新常態(tài)下鎮(zhèn)江跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀分析與對(duì)策

張燕

[摘 要] 在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，跨境電商成為中國對(duì)外貿(mào)易新的增長點(diǎn)。通過運(yùn)用SWOT對(duì)鎮(zhèn)江跨境電商的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅做出分析得出結(jié)論：鎮(zhèn)江跨境電商優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)并存，機(jī)會(huì)與威脅同在。政府方面：應(yīng)完善跨境電商監(jiān)管中心的功能；與其他城市合作，助力鎮(zhèn)江跨境電商發(fā)展；牽頭開發(fā)目標(biāo)市場(chǎng)，建立海外倉；優(yōu)化出口商品結(jié)構(gòu)、打造自主品牌產(chǎn)品。企業(yè)方面：應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷，利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析；建設(shè)跨境電商線上品牌；精心選擇第三方跨境電商平臺(tái)；提升技術(shù)水平，提高跨境商品的質(zhì)量和服務(wù)水平；研究貿(mào)易條款，實(shí)現(xiàn)多元化的經(jīng)營策略；提升企業(yè)自身管理能力，建立專業(yè)水平的跨境電商隊(duì)伍，以此促進(jìn)鎮(zhèn)江跨境電商進(jìn)一步發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 鎮(zhèn)江；跨境電商；SWOT分析；對(duì)策

[中圖分類號(hào)] F724.6 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A

Cross-border E-commerce Development Status Analysis and Countermeasures under the New Normal in Zhen jiang

ZHANG Yan

Abstract： Cross-border e-commerce has become a new growth point of Chinas foreign trade under the new normal. Analyzing its strengths， weaknesses， opportunities and threats by means of SWOT， it is found that advantages coexist with weaknesses and opportunities coexist with threats. The government should improve the function of regulatory center， cooperate with other cities， take the lead in developing target market to establish overseas warehouse， and optimize the structure of export commodities to create own brand products. The enterprises should strengthen the network marketing to use big data analysis， construct online brand， carefully select third party platform of cross-border e-commerce， enhance the level of technology， the quality of cross-border goods and service， study the trade terms to achieve diversified business strategy， improve their own management ability， and establish the professional team， so as to promote the development of cross-border e-commerce in Zhenjiang further.

Key words： Zhenjiang， cross-border e-commerce， SWOT analysis， countermeasures

受世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)緩慢及國內(nèi)勞動(dòng)力價(jià)格上漲等諸多因素的影響，中國經(jīng)濟(jì)步入了新常態(tài)。經(jīng)濟(jì)增長從高速轉(zhuǎn)為中高速，從規(guī)模速度型粗放增長轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型集約增長，從要素投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。近幾年我國外貿(mào)增速逐漸放緩，但跨境電商卻異軍突起，以超30%的年增長速度發(fā)展。專家預(yù)測(cè)未來跨境電商將逐步成為未來全球貿(mào)易的主要形式。

一、跨境電商的內(nèi)涵及作用

跨境電商是指分屬于不同國家交易主體，通過電子商務(wù)手段將傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易中的展示、洽談和成交環(huán)節(jié)電子化，并通過跨境物流及異地倉儲(chǔ)送達(dá)商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動(dòng)。我國的跨境電商主要分為跨境零售和跨境B2B貿(mào)易兩種模式。

發(fā)展跨境電商無論是對(duì)鎮(zhèn)江城市還是對(duì)企業(yè)來說都意義重大。發(fā)展跨境電商可以促進(jìn)鎮(zhèn)江進(jìn)行供給側(cè)改革，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整；具有產(chǎn)業(yè)集聚和帶動(dòng)效應(yīng)；增強(qiáng)城市創(chuàng)新活力；增加創(chuàng)業(yè)，帶動(dòng)就業(yè)。發(fā)展跨境電商可以為企業(yè)拓展市場(chǎng)銷售渠道；減少中間環(huán)節(jié)降低傳統(tǒng)外貿(mào)訂單中的交易成本；促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

