洛客開拓設(shè)計(jì)師想象力經(jīng)濟(jì)路

文/本刊記者 張?jiān)讫?/p>

洛客開拓設(shè)計(jì)師想象力經(jīng)濟(jì)路

文/本刊記者 張?jiān)讫?/p>

LKK洛可可創(chuàng)新設(shè)計(jì)集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長賈偉。

太空探索技術(shù)公司（SpaceX）首席執(zhí)行官埃隆·馬斯克在40多歲時(shí)創(chuàng)建了4家不在同領(lǐng)域，但卻價(jià)值數(shù)十億美金的企業(yè)。有人將其成功歸因于他異于常人的工作理念以及對未來那種顛覆現(xiàn)實(shí)的想象力。馬斯克的案例說明，市場中只屬于最具想象力，并能將想象付諸實(shí)踐的團(tuán)隊(duì)。近日，以“敢玩、敢想、敢造”為出發(fā)點(diǎn)，以“玩、賺錢、全民眾創(chuàng)”為內(nèi)容，以“創(chuàng)造不可能”為主題的，為期3天的設(shè)計(jì)界全年扛鼎之作2016洛客發(fā)布盛典在北京紅磚美術(shù)館正式拉開帷幕。

“想象力”大幕拉開

洛客發(fā)布首日的開幕盛典中，LKK洛可可創(chuàng)新設(shè)計(jì)集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長賈偉首先作“洛客創(chuàng)始說”演講。賈偉在回顧洛客創(chuàng)辦歷程時(shí)表示，歷經(jīng)12年，洛可可已成長為一家擁有全球35家子公司，900余名設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新設(shè)計(jì)集團(tuán)。面對大數(shù)據(jù)時(shí)代，洛客的期望就是能夠打造一個(gè)從1000人到1千萬人的超級設(shè)計(jì)師平臺。而這，需要通過打造超級設(shè)計(jì)師、超級供應(yīng)鏈與IP來實(shí)現(xiàn)?！拔磥淼膭?chuàng)新是社會化創(chuàng)新，只有把握想象力去打造新商業(yè)文化、新消費(fèi)模式，才有可能在未來創(chuàng)造一種想象力經(jīng)濟(jì)。”

而隨著共享經(jīng)濟(jì)與想象力經(jīng)濟(jì)的興起，眾創(chuàng)成為一種趨勢。在這樣的情況下，洛可可打造了一個(gè)專注于產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的眾創(chuàng)平臺——洛客。洛客平臺聚合了優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)師與海量用戶共同眾創(chuàng)，以產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)服務(wù)于企業(yè)和創(chuàng)客，是更優(yōu)質(zhì)、更高效、更開放地創(chuàng)造最具想象力的產(chǎn)品。洛客，首先是一個(gè)眾創(chuàng)任務(wù)發(fā)布平臺，其次是一個(gè)產(chǎn)品發(fā)布平臺。

洛客平臺上打造的“CBD”模式不是中央商務(wù)區(qū)，而是超級想象力，其中，C（用戶）是敢玩的人格魅力體，B（企業(yè)）是敢造的超級供應(yīng)鏈，D（設(shè)計(jì)師）是敢想的超級設(shè)計(jì)師。在CBD模式下，三者融合打造出一種創(chuàng)新體驗(yàn)，這種體驗(yàn)，從“不得已而為之”的顛覆，轉(zhuǎn)換成消費(fèi)升級背景下的“新消費(fèi)主義”，“C”+“B”+“D”促成了自上而下的洛客眾創(chuàng)生態(tài)。

腳踏大地，仰望星空。“想象力應(yīng)該是沒有圍墻的經(jīng)濟(jì)，設(shè)計(jì)師應(yīng)該在移動中做設(shè)計(jì)，在享受中真正實(shí)現(xiàn)想象力經(jīng)濟(jì)?！辟Z偉表示。

