跨境電商課程實戰(zhàn)型實訓(xùn)教學(xué)研究

楊晶晶

摘要：跨境電子商務(wù)的迅速發(fā)展和跨境電商人才缺乏的現(xiàn)狀對電子商務(wù)及國際貿(mào)易的實訓(xùn)教學(xué)提出了新的要求，也提供了新的契機。由于模擬實訓(xùn)平臺本身的局限性，無法跟隨跨境電商平臺的快速更新，單純依靠模擬實訓(xùn)不能夠滿足培養(yǎng)高素質(zhì)實用性的跨境電商人才的要求。為補充模擬實訓(xùn)平臺的不足，以敦煌網(wǎng)平臺為依托開設(shè)實戰(zhàn)型的實訓(xùn)課程可以作為模擬實訓(xùn)和企業(yè)實踐之間的過渡，提高學(xué)生的實踐能力和就業(yè)競爭力。

關(guān)鍵詞：跨境電商；敦煌網(wǎng)；實訓(xùn)教學(xué)

中圖分類號：G4

文獻標識碼：A

doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2016.11.112

1敦煌網(wǎng)平臺介紹

敦煌網(wǎng)成立于2004年，是全球領(lǐng)先的在線外貿(mào)交易平臺，經(jīng)過十多年的發(fā)展，形成了整合交易、支付、物流、服務(wù)、融資的外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺，致力于幫助中國中小企業(yè)通過跨境電商平臺走向全球市場。敦煌網(wǎng)免費注冊開店，個人或公司都可以在敦煌網(wǎng)上進行店鋪經(jīng)營，只在買賣雙方交易成功的情況下按成交金額收取一定比例的傭金。這樣的收費方式為學(xué)校開展跨境電商實訓(xùn)課程的教學(xué)提供了便利，以敦煌網(wǎng)為依托，學(xué)生進行實戰(zhàn)型的店鋪運營，有助于培養(yǎng)與企業(yè)需求高契合度的跨境電商人才。

2基于敦煌網(wǎng)的跨境電商課程實訓(xùn)教學(xué)模式的構(gòu)建

2.1實訓(xùn)教學(xué)目標

以敦煌網(wǎng)個人網(wǎng)店的開設(shè)和經(jīng)營實操為實訓(xùn)教學(xué)內(nèi)容，教師按照敦煌網(wǎng)店鋪的實際運營流程設(shè)計各階段實訓(xùn)項目，學(xué)生在教師的指導(dǎo)下完成整個店鋪運營流程，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)業(yè)能力和工作能力，使其掌握跨境電商平臺的操作技能，與就業(yè)市場無縫對接。

2.2實訓(xùn)內(nèi)容設(shè)計

根據(jù)對中小外貿(mào)企業(yè)跨境電商人才職業(yè)能力需求的分析，圍繞敦煌網(wǎng)個人網(wǎng)店運營流程設(shè)計以網(wǎng)店開設(shè)與選品、產(chǎn)品發(fā)布與優(yōu)化、營銷推廣、國際物流和客戶服務(wù)五個項目為實訓(xùn)內(nèi)容，并將每個項目分解為若干實操任務(wù)，對應(yīng)具體的實訓(xùn)內(nèi)容，如表1所示。

實訓(xùn)以小組（每組6人）的形式開設(shè)并運營店鋪，組內(nèi)實行組長負責制和輪崗制，讓學(xué)生在市場、采購、運營、物流、客服和美工設(shè)計等崗位輪流完成自己的工作任務(wù)，真實的在敦煌網(wǎng)平臺進行跨境電商的實戰(zhàn)型業(yè)務(wù)。其中市場崗位的主要工作包括產(chǎn)品開發(fā)和選品，采購崗位主要涉及周邊批發(fā)市場實地采購和網(wǎng)絡(luò)采購，運營崗位的學(xué)生主要負責店鋪管理和營銷推廣，物流崗位的學(xué)生的工作任務(wù)為選擇國際物流供應(yīng)商和打包發(fā)貨，負責客服崗位的學(xué)生要做好在線咨詢、訂單處理和售后服務(wù)等工作，美工設(shè)計則主要負責圖片的處理、店鋪的裝修和產(chǎn)品詳細版面的設(shè)計。教師在學(xué)生實訓(xùn)過程中針對性的進行項目化指導(dǎo)，與學(xué)生共同探討處理店鋪運營中存在的實際問題。

