身價(jià)飛漲只是序曲

李楷平

自2010年王思聰組建iG以來(lái)，資本涌入使明星身價(jià)飛漲。電競(jìng)明星的身價(jià)從幾萬(wàn)漲到幾千萬(wàn)，他們給俱樂(lè)部帶來(lái)的收入增速卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后，以至于俱樂(lè)部大面積虧損。

在電競(jìng)行業(yè)，明星是內(nèi)容的載體，是價(jià)值的核心。明星的身價(jià)隨著受關(guān)注程度、粉絲多寡而變化。與此同時(shí)，行業(yè)整體的影響力、變現(xiàn)模式，才是實(shí)現(xiàn)明星商業(yè)價(jià)值的核心因素，也是明星身價(jià)能否持久保持的決定性因素。

電競(jìng)俱樂(lè)部正面臨一個(gè)問(wèn)題：如何將明星們的人氣變現(xiàn)？

傳統(tǒng)體育花了數(shù)十年才解決這個(gè)問(wèn)題，并積累到如今的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。電競(jìng)的特殊在于：產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展才三年，這波選手身價(jià)飛漲的資本浪潮來(lái)得太快，以至于電競(jìng)行業(yè)并未做好商業(yè)開(kāi)發(fā)的心理預(yù)期、商業(yè)布局和人才儲(chǔ)備。

對(duì)俱樂(lè)部而言，這是一次大考。

頂級(jí)俱樂(lè)部已開(kāi)始行動(dòng)，從管理、模式、資源、渠道等多個(gè)方面探索更多的商業(yè)路徑，也取得了一些成果。在這場(chǎng)商業(yè)運(yùn)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)最先找到正確的道路，誰(shuí)將會(huì)占據(jù)先機(jī)并獲得最多商業(yè)上的回報(bào)。

資本會(huì)沖動(dòng)，但并不盲目。給UZI標(biāo)出5000萬(wàn)元身價(jià)，投資者們很清醒，因?yàn)樗麄冏孕庞谐蝗誙ZI能帶來(lái)超過(guò)5000萬(wàn)的回報(bào)。身價(jià)飛漲只是序曲，重點(diǎn)是接下來(lái)的電競(jìng)規(guī)?；?、正規(guī)化、深度化的產(chǎn)業(yè)布局。在這個(gè)過(guò)程中，電競(jìng)從業(yè)者們將面臨空前的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。抓住了，魚(yú)化成龍；抓不住，曇花一現(xiàn)。

你準(zhǔn)備好了嗎？