中央電視臺(tái)2017年黃金資源廣告招標(biāo)暨 國(guó)家品牌計(jì)劃簽約儀式成功舉行國(guó)家主流媒體繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)

11月8日上午，中央電視臺(tái)2017年黃金資源廣告招標(biāo)暨國(guó)家品牌計(jì)劃簽約儀式在北京梅地亞中心舉行，來(lái)自各行各業(yè)的二十余家頂級(jí)品牌企業(yè)成功入選“央視國(guó)家品牌計(jì)劃”。當(dāng)天下午，備受矚目的“超級(jí)IP資源招標(biāo)”也順利完成。至此，央視2017年黃金資源廣告招標(biāo)季圓滿(mǎn)落幕。

中央電視臺(tái)2017年黃金資源廣告招標(biāo)季由“簽約認(rèn)購(gòu)”、“國(guó)家品牌計(jì)劃簽約儀式”及“超級(jí)IP資源招標(biāo)”三部分構(gòu)成。

第一部分“簽約認(rèn)購(gòu)”自9月20日全面啟動(dòng)以來(lái)，備受企業(yè)關(guān)注，《星光大道》、《黃金檔劇場(chǎng)》、《等著我》、《朝聞天下》、《新聞30分》等多項(xiàng)資源短時(shí)間內(nèi)售罄。截至目前，簽約認(rèn)購(gòu)額度保持穩(wěn)中有升。

第二部分“國(guó)家品牌計(jì)劃”簽約儀式于11月8日上午開(kāi)始，現(xiàn)場(chǎng)可謂頂級(jí)企業(yè)云集，經(jīng)過(guò)前期報(bào)名和資格審核，有幾十家企業(yè)獲得“國(guó)家品牌計(jì)劃”商業(yè)部分的參選資格。最終，海爾、萬(wàn)達(dá)、華為、格力、云南白藥、美的、京東、魯花、比亞迪、金一、洋河、東阿阿膠、茅臺(tái)、碧桂園、伊利、天貓、長(zhǎng)安汽車(chē)、紅星、藍(lán)月亮、愛(ài)瑪、力諾、環(huán)亞、雙匯等二十余家企業(yè)成功入選“2017國(guó)家品牌計(jì)劃”。

第三部分“超級(jí)IP資源招標(biāo)”也于11月8日下午結(jié)束，小米、蒙牛、東風(fēng)日產(chǎn)等企業(yè)獲得了“2017年中央電視臺(tái)春節(jié)賀歲套裝廣告”等稀缺資源。

至此，中央電視臺(tái)2017年廣告招標(biāo)季的一、二、三部分全部完成，總成績(jī)超越去年，圓滿(mǎn)落幕。

大事看央視，不斷強(qiáng)化的“第一新聞平臺(tái)”得到市場(chǎng)認(rèn)可

2017年央視廣告招標(biāo)依托的最重要資源，是以《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》、《中國(guó)輿論場(chǎng)》為核心的央視新聞節(jié)目，本屆招標(biāo)成功，標(biāo)志著2016年以來(lái)央視節(jié)目尤其是新聞節(jié)目改革取得了成功，標(biāo)志著企業(yè)界、廣告界對(duì)中央電視臺(tái)信心回歸。

央視新聞是全媒體時(shí)代的“第一新聞平臺(tái)”，包括CCTV-1綜合、CCTV-4中文國(guó)際以及CCTV-13新聞、CCTV-NEWS等多個(gè)開(kāi)路電視頻道，以及“央視新聞”的各新媒體平臺(tái)。同時(shí)，覆蓋全國(guó)的31個(gè)國(guó)內(nèi)記者站和遍及全球的70個(gè)海外臺(tái)站，形成央視新聞廣泛覆蓋、融合交互的內(nèi)容采集和傳播網(wǎng)絡(luò)，讓受眾足不出戶(hù)，便知天下事。

