重大難題。而筆者認(rèn)為，將傳統(tǒng)電視新聞與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行有效融合，能夠在很大程度上發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，只有進(jìn)行符合時(shí)宜的改革才能夠在不斷探索中得到更多受眾群體的喜愛(ài)，也才能夠使得電視新聞朝著健康可持續(xù)的方向不斷發(fā)展。

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院）