文化產(chǎn)業(yè)融合式發(fā)展路徑初探

石勁

中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2016）10-000-02

摘 要 文化產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，本身就是多重元素相互融合的產(chǎn)物。文化與科技、金融、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、工業(yè)制造、教育培訓(xùn)、旅游休閑等城市業(yè)態(tài)的融合，開辟了文化產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展空間。本文以鎮(zhèn)江市廣播電視臺(tái)為例，初探文化產(chǎn)業(yè)融合式發(fā)展的可行路徑和方式。

關(guān)鍵詞 文化產(chǎn)業(yè) 融合發(fā)展 路徑

隨著我國(guó)新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，文化產(chǎn)業(yè)已貫穿在經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域各行業(yè)，呈現(xiàn)出多向交互融合態(tài)勢(shì)。國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)踐表明，文化產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)出更深層次的潛在功能，文化產(chǎn)業(yè)的融合特性已經(jīng)使得它不再僅僅是一種單純的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象，而是一種與新時(shí)代相適應(yīng)的新生發(fā)展范式，通過(guò)尋求與其他產(chǎn)業(yè)的最大融合，帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)自身以及其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、文化產(chǎn)業(yè)融合式發(fā)展的定義

文化產(chǎn)業(yè)融合是指文化產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)相互融合，打破原來(lái)的行業(yè)界限，進(jìn)而開拓全新領(lǐng)域的現(xiàn)象和特征。

在各種產(chǎn)業(yè)中，文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)綜合性、滲透性、關(guān)聯(lián)性比較突出的產(chǎn)業(yè)，與多個(gè)產(chǎn)業(yè)存在天然的耦合關(guān)系，具有融合的深厚基礎(chǔ)和廣闊空間。這種融合跨越了產(chǎn)業(yè)的界限，在技術(shù)創(chuàng)新的平臺(tái)上將文化、科技、制造和服務(wù)等融為一體，開發(fā)出新的產(chǎn)品和服務(wù)或者是新的增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)而形成新的融合性的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。與原來(lái)單一的產(chǎn)業(yè)相比，融合之處往往成為價(jià)值的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，能獲得更大的利潤(rùn)空間，而且融合后的新業(yè)態(tài)具有更高的附加值和更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

二、文化產(chǎn)業(yè)融合式發(fā)展的意義

（一）推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)能耗低、附加值高、產(chǎn)出高的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展不僅能開辟經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新途徑、新空間，更能為科學(xué)發(fā)展觀指引下的調(diào)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)消費(fèi)、促發(fā)展提供科學(xué)依據(jù)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

（二）促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。當(dāng)前，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，其中一個(gè)重要方面就是通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合突破產(chǎn)業(yè)分立的限制，為文化產(chǎn)業(yè)提供擴(kuò)大規(guī)模、擴(kuò)展事業(yè)范圍、擴(kuò)張產(chǎn)業(yè)邊界、開發(fā)新產(chǎn)品和新服務(wù)、創(chuàng)造新業(yè)態(tài)等方面的巨大商機(jī)，推動(dòng)文化資源在更大范圍內(nèi)合理配置，進(jìn)而促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。

（三）拉動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)精神文化的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，在注重產(chǎn)品功能性價(jià)值的同時(shí)，更加關(guān)注產(chǎn)品的文化價(jià)值。在提高產(chǎn)品技術(shù)附加值的產(chǎn)業(yè)升級(jí)路徑的同時(shí)，開辟提高產(chǎn)品文化附加值的新路徑。

三、推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)融合式發(fā)展的主要路徑

隨著文化產(chǎn)業(yè)作為“無(wú)邊界”產(chǎn)業(yè)的特性愈加突出，跨界融合極大地提升了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效率。一方面，通過(guò)行業(yè)滲透或產(chǎn)業(yè)鏈的打通，可以讓企業(yè)在原本不相關(guān)的渠道里共享資源，節(jié)約成本；另一方面，高新科技企業(yè)的融入，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)思維的席卷之下，也可以讓文化企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展獲得新鮮元素。

