服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力提升策略探討

沈釗　段南華

摘 要 隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推廣和應(yīng)用，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)在與電子商務(wù)經(jīng)過不斷地融合和推廣應(yīng)用為人們提供便利的同時(shí)，還創(chuàng)造了巨額的經(jīng)濟(jì)利益。服飾不僅滿足了人們生活的需要，也為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生重要的推動(dòng)作用。產(chǎn)業(yè)集群是地區(qū)核心競(jìng)爭(zhēng)力的基本體現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的提升對(duì)于地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展至關(guān)重要。本文以服飾電子商務(wù)為例，重點(diǎn)分析產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)力影響因素以及提升策略，以供參考。

關(guān)鍵詞 服飾 電子商務(wù) 產(chǎn)業(yè)集群 競(jìng)爭(zhēng)力

一、前言

電子商務(wù)，是指圍繞某一產(chǎn)業(yè)的上下游企業(yè)將互聯(lián)網(wǎng)作為平臺(tái)，利用線上、線下及二者結(jié)合的模式完成產(chǎn)業(yè)的銷售過程，產(chǎn)業(yè)集群即為參與此過程的企業(yè)和機(jī)構(gòu)的聚集體。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群可以實(shí)現(xiàn)資源共享及優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，包括生產(chǎn)企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售企業(yè)以及相關(guān)服務(wù)企業(yè)等。[1]服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)系到其上、下游企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和利潤(rùn)總額，對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的提高也有重要意義。

二、服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)狀

服飾產(chǎn)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的催化作用下，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)基本形成。當(dāng)前，服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群存在明顯的特征，如服飾電子商務(wù)規(guī)模不斷擴(kuò)大且實(shí)力逐漸增強(qiáng)、電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)行狀況理想、相關(guān)配套設(shè)施日益完善等。

（一）服飾電子商務(wù)規(guī)模不斷擴(kuò)大且實(shí)力逐漸增強(qiáng)

據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，[2]截止到2015年12月，某市在淘寶上開店的服裝企業(yè)已經(jīng)超過2500家，相較于2013年，同期增長(zhǎng)250%，尤其是女裝和女用飾品等。并且，隨著時(shí)間的推移，服飾電子商務(wù)的規(guī)模成倍擴(kuò)大，在不斷盈利的前提下逐漸增強(qiáng)。由此可知，服飾電子商務(wù)顯示出良好的發(fā)展前景，同時(shí)也帶動(dòng)了上、下游企業(yè)的發(fā)展，如快遞行業(yè)、針織行業(yè)等。

（二）服飾電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)行狀況理想

服飾電子商務(wù)投資小、回報(bào)高、利潤(rùn)率高且風(fēng)險(xiǎn)小，優(yōu)勢(shì)明顯，吸引了眾多商家，并且不斷發(fā)展下線，如阿里巴巴在服飾行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群中占據(jù)重要的地位。作為電子商務(wù)的代表，某市的服飾銷售企業(yè)平均每天點(diǎn)擊量已達(dá)43萬次，至2016年5月，銷售總額已達(dá)20億元，運(yùn)行和發(fā)展?fàn)顩r較為理想，已成為推動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)的有利條件。

（三）相關(guān)配套設(shè)施日益完善

政府對(duì)于服飾電子商務(wù)發(fā)展的重視和支持力度增加和完善相關(guān)配套設(shè)施。例如，某市出臺(tái)的《加快發(fā)展電子商務(wù)的若干政策措施》中對(duì)于服飾電子商務(wù)從政策上給予大力支持，為其快速發(fā)展提供條件，并完善相關(guān)配套設(shè)施。更多的服飾企業(yè)隨著政府關(guān)于優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)設(shè)施環(huán)境、發(fā)展物流配送企業(yè)等措施的提出和落實(shí)得到了更為全面的發(fā)展。

