翻滾吧，“白骨精”

陳全忠

她不會(huì)畫漫畫，卻是一個(gè)動(dòng)漫迷，為了畫出和自己一樣的職場(chǎng)菜鳥的成長(zhǎng)經(jīng)歷，她成立了白骨精動(dòng)漫公司；當(dāng)風(fēng)靡一時(shí)的眾多平面漫畫品牌銷聲匿跡的時(shí)候，她卻帶領(lǐng)著年輕的團(tuán)隊(duì)不斷轉(zhuǎn)型，順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代趨勢(shì)，讓平面的“白骨精”、老沙們進(jìn)化到“2.0時(shí)代”，在動(dòng)漫視頻里30秒講述一個(gè)神轉(zhuǎn)折故事，上線點(diǎn)擊量超過(guò)1000萬(wàn)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一切都在轉(zhuǎn)型，那就跟著時(shí)代翻滾吧，圖書網(wǎng)絡(luò)表情包視頻大電影……是她在發(fā)展中不斷布局的方向，她，就是白骨精動(dòng)漫的創(chuàng)始人“白骨精”漫畫的原型李琳。

從職場(chǎng)“菜鳥”到“白骨精”，畫出“杜拉拉升職記”

大學(xué)時(shí)，李琳在廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)的是文學(xué)產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)，并非動(dòng)漫專業(yè)科班出身，也不會(huì)繪畫，但她是一個(gè)動(dòng)漫愛(ài)好者，從很小的時(shí)候就看日本漫畫，到大學(xué)時(shí)又迷上國(guó)產(chǎn)和歐美漫畫，《鐵臂阿童木》《機(jī)器貓》《七龍珠》《圣斗士》等很多漫畫被她翻了很多遍一后來(lái)她找到了圈子，索性和很多小伙伴成立了動(dòng)漫社團(tuán)，交流漫畫閱讀和創(chuàng)作心得。

2008年畢業(yè)之后，李琳進(jìn)入一家國(guó)企工作，同時(shí)也沒(méi)有放棄自己的動(dòng)漫愛(ài)好，一邊工作的同時(shí)，一邊和愛(ài)好動(dòng)漫的朋友們組建了工作室，兼做自己喜歡的漫畫，牽頭的李琳負(fù)責(zé)管理，在國(guó)企實(shí)習(xí)的半年內(nèi)，她就已經(jīng)拿到了Offer，但她覺(jué)得自己不太適合國(guó)企按部就班的氛圍，她就想在結(jié)婚嫁人前的一段黃金時(shí)光讓自己的事業(yè)好好沖一下，看自己的潛能能發(fā)揮到什么程度一所以最終她選擇了放棄鐵飯碗，全身心投入到動(dòng)漫工作室的創(chuàng)業(yè)中。

以什么形象作為自己動(dòng)漫故事的主角？工作室的幾個(gè)人坐在一起頭腦風(fēng)暴，他們都是剛畢業(yè)不久的職場(chǎng)新人，沒(méi)有豐厚的閱歷，也沒(méi)有優(yōu)渥的薪水，只有滿腦子奇思妙想的創(chuàng)意和對(duì)動(dòng)漫的滿腔熱血，四個(gè)人坐在一起的樣子，像極了西天取經(jīng)路上的唐僧師徒，李琳靈機(jī)一動(dòng)：“我們就從《西游記》找靈感，融入角色，畫職場(chǎng)漫畫吧？”頓時(shí)大家都打開了思路，紛紛認(rèn)領(lǐng)《西游記》中的角色，從自己日常生活中提取故事，演繹職場(chǎng)《西游記》。

李琳覺(jué)得自己就是典型的職場(chǎng)菜鳥：大學(xué)剛畢業(yè)，明明有安穩(wěn)的國(guó)企Offer，卻偏偏要自己張羅工作室，創(chuàng)業(yè)中也是青澀懵懂，一路摸索，她選擇的角色是白骨精——在職場(chǎng)上，白領(lǐng)骨干精英是怎樣煉成的，原本心機(jī)精明的白骨精，變成了畫筆下單純懵懂的小白，李琳將自己在職場(chǎng)歷練中的故事都貢獻(xiàn)了出來(lái)，那些年剛?cè)肼殘?chǎng)鬧過(guò)的笑話、私底下吐過(guò)的槽都成了漫畫中有趣的梗。

以漫畫版“杜拉拉升職記”為主題，這些人構(gòu)成了“白骨精動(dòng)漫”的主角：老沙兢兢業(yè)業(yè)，是一個(gè)語(yǔ)不驚人死不休的“猥瑣”大叔；小白是職場(chǎng)新人，常常犯錯(cuò)不斷成長(zhǎng)；悟空是主管，很有沖勁，拿著鞭子鞭策大家；唐sir是超然的董事長(zhǎng)；蛛蛛成了公司的行政，有點(diǎn)小八卦、有點(diǎn)貪嘴，李琳說(shuō)：“每個(gè)人都有自己獨(dú)特的個(gè)性，取到真經(jīng)原本有很多種方法，我們每個(gè)人都代表著一類人，希望不同的人都能找到從中自己的影子，找到自己的標(biāo)簽?！?/p>