場景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人、新物種計(jì)劃發(fā)起人吳聲從達(dá)爾文的物種起源說引入，對想象力狀態(tài)的形成作了闡述。他認(rèn)為，任何一個(gè)新物種一定是基于重組或突變，并在隔絕的生態(tài)里長成，這個(gè)長成便取決于我們的想象。想象力的的確確正成為“夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”的最重要驅(qū)動力。借用《人類簡史》中智人贏得物種進(jìn)化勝利的案例，吳聲表示，當(dāng)下的新智人包括了技術(shù)賦能的自然人、機(jī)器人以及生物機(jī)器人。他們將是這一輪新物種大爆發(fā)時(shí)代最有機(jī)會將想象力加速成為現(xiàn)實(shí)的重要驅(qū)動機(jī)制。

“匠人”崛起

作為萬物互聯(lián)時(shí)代的產(chǎn)物，超級IP已成為個(gè)體化狀態(tài)的崛起與自由表達(dá)。最具流量能力的個(gè)體狀態(tài)和商業(yè)模式超級IP率先引爆洛客發(fā)布盛典首日。

“奇葩匠人”專場，著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波和洛客創(chuàng)始人賈偉分別就“匠人”與“匠心”作了演講。

吳曉波介紹道，2016年年初，吳曉波頻道和洛客聯(lián)手創(chuàng)辦了“奇葩匠人”這一平臺，以召集能夠制造出“匠人”級產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師，向全國消費(fèi)者們展示這些匠心之作?！懊嫦蛳M(fèi)升級，注重任何一個(gè)細(xì)微的普通商品本身進(jìn)行制造，為中國的中產(chǎn)階級服務(wù)，將會成為未來十年中國消費(fèi)市場基本重要的潮流和趨勢?！眳菚圆ū硎?。

賈偉從設(shè)計(jì)師本身出發(fā)，他認(rèn)為，每個(gè)人都有匠人的情結(jié)，每個(gè)人都是制造者。洛客平臺發(fā)布的大量創(chuàng)業(yè)任務(wù)以及本次洛客盛典發(fā)布的不同的科技類產(chǎn)品與文化類產(chǎn)品，都應(yīng)該是設(shè)計(jì)師帶著“匠心”設(shè)計(jì)的。今天，洛客平臺一邊招募匠人，一邊在招募設(shè)計(jì)師，目的都在于希望能夠幫助“匠人”養(yǎng)成，把其品牌做好，幫助其把商業(yè)模式養(yǎng)成。最后，賈偉也向與會嘉賓表達(dá)了自己的期冀：“希望所有人都能來看看匠人的世界，了解匠人的內(nèi)心，知曉設(shè)計(jì)師將想象變成產(chǎn)品的執(zhí)著?！?/p>

作為“奇葩匠人”的代表，CIGA Design品牌創(chuàng)始人張建民在洛客這一專注產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的眾創(chuàng)平臺發(fā)布了創(chuàng)新設(shè)計(jì)手表，并表達(dá)了自己的初心：把自然界中最美的曲線、生命的曲線、自然中鮮活的色彩和手表結(jié)合。作為一個(gè)飾品，它將是內(nèi)在與外在的表達(dá)。

此外，浙江木斐兒科技有限公司董事潘曉鴻以及硬漢工作室創(chuàng)始人曹熙浚也分別在洛客平臺發(fā)布了自己的“奇葩”任務(wù)：智能木偶產(chǎn)品設(shè)計(jì)任務(wù)和機(jī)車頭盔產(chǎn)品設(shè)計(jì)眾創(chuàng)任務(wù)。

《中國創(chuàng)新大會》簽約

在首日的超級IP主題日上，洛客還發(fā)布了一款沒有實(shí)物也沒辦法量產(chǎn)的創(chuàng)新產(chǎn)品——“《中國創(chuàng)新大會》”。該“產(chǎn)品”由央視熱播文化節(jié)目《中國漢字聽寫大會》的推出團(tuán)隊(duì)實(shí)力文化與洛客平臺“合作設(shè)計(jì)”。

洛客創(chuàng)始人賈偉認(rèn)為，《中國創(chuàng)新大會》和洛客概念相符，既包括了前沿科技，也有創(chuàng)新文化囊括其中。希望所有的創(chuàng)客、設(shè)計(jì)師都能夠關(guān)注《中國創(chuàng)新大會》，關(guān)注洛客，合力將《中國創(chuàng)新大會》打造成中國最好的創(chuàng)新秀。隨后，洛客同實(shí)力文化進(jìn)行了《中國創(chuàng)新大會》簽約儀式。