三、影響服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的因素分析

影響服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的因素依據(jù)不同的內(nèi)容和性質(zhì)可以分為集群形成、發(fā)展動(dòng)力以及內(nèi)部結(jié)構(gòu)3種因素，均可以對(duì)產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生重要的影響。

（一）產(chǎn)業(yè)集群的形成

衍生模仿路徑、中小企業(yè)集中路徑以及政策引導(dǎo)路徑是產(chǎn)業(yè)集群形成的常見路徑，而服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的形成是3種路徑的融合。首先，市場(chǎng)需求促使網(wǎng)絡(luò)銷售商戶發(fā)展服飾電子商務(wù)，積極參與網(wǎng)絡(luò)影響活動(dòng)。另外，隨著服飾電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展，中小企業(yè)集中路徑便在擴(kuò)大規(guī)模、提升競(jìng)爭(zhēng)力方面發(fā)揮重要的作用。政策引導(dǎo)路徑通過提供相關(guān)基礎(chǔ)配套設(shè)施增強(qiáng)服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。由此可知，不同形成路徑及其組合方式均可影響服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）發(fā)展動(dòng)力

服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展動(dòng)力主要包括對(duì)于利益的追求和強(qiáng)烈驅(qū)動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)服飾市場(chǎng)的需求、政府支持以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求等。而上述因素不僅影響企業(yè)的發(fā)展動(dòng)力，同時(shí)也可以對(duì)產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生極大影響。內(nèi)源性的動(dòng)力能夠在市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的背景下在企業(yè)自上而下產(chǎn)生持續(xù)不間斷的壓力。外源性的動(dòng)力通過政府的推動(dòng)和扶植作用產(chǎn)生由上而下的推動(dòng)力。內(nèi)源性動(dòng)力與外源性動(dòng)力相結(jié)合共同促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群的健康發(fā)展，為提升產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力奠定基礎(chǔ)，同時(shí)也是服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的重要決定因素。

（三）內(nèi)部結(jié)構(gòu)

內(nèi)部結(jié)構(gòu)是影響服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的因素中最為基礎(chǔ)，同時(shí)也是最為重要的因素之一。服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的內(nèi)部結(jié)構(gòu)主要可以分為節(jié)點(diǎn)層和網(wǎng)絡(luò)層。其中，前者是指構(gòu)成集群內(nèi)的節(jié)點(diǎn)要素，包括節(jié)點(diǎn)內(nèi)的生產(chǎn)企業(yè)、相關(guān)服務(wù)企業(yè)、網(wǎng)銷企業(yè)以及電子商務(wù)平臺(tái)等，均是電子商務(wù)活動(dòng)重要的參與者以及核心的主體；后者主要是指各個(gè)節(jié)點(diǎn)層要素之間的關(guān)系，尤其是指節(jié)點(diǎn)間由于經(jīng)濟(jì)利益分配機(jī)制形成的關(guān)系。經(jīng)分析可知，各個(gè)節(jié)點(diǎn)層之間同時(shí)存在競(jìng)爭(zhēng)和合作的關(guān)系，并且各自獨(dú)立，又相互依賴。產(chǎn)業(yè)集群之間凝聚力越強(qiáng)，服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)力也越強(qiáng)，由此產(chǎn)生的價(jià)值鏈數(shù)量也越多，對(duì)其內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化和集群競(jìng)爭(zhēng)力的提升作用重大。

四、提升服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的策略

激發(fā)市場(chǎng)需求以增強(qiáng)內(nèi)源動(dòng)力、強(qiáng)化政府職能以增強(qiáng)外源動(dòng)力、優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)以促進(jìn)內(nèi)部裂變等均可以提升服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)創(chuàng)造更高價(jià)值的經(jīng)濟(jì)利益，促進(jìn)服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（一）激發(fā)市場(chǎng)需求以增強(qiáng)內(nèi)源動(dòng)力

