新型主流媒體成功之道

摘要：《北京時間》作為互聯(lián)網(wǎng)門戶全新領(lǐng)導(dǎo)者，逐漸成為于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境中的新型主流媒體。它的創(chuàng)立與業(yè)務(wù)特點值得為實現(xiàn)媒體融合與構(gòu)建新型主流媒體提供一點的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：“北京時間”；24小時直播；業(yè)務(wù)特點

中圖分類號：TN93；TN94 文獻標識碼：A 文章編號：1671-864X（2016）11-0222-01

第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到51.7%，超過全球平均水平3.1個百分點。傳媒產(chǎn)業(yè)格局正在重構(gòu)，傳統(tǒng)媒體不再觀望，而是主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)。G20杭州峰會傳媒贏家是上線僅四個多月的“北京時間”，總點擊量（PV）達到3723.3萬，訪問人數(shù)（UV）達974.5萬，刷新了同類型報道行動的紀錄，成為中國全網(wǎng)第一，創(chuàng)造了歷史。本文以新媒體《北京時間》為例，探討如何打造新型主流媒體。

一、《北京時間》的創(chuàng)立

習近平總書記在主持召開的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上發(fā)重要講話，強調(diào)推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。為了貫徹習近平講話重要精神，北京積極踐行“一個平臺、多點突破”的新媒體發(fā)展戰(zhàn)略。

1.高位推動，走集團化路線?！侗本r間》的產(chǎn)生不僅有中央政府政策上的宏觀推動，也有北京市政府為踐行媒體融合發(fā)展而制定新媒體發(fā)展戰(zhàn)略的落實。2016年4月12日上午9點30分，中宣部、中央網(wǎng)信辦、北京市政府等官方代表為北京新媒體集團揭牌，標志著北京市推動媒體融合發(fā)展進入新的階梯，“北京時間”網(wǎng)站及其移動客戶端也同步上線?！氨本┬旅襟w集團”由北京廣播電視臺以其新媒體業(yè)務(wù)板塊為基礎(chǔ)，與市文資辦共同出資組建，集團與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)奇虎360合資成立“北京時間股份有限公司”，與集團旗下“北京新聞媒體有限責任公司”形成整體合作模式。媒體融合發(fā)展的集團化戰(zhàn)略有力于增強新聞媒體的競爭力，既能利用傳統(tǒng)媒體本身的新聞人才和品牌優(yōu)勢，也能嫁接互聯(lián)網(wǎng)時代傳播技術(shù)平臺優(yōu)勢，讓主流媒體贏得輿論的主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

2.建互聯(lián)網(wǎng)媒體生態(tài)。北京網(wǎng)絡(luò)電視臺作為基礎(chǔ)平臺，傳統(tǒng)電視媒體及市屬主流媒體獨有的內(nèi)容優(yōu)勢，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)奇虎360共建渠道，達到內(nèi)容與技術(shù)研發(fā)的雙輪驅(qū)動。為增強自身活力，進行市場化運作，建立起一個“內(nèi)容、渠道、平臺、服務(wù)”在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)媒體生態(tài)系統(tǒng)，集傳播者與受眾良好互動關(guān)系于一體。集團與奇虎360的強強聯(lián)合大大促進了雙方資本的深度合作，為媒體融合發(fā)展開辟了一條新的發(fā)展路徑，為整合傳統(tǒng)媒體走融合之路提供了新的模式和思路，快速占領(lǐng)傳播的至高點，提高輿論傳播的可控性，把控社會負面情緒。這體現(xiàn)了媒體融合發(fā)展的政策驅(qū)動和趨勢，顯示傳統(tǒng)媒體自身發(fā)展的戰(zhàn)略動態(tài)，迎合互聯(lián)網(wǎng)媒體自身發(fā)展的規(guī)范需求，借資本市場融合流露出主動參與競爭的市場意識。

二、《北京時間》業(yè)務(wù)特點

1.大編輯部工作機制。為了更好的滿足信息爆炸對新聞資訊的需求，在多地設(shè)置各具特色的演播室，集團利用好360強大的搜索與數(shù)據(jù)運算能力，在直播前集合了成千上萬個不同專業(yè)領(lǐng)域的專家，隨時通過不同的評論形式參與新聞播報與解讀，集合文字、圖片、視頻等多種方式對新聞事件進行全方位的解構(gòu)，讓受眾全面客觀的了解事物的原貌。此外，還接入“云記者”理念，每一個受眾也可以成為一位記者，這有利于解決傳統(tǒng)媒體記者不能第一時間到達事發(fā)現(xiàn)場，降低采訪成本，簽約的“云記者”成員通過獎勵機制進行績效評定，對優(yōu)秀的的簽約記者給以專業(yè)設(shè)備進行獎勵。