當(dāng)時(shí)四格漫畫很火，它重點(diǎn)子創(chuàng)意，角色不要太多，對(duì)白精簡(jiǎn)，讓人輕松看完莞爾一笑或者捧腹大笑，適合傳播，李琳的團(tuán)隊(duì)就以四格漫畫為主打，盡情演繹職場(chǎng)新人的真實(shí)故事，每天兩條發(fā)布在天涯和貓撲網(wǎng)站上，因?yàn)榘坠蔷嫿Y(jié)合了現(xiàn)代人的職場(chǎng)文化和年輕人的吐槽文化，總體基調(diào)積極向上，契合現(xiàn)代初入職場(chǎng)的年輕人的心境，代入感很強(qiáng)，所以每天都有超過(guò)2萬(wàn)的回帖量，瀏覽量非?；鸨痪?，就有出版社找到他們，出版了《我是白骨精》系列漫畫書，加上2013年與廣東教育出版社合作出版的“翻滾吧職場(chǎng)”和“小白城市生活達(dá)人”系列叢書，總銷售量達(dá)到了50萬(wàn)冊(cè)。

由平畫漫畫到視頻，小白，老沙們進(jìn)化到“2.0時(shí)代”

隨著小白

老沙的形象為人所知，越來(lái)越多的企業(yè)找上門，希望取得漫畫授權(quán)和合作，為了保護(hù)版權(quán)，2012年李琳注冊(cè)了公司

當(dāng)“白骨精動(dòng)漫”有了知名度后，李琳開始拓展周邊產(chǎn)品，從出版圖書到網(wǎng)絡(luò)表情、時(shí)鐘、抱枕、玩偶等近50多種，讓公司在起步不久就達(dá)到了收支平衡，同時(shí)，和廣州農(nóng)商銀行、廣發(fā)銀行、中石油、聯(lián)想、海爾、羊城通等大型企業(yè)合作，“白骨精動(dòng)漫”在形象授權(quán)和商業(yè)代言也取得了很大的影響力一

2014年，當(dāng)李琳想雄心勃勃大干一場(chǎng)的時(shí)候，一個(gè)意外來(lái)臨，她有了寶寶，只好短暫休假，當(dāng)時(shí)股東、合伙人都對(duì)李琳表示理解，結(jié)婚生子畢竟也是人生中的一個(gè)重大時(shí)刻，是人生一種重要的體驗(yàn)，既然上天賜予了禮物，珍惜就好，她休假的那段時(shí)間，公司業(yè)務(wù)發(fā)展滯緩：一方面因?yàn)樗虝弘x開生子；另一方面，與客戶的合作效果不盡如人意一時(shí)代也在發(fā)生變化，當(dāng)時(shí)風(fēng)靡一時(shí)的兔斯基悠嘻猴綠豆蛙等動(dòng)漫品牌在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也逐漸沒(méi)落，從讀圖時(shí)代到讀視頻時(shí)代，平面的電子漫畫已經(jīng)滿足不了現(xiàn)在的年輕人了，網(wǎng)絡(luò)上占領(lǐng)潮流的是各種短視頻節(jié)目。

2015年春節(jié)后，李琳重新回到公司，這時(shí)候她的人也變得更成熟了，做媽媽讓她對(duì)“白骨精動(dòng)漫”有了更強(qiáng)的責(zé)任感，一邊照顧家里的孩子，一邊想著“白骨精動(dòng)漫”這個(gè)事業(yè)上的孩子，她對(duì)未來(lái)的發(fā)展也有了更強(qiáng)的方向感，每天，她都要半夜起床喂奶，在夜深人靜的時(shí)候，她更容易集中精力思考，她一邊喂孩子，一邊想公司的事情，同事時(shí)不時(shí)會(huì)收到她半夜三四點(diǎn)發(fā)的微信。

經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的思考后，她決定順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢(shì)，做移動(dòng)端視頻，讓“白骨精”更立體化，“我們不是初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)了，互聯(lián)網(wǎng)+，需要沉淀和積累，我們也已經(jīng)有文化品牌的積累，視頻是水到渠成的事情，”團(tuán)隊(duì)將方向調(diào)整到動(dòng)漫視頻，想要讓平面的小白、老沙們進(jìn)化到“2，0時(shí)代”。

考慮到“白骨精”受眾多為白領(lǐng)職場(chǎng)菜鳥和大學(xué)生群體，李琳認(rèn)為視頻應(yīng)符合移動(dòng)端的特點(diǎn)：短小精悍易于傳播，最重要的是有趣，因?yàn)楝F(xiàn)代人的職場(chǎng)壓力太大了，不論是基層、中層還是高管，各個(gè)階層都會(huì)有自己的壓力，有些人很容易產(chǎn)生負(fù)能量，抱怨自己的職場(chǎng)人生怎么這么悲哀，我的老板怎么這樣子壞，李琳希望“白骨精動(dòng)漫”在視頻上一如既往地弘揚(yáng)正能量，讓大家代入故事中宣泄情緒，可以吐槽，但在吐槽完的同時(shí)，要給大家一些心靈上的撫慰和價(jià)值觀上的干貨。