2.3實訓(xùn)考核機制

實戰(zhàn)型跨境電商實訓(xùn)課程在教學(xué)過程中操作性強，因此，對于學(xué)生的考核評價機制也應(yīng)集中于每個項目的操作效果和店鋪的經(jīng)營業(yè)績?？己嗽u價采用以小組為考核單位的評價方式，從產(chǎn)品管理、推廣營銷、店鋪運營和客戶服務(wù)四個維度進行考核，其中產(chǎn)品管理占考核成績比重的30%，以在售產(chǎn)品量與下架產(chǎn)品量為依據(jù)；推廣營銷占比35%，主要考查店鋪曝光量、瀏覽量和訪客數(shù)；店鋪運營占比25%，考查店鋪的訂單總量、成交訂單量和成交總金額；客戶服務(wù)占比為10%，主要考查客服人員的在線咨詢服務(wù)能力和售后服務(wù)能力。將具體要考查的內(nèi)容分別劃分為五個級別，不同級別對應(yīng)不同分值。

3跨境電商課程實訓(xùn)教學(xué)過程中存在的問題

3.1現(xiàn)有專業(yè)課程的教學(xué)內(nèi)容無法支撐跨境電商實訓(xùn)

跨境電商實訓(xùn)課程主要面向電子商務(wù)、國際貿(mào)易和商業(yè)英語三個專業(yè)開設(shè)。電子商務(wù)專業(yè)所開設(shè)課程中以內(nèi)貿(mào)平臺操作和網(wǎng)絡(luò)營銷課程為主，國際貿(mào)易相關(guān)課程開設(shè)較少，學(xué)生英語水平普遍不高；而國際貿(mào)易和商務(wù)英語專業(yè)開設(shè)了非常系統(tǒng)的國際貿(mào)易相關(guān)課程，但網(wǎng)絡(luò)交易和網(wǎng)絡(luò)營銷的課程幾乎沒有，這就造成了不同專業(yè)的學(xué)生在跨境電商實訓(xùn)初期都存在短板，增加了實訓(xùn)難度。

3.2缺乏有競爭力的貨源

目前，各小組敦煌網(wǎng)店鋪的貨源主要來源于阿里巴巴國內(nèi)站和淘寶網(wǎng)。阿里巴巴國內(nèi)站外貿(mào)貨版塊的貨源支持一件代發(fā)，國外買家在敦煌網(wǎng)店鋪購買產(chǎn)品

后，采購崗位的學(xué)生聯(lián)系商家，由產(chǎn)品商家直接發(fā)貨，這種方式雖然節(jié)省了部分國內(nèi)運費，但由于無法接觸產(chǎn)品，無法了解產(chǎn)品的質(zhì)量及包裝等信息，因此，買家退貨風險較大。淘寶網(wǎng)的貨源在敦煌網(wǎng)銷售成功后，采購崗位的學(xué)生從淘寶網(wǎng)購買該產(chǎn)品郵寄到學(xué)校，之后再使用中國郵政掛號航空小包或ePacket郵寄給國外消費者，這樣，賣方能夠在產(chǎn)品郵寄之前了解產(chǎn)品的質(zhì)量和狀態(tài)，但是這種貨源的劣勢也是無法忽略的：一方面，產(chǎn)品并非一手貨源，因此定價較高，缺乏競爭力；另一方面，由于產(chǎn)品需要臨時采購，所以備貨期較長，大概需要3～5天的時間，而平臺上大部分買家更傾向于購買24小時內(nèi)能夠發(fā)貨的商品。