二、鎮(zhèn)江跨境電商現(xiàn)狀的SWOT分析

（一）鎮(zhèn)江發(fā)展跨境電商的優(yōu)勢(shì)（Strengths）

1.鎮(zhèn)江的外貿(mào)基礎(chǔ)較好。即使受金融危機(jī)影響，鎮(zhèn)江的年外貿(mào)進(jìn)出口總額仍維持在100億美元左右，具有較好的外貿(mào)基礎(chǔ)。目前在鎮(zhèn)江以江蘇合力四通光電有限公司、鎮(zhèn)江榮發(fā)為代表的外貿(mào)企業(yè)已經(jīng)開展跨境電商業(yè)務(wù)。鎮(zhèn)江市僅在阿里巴巴一家平臺(tái)上注冊(cè)登記的外貿(mào)企業(yè)就達(dá)450多家。2015年“鎮(zhèn)江市跨境電商協(xié)會(huì)”成立；2016年建設(shè)首個(gè)跨境電商監(jiān)管中心。由于跨境電商的開展，2016年一季度鎮(zhèn)江外貿(mào)增速更是居于江蘇第一。

2.鎮(zhèn)江本地特色商品具有跨境電商屬性。鎮(zhèn)江本地特色的商品如丹陽眼鏡、汽車零部件、五金工具、戶外用品、家紡、高橋雪地靴、白兔紡織服裝制品等，其商品和服務(wù)集中在輕工產(chǎn)品或日用消費(fèi)行業(yè)，具有標(biāo)準(zhǔn)化、需要售后較少，且產(chǎn)品體積小、重量輕的跨境電商屬性。從事這些商品跨境電商業(yè)務(wù)的中小企業(yè)易形成產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)。

3.鎮(zhèn)江具有高層次平臺(tái)載體的支持。鎮(zhèn)江市通過不斷推進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展、開放發(fā)展，形成了航空航天、新材料、新能源等特色產(chǎn)業(yè)集群，構(gòu)建了以國家級(jí)開發(fā)區(qū)、高新區(qū)、綜保區(qū)等12個(gè)“國字頭”園區(qū)為代表的特色創(chuàng)新載體，發(fā)展活力越來越強(qiáng)。這為跨境電商提供了軟硬件的支持。

（二）鎮(zhèn)江發(fā)展跨境電商的劣勢(shì)（Weaknesses）

1.缺乏高級(jí)復(fù)合型人才。對(duì)外貿(mào)企業(yè)而言，有效開展跨境電商業(yè)務(wù)需要既熟悉外貿(mào)流程、有會(huì)熟練運(yùn)用計(jì)算機(jī)和外語、同時(shí)還具備電子商務(wù)及法律知識(shí)的復(fù)合型人才。另外，隨著對(duì)巴西、印度、俄羅斯等國家跨境電商出口的發(fā)展，掌握這些國家的語言的電子商務(wù)人才也極度缺乏。缺乏復(fù)合型人才，使得面自國外詢盤時(shí)，出現(xiàn)回復(fù)延遲或答非所問的現(xiàn)象。在日常經(jīng)營中，網(wǎng)站管理不到位，網(wǎng)頁風(fēng)格凌亂，功能單一，從而影響國外消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。

2.忽視品牌建設(shè)，缺乏品牌競(jìng)爭力。中國是制造業(yè)大國，在跨境電商業(yè)務(wù)中以價(jià)格低廉的產(chǎn)品吸引國外消費(fèi)者，從而忽視了品牌的建設(shè)。就鎮(zhèn)江丹陽的傳統(tǒng)眼鏡市場(chǎng)來說，雖然丹陽眼鏡成為世界最大的鏡片生產(chǎn)基地、亞洲最大的眼鏡產(chǎn)品集散地，但是在國際市場(chǎng)上卻沒有自己的知名品牌，缺乏品牌競(jìng)爭力。