（一）文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)融合。制造業(yè)憑借其實(shí)體產(chǎn)業(yè)本身的屬性優(yōu)勢(shì)，與文化產(chǎn)業(yè)的研發(fā)、設(shè)計(jì)、品牌效應(yīng)等要素相結(jié)合，產(chǎn)生出新的科品、新的品牌以及新的服務(wù)。一是以工業(yè)旅游為主要表現(xiàn)形式的融合。二是以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園為主要表現(xiàn)形式的融合。三是以工業(yè)設(shè)計(jì)為主要表現(xiàn)形式的融合。

（二）文化產(chǎn)業(yè)與智慧城市融合。一方面，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者將會(huì)根據(jù)智慧城市發(fā)展過(guò)程中新發(fā)掘的需求，創(chuàng)造出新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和內(nèi)容產(chǎn)品，如隨著計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，根據(jù)受眾文化需求的變化與特點(diǎn)，創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)模式，并催生Facebook、微博、微信、博客、威客等以數(shù)字化技術(shù)為支撐的新興文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)與類別；另一方面，以數(shù)字技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等高新技術(shù)改變傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)模式，催生新的文化業(yè)態(tài)，既包括充分運(yùn)用新興數(shù)字信息技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改造，也包括從引入新載體和新商業(yè)模式的角度入手對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行提升改造，如日益豐富的數(shù)字化移動(dòng)終端以及以淘寶等為載體的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式。

（三）文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合。隨著文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展， 歷史遺跡、人文景觀、民風(fēng)民俗等文化資源都已發(fā)展成為重要的旅游資源， 旅游促進(jìn)了民族文化的保護(hù)、保存和傳承， 文化因?yàn)槁糜蔚拈_發(fā)而變得生機(jī)勃勃。實(shí)踐證明， 旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)與整合有利于區(qū)域文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展， 并從根本上推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

（四）文化產(chǎn)業(yè)與金融產(chǎn)業(yè)融合。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要金融產(chǎn)業(yè)的支持。在提供金融資金投資機(jī)會(huì)的同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)也促進(jìn)金融產(chǎn)業(yè)進(jìn)行機(jī)構(gòu)改革和產(chǎn)品創(chuàng)新，二者在相互融合的過(guò)程中催生出文化金融產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)了面向文化市場(chǎng)的文化業(yè)務(wù)和文化資產(chǎn)的投融資和資本運(yùn)營(yíng)服務(wù)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)定制金融產(chǎn)品的開發(fā)。

（五）文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)融合。文化創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為依托，以創(chuàng)意為核心，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)，將農(nóng)產(chǎn)品與文化、藝術(shù)創(chuàng)意、休閑旅游結(jié)合，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，產(chǎn)生更高附加值，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村繁榮的一種新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式。

（六）文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合。體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相互依存、相輔相成，具備了融合的機(jī)制。推動(dòng)體育內(nèi)容與文化平臺(tái)的融合，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，利用平臺(tái)打造體育產(chǎn)業(yè)品牌影響力。推動(dòng)體育元素與文藝創(chuàng)作的融合。推動(dòng)體育與文藝、演藝、媒體、出版、文化節(jié)慶活動(dòng)等的結(jié)合，打造有特色的娛樂產(chǎn)品和知名賽事品牌。

四、鎮(zhèn)江市廣播電視臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)融合式發(fā)展實(shí)踐

（一）總體策略

1.文化營(yíng)銷城市策略。把每一個(gè)城市看成是中國(guó)眾多城市的典型代表，致力于發(fā)現(xiàn)和張揚(yáng)城市所蘊(yùn)含的中國(guó)元素，讓城市成為文化中國(guó)的一個(gè)窗口，打造文化的高峰和產(chǎn)業(yè)爆發(fā)點(diǎn)和高地，生產(chǎn)、提供具有全球視野、中國(guó)高度和地方意義的文化產(chǎn)品和服務(wù)。