2016年，央視新聞報(bào)道亮點(diǎn)不斷，重大時(shí)政新聞的報(bào)道更是收視率飆升。剛剛結(jié)束的G20杭州峰會(huì)報(bào)道中，9月4日新聞?lì)l道收視份額達(dá)到5.36%，創(chuàng)下“9·3”閱兵后的新高，在上星頻道中排名首位。9月4日G20杭州峰會(huì)文藝晚會(huì)總收視率更是達(dá)到8.26%，收視份額達(dá)到26.49%。同時(shí)，“央視新聞”新媒體各平臺(tái)總閱讀量突破11.7億，峰會(huì)移動(dòng)直播觸達(dá)用戶(hù)接近3.4億，觀看人數(shù)超過(guò)1億。

2016年，《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》支撐的“國(guó)家品牌時(shí)間”穩(wěn)坐每日收視至高點(diǎn)，截至8月27日，《新聞聯(lián)播》并機(jī)收視率達(dá)到8.77%，收視份額高達(dá)30.99%?！督裹c(diǎn)訪談》并機(jī)收視率為3.25%，收視份額達(dá)到9.31%。為增強(qiáng)《新聞聯(lián)播》頭條選題的前瞻性、引領(lǐng)性、可操作性，保障主題主線(xiàn)報(bào)道有規(guī)劃、成系列、高品質(zhì)推出，央視專(zhuān)門(mén)成立了《新聞聯(lián)播》“頭條工程”編委會(huì)，圍繞習(xí)近平總書(shū)記治國(guó)理政思想，對(duì)中長(zhǎng)期選題進(jìn)行研判，系統(tǒng)謀劃頭條選題，適時(shí)協(xié)調(diào)、調(diào)配采訪力量和新聞資源，從機(jī)制上保證頭條工程的科學(xué)性和可持續(xù)性。

《中國(guó)輿論場(chǎng)》從今年3月開(kāi)播以來(lái)，迅速成為國(guó)內(nèi)最具影響力的“融媒體新聞評(píng)論節(jié)目”，收視率穩(wěn)定保持在1%以上。最新的輿情、最熱的話(huà)題，《中國(guó)輿論場(chǎng)》將電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)新媒體深度結(jié)合，帶動(dòng)全民參與討論，用觀點(diǎn)的碰撞和交流激發(fā)社會(huì)思考，明辨是非，凝聚共識(shí)。

2017年，央視重大時(shí)政類(lèi)播報(bào)亮點(diǎn)紛呈，兩會(huì)、香港回歸20周年、建軍90周年、中共十九大等熱點(diǎn)時(shí)事，中央電視臺(tái)將全線(xiàn)出擊，全程報(bào)道，及時(shí)追蹤熱點(diǎn)新聞事件，實(shí)施創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)發(fā)展戰(zhàn)略，積極推進(jìn)頻道改版，調(diào)整優(yōu)化節(jié)目設(shè)置。

央視新聞的強(qiáng)勢(shì)回歸，說(shuō)明內(nèi)容過(guò)剩的時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更顯稀缺，精良的內(nèi)容制作，依然會(huì)王者歸來(lái)！

“國(guó)家品牌計(jì)劃”助推 “中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”

如今，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)總量達(dá)到了世界第二，“made in china”滲透到了世界上每一個(gè)國(guó)家，中國(guó)產(chǎn)銷(xiāo)量高居全球榜首的產(chǎn)品數(shù)以百計(jì)。但是，由于沒(méi)有品牌或品牌影響力太低，作為“制造大國(guó)、經(jīng)濟(jì)大國(guó)、品牌小國(guó)”的中國(guó)，幾十年來(lái)只能一直處于全球產(chǎn)業(yè)鏈的底端。

中國(guó)企業(yè)進(jìn)入《財(cái)富》世界500強(qiáng)的數(shù)量在逐年增加，2015年達(dá)到了110家，排名第二，但在2015年的《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中，入選的中國(guó)品牌僅有31家，排名第五。

為了重振“中國(guó)造”的雄風(fēng)，挺起“中國(guó)造”的脊梁，2014年習(xí)近平總書(shū)記提出要實(shí)現(xiàn)“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”；2016年5月國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布文件，要求發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用，助推中國(guó)經(jīng)濟(jì)“結(jié)構(gòu)性改革”一臂之力，“品牌戰(zhàn)略”已上升為國(guó)家戰(zhàn)略。