3.缺乏國際市場(chǎng)拓展能力。一些鎮(zhèn)江外貿(mào)企業(yè)雖然在多家跨境電商上注冊(cè)登記，但是業(yè)務(wù)還只是停留在被動(dòng)等待階段，沒有一個(gè)明確的戰(zhàn)略，也談不上去主動(dòng)深耕某一個(gè)國際市場(chǎng)。還有些企業(yè)雖然有這樣的意識(shí)，但不知道如何去開展。

4.企業(yè)的重視程度、創(chuàng)新意識(shí)不夠。鎮(zhèn)江大部分企業(yè)安于傳統(tǒng)外貿(mào)方式，對(duì)跨境電商的這種新的外貿(mào)形式的開發(fā)意識(shí)和重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，只是將跨境電商作為一種的貿(mào)易工具，而不是上升為戰(zhàn)略角度去重視。由于企業(yè)對(duì)其重視不夠，對(duì)跨境電商的資源匹配也就相應(yīng)不足。

（三）鎮(zhèn)江發(fā)展跨境電商的機(jī)會(huì)（Opportunities）

1.政府高度重視跨境電商，給予大量政策支持。跨境電商發(fā)展從一開始就得到鎮(zhèn)江市政府的高度重視。在鎮(zhèn)江市政府的努力下，2015年2月國務(wù)院正式批復(fù)同意鎮(zhèn)江出口加工區(qū)升級(jí)為綜合保稅區(qū)。2016年市政府更是將“加快跨境電子商務(wù)發(fā)展”列為發(fā)展重點(diǎn)工作，并納入了“2016年市政府十大任務(wù)百項(xiàng)工作”。為了引導(dǎo)鎮(zhèn)江市跨境電商產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、集群化和規(guī)范化方向發(fā)展，出臺(tái)了專門針對(duì)跨境電商發(fā)展的文件《鎮(zhèn)江市人民政府關(guān)于加快鎮(zhèn)江跨境電子商務(wù)發(fā)展的意見（試行）》。

2.e-WTP寫入G20公報(bào)，跨境電商有望成為未來全球貿(mào)易的主要形式。e-WTP即電子世界貿(mào)易平臺(tái)，是一個(gè)基于電子商務(wù)解決國際貿(mào)易的平臺(tái)，將為跨境電商發(fā)展創(chuàng)造高效的政策和商業(yè)環(huán)境。e-WTP將會(huì)制定互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全球貿(mào)易規(guī)則。作為e-WTP的倡導(dǎo)方，中國有可能參與規(guī)則制定，這無疑會(huì)給中國的跨境電商發(fā)展帶來重大機(jī)遇。

3.“一帶一路”帶來商機(jī)，市場(chǎng)提升空間大?！耙粠б宦贰笔菄业囊豁?xiàng)重要國策。隨著“一帶一路”建設(shè)的加快，沿線地區(qū)的跨境電商發(fā)展迅速，通過跨境電商可以實(shí)現(xiàn)“一帶一路”國家的資源共享、產(chǎn)品共享。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2015-2016年中國出口跨境電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》顯示，未來隨著新興市場(chǎng)的局限性不斷突破，例如互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及和基礎(chǔ)設(shè)施完善，以及跨境支付、物流、海外倉等的逐步優(yōu)化和完善，政策不斷放開，來自新興市場(chǎng)的需求將進(jìn)一步打開出口電商的市場(chǎng)。

4.上海、蘇州跨境電商進(jìn)出口試點(diǎn)城市的經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)。目前國家建立的12個(gè)跨境電商進(jìn)出口試點(diǎn)城市中上海和蘇州從距離上來說離鎮(zhèn)江較近。鎮(zhèn)江市政府及外貿(mào)企業(yè)可以通過學(xué)習(xí)掌握這些跨境電商進(jìn)出口試點(diǎn)城市的經(jīng)驗(yàn)，逐步優(yōu)化政府職能、改善企業(yè)經(jīng)營環(huán)境、提高企業(yè)跨境電商技術(shù)水平。