2015年9月，李琳的團(tuán)隊(duì)嘗試制作了三四種類型，圍繞時(shí)事熱點(diǎn)娛樂(lè)八卦等展開的3分鐘故事，例如他們做了一個(gè)奇葩職業(yè)，比如臭味鑒定師等大家沒(méi)聽過(guò)的職業(yè)，將有趣的職業(yè)故事畫出來(lái)，但這意味著所有劇本都要重新創(chuàng)作，為了盡快打響轉(zhuǎn)型第一炮，李琳選擇了更簡(jiǎn)單的形式：神轉(zhuǎn)折視頻，即一個(gè)3分鐘視頻，包含約5個(gè)神轉(zhuǎn)折故事，神轉(zhuǎn)折視頻與“白骨精”起家的四格漫畫類似，四格漫畫是神轉(zhuǎn)折的一種形式，通常前三格很正常，第四格有出人意料的結(jié)局，對(duì)于李琳的編劇團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)而言，這樣的視頻更容易上手。

2015年10月31日，神轉(zhuǎn)折視頻《白想這么多》第一集上線，3天點(diǎn)擊量超過(guò)100萬(wàn)，第8集上線時(shí)，臨近年關(guān)，小伙伴們一商量，現(xiàn)在全民關(guān)注的內(nèi)容是買火車票，網(wǎng)上吐槽最多的是12306搶票的驗(yàn)證碼，那這一集就做這個(gè)吧，這一集一放出來(lái)，很抓眼球，并且進(jìn)入網(wǎng)易新聞的頭條，當(dāng)晚就有20萬(wàn)點(diǎn)擊量，自此，《白想那么多》視頻每周六更新1集，不到一個(gè)月總點(diǎn)擊量超過(guò)1000萬(wàn)。

“白骨精”跟隨潮流的升級(jí)進(jìn)化也讓李琳的公司很快獲得了投資人的青睞，在一次活動(dòng)中，李琳認(rèn)識(shí)了56網(wǎng)創(chuàng)始人、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)行業(yè)的風(fēng)云人物周娟。周娟在李琳身上看到了追求突破創(chuàng)新、不斷提升自己的認(rèn)真勁兒，而是順理成章地，她成為了“白骨精動(dòng)漫”的創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師兼投資人，不僅在資金上予以支持，更在李琳蝶變的路上傳授豐富的經(jīng)驗(yàn)。李琳將團(tuán)隊(duì)搬入廣州聯(lián)合文創(chuàng)的創(chuàng)意孵化園后，有了更開放的環(huán)境，也有了更多的視頻發(fā)布平臺(tái)。

有一天，隔壁公司的投資人帶著女兒到廣州聯(lián)合文創(chuàng)孵化器看項(xiàng)目，這個(gè)初中女生經(jīng)過(guò)李琳的辦公區(qū)域時(shí)，看見(jiàn)小白老沙的形象，一下子就哭了，她邊哭邊說(shuō)，太激動(dòng)了，我喜歡他們兩年多了，這讓李琳感覺(jué)到很意外，原來(lái)“白骨精，，除了職場(chǎng)白領(lǐng)，還有更多年齡段的受眾，小朋友可能也希望借助“白骨精動(dòng)漫”了解爸爸媽媽們的上班生活是怎樣的，“動(dòng)漫不只是給低幼群體看的，白骨精，還能拓展做成一個(gè)全年齡段的動(dòng)漫產(chǎn)品”這也讓李琳感到責(zé)任重大，一定要把“白骨精動(dòng)漫”的內(nèi)容做好。

借著《白想那么多》的轉(zhuǎn)型，李琳想把“白骨精”打造為強(qiáng)IP產(chǎn)品，2015年，“白骨精動(dòng)漫”三套表情進(jìn)駐微信表情平臺(tái)，其中老沙的表情首月傳播量達(dá)到了1600多萬(wàn)，現(xiàn)在李琳的團(tuán)隊(duì)也啟動(dòng)了3D動(dòng)漫劇的計(jì)劃，在她看來(lái)，國(guó)內(nèi)成人動(dòng)漫充滿機(jī)會(huì)。《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》《大圣歸來(lái)》《捉妖記》的成功，讓她看到了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的廣闊前景，而大電影也是“白骨精動(dòng)漫”的未來(lái)發(fā)展方向。

“80后”、“90后”乃至“00后”這幾代人都是看著動(dòng)漫成長(zhǎng)的，等他們長(zhǎng)大的時(shí)候，動(dòng)漫的情結(jié)依然還在，當(dāng)陪伴他們成長(zhǎng)的一個(gè)動(dòng)漫形象出現(xiàn)眼前的時(shí)候，他們依然會(huì)很激動(dòng)，甚至淚流滿面一李琳希望“白骨精動(dòng)漫”能夠成為這樣的一個(gè)長(zhǎng)久流傳的文化品牌，在十年二十年之后，讀者們依然能夠從“白骨精動(dòng)漫”中找到自己的影子，想起自己青春歲月的夢(mèng)想，找到共鳴。