活動現(xiàn)場。

技術(shù)的迭代，文化的驅(qū)動，洛客除了設(shè)計(jì)智能產(chǎn)品，還涉獵文化領(lǐng)域的創(chuàng)新。文化的塑造只有將其打造成文化IP，才能真正讓它留下記憶。藝有道創(chuàng)始人邱豐順以“如何打造IP爆款設(shè)計(jì)”為題，向與會嘉賓分享了打造超級IP的方法。

邱豐順認(rèn)為，任何創(chuàng)意行業(yè)的人，靈感非常重要，但除此之外，還應(yīng)該有方法。在IP解構(gòu)中，累積一個(gè)創(chuàng)意庫和擁有一個(gè)設(shè)計(jì)方法同等重要。其次，產(chǎn)品定位一定要精準(zhǔn)，產(chǎn)品的品類一定要慎重決策。第三，所有IP本身有一個(gè)品牌，例如迪斯尼、故宮、敦煌，設(shè)計(jì)師應(yīng)該設(shè)計(jì)出符合IP本身DNA的產(chǎn)品。第四，要系列化產(chǎn)品。第五，設(shè)計(jì)元素的提取將能夠讓消費(fèi)者與IP產(chǎn)生一個(gè)連接，從而打造成超級IP。

在進(jìn)入IP運(yùn)營的流程之前，第一步是進(jìn)行IP開發(fā)的全盤設(shè)計(jì)，移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不論是新IP開發(fā)還是成功IP改編，都需要一套針對中國市場特點(diǎn)和新時(shí)代受眾口味的IP設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。洛客發(fā)布盛典首日超級IP主題設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，敦煌、故宮首先作為中國傳統(tǒng)文化超級IP代表，面向全球設(shè)計(jì)師在洛客平臺發(fā)布設(shè)計(jì)任務(wù)，《夢回敦煌壁畫系列手勢設(shè)計(jì)任務(wù)》《故宮貓衍生品設(shè)計(jì)任務(wù)》以傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力和感染力，提出了富有時(shí)代感的超級IP設(shè)計(jì)訴求，力求構(gòu)建古典且前衛(wèi)的IP設(shè)計(jì)——《夢回敦煌壁畫系列手勢設(shè)計(jì)任務(wù)》形式的精致唯美、構(gòu)架的引人入勝、文化的新舊和諧、價(jià)值的普世常青以及《故宮貓衍生品設(shè)計(jì)任務(wù)》的靈動化、主題化、趣味性、專屬化的設(shè)計(jì)要求，將為全球設(shè)計(jì)師提供極大的創(chuàng)意想象設(shè)計(jì)空間。

由微影時(shí)代籌拍的喜劇電影《斷片兒》由葛優(yōu)主演，并被認(rèn)為是2017年最值得期待的喜劇大片，當(dāng)喜劇大咖遇到設(shè)計(jì)大咖，能否通過在洛客平臺發(fā)布任務(wù)修煉成超級IP，設(shè)計(jì)出夠酷夠新的喜劇電影衍生產(chǎn)品？洛客聯(lián)合創(chuàng)始人徐微大膽表示：“《斷片兒》絕對是喜劇大片喜劇大腕喜劇大話題，我們要設(shè)計(jì)一個(gè)超級符號，產(chǎn)品必須有創(chuàng)意有趣有愛有料。”

同樣，剛剛步入第五個(gè)年頭的超級IP《熊出沒》，對未來持續(xù)發(fā)展、全球發(fā)展和品牌升級，提出了明確的借力目標(biāo)——借助洛客平臺強(qiáng)大的設(shè)計(jì)能力以及《熊出沒》強(qiáng)大的品牌號召力，為第四部大電影《熊出沒：奇幻空間》尋找設(shè)計(jì)達(dá)人，在原有“合家歡”的電影情愫上增添科幻探險(xiǎn)喜劇奇幻素材。