解疑惑、講故事、接地氣：《安徽新聞聯(lián)播》經(jīng)濟(jì)報(bào)道的新探索

張笑峰　代朋飛

內(nèi)容提要地方衛(wèi)視聯(lián)播的經(jīng)濟(jì)報(bào)道既要保證高度的“權(quán)威性”，又不能失之于“概念化”。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，為更好地傳播黨委、政府“治國(guó)理政的新實(shí)踐”，經(jīng)濟(jì)報(bào)道應(yīng)在報(bào)道視角、報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道形式上探索新模式，實(shí)現(xiàn)新突破。

關(guān)鍵詞經(jīng)濟(jì)報(bào)道新常態(tài)安徽衛(wèi)視新聞聯(lián)播

省級(jí)衛(wèi)視的新聞聯(lián)播如何吃透當(dāng)前和今后一段時(shí)期我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“大邏輯”，在經(jīng)濟(jì)報(bào)道領(lǐng)域徹底擺脫以往的“速度情結(jié)”，冷靜理性地審視“調(diào)轉(zhuǎn)促”現(xiàn)象背后的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，在弘揚(yáng)主旋律、傳遞正能量的同時(shí)，把黨和政府的“戰(zhàn)略平常心”解讀好、傳播好，已經(jīng)成為電視新聞等主流媒體亟需補(bǔ)上的“功課”。

一、衛(wèi)視“聯(lián)播”經(jīng)濟(jì)報(bào)道的“兩張面孔”

（一）“執(zhí)牛耳”的權(quán)威

省級(jí)衛(wèi)視聯(lián)播的經(jīng)濟(jì)報(bào)道，是國(guó)家發(fā)展意志和國(guó)家戰(zhàn)略以“聲音”和“圖像”這種最直觀的形式讓廣大基層民眾接受的重要窗口，因此這種報(bào)道本身必須具備“權(quán)威”和“精準(zhǔn)”兩種基本屬性。以安徽衛(wèi)視《安徽新聞聯(lián)播》為例，為了做好2014年底中央關(guān)于“新常態(tài)”這一經(jīng)濟(jì)發(fā)展新理念的宣傳，該欄目在2015年年初就特別策劃了《經(jīng)濟(jì)新常態(tài)發(fā)展新動(dòng)能》系列報(bào)道。

2015年全國(guó)兩會(huì)李克強(qiáng)總理所做的《政府工作報(bào)告》，誕生了諸如“中國(guó)制造2025”“互聯(lián)網(wǎng)+”“創(chuàng)客”等一批新詞熱詞，這是黨和政府新的施政方針和施政理念的具體體現(xiàn)。為了在報(bào)道中確保對(duì)這些熱詞解讀的“精準(zhǔn)”和“權(quán)威”，《安徽新聞聯(lián)播》從每年全省300多種新產(chǎn)品中，精心遴選了小米手環(huán)、中科大高仿真機(jī)器人等當(dāng)年安徽最具有“中國(guó)智造”特征的新產(chǎn)品作為案例分析對(duì)象，重點(diǎn)挖掘這些“中國(guó)智造”產(chǎn)品在經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的不利形勢(shì)下，非但沒有“沉淪”，反而以技術(shù)創(chuàng)新尋求逆勢(shì)突圍的“新經(jīng)驗(yàn)”。也正是在對(duì)這些“新經(jīng)驗(yàn)”抽絲剝繭的報(bào)道中，尋找到工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)突圍的“金鑰匙”——?jiǎng)?chuàng)新驅(qū)動(dòng)。

通過一環(huán)扣一環(huán)，層層鋪墊、層層展開，《安徽新聞聯(lián)播》的經(jīng)濟(jì)報(bào)道最大程度地把國(guó)家政策和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象有機(jī)銜接，承擔(dān)起了對(duì)黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人“治國(guó)理政新實(shí)踐”的上傳下達(dá)，并在權(quán)威、精準(zhǔn)、生動(dòng)、有效的解讀中引導(dǎo)了輿論。

（二）“模式化”的瓶頸

雖然有著堪“執(zhí)牛耳”的權(quán)威，但是衛(wèi)視聯(lián)播經(jīng)濟(jì)報(bào)道模式化的“面孔”卻始終如影隨形。這種模式化，首先表現(xiàn)為內(nèi)容的程式化。特別是附著在衛(wèi)視聯(lián)播經(jīng)濟(jì)報(bào)道的“權(quán)威面孔”之下，政策解讀簡(jiǎn)單生硬、直接引用官方發(fā)布，不解疑釋惑，只報(bào)成績(jī)不分析問題，曾一度成為經(jīng)濟(jì)報(bào)道的標(biāo)簽。更有甚者，很多經(jīng)濟(jì)報(bào)道由于“速度情結(jié)”作祟，過分追求經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的華麗，傾向于粉飾數(shù)據(jù)，營(yíng)造虛假繁榮的氛圍，這樣呈現(xiàn)出的報(bào)道看上去好看，其實(shí)對(duì)經(jīng)濟(jì)問題的追究卻是隔靴搔癢，缺乏深度。

