數(shù)字時(shí)代下我國(guó)實(shí)體書(shū)店的困境及對(duì)策分析

朱運(yùn)愛(ài)

摘 要：傳統(tǒng)中實(shí)體書(shū)店是人們閱讀資料的重要來(lái)源之一，承載著人們對(duì)知識(shí)文化的感知和敬仰，但是，近年來(lái)隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和革新，網(wǎng)上書(shū)店、電子書(shū)籍以其方便快捷的優(yōu)勢(shì)，給我國(guó)實(shí)體書(shū)店帶來(lái)極大沖擊?；诖?，本文對(duì)我國(guó)實(shí)體書(shū)店當(dāng)前的經(jīng)營(yíng)困境進(jìn)行分析，并提出了相關(guān)建議和解決對(duì)策，希望對(duì)我國(guó)實(shí)體書(shū)店找到適合自身發(fā)展的方向，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力有所幫助，以此推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)。

關(guān)鍵詞：實(shí)體書(shū)店；市場(chǎng)份額；轉(zhuǎn)型發(fā)展

作為圖書(shū)銷(xiāo)售的主體，多年以來(lái)，實(shí)體書(shū)店是人們選購(gòu)書(shū)籍的第一選擇，被譽(yù)為“城市的文化標(biāo)的”，但是，隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店，數(shù)字化閱讀等新型模式如雨后春筍般成長(zhǎng)起來(lái)，不斷改變著我們的生活習(xí)慣，與此同時(shí)，實(shí)體書(shū)店卻仿佛多米諾骨牌接連倒下，如何使實(shí)體書(shū)店擺脫當(dāng)前困境，探索出一條適合的經(jīng)營(yíng)道路已成為當(dāng)務(wù)之急。

1 我國(guó)實(shí)體書(shū)店的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 利潤(rùn)大幅下滑，老品牌書(shū)店相繼倒閉

2009年以來(lái)，實(shí)體書(shū)店被迫進(jìn)入寒冬期，先是開(kāi)辦已久的三聯(lián)書(shū)店搬離了廣州的圖書(shū)市場(chǎng)，隨后，北京以學(xué)術(shù)書(shū)籍為主的大型書(shū)店風(fēng)入松因?yàn)樽饨鹕蠞q，利潤(rùn)微薄不得不停業(yè)，同一時(shí)間，被看作實(shí)體書(shū)店代表的“光合作用”書(shū)房因銷(xiāo)售大幅下降，入不敷出，關(guān)閉了兩家在北京的直營(yíng)店……也許到這個(gè)時(shí)刻，我們才會(huì)發(fā)現(xiàn)那些帶給我們溫馨和滿(mǎn)足的書(shū)店風(fēng)景，已變成了舊時(shí)的記憶，淡出了人們的視線(xiàn)和生活。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近十年來(lái)，中國(guó)的實(shí)體書(shū)店消失了近50%以上，而停業(yè)倒閉的趨勢(shì)還在加劇。

1.2 市場(chǎng)份額流失，庫(kù)存積壓嚴(yán)重

隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的快速崛起以及電子閱讀的普及，對(duì)發(fā)展本就岌岌可危的實(shí)體書(shū)店來(lái)說(shuō)，更可謂是雪上加霜，而那些在圖書(shū)銷(xiāo)量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中勉強(qiáng)生存下來(lái)為數(shù)不多的書(shū)店也正面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。2011年5月，風(fēng)入松書(shū)店的管理層借助媒體求助于廣大讀書(shū)愛(ài)好者：“因書(shū)籍銷(xiāo)量急劇下滑，導(dǎo)致庫(kù)存積壓嚴(yán)重，致使資金鏈斷裂，無(wú)法支付房租……維系風(fēng)入松，拯救實(shí)體書(shū)店。”

以上情況不難看出，那些未停業(yè)的實(shí)體書(shū)店正在苦苦支撐，市場(chǎng)份額大量流失，嚴(yán)重的庫(kù)存積壓致使資金無(wú)法得到有效的周轉(zhuǎn)，令書(shū)店的創(chuàng)辦者們苦不堪言。

