企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新分析

黃　婧 / 山東商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新分析

黃婧 / 山東商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)在市場的發(fā)展也面臨著越來越多的挑戰(zhàn)，企業(yè)要想在激烈的市場競爭中占有一定的位置就需要意識(shí)到市場營銷的重要性。本文先闡述了市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新對企業(yè)發(fā)展的意義，接著分析了當(dāng)前企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新中的主要問題，最后提出了企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新策略，以便促進(jìn)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

市場營銷；創(chuàng)新

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在企業(yè)發(fā)展中傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)不能適合企業(yè)自身的發(fā)展，企業(yè)要想在激烈的市場競爭掙得自己的一席之地，就需要在企業(yè)發(fā)展中不斷拓寬自身的營銷渠道，能夠根據(jù)市場的發(fā)展變化更新自身的發(fā)展渠道，從而提升自身的發(fā)展。但是，在企業(yè)發(fā)展中由于存在各種各樣的問題，一方面是因?yàn)樵谄髽I(yè)發(fā)展中企業(yè)營銷人員的素質(zhì)有待提升，對企業(yè)自身發(fā)展的創(chuàng)新力度也也夠，針對企業(yè)的發(fā)展也沒有系統(tǒng)的制度，這些都嚴(yán)重阻礙了企業(yè)的發(fā)展，使得企業(yè)不能得到應(yīng)有的發(fā)展。

1.市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新對企業(yè)發(fā)展的意義

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國企業(yè)在發(fā)展中也面臨著巨大的變化，企業(yè)在發(fā)展中面臨的競爭越來越多，一方面要接受同行企業(yè)之間的強(qiáng)烈競爭，還要與國外的一些行業(yè)進(jìn)行競爭，在這樣的市場經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)要加快自身發(fā)展的步伐，要保證自身能夠在激烈的市場競爭中贏得自己的地位，并能夠取得長足的發(fā)展。對企業(yè)來說市場營銷的創(chuàng)新具有十分重要的意義：一方面，通過市場營銷方面的創(chuàng)新可以更好地迎接市場的競爭，讓企業(yè)的發(fā)展更好地適應(yīng)市場的需求。市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展本身是變化莫測的，是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，企業(yè)在市場營銷方面的創(chuàng)新可以使企業(yè)在市場中贏得一席之地。而傳統(tǒng)的營銷策略已經(jīng)不能夠很好的滿足企業(yè)的發(fā)展，為此企業(yè)要想得到持續(xù)長期的發(fā)展就需要在市場營銷方面進(jìn)行創(chuàng)新。通過市場營銷方面的創(chuàng)新一方面可以將自己的產(chǎn)品成功地銷售出去，另一方面也能夠作為企業(yè)開拓市場的重要工具。企業(yè)市場營銷策略創(chuàng)新可以有很多種方式，可以通過網(wǎng)絡(luò)這個(gè)方式也可以通過服務(wù)的方式，將企業(yè)的產(chǎn)品更快的推銷出去，為企業(yè)樹立一個(gè)良好的形象，提高企業(yè)在市場中的競爭力，促進(jìn)企業(yè)的長期持續(xù)發(fā)展。市場營銷策略創(chuàng)新的過程也是企業(yè)長足發(fā)展的過程，能夠使得更多的客戶了解到企業(yè)的產(chǎn)品，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

2.當(dāng)前企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新中的主要問題

2.1市場營銷意識(shí)有待加強(qiáng)

在傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營理念當(dāng)中，企業(yè)能夠發(fā)展要能夠埋頭苦干，就這樣企業(yè)才能夠獲得持續(xù)的發(fā)展。但是隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳統(tǒng)的市場營銷理念不能夠滿足企業(yè)的發(fā)展，如果企業(yè)只是一味的埋頭苦干而不注重企業(yè)形象的塑造，一樣不能夠取得長足的發(fā)展。當(dāng)今的市場經(jīng)濟(jì)是將貨幣、產(chǎn)品、信息相互交互的一種體制。如果企業(yè)在發(fā)展中不能意識(shí)到市場營銷活動(dòng)的重要性，這會(huì)使得企業(yè)產(chǎn)品與市場嚴(yán)重脫離，最終的結(jié)果是企業(yè)的產(chǎn)品銷售不出去，這就嚴(yán)重影響了企業(yè)的資金流動(dòng)，使得企業(yè)處于一種危機(jī)狀態(tài)，也就不能夠取的很好的發(fā)展。

2.2缺乏市場調(diào)研

在企業(yè)發(fā)展中不僅在意識(shí)上沒有重視市場營銷活動(dòng)，也沒有在客觀條件上對其進(jìn)行重視，市場營銷活動(dòng)的對象就是企業(yè)產(chǎn)品的用戶，該市場營銷活動(dòng)當(dāng)中的一些內(nèi)容也就是針對企業(yè)用戶來進(jìn)行策劃的。在企業(yè)市場營銷活動(dòng)的核心就是企業(yè)用戶，但是很多企業(yè)在進(jìn)行市場營銷策劃時(shí)不能很好地意識(shí)到這一點(diǎn)，但是但市場營銷策劃活動(dòng)中對用戶進(jìn)行調(diào)查需要大量的資金投入，但是企業(yè)發(fā)展資金不足導(dǎo)致不能進(jìn)行大規(guī)模的市場調(diào)研，這樣在企業(yè)投入生產(chǎn)之前并沒有進(jìn)行嚴(yán)格的市場調(diào)研，也就不能為企業(yè)取得較好的經(jīng)濟(jì)效益，嚴(yán)重阻礙了企業(yè)的發(fā)展。