2.“文化產(chǎn)業(yè)化”“產(chǎn)業(yè)文化化”雙輪驅(qū)動(dòng)策略。文化是形態(tài)，產(chǎn)業(yè)是手段。一方面，對(duì)傳統(tǒng)意義上的文化內(nèi)容和產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)和提升，打造文化精品，塑造文化品牌，強(qiáng)化個(gè)性體驗(yàn)，開發(fā)多樣化業(yè)態(tài)的表現(xiàn)，開發(fā)多種表現(xiàn)形式的受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品；另一方面，以文化為創(chuàng)意核心，引入、延伸到各個(gè)行業(yè)、業(yè)態(tài)中，以文化的植入激發(fā)消費(fèi)者需求，提高產(chǎn)品的附加值，把文化產(chǎn)業(yè)的概念覆蓋到生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，涵蓋到消費(fèi)者需求的方方面面，促進(jìn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3.“主題—品牌—產(chǎn)業(yè)化”策略。首先整合資源、要素做主題，通過(guò)一定量的積累，為打造品牌做支撐。其次，包裝、宣傳，打造品牌，并不斷豐富內(nèi)涵、提升價(jià)值。最后，落腳點(diǎn)在產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作上，利用品牌的附增加值，通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，增加盈利節(jié)點(diǎn)。

4.資本引領(lǐng)策略。資源可能是區(qū)域性、行業(yè)性、階段性的。資本是匯通天下，是無(wú)疆無(wú)界的。文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展需要資本的支撐和撬動(dòng)，借助資本的力量和滲透性，去整合、調(diào)用有界的資源，實(shí)現(xiàn)跨界、跨區(qū)域的發(fā)展。

（二）主要做法

1.文化+科技。一是利用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)改造提升傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)。充分運(yùn)用現(xiàn)代科技改造提升演藝娛樂、廣播電視、出版及版權(quán)服務(wù)、工藝美術(shù)、會(huì)展等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)；二是培育發(fā)展新型文化產(chǎn)業(yè)。加快發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字影視、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字出版、動(dòng)漫游戲等以創(chuàng)意為核心、具有高增值性的新型文化業(yè)態(tài)。建設(shè)全媒體傳播和大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，推進(jìn)多媒體內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制和業(yè)務(wù)流程再造，形成節(jié)目跨屏傳播和多媒體傳播矩陣。構(gòu)建“鎮(zhèn)江傳媒網(wǎng)”，推出“一起鎮(zhèn)江”移動(dòng)客戶端；二是融入智慧鎮(zhèn)江建設(shè)，組織實(shí)施鎮(zhèn)江城市智能公交站臺(tái)建設(shè)和改造工程；三是實(shí)施屏戰(zhàn)略，拓展戶外移動(dòng)電視頻道，在公交車、出租車、銀行、醫(yī)院等公眾集聚區(qū)，建設(shè)移動(dòng)電子屏。

2.文化+商貿(mào)。創(chuàng)新廣告營(yíng)銷模式，拓展購(gòu)物市場(chǎng)。將傳統(tǒng)廣告向產(chǎn)業(yè)鏈下游延伸，開創(chuàng)分賬營(yíng)銷、“廣告+導(dǎo)購(gòu)”新模式。進(jìn)軍房產(chǎn)營(yíng)銷、汽車用品服務(wù)市場(chǎng)，提供更專業(yè)、更精細(xì)的廣告后延服務(wù)。

3.文化+旅游。創(chuàng)立長(zhǎng)江國(guó)際音樂節(jié)品牌，打造節(jié)假日城市文化旅游產(chǎn)品。定制實(shí)景演出水景秀《水漫金山》。整合旅游、傳媒資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新開發(fā)“唐詩(shī)宋詞之旅”、“隨著課本去旅游”、“賽珍珠之旅”等主題化、個(gè)性化旅游產(chǎn)品。依托讀者、聽眾、觀眾俱樂部等，建設(shè)目標(biāo)人群大數(shù)據(jù)庫(kù)，定制和推送旅游產(chǎn)品。

4.文化+金融。成立小貸公司并在全國(guó)“新三板”掛牌上市。成立資金互助合作社、資產(chǎn)管理、文化投資、融資擔(dān)保、基金管理等公司，形成暢通的文化金融板塊產(chǎn)業(yè)鏈，積極投資參與產(chǎn)業(yè)實(shí)體經(jīng)營(yíng)管理。

5.文化+農(nóng)業(yè)。在鎮(zhèn)江丹徒區(qū)設(shè)立“創(chuàng)意農(nóng)業(yè)”基地，對(duì)所產(chǎn)大米和示范地茶葉通過(guò)文化包裝，推出“山樵耕夫”大米、“玉棠春曉”茶葉，并在市區(qū)設(shè)立經(jīng)銷點(diǎn)。

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