2 我國(guó)實(shí)體書(shū)店面臨困境的原因分析

2.1 外部原因

網(wǎng)絡(luò)書(shū)店與實(shí)體書(shū)店相比，其在圖書(shū)零售市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)主要來(lái)源于：首先，由于網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的主要經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所存在于互聯(lián)網(wǎng)之中，是一種虛擬的在線(xiàn)平臺(tái)，因而其避免了昂貴的地面租金及諸多日常工作開(kāi)銷(xiāo)，因而網(wǎng)絡(luò)書(shū)店也能夠以更大力度進(jìn)行促銷(xiāo)宣傳和以超低價(jià)折扣來(lái)吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)；其次網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的搜索試讀功能可以大大增加消費(fèi)者的選擇范圍，并提高其購(gòu)買(mǎi)熱情；最后隨著數(shù)字化閱讀方式的廣泛應(yīng)用，閱讀電子書(shū)籍已成為流行，電子書(shū)因其便于存儲(chǔ)與攜帶等優(yōu)點(diǎn)備受人們的青睞，因此網(wǎng)絡(luò)書(shū)店除了其紙質(zhì)書(shū)籍具有優(yōu)勢(shì)外，其所售的電子書(shū)也對(duì)實(shí)體書(shū)店帶來(lái)了極大的影響。

2.2 內(nèi)部原因

除了網(wǎng)絡(luò)書(shū)店及人們閱讀習(xí)慣改變等帶來(lái)的沖擊之外，我國(guó)實(shí)體書(shū)店本身經(jīng)營(yíng)中也存在問(wèn)題，從而阻礙了它的發(fā)展。比如圖書(shū)售價(jià)整體偏高，這與網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的大幅度折扣相比，弱勢(shì)明顯；其次我國(guó)實(shí)體書(shū)店的經(jīng)營(yíng)模式始終為從出版社進(jìn)貨，在書(shū)架上陳列，最后銷(xiāo)售給顧客，盈利模式僅為賺取進(jìn)貨和銷(xiāo)售之間的差價(jià)，沒(méi)有文化周邊產(chǎn)品或其他領(lǐng)域的資金進(jìn)入來(lái)分?jǐn)傔\(yùn)營(yíng)成本和風(fēng)險(xiǎn)，僅為銷(xiāo)售圖書(shū)，這使它的抗擊外部沖擊的能力減弱。

3 我國(guó)實(shí)體書(shū)店轉(zhuǎn)型發(fā)展的對(duì)策

3.1 利用網(wǎng)絡(luò)資源、推動(dòng)書(shū)店轉(zhuǎn)型

目前，實(shí)體書(shū)店的經(jīng)營(yíng)模式和盈利模式十分單一，面對(duì)蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，作為傳統(tǒng)文化代表的實(shí)體書(shū)店不應(yīng)回避，而要以更加積極的姿態(tài)去迎接它。實(shí)體書(shū)店自身?yè)碛写罅抠|(zhì)量上乘，做工精美的圖書(shū)，憑借書(shū)店的品牌優(yōu)勢(shì)和良好形象，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)設(shè)自己的網(wǎng)絡(luò)書(shū)店，對(duì)于實(shí)力強(qiáng)，有名氣的實(shí)體書(shū)店就可以建立自己獨(dú)立的網(wǎng)站。這樣依托實(shí)體書(shū)店豐富的圖書(shū)資源，在網(wǎng)站上大力宣傳，線(xiàn)上線(xiàn)下同時(shí)進(jìn)行，即擴(kuò)大了知名度，又增加了圖書(shū)的銷(xiāo)量。另外實(shí)體書(shū)店在以圖書(shū)為主要經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的同時(shí)，可以輔以在線(xiàn)教育課程，文化周邊產(chǎn)品，視頻媒體等同步在線(xiàn)產(chǎn)品，從而由單項(xiàng)的圖書(shū)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣C合類(lèi)經(jīng)營(yíng)模式，這對(duì)提升實(shí)體書(shū)店的影響力和知名度有極大的幫助。