5.跨境電商交易產(chǎn)品向多品類延伸。隨著中國跨境電子商務(wù)的發(fā)展，跨境電子商務(wù)交易產(chǎn)品正在向多品類延伸，即從服裝服飾、3C電子、計(jì)算機(jī)及配件、汽車配件等便捷運(yùn)輸產(chǎn)品向家居、汽車等大型品類擴(kuò)展。跨境電商出口產(chǎn)業(yè)所覆蓋產(chǎn)品品類增多，無疑也會(huì)給鎮(zhèn)江的跨境電商企業(yè)帶來新機(jī)會(huì)。

（四）鎮(zhèn)江發(fā)展跨境電商的威脅（Threats）

1.國外用戶消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。從銷售目標(biāo)市場(chǎng)看，以美國、德國、澳大利亞為代表的成熟市場(chǎng)，由于跨境網(wǎng)購觀念普及、消費(fèi)習(xí)慣成熟、整體商業(yè)文明規(guī)范程度較高、物流配套設(shè)施完善等優(yōu)勢(shì)，在未來仍是跨境電商出口產(chǎn)業(yè)的主要目標(biāo)市場(chǎng)。但據(jù)《2015-2016年中國出口跨境電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》顯示，這些發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)者正呈現(xiàn)出對(duì)商品的需求從最初的低價(jià)向品質(zhì)延伸。這種消費(fèi)升級(jí)不利于鎮(zhèn)江一些追求低價(jià)低質(zhì)的跨境電商企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

2.國內(nèi)外競(jìng)爭加劇。鎮(zhèn)江跨境電商企業(yè)對(duì)內(nèi)需要面對(duì)來自其他城市跨境電商企業(yè)的競(jìng)爭。一些在跨境電商進(jìn)出口試點(diǎn)城市的企業(yè)能享受到更加優(yōu)惠的稅率，更加快捷的物流服務(wù)。鎮(zhèn)江跨境電商企業(yè)對(duì)外需要面對(duì)來自歐美發(fā)達(dá)地區(qū)的企業(yè)競(jìng)爭。目前世界各國都非常重視跨境電商。美國2015年發(fā)布了跨境電子商務(wù)發(fā)展十年規(guī)劃，到2025年跨境電商規(guī)模要占整個(gè)國際貿(mào)易的70%，歐盟、日本也都出臺(tái)了類似的發(fā)展規(guī)劃。

3.訂單趨于碎片化和小額化。雖然目前B2B仍然是跨境電商出口的主要形式，但近兩年B2C業(yè)務(wù)模式出現(xiàn)了爆發(fā)式增長，預(yù)計(jì)到2017年中國的跨境電子商務(wù)中B2C交易占比將達(dá)到10%左右。這種變化意味著今后的跨境貿(mào)易主體將越來越小，其跨境交易訂單趨于碎片化和小額化。這種量小的不穩(wěn)定的訂單使得物流成本較高，企業(yè)的營銷費(fèi)用也較高，用戶獲取難度加大。這種變化也使得在國外沒有海外倉的情況下，物流周期會(huì)更長，海外客戶收貨時(shí)間的波動(dòng)很大。

三、鎮(zhèn)江跨境電商的對(duì)策分析

（一）外貿(mào)企業(yè)的跨境電商應(yīng)對(duì)之策

1.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷，利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析?？缇畴娚唐髽I(yè)需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的市場(chǎng)營銷觀念，學(xué)習(xí)如社群營銷、移動(dòng)營銷等最新營銷方式。在了解目標(biāo)市場(chǎng)的營銷渠道、主流營銷方法的基礎(chǔ)上，站在消費(fèi)者角度制定個(gè)性化市場(chǎng)營銷策略。有條件的外貿(mào)企業(yè)還需要充分利用數(shù)據(jù)，進(jìn)行消費(fèi)者行為分析、市場(chǎng)價(jià)格和供需分析，從而持續(xù)評(píng)測(cè)和改進(jìn)自身企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)，甚至可以根據(jù)數(shù)據(jù)研發(fā)針對(duì)國外消費(fèi)者的產(chǎn)品。