建議通過“扶—傳—幫—代”的方式提高市場(chǎng)主體的積極性，激發(fā)市場(chǎng)需求，能夠充分提升服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)力，充分發(fā)揮電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)以創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)利益和價(jià)值。通過調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前女裝服飾電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力和規(guī)模均較為理想，可以考慮通過相同的電子商務(wù)網(wǎng)路銷售平臺(tái)幫扶男裝、童裝、嬰幼兒服飾電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展，還可以開展實(shí)體門店和網(wǎng)絡(luò)銷售相結(jié)合的銷售模式，充分利用經(jīng)銷、分銷的優(yōu)勢(shì)激發(fā)市場(chǎng)需求，最終達(dá)到增強(qiáng)內(nèi)源動(dòng)力、提升產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的目的。

（二）強(qiáng)化政府職能以增強(qiáng)外源動(dòng)力

當(dāng)前，服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群已初具規(guī)模，并且其競(jìng)爭(zhēng)力也達(dá)到一定的高度和水平。在服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展和擴(kuò)大的過程中，國(guó)家政府政策的支持以及相關(guān)配套設(shè)施的貫徹落實(shí)發(fā)揮著重要的積極作用。因此，在提升服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分考慮到政府職能的重要性。故而，強(qiáng)化政府的職能，加強(qiáng)國(guó)家政策支持和輔助配套設(shè)施建設(shè)能夠增強(qiáng)外源動(dòng)力，并且與內(nèi)源動(dòng)力共同起作用以提升服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)以促進(jìn)內(nèi)部裂變

內(nèi)部結(jié)構(gòu)的優(yōu)化能夠有效促進(jìn)服裝電子商務(wù)企業(yè)及其上、下游企業(yè)的裂變，可以從兩方面分析產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部裂變對(duì)于提高其競(jìng)爭(zhēng)力的作用效果。首先，從節(jié)點(diǎn)密度分析。產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的密度越大，對(duì)于市場(chǎng)需求的吸引力也越強(qiáng)，使得服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)力也明顯提升。故而，應(yīng)當(dāng)促進(jìn)內(nèi)部裂變以增加節(jié)點(diǎn)密度，同時(shí)充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群的外部效應(yīng)。其次，從節(jié)點(diǎn)凝聚力分析。內(nèi)部裂變有助于提升各個(gè)節(jié)點(diǎn)之間的相互依賴和資源共享關(guān)系，能夠充分發(fā)揮節(jié)點(diǎn)間的相互競(jìng)爭(zhēng)，提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力。因此，支持節(jié)點(diǎn)分工合作，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部結(jié)構(gòu)并促進(jìn)裂變，對(duì)提升服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力有著重要的作用。

五、結(jié)語

服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的提升對(duì)于促進(jìn)服飾行業(yè)及其上、下游行業(yè)的快速發(fā)展，獲取高額的利潤(rùn)和經(jīng)濟(jì)效益有巨大作用。影響其競(jìng)爭(zhēng)力的因素主要有集群形成、發(fā)展動(dòng)力以及內(nèi)部結(jié)構(gòu)，可通過激發(fā)市場(chǎng)需求以增強(qiáng)內(nèi)源動(dòng)力、強(qiáng)化政府職能以增強(qiáng)外源動(dòng)力、優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)以促進(jìn)內(nèi)部裂變等措施達(dá)到提升服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的目的。相信在不久的將來，服飾電子商務(wù)規(guī)模將會(huì)更大，競(jìng)爭(zhēng)力將會(huì)更強(qiáng)，以便更好地為居民服務(wù)。

（作者單位為西安工程大學(xué)）

參考文獻(xiàn)

[1] 程鵬.株洲服飾電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力提升策略研究[J].電子商務(wù)，2015（12）：17-18.

[2] 楊子武.長(zhǎng)沙市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展研究[J].企業(yè)技術(shù)開發(fā)，2016（07）：69-70+76.