公益視覺(jué)設(shè)計(jì)表達(dá)的應(yīng)用研究

公益視覺(jué)設(shè)計(jì)的創(chuàng)作

公益廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)創(chuàng)作要準(zhǔn)確的把握所有要表現(xiàn)的主題的特點(diǎn)，要深刻揭示事實(shí)的本質(zhì)，使表達(dá)的主題一目了然。有時(shí)候創(chuàng)作的靈感也許就來(lái)自于你翻閱的幅資料圖片，可能這張圖片已經(jīng)觸發(fā)到了你所想要表達(dá)的主題。還有視覺(jué)設(shè)計(jì)風(fēng)格是作品的靈魂，它是一種表達(dá)的價(jià)值意義和中心，又或是個(gè)人的生活?lèi)?ài)好和視覺(jué)設(shè)計(jì)主題相契合的方式。而元素是指表達(dá)此思想的實(shí)物。設(shè)計(jì)由概念元素、視覺(jué)元素、實(shí)用元素、關(guān)系元素構(gòu)成。而我正是運(yùn)用這些設(shè)計(jì)元素進(jìn)行的創(chuàng)作。我們的靈感也很有可能是來(lái)自于生活中的一些所見(jiàn)所聞，就比如說(shuō)我們?cè)陂喿x報(bào)紙時(shí)，就通過(guò)則新聞激發(fā)了靈感而完成了整套的公益視覺(jué)傳達(dá)的廣告的創(chuàng)作。這次設(shè)計(jì)結(jié)合我自己所學(xué)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，創(chuàng)作了系列公益宣傳作品，根據(jù)所學(xué)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)PhotoShop，處理所需圖片達(dá)到理想的效果，再加以運(yùn)用；根據(jù)所學(xué)Core JDRAW的矢量圖形編輯特點(diǎn)與像素圖像適當(dāng)結(jié)合，進(jìn)行了

系列的公益廣告創(chuàng)作。

公益視覺(jué)設(shè)計(jì)的文案創(chuàng)作

廣告創(chuàng)作的文案拒絕平庸。文案創(chuàng)作也不僅僅是純粹的文字工作。它不僅僅是要有嚴(yán)謹(jǐn)思維和能駕馭許許多多的種類(lèi)語(yǔ)言風(fēng)格的能力，最最重要的是還需要有十分豐富的創(chuàng)造力。盡管文案的創(chuàng)作僅僅只是視覺(jué)傳達(dá)廣告創(chuàng)作的部分，但是如果我們沒(méi)有了解文案與廣告視覺(jué)傳達(dá)創(chuàng)作的協(xié)調(diào)性，我們是很難去創(chuàng)作出富有表現(xiàn)力的作品的，那么公益廣告創(chuàng)作的作用也就是無(wú)法達(dá)到。通過(guò)一些文字和簡(jiǎn)單易懂的圖形以及線(xiàn)形相結(jié)合進(jìn)行的視覺(jué)設(shè)計(jì)，我們可以通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)表達(dá)如果我們都出一份力，我們的天會(huì)更藍(lán)；如果我們都種一棵樹(shù)，我們的地會(huì)更綠；如果我們都惜滴水，我們的海會(huì)更清。三個(gè)“人”疊一起就是眾；三個(gè)“木”疊一起就是森；三個(gè)“水”疊一起就是淼。所以只要社會(huì)成員都有一點(diǎn)點(diǎn)的心動(dòng)，再有一點(diǎn)點(diǎn)的行動(dòng)。這個(gè)世界將大不同。用心動(dòng)去行動(dòng)。比如描寫(xiě)藍(lán)藍(lán)的天上白云飄，清清的海水鯨兒遨，然而如果這就只是記憶。這世界怎么了怎么跟我想的不一樣，面對(duì)此時(shí)此景有種說(shuō)不出的滋昧。海洋生物在呼喚自由生活；你們聽(tīng)到天使的聲音在說(shuō)嗎？這些美好不會(huì)消逝；大量海洋生物被遺忘在你遺忘的角落；假如我們還能彌補(bǔ)該有多幸福；現(xiàn)在我們只有做我們能做的。又如如今一片綠蔥蔥的森林中，人正盲目地砍伐著樹(shù)木，剎那間，綠色長(zhǎng)城變成了黃色海洋。假如你關(guān)心、愛(ài)護(hù)，“我們”的命運(yùn)將大不同。藍(lán)天離我們?cè)絹?lái)越遠(yuǎn)了，呼吸清新空氣逐漸變成了一種奢望?！笆澜缟献钸h(yuǎn)的距離是你在我面前，但看不到彼此的臉。哦，誰(shuí)在霧里奔波誰(shuí)在霧里哭泣？誰(shuí)在霧里掙扎誰(shuí)在霧里窒息？我們需要潔凈的空氣！”面對(duì)越來(lái)越嚴(yán)重的霧霾天氣，我們每個(gè)人都該反思，因?yàn)槲覀兠總€(gè)人都不可避免地是顆粒污染物的制造者，同時(shí)也是它的“享用者”。或許我們應(yīng)該深思。