2.建設(shè)跨境電商線上品牌?？梢杂蓭准移髽I(yè)建設(shè)共有互聯(lián)網(wǎng)品牌，該品牌只在互聯(lián)網(wǎng)中使用；也可以是已經(jīng)有線下品牌的企業(yè)將傳統(tǒng)品牌搬到互聯(lián)網(wǎng)上，建立品牌網(wǎng)站。充分利用互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播的便捷性、互動(dòng)性、時(shí)效性、低成本、跨地域等特點(diǎn)，打造面向全球的自主品牌。以丹陽眼鏡為例，省商務(wù)廳眼鏡批復(fù)丹陽眼鏡市場(chǎng)成為江蘇省轉(zhuǎn)型升級(jí)示范市場(chǎng)之一，并在阿里巴巴上成功建成丹陽眼鏡特色交易平臺(tái)，因此丹陽眼鏡完全具備了打造線上自主品牌的實(shí)力。

3.精心選擇第三方跨境電商平臺(tái)。平臺(tái)型電商通過線上搭建商城，并整合物流、支付、運(yùn)營等服務(wù)資源，吸引商家入駐，為其提供跨境交易服務(wù)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國各類跨境平臺(tái)企業(yè)已超過5000家，如果外貿(mào)企業(yè)不加選擇，貪多就多，反而會(huì)分散自己的精力。目前國內(nèi)國際跨境交易平臺(tái)中，除了亞馬遜、敦煌網(wǎng)等大平臺(tái)外，還有一些細(xì)分領(lǐng)域的跨境電商平臺(tái)，或者是有自己的行業(yè)優(yōu)勢(shì)和忠實(shí)客戶群，或者是在某個(gè)國家或地區(qū)具有重要的或者特別的影響力。對(duì)于從事跨境電商業(yè)務(wù)的企業(yè)來說，針對(duì)自己的產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌和目標(biāo)市場(chǎng)，有針對(duì)性的選擇電商平臺(tái)是非常重要的。

4.提升技術(shù)水平，提高跨境商品的質(zhì)量和服務(wù)水平?？缇畴娚炭梢栽黾愉N售渠道，擴(kuò)大市場(chǎng)的銷售范圍，但是跨境電商本身并不改變商品屬性，也不改變貿(mào)易屬性。鎮(zhèn)江跨境電商產(chǎn)品技術(shù)含量不高，如果要進(jìn)一步開拓國外市場(chǎng)，還需要繼續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量。另外，由于是跨國銷售商品，在售后上比起國內(nèi)銷售來說，會(huì)復(fù)雜一些，如果能提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，包括售前、售后、商品物流查詢，都會(huì)形成良好口碑。

5.研究貿(mào)易條款，實(shí)現(xiàn)多元化的經(jīng)營策略、隨著跨境電商業(yè)務(wù)開展范圍的擴(kuò)大，企業(yè)應(yīng)該投入精力研究貿(mào)易條款。不同國家的綠色壁壘是不相同的，其檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)也不盡相同。在進(jìn)行跨境電子商務(wù)時(shí)，小微跨境電商企業(yè)可以根據(jù)自身產(chǎn)品的技術(shù)指標(biāo)尋找可推銷的市場(chǎng)，減少市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。在允許的情況下，為了避免進(jìn)口國的綠色貿(mào)易壁壘，大型跨境電商企業(yè)可以采用與本地企業(yè)合資、直接收購等方式。

6.提升企業(yè)自身管理能力，建立專業(yè)水平的跨境電商隊(duì)伍。鎮(zhèn)江的外貿(mào)企業(yè)需要打造一支具有專業(yè)水平的人才隊(duì)伍去開拓國際市場(chǎng)。鎮(zhèn)江跨境電商企業(yè)可以通過高薪招聘有電商從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人員；和鎮(zhèn)江本地高校合作共同進(jìn)行訂單式培養(yǎng)；給企業(yè)現(xiàn)有員工提供更多學(xué)習(xí)培訓(xùn)機(jī)會(huì)等方式打造高層次人才。