2.推行24小時視頻新聞直播。全國唯一一檔24小時不間斷新聞直播頻道，這需要投入大量的人力、物力，需要足夠的自產(chǎn)自制的新聞內(nèi)容，這支直播隊伍由富有年輕朝氣的青春主播團隊組成，啟用18位中國傳媒大學與中央戲劇學院播音主持專業(yè)的學生作為實習女主播。如今的直播視頻風生水起，但連續(xù)24小時不間斷地播新聞是首創(chuàng)，一大批直播硬件設(shè)備加入直播，360智能攝像機是一款通過無線網(wǎng)絡(luò)連接網(wǎng)絡(luò)搭配手機app使用的攝像頭，第一西在北京電視臺《通向2020》直播中被廣泛應(yīng)用于新聞采編全過程，觀眾可以身臨其境，感受現(xiàn)場氣氛。每小時進行熱點盤點，第一時間傳送最新資訊，形成高粘性的的伴隨式體驗，帶動更多的人發(fā)現(xiàn)和生產(chǎn)新聞，在發(fā)布會當天，“北京時間”APP也面向社會廣泛征集主持人，啟動相關(guān)主持人招募活動。

3.精心做好內(nèi)容。網(wǎng)站內(nèi)容涵蓋娛樂、體育、財經(jīng)、汽車、科技、數(shù)碼、軍事等多方面，整合傳統(tǒng)媒體的分散資源，實時更新，既有政治新聞，也有民生底層新聞。上線時間不到一年的“北京時間”不斷突破自己，除了對英國脫歐8小時進行直播外，還對“南海所謂仲裁案”進行大型直播，里約奧運會“超越帆船穿越大西洋”持續(xù)直播之后，又對G20杭州峰會這一國際盛會進行直播，流量和互動量都在同類報道中刷新了記錄。

三、啟示

1.順勢而為，主動擁抱媒體融合。新媒體贏得了年輕人的心，傳統(tǒng)媒體必須走融合發(fā)展道路，在整合自身內(nèi)容優(yōu)勢的前提下主動與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻，挖掘互聯(lián)網(wǎng)渠道，進入資本市場，利用資本開拓新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。媒體融合作為新聞輿論工作的重要一環(huán)，我國中央政府不僅在政策上重視，也在具體實施上逐步推進，不僅在可以說，現(xiàn)在已經(jīng)進入了一個媒體融合大潮，傳統(tǒng)媒體決不能坐以待斃，應(yīng)即刻在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域開拓自己的一席之地，構(gòu)建起屬于自己的新媒體天地。

2.具有創(chuàng)新意識，敢為天下先。“北京時間”首推24小時視頻新聞直播，開創(chuàng)了目前全國唯一一段24小時持續(xù)性的互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊直播頻道。“北京時間”與奇虎360強強聯(lián)合共建“內(nèi)容、渠道、平臺、服務(wù)”在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，走出一條融合發(fā)展的開創(chuàng)性李靜。目前全國的媒體融合發(fā)展之路正在進行，將會有潛在的、新的開創(chuàng)性路徑誕生，傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新融合之路還有很長的路要走，創(chuàng)新性舉措還有巨大的市場前景。以服務(wù)受眾為核心的理念與措施將更加變得多樣化，在信息大爆炸的今天，為受眾整合信息顯得尤為重要，利用智能化手段滿足受眾口味也應(yīng)運而生，注重受眾回饋將更加受到重視，依靠受眾參與生產(chǎn)傳播新聞資訊已經(jīng)成為新聞制作的重要趨勢。

3.找準自身的核心競爭力?！氨本r間”的特色在于其依托北京電視臺的傳統(tǒng)內(nèi)容優(yōu)勢，內(nèi)容和技術(shù)雙輪驅(qū)動，為客戶端用戶提供展示自我的平臺。主動迎合市場，增強發(fā)展活力，不過它的核心競爭力是新聞資訊視頻與直播，這是北京地區(qū)新媒體建設(shè)領(lǐng)域的重大突破。無論媒體產(chǎn)業(yè)做得再大再強，與多大的企業(yè)拓寬業(yè)務(wù)，也要有自己的核心優(yōu)勢。

參考文獻：

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[2]http：//www.bj.xinhuanet.com/bjyw/2016-04/13/c_1118602579_2.htm.2016-4-13

[3]http：//media.people.com.cn/n1/2016/0412/c14677-28271213.html.2016-4-12

[4]許小凈.“北京時間”：借直播尋找“升維優(yōu)勢”[J]，傳媒評論，2016（8）：28-30

作者簡介：孫地祥（1991—），江西贛州于都人，南昌大學研究生，主要研究領(lǐng)域：新聞學。