小視頻傳播中“女性特質(zhì)”熱效應(yīng)——以艾克里里為例

鄧欣遐

摘要：艾克里里從眾多網(wǎng)紅中憑借其女性特質(zhì)小視頻脫穎而出，其視頻中女性特征內(nèi)容發(fā)酵為熱效應(yīng)，獲得大面積的關(guān)注與迅速傳播。

關(guān)鍵詞：艾克里里；女性特質(zhì)；傳播熱效應(yīng)

中圖分類(lèi)號(hào)：G206.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-864X（2016）11-0227-01

從2015年開(kāi)始，大批量的網(wǎng)紅涌現(xiàn)，其中艾克里里在微博憑借小視頻的傳播脫穎而出，而小視頻中與女性有關(guān)的內(nèi)容迅速引發(fā)熱效應(yīng)。

艾克里里第一次引發(fā)熱效應(yīng)的是其發(fā)布的小視頻“小學(xué)生化妝大賽”，在視頻中艾克里里號(hào)稱(chēng)挑戰(zhàn)小學(xué)生化妝，用馬克筆畫(huà)出夸張的女性?shī)y容，同時(shí)擁有戲劇性的情節(jié)設(shè)置、將自我賦予“女性角色”進(jìn)行對(duì)話(huà)，視頻發(fā)布后立刻獲得大量關(guān)注。

一、女性特質(zhì)的“第三性”使用

“服裝之于身體，是身體的外在表現(xiàn)。在特定語(yǔ)境中，服裝就是身份的標(biāo)志。”[1]艾克里里的化妝視頻中，他常用女性的短發(fā)和絲巾做裝扮，用“女性角色”并且自詡為“小妖精”“小公舉”。這樣的女性角色賦予了艾克里里更多的表現(xiàn)力與對(duì)比性。艾克里里的男扮女裝，在身份打上女性特質(zhì)烙印，然而在視頻傳播中夸張化使得其在受眾男女眼中成為有別于本身性別的“第三性”。男性眼中他是異性，女性眼中他不屬于同性，因此在情節(jié)使用對(duì)話(huà)中艾克里里雖然出格，卻也不受排斥。

同時(shí)艾克里里的視頻并不像其他女性美妝視頻使用濾鏡功能進(jìn)行美化，而是將自身缺點(diǎn)與真實(shí)性別暴露出來(lái)，在視頻中觀眾可以看到一個(gè)粗獷的喉結(jié)女性，化妝迅速卻不精細(xì)，黝黑皮膚直接出現(xiàn)在鏡頭下。于是我們看到一個(gè)能清晰分辨出不同性別的女性，他擁有女性的外表，但是同時(shí)又兼具男性的部分特點(diǎn)。

在小視頻中，艾克里里的聲音經(jīng)過(guò)了特殊處理，使用了變聲播出，加快了語(yǔ)速，削弱男性特征的同時(shí)加入女性語(yǔ)調(diào)，開(kāi)啟女性聊天模式感，特殊的聲音加強(qiáng)了“第三性”感，突破性別社會(huì)規(guī)范。第三性加速了接受度，加速了傳播。

這樣男性女裝的第三性將兩性區(qū)別模糊，同時(shí)在兩性意識(shí)的傳播中打開(kāi)新的途徑，艾克里里在以女性特質(zhì)為內(nèi)容出現(xiàn)的視頻中，都有著極高的轉(zhuǎn)發(fā)率與評(píng)論，同時(shí)其微博粉絲直奔到現(xiàn)在的八百萬(wàn)以上。越來(lái)越多的觀眾在接受第三性的艾克里里的同時(shí)淡化本身與視頻角色性別之間的鴻溝。

二、女性面具化角色特質(zhì)

在艾克里里的視頻裝扮中，短發(fā)越南女星造型出鏡頻繁，這個(gè)角色中擁有女性短發(fā)造型，戴著耳環(huán)，常常使用絲巾與露肩裝，化妝總是使用馬克筆的浮夸眼線(xiàn)，語(yǔ)氣語(yǔ)調(diào)嬌嗔，這樣的女性角色成為視頻內(nèi)容的面具化人物，這樣特定的人物屬性產(chǎn)生非自然態(tài)戲劇狀態(tài)，成為表演特質(zhì)。這種特質(zhì)反而擴(kuò)大了觀眾接受率。視頻內(nèi)容上艾克里里教授不同妝容的化妝方法，化妝同時(shí)使用調(diào)侃的語(yǔ)言來(lái)顯示出時(shí)下社會(huì)現(xiàn)象。例如假扮有錢(qián)人進(jìn)行炫富，或者以富人優(yōu)越感進(jìn)行搞笑。從大眾平時(shí)抨擊的事件中找尋出發(fā)點(diǎn)，使得觀眾在觀看時(shí)從面具化角色中接受在生活中難以接受的語(yǔ)言與情境。