3.3經(jīng)營沒有持續(xù)性，學(xué)生缺乏持續(xù)的創(chuàng)業(yè)激情

在與學(xué)生隨機訪談中了解到，大部分學(xué)生在實訓(xùn)課程前期積極性較高，能夠完成店鋪裝修或產(chǎn)品發(fā)布等基礎(chǔ)性操作，但在后期推廣營銷階段，由于店鋪的曝光量和訪客數(shù)不高，導(dǎo)致小組成員不再積極嘗試各種店鋪營銷推廣手段，曝光量和訪客數(shù)持續(xù)下降，形成惡性循環(huán)，實訓(xùn)過程中創(chuàng)業(yè)的艱難讓學(xué)生選擇逃避，最終的實訓(xùn)效果大打折扣。除此之外，在實訓(xùn)課程結(jié)束之后，學(xué)生缺乏創(chuàng)業(yè)激情，不能持續(xù)經(jīng)營店鋪，致使一些原本經(jīng)營情況不錯的店鋪業(yè)績下滑，甚至關(guān)店。

4問題解決方案

4.1調(diào)整教學(xué)內(nèi)容

針對當前的跨境電商人才崗位能力要求，電子商務(wù)、國際貿(mào)易和商務(wù)英語專業(yè)應(yīng)適當調(diào)整開設(shè)課程與授課內(nèi)容，電子商務(wù)應(yīng)增加部分國際貿(mào)易課程和國際物流課程，國際貿(mào)易和商務(wù)英語專業(yè)應(yīng)適當增加平臺操作課程和網(wǎng)絡(luò)營銷課程。在整個專業(yè)課程體系中貫穿商務(wù)英語、國際貿(mào)易基礎(chǔ)、國際物流、平臺操作、網(wǎng)絡(luò)營銷、圖片處理等課程，不同專業(yè)的課程側(cè)重不同。同時，聯(lián)合當?shù)乜缇畴娚唐髽I(yè)、海關(guān)、檢驗檢疫、外匯等部門開展專題講座，讓學(xué)生了解跨境電商的發(fā)展形勢。

4.2開展校企合作

尋求與當?shù)赝赓Q(mào)企業(yè)或生產(chǎn)性企業(yè)合作，由合作企業(yè)提供產(chǎn)品，學(xué)生在跨境電商平臺銷售，企業(yè)可派出專業(yè)人員對老師進行培訓(xùn)或?qū)W(xué)生進行產(chǎn)品培訓(xùn)。學(xué)生在實訓(xùn)過程中可以選擇企業(yè)的產(chǎn)品進行銷售，并且在完成實訓(xùn)課程的學(xué)習(xí)后，企業(yè)可以將產(chǎn)品的代理權(quán)交給經(jīng)營業(yè)績較好的團隊，由學(xué)生團隊繼續(xù)運營店鋪，企業(yè)定期提供培訓(xùn)，按照銷售業(yè)績給學(xué)生提成，這樣不僅為企業(yè)增加了分銷渠道，也可以刺激學(xué)生認真操作，提升其學(xué)習(xí)及創(chuàng)業(yè)熱情。

5結(jié)語

從跨境電子商務(wù)人才崗位的能力需求出發(fā)，以敦煌網(wǎng)平臺為載體，按照實際的跨境電商操作流程進行實戰(zhàn)型實訓(xùn)，依托真實的工作項目，提高了學(xué)生在跨境電子商務(wù)平臺上的操作技能，滿足了跨境電商企業(yè)對應(yīng)崗位的能力需求。同時，通過真實的項目實訓(xùn)，提高高職院校學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力，為相關(guān)專業(yè)的學(xué)生增加了就業(yè)機會。

參考文獻

[1]朱楊瓊.基于Aliexpress的外貿(mào)電子商務(wù)實訓(xùn)模式研究——以商務(wù)英語專業(yè)為例[J].生產(chǎn)力研究，2014，（11）：103-105.

[2]李敏華，鄭軍銳，張曉.基于Aliexpress平臺的跨境電子商務(wù)實訓(xùn)教學(xué)探討[J].河北企業(yè)，2015，（07）：96.