3.2 營(yíng)造文化氛圍，提升人文關(guān)懷

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)不斷優(yōu)化升級(jí)，人們不再只是關(guān)注高效與便捷，對(duì)于精神文化、生活內(nèi)涵也有了更多的追求，作為傳統(tǒng)文化的代表，實(shí)體書(shū)店與網(wǎng)絡(luò)書(shū)店相比，具有真實(shí)的空間，與數(shù)字閱讀相比，具有實(shí)實(shí)在在的書(shū)籍，據(jù)此，實(shí)體書(shū)店應(yīng)以店面為基礎(chǔ)，努力營(yíng)造濃郁的文化氛圍，打造體驗(yàn)式的消費(fèi)模式。比如一角獨(dú)立的空間，舒適的座椅，再配上一杯香茶或是咖啡，讀書(shū)的韻味自然不言而喻，給顧客帶來(lái)一場(chǎng)放松心靈的體驗(yàn)。另外文化沙龍也是增強(qiáng)讀者之間溝通與交流的公共性文化平臺(tái)，思想的火花在這里交融和碰撞，有力的激發(fā)了文化的傳播與創(chuàng)新。這對(duì)讀者來(lái)說(shuō)都使得實(shí)體書(shū)店具有極大的影響力和吸引力。

3.3 拓展城市下游，發(fā)展農(nóng)村市場(chǎng)

農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與城市相比稍顯緩慢，網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)平臺(tái)造成的影響對(duì)農(nóng)村來(lái)講并不是太大，由此，實(shí)體書(shū)店可以開(kāi)拓農(nóng)村這一廣大的圖書(shū)市場(chǎng)，形成一種新的發(fā)展模式。比如在書(shū)籍種類(lèi)方面，可以以符合農(nóng)村發(fā)展情況和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，及共同致富，科技普及，農(nóng)作物種植等為主題的圖書(shū)作為開(kāi)拓源頭，逐步引入更新的產(chǎn)業(yè)書(shū)籍，使農(nóng)民群眾遇到的問(wèn)題可以得到有效的解決，提升農(nóng)村地區(qū)居民的閱讀興趣，以促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)形成濃厚的閱讀氛圍。另外，推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的學(xué)生們養(yǎng)成閱讀的良好習(xí)慣，針對(duì)他們所學(xué)的知識(shí)選擇相配套的閱讀資料，擴(kuò)大孩子們的視野，增強(qiáng)他們學(xué)習(xí)和接受新鮮事物的能力，也有助于實(shí)體書(shū)店擴(kuò)大銷(xiāo)售范圍，增加銷(xiāo)量。

3.4 尋求政策扶持，加大資金投入

面對(duì)傳統(tǒng)文化代表的實(shí)體書(shū)店因經(jīng)營(yíng)原因陸續(xù)退離舞臺(tái)時(shí)，我國(guó)各級(jí)政府及相關(guān)部門(mén)迅速出臺(tái)了一系列扶持政策，幫助實(shí)體書(shū)店走出發(fā)展困境。比如在2014年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金工作中，扶持實(shí)體書(shū)店發(fā)展被列為重大項(xiàng)目之一，獲資助實(shí)體書(shū)店的范圍將從2013年試點(diǎn)的12個(gè)市擴(kuò)展到12個(gè)省份。另?yè)?jù)中國(guó)出版網(wǎng)的最新報(bào)道，2015年該獎(jiǎng)勵(lì)范圍擴(kuò)大到了16個(gè)省市。這一系列文件的出臺(tái)，表明了國(guó)家和各級(jí)地方政府堅(jiān)決扶持實(shí)體書(shū)店的重要決心，為其在困境中尋求突破指明了方向，而作為扶持對(duì)象的實(shí)體書(shū)店，也應(yīng)依靠國(guó)家力量和自身優(yōu)勢(shì)，積極發(fā)展新模式，開(kāi)拓新領(lǐng)域，借助政府為實(shí)體書(shū)店打造的良好環(huán)境，增強(qiáng)其自身的競(jìng)爭(zhēng)能力。

隨著人民生活節(jié)奏的加快，“泛閱讀”、“片斷式閱讀”、已逐漸成為人們獲取信息、消磨時(shí)光的不二選擇，但是紙質(zhì)閱讀具有電子閱讀方式不能比擬的優(yōu)勢(shì)。鄭重性是紙質(zhì)閱讀的一大特點(diǎn)，它可以使人們的節(jié)奏、思維轉(zhuǎn)換的速度慢下來(lái)，集中注意力進(jìn)行深入的閱讀和研究，從而產(chǎn)生思考的動(dòng)力。經(jīng)過(guò)探索和突破的實(shí)體書(shū)店必將向人們提供一個(gè)更加專(zhuān)業(yè)、規(guī)范、成熟的讀書(shū)場(chǎng)所，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步優(yōu)化與升級(jí)。

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