艾克里里在其他的視頻中開(kāi)始以本體男性時(shí)尚界形象出現(xiàn)，然而留言與評(píng)論中出現(xiàn)最多的也是要求女性角色小視頻內(nèi)容出現(xiàn)。小視頻本身時(shí)間短、多為移動(dòng)端觀看，因此傳播上具備速率性。艾克里里的視頻中，觀眾根據(jù)興趣程度進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，同時(shí)根據(jù)內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論，大多數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)多為短發(fā)越南女星的諧星定位內(nèi)容而轉(zhuǎn)發(fā)。面對(duì)時(shí)下諸多小視頻具備女性特征的角色設(shè)定，例如女漢子、“女性老公”等等，而顯而易見(jiàn)，諧星的定位更容易引發(fā)關(guān)注從而達(dá)到熱效應(yīng)。

三、女性特質(zhì)的“扮裝”引發(fā)大眾狂歡

在2016年6月，艾克里里登上快樂(lè)大本營(yíng)，其百度指數(shù)再一次升高。而后的二款名為艾克里里和艾克里里美妝課堂的表情包在微信商城中上線(xiàn)。引發(fā)極大使用熱潮，其中美妝課堂中多以短發(fā)女性裝扮、妖嬈夸張的動(dòng)態(tài)圖以及配有犀利的語(yǔ)言字體，這一表情包收獲大批使用者。

微信使用者在2016年注冊(cè)量已經(jīng)突破9.27億，使用者平均年齡為26歲。在微信表情包的使用成為新的泛文化潮流后，多數(shù)使用者知道艾克里里而選擇使用，部分使用者通過(guò)表情包的內(nèi)容而選擇使用。而兩款表情包中艾克里里美妝課堂的使用率遠(yuǎn)超過(guò)另一款。在美妝課堂中，艾克里里的“男性女裝”的裝扮形象鮮明，多數(shù)配詞為情緒性的夸張語(yǔ)言，例如“不要臉、哼、呵呵”也有攀比性語(yǔ)氣的夸張表達(dá)，例如“你們買(mǎi)不起、不再理你、你不懂”。這些語(yǔ)句將現(xiàn)實(shí)生活中隱形情緒通過(guò)詼諧手段表達(dá)或者發(fā)泄，在特定的語(yǔ)氣特征下引發(fā)熱效應(yīng)，帶來(lái)大眾狂歡式傳播。

“扮裝不僅制造了一種顛覆性場(chǎng)景，同時(shí)揭示了現(xiàn)實(shí)被復(fù)制以及在復(fù)制過(guò)程中被改變所依據(jù)的機(jī)制?！盵2]艾克里里的扮裝往往不以純粹的女人形態(tài)出現(xiàn)，在他視頻內(nèi)容中將觀眾帶入虛擬化即設(shè)場(chǎng)景中，比如美妝場(chǎng)景，聊天場(chǎng)景等等，均以一個(gè)事件或者話(huà)題代入，植入女性聊天模式，觀眾在模式中獲取對(duì)應(yīng)感，對(duì)應(yīng)感的熟悉與新鮮迅速獲得觀看呼應(yīng)，在傳播中進(jìn)行評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)，呼應(yīng)繼續(xù)得到回應(yīng)或反對(duì)，引發(fā)大眾激烈探討。正是這種激烈探討產(chǎn)生的熱效應(yīng)，使得在扮裝的女性特質(zhì)內(nèi)容下顛覆純粹的單個(gè)性別設(shè)置。

四、社會(huì)角色下的解壓熱效應(yīng)

大多數(shù)觀眾或者視頻傳播者轉(zhuǎn)發(fā)艾克里里本著其“輕松、歡快、搞笑”的內(nèi)容。在現(xiàn)代生活的快節(jié)奏下，許多小視頻的播放都在工作之余的碎片時(shí)間中，碎片時(shí)間中需求的解壓度加速了視頻傳播。艾克里里的視頻中以女性身份搞笑為內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其以本身性別為內(nèi)容的“潮男路線(xiàn)”視頻。在女性特質(zhì)與男性性別下的社會(huì)角色混合觀超出了最早期社會(huì)角色觀。周星馳喜劇電影中經(jīng)典角色如花，也是男性扮女裝搞笑角色，如花的出現(xiàn)，迅速成為熱效應(yīng)傳播。微博中同樣也有如花款表情包。兩性的交叉使得社會(huì)角色在解壓作用下模糊了界限，同時(shí)也成為大眾接收熱點(diǎn)。

艾克里里微博下現(xiàn)在仍有大批量粉絲會(huì)留言要求其扮裝出美妝視頻。女性特質(zhì)引發(fā)的熱效應(yīng)顯而易見(jiàn)。同時(shí)在小視頻的傳播過(guò)程中，第三性的使用、女性面具化角色、包括引發(fā)的大眾狂歡性以及解壓傳播熱潮，都帶給傳播一批又一批的熱點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫婷婷.性別跨越的狂歡與困境-朱迪斯.巴特勒的述行理論研究[A].婦女研究論從，2010（6）：75.

[2]都嵐嵐.論朱迪斯.巴特勒性別理論的動(dòng)態(tài)發(fā)展[A].婦女研究論從.2010（6）：6.