可以說(shuō)，今天中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，比任何時(shí)候都需要一批能夠在全球市場(chǎng)上代表國(guó)家形象參與商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、文化交流的國(guó)家品牌，央視無(wú)疑肩負(fù)了國(guó)家品牌塑造與傳播這樣一個(gè)歷史使命。在此背景下，中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心依據(jù)“國(guó)家平臺(tái)成就國(guó)家品牌”的新定位，在今年9月20日正式發(fā)布“國(guó)家品牌計(jì)劃”，旨在尋找、培育、塑造一批能夠在未來(lái)三十年里代表中國(guó)參加全球商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和文化交流的國(guó)家級(jí)品牌，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)造”的偉大復(fù)興。計(jì)劃發(fā)布后，得到了社會(huì)各界廣泛關(guān)注與高度認(rèn)可，得到了無(wú)數(shù)品牌企業(yè)的熱烈響應(yīng)。

關(guān)系國(guó)計(jì)民生的各行業(yè)頂級(jí)品牌紛紛加入“國(guó)家品牌計(jì)劃”，如海爾、云南白藥、格力、華為、美的、萬(wàn)達(dá)等受到鼓舞，熱情響應(yīng)，成功入選“國(guó)家品牌計(jì)劃”TOP合作伙伴。

在簽約儀式上，參與企業(yè)共同發(fā)布“國(guó)家品牌計(jì)劃”宣言，表示要“為民生造福，為民族立業(yè)，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變而篤志前行！”

央視廣告變陣：從廣告銷(xiāo)售向品牌服務(wù)升級(jí)

“國(guó)家品牌計(jì)劃”對(duì)過(guò)去的央視廣告招標(biāo)模式實(shí)現(xiàn)了顛覆性創(chuàng)新。一年一度的央視廣告招標(biāo)迄今已持續(xù)23年，“國(guó)家品牌計(jì)劃”從理念、模式、產(chǎn)品、規(guī)則等各方面都實(shí)現(xiàn)了對(duì)以往招標(biāo)模式的突破，與往年完全不同。

“國(guó)家品牌計(jì)劃”將整合央視、企業(yè)以及行業(yè)智庫(kù)等方方面面的資源，對(duì)入選企業(yè)進(jìn)行服務(wù)和扶持，除了配置《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》等王牌新聞節(jié)目廣告資源外，入選企業(yè)還將享受多項(xiàng)增值資源。央視將為入選企業(yè)定制“中央電視臺(tái)國(guó)家品牌計(jì)劃TOP合作伙伴/行業(yè)領(lǐng)跑者宣傳片”和企業(yè)品牌故事，在央視各頻道高頻次播出；同時(shí)，在央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主辦的各類(lèi)線(xiàn)下活動(dòng)、論壇上體現(xiàn)企業(yè)元素，由央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心組織的專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)為企業(yè)提供定制化品牌策略咨詢(xún)服務(wù)及培訓(xùn)服務(wù)，為企業(yè)設(shè)立VIP專(zhuān)屬通道，快速響應(yīng)企業(yè)需求，為企業(yè)提供商務(wù)信息傳播服務(wù)等，全面釋放出國(guó)家平臺(tái)的傳播價(jià)值。

在“國(guó)家品牌計(jì)劃”的引領(lǐng)下，央視廣告的銷(xiāo)售方式將發(fā)生根本性變化，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是核心資源采取全年打通、長(zhǎng)單銷(xiāo)售，取消臨時(shí)性和散單購(gòu)買(mǎi)，保護(hù)入選企業(yè)的權(quán)益；二是國(guó)民經(jīng)濟(jì)中各行各業(yè)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)將匯聚于CCTV-1，以最黃金的時(shí)間服務(wù)于最優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)，席位價(jià)值因稀缺而升值；三是央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心定位更加清晰，從單一的廣告銷(xiāo)售升級(jí)為全方位的品牌傳播服務(wù)，開(kāi)啟新的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代！