公益視覺(jué)的設(shè)計(jì)制作

公益視覺(jué)傳達(dá)廣告設(shè)計(jì)的制作和其他許多的平面廣告設(shè)計(jì)其實(shí)也沒(méi)有太大區(qū)別。在我們制作的過(guò)程中講求一個(gè)圖、文、字、色的合理搭配，并且突出重點(diǎn)。

公益視覺(jué)傳達(dá)的廣告創(chuàng)作可采用不同的形式表現(xiàn)，這主要根據(jù)所要表達(dá)的題材決定。在我們的設(shè)計(jì)制作中，紙張的選擇是十分重要的，我選擇了魔變藍(lán)、魔變紅、草香、瑪雅等紙張，魔變藍(lán)、魔變紅紙張的選擇是根據(jù)我的冊(cè)子色調(diào)選擇的。而且這種紙張溫度變高，紙張上的花紋就會(huì)自動(dòng)消失。

制作精良的公益廣告，能讓人們就像在欣賞件藝術(shù)作品的過(guò)程被潛移默化。人們不僅思想意識(shí)受到了熏陶，同時(shí)也是一個(gè)享受美的過(guò)程。藝術(shù)性越強(qiáng)，就越有感染力，越能吸引人們的注意，使人們?cè)诓恢挥X(jué)中被感染。

總結(jié)

通過(guò)本次設(shè)計(jì)我明白了設(shè)計(jì)創(chuàng)作真的不是看似那么簡(jiǎn)單的。軟件僅僅是我們實(shí)現(xiàn)自己想法的個(gè)工具，真正重要是我們自己的創(chuàng)意與靈感，只有原創(chuàng)才能在設(shè)計(jì)的道路上走的更遠(yuǎn)。

這次的設(shè)計(jì)做的公益視覺(jué)設(shè)計(jì)環(huán)保主題，也是想盡自己的微薄的力量去影響些人，大自然是人類(lèi)生存的基礎(chǔ)，越來(lái)越多的事實(shí)表明環(huán)境的惡化給人類(lèi)的生活帶來(lái)的災(zāi)難。如何去保護(hù)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)人類(lèi)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，是我們每個(gè)人都必須認(rèn)真考慮的問(wèn)題，我們有責(zé)任且有義務(wù)共同努力，為我們的后代留下一個(gè)自然美好的世界。如果我們都出一份力，我們的天會(huì)更藍(lán)；如果我們都種一棵樹(shù)，我們的地會(huì)更綠；如果我們都惜一滴水，我們的海會(huì)更清。我們要有意識(shí)和行動(dòng)的使命感，為人與自然的和諧尋找好的設(shè)計(jì)。要用我們積極的心態(tài)為人與自然尋找一個(gè)好的狀態(tài)。

（作者單位：西南交通大學(xué)建筑與設(shè)計(jì)學(xué)院）

作者簡(jiǎn)介：張宇芹（1992-），漢族，湖南，研一，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。