（二）政府的跨境電商應(yīng)對(duì)之策

1.完善跨境電商監(jiān)管中心的功能。鎮(zhèn)江首個(gè)跨境電商監(jiān)管中心的建設(shè)，可以對(duì)全市跨境電商交易實(shí)施集中監(jiān)管，并能探索清單核放、匯總申報(bào)、集中納稅、代扣代繳的新型監(jiān)管模式。隨著跨境電商業(yè)務(wù)的發(fā)展，這種以監(jiān)管為主要功能的中心是不夠的，還應(yīng)加強(qiáng)服務(wù)功能。在監(jiān)管中心內(nèi)部，精選入駐企業(yè)，給予入駐企業(yè)租金優(yōu)惠、稅收補(bǔ)貼和其他優(yōu)惠措施，建設(shè)全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，提供技術(shù)支持、法律咨詢服務(wù)。在監(jiān)管中心中汲取其他綜合試驗(yàn)區(qū)城市的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合鎮(zhèn)江本地實(shí)際，進(jìn)行制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新。

2.與其他城市合作，助力鎮(zhèn)江跨境電商發(fā)展。鎮(zhèn)江的地理優(yōu)勢(shì)明顯，周邊有省會(huì)南京和跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)蘇州、上海，積極與這些城市合作，將會(huì)為鎮(zhèn)江跨境電商發(fā)展帶來新的發(fā)展機(jī)遇。今年4月，南京海關(guān)正式回函，支持鎮(zhèn)江開展跨境電商進(jìn)出口業(yè)務(wù)。得到南京海關(guān)的支持，就可以拓展現(xiàn)有電子口岸功能模塊，實(shí)現(xiàn)海關(guān)、檢驗(yàn)檢疫、國稅和其他企業(yè)數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)交換和信息共享。如果后期能與蘇州、上海合作，則會(huì)在金融服務(wù)、智能物流、電子商務(wù)信用、統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)和風(fēng)險(xiǎn)防控上給鎮(zhèn)江本土跨境電商帶來支持。

3.牽頭開發(fā)目標(biāo)市場(chǎng)，建立海外倉。單個(gè)的跨境電商企業(yè)在建設(shè)海外倉上是具有較大風(fēng)險(xiǎn)的。其一是建設(shè)需要大筆的資金，超出單個(gè)企業(yè)的能力范圍；其二是建設(shè)完成后，有可能倉庫量不足造成運(yùn)營成本較高，因而必須依賴于合作伙伴，才能形成完整的跨境電商生態(tài)系統(tǒng)。政府可以在研究鎮(zhèn)江市跨境電商出口總體市場(chǎng)的情況下，提供機(jī)會(huì)讓眾多跨境電商企業(yè)抱團(tuán)開發(fā)目標(biāo)市場(chǎng)，在時(shí)機(jī)成熟后，建設(shè)公共服務(wù)海外倉。對(duì)于建成的公共服務(wù)海外倉，還應(yīng)積極進(jìn)行宣傳，使小型跨境電商可以通過租賃方式，獲得使用權(quán)。這種方式，可以產(chǎn)生集約化效果，避免重復(fù)建設(shè)。

4.優(yōu)化出口商品結(jié)構(gòu)、打造自主品牌產(chǎn)品。政府可以通過組織企業(yè)集體出海、學(xué)習(xí)、聯(lián)盟的方式，搭建針對(duì)某一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的跨境電商企業(yè)群。在鎮(zhèn)江跨境電商企業(yè)間優(yōu)化出口商品結(jié)構(gòu)，提倡有實(shí)力的企業(yè)針對(duì)歐美消費(fèi)者開發(fā)高質(zhì)量產(chǎn)品，將質(zhì)量檔次和附加值進(jìn)行區(qū)分。同時(shí)支持企業(yè)打造自主品牌，可以由龍頭企業(yè)牽頭，進(jìn)行境外商品注冊(cè)，政府為企業(yè)提供出口品牌宣傳、保護(hù)機(jī)制。

[參 考 文 獻(xiàn)]

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[責(zé)任編輯：潘洪志]