2.3市場營銷理念有待提升

市場經(jīng)濟(jì)是不斷發(fā)展的，而用戶的需求也是隨著生活的不斷提高有所改變。為此，在企業(yè)發(fā)展中一定要不斷的更新其市場營銷理念。在當(dāng)前的企業(yè)發(fā)展中很多不能夠更新其自身的市場理念，對市場發(fā)展的概念比較模糊、落后，對也企業(yè)的發(fā)展缺乏長遠(yuǎn)的規(guī)劃，僅僅能夠看到企業(yè)發(fā)展的當(dāng)前利益，在市場上什么產(chǎn)品利益多就投入生產(chǎn)什么產(chǎn)品，這樣盲目的生產(chǎn)嚴(yán)重阻礙了企業(yè)自身的發(fā)展。企業(yè)僅僅是注重自身當(dāng)前的利益，很少能夠關(guān)注到企業(yè)發(fā)展中市場營銷策略的重要性，企業(yè)也就不能取得長足的發(fā)展。

3.企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新策略

3.1明確企業(yè)市場營銷的戰(zhàn)略角度

企業(yè)的市場營銷策略創(chuàng)新不僅僅是市場營銷片面的進(jìn)行創(chuàng)新，而是將市場營銷的創(chuàng)新和企業(yè)發(fā)展有機(jī)結(jié)合起來，只有企業(yè)作為主體參與到市場營銷戰(zhàn)略中才能夠?qū)⑵髽I(yè)發(fā)展主體體現(xiàn)出來，企業(yè)在進(jìn)行市場營銷創(chuàng)新時(shí)要充分了解企業(yè)自身的發(fā)展?fàn)顩r，考慮到企業(yè)自身的發(fā)展?fàn)I銷模式，自身的生產(chǎn)規(guī)模以及經(jīng)營理念等。要根據(jù)企業(yè)的自身情況制定一個(gè)持續(xù)長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃。要能夠從企業(yè)自身的角度回答企業(yè)在發(fā)展中需要抓住什么，要為自身的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，從而促進(jìn)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

3.2提升企業(yè)的運(yùn)行效率

在企業(yè)發(fā)展中要對企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品做到保質(zhì)保量，這是企業(yè)發(fā)展重要的基礎(chǔ)，只有保證企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的質(zhì)量，才能夠使得企業(yè)取得長足的發(fā)展。為此，在企業(yè)發(fā)展中要注重企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的提升，在經(jīng)營過程中要能夠采用科學(xué)合理的模式，管理方式要做到系統(tǒng)化，要能夠保證產(chǎn)品的生產(chǎn)符合市場的需求。企業(yè)之間加強(qiáng)合作，也要保證設(shè)備上的更新，這樣的生產(chǎn)產(chǎn)品才能夠保證企業(yè)形象得塑造。此外，在市場營銷創(chuàng)新的過程中還要考慮到產(chǎn)品本身的質(zhì)量，將保證產(chǎn)品的質(zhì)量作為企業(yè)市場營銷策略的重點(diǎn)。市場對產(chǎn)品的需求是持續(xù)變化的，企業(yè)在發(fā)展中要能夠緊跟市場發(fā)展的潮流，在企業(yè)發(fā)展中建立產(chǎn)品生產(chǎn)的質(zhì)量保證機(jī)制，以便保證企業(yè)的發(fā)展適合消費(fèi)者的需求，取得長足的發(fā)展。

3.3利用市場的潛力

企業(yè)在市場發(fā)展中的競爭越來越激烈，市場的分布也越來越細(xì)化，很多企業(yè)能夠在市場發(fā)展中占據(jù)有利的位置，但是這就嚴(yán)重抑制了企業(yè)企業(yè)的發(fā)展。隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷完善，很多企業(yè)為了保護(hù)自身的利益就會(huì)制定相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)申請相關(guān)的專利，這就給其他企業(yè)提出了較高的要求。為此，企業(yè)在發(fā)展中不能盲目的跟風(fēng)將企業(yè)生產(chǎn)定位在利潤豐富產(chǎn)品中。要能夠在立足當(dāng)前市場發(fā)展的基礎(chǔ)上，善于挖掘潛在的市場。當(dāng)前市場發(fā)展越來越細(xì)化，肯定還有市場是其它企業(yè)沒有涉足到的，這就需要企業(yè)善于挖掘這些潛在的市場，利用這些潛在的市場為企業(yè)贏得相應(yīng)的利潤，促進(jìn)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

3.4制定適宜的營銷模式

在企業(yè)發(fā)展中是否具有合適的營銷模式是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。企業(yè)要根據(jù)自身的發(fā)展制定適宜的營銷模式，要能夠根據(jù)企業(yè)自身的發(fā)展?fàn)顩r、對產(chǎn)品的生產(chǎn)能力以及未來的發(fā)展定位等來確定自身的發(fā)展模式，從而促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。此外，還要注意到營銷模式要能夠適合企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)實(shí)際。當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展瞬息萬變，人們的收入、消費(fèi)水平也在不斷的提升。為此，企業(yè)運(yùn)行模式要能夠滿足消費(fèi)者日益變化的需求，從而促進(jìn)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

4.結(jié)語

企業(yè)在發(fā)展中玩能夠意識(shí)到市場營銷的重要性，在發(fā)展中要摒棄傳統(tǒng)的營銷理念，要為企業(yè)的發(fā)展制定持續(xù)發(fā)展的市場營銷策略，要充分分析市場的需求，善于挖掘潛在的市場，以便生產(chǎn)的產(chǎn)品能夠符合市場的需求，為企業(yè)發(fā)展贏得相應(yīng)的利潤。要為企業(yè)制定合適的營銷模式，以便促進(jìn)企業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展。

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