其次，報(bào)道形式的模式化。雖然“電視經(jīng)濟(jì)新聞反映了階段性經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況，涵蓋了眾多經(jīng)濟(jì)信息，與社會(huì)新聞相比，其突出特征就是數(shù)據(jù)、概念及術(shù)語(yǔ)眾多，這既是電視經(jīng)濟(jì)新聞的必然要求，也是電視經(jīng)濟(jì)新聞的通病及瓶頸之一?！薄怯捎诮?jīng)濟(jì)新聞特有的專業(yè)化和復(fù)雜化特征，再加上很多經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者過分堆砌政策和數(shù)據(jù)，就使得原本“冷冰冰”的經(jīng)濟(jì)信息更加失去了“地氣”。比如對(duì)于GDP、CPI、財(cái)政收入、城鄉(xiāng)居民收入、物價(jià)指數(shù)等重要的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，觀眾各個(gè)耳熟能詳，可是很少有經(jīng)濟(jì)報(bào)道能夠丈量得清這些指標(biāo)與百姓“腰包”的距離到底有多遠(yuǎn)。也就是說(shuō)能否把經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象用老百姓聽得懂的話，看得懂的圖，能夠接受的事例表達(dá)出來(lái)，已經(jīng)成為報(bào)道形式的模式化“瓶頸”，成為橫亙?cè)谡曇艉桶傩战邮苤g的一道“玻璃門”。GDP、CPI這種與人民群眾生活密切相關(guān)的數(shù)據(jù)，必須要結(jié)合具體事例，深入相關(guān)新聞現(xiàn)場(chǎng)，通過調(diào)查、分析的報(bào)道形式進(jìn)行體現(xiàn)，避免信息發(fā)布的枯燥和難懂。

二、《安徽新聞聯(lián)播》經(jīng)濟(jì)報(bào)道的新實(shí)踐

為了在新常態(tài)下實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的“新突破”，進(jìn)而讓權(quán)威的經(jīng)濟(jì)解讀更接地氣，結(jié)合安徽省情和安徽衛(wèi)視《安徽新聞聯(lián)播》經(jīng)濟(jì)報(bào)道的“新實(shí)踐”，筆者認(rèn)為需要在三個(gè)方面著重發(fā)力。

（一）問題導(dǎo)向：用思辨思維串聯(lián)觀點(diǎn)

經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入的“新常態(tài)”并不等于“非常態(tài)”，所謂“新常態(tài)”，首先是針對(duì)過去長(zhǎng)期形成的一種習(xí)慣狀態(tài)而言，這種習(xí)慣狀態(tài)突出表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度很快，但不平穩(wěn)，波動(dòng)起伏很大，發(fā)展模式粗放。認(rèn)清這一點(diǎn)，就需要在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中，全面理解過去經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)投資的過度依賴，尤其是造成資源的過度消耗，環(huán)境的破壞，以及一系列經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的失衡等系統(tǒng)問題。

以這些“問題”為導(dǎo)向，在審視政府招商引資、謀求區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、支持企業(yè)創(chuàng)新等方面，記者就要多問一個(gè)“為什么”，比如全省招商引資大形勢(shì)為什么總體不理想，是不是產(chǎn)業(yè)布局需要調(diào)整？為什么市場(chǎng)主體對(duì)大項(xiàng)目的投資越來(lái)越謹(jǐn)慎，企業(yè)的顧慮都有哪些？明知不創(chuàng)新就是死路一條，為什么大量企業(yè)還不轉(zhuǎn)型，它們面臨的瓶頸制約主要有哪些？面對(duì)這些經(jīng)濟(jì)下行不利因素，政府如何逐一破題？……

《安徽新聞聯(lián)播》在2016年8月份推出的“調(diào)轉(zhuǎn)促十大工程”系列報(bào)道就是多問了幾個(gè)“為什么”之后的成果。報(bào)道以安徽省委、省政府應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)為背景，以實(shí)施戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級(jí)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展、人才高地建設(shè)等“十大重點(diǎn)工程”為突破口，以記者發(fā)現(xiàn)、跟蹤、調(diào)研為主線，深入采訪了全省10多個(gè)園區(qū)、示范區(qū)、企業(yè)、科研院所和相關(guān)單位負(fù)責(zé)人對(duì)政策的認(rèn)知和接受情況，全面展現(xiàn)了這些政策落地后給全省工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的新氣象。比如報(bào)道傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級(jí)，就重點(diǎn)介紹了全省數(shù)字化示范工程的江淮汽車雙離合器自動(dòng)變速箱生產(chǎn)線目前創(chuàng)新的情況。

（二）去專業(yè)化：讓政策理念在故事中“活起來(lái)”

將經(jīng)濟(jì)新聞的專業(yè)化和電視新聞呈現(xiàn)方式的“形象化”相結(jié)合是電視經(jīng)濟(jì)新聞“活起來(lái)”的關(guān)鍵點(diǎn)。特別是經(jīng)濟(jì)政策解讀方面，既是難點(diǎn)，也是突破點(diǎn)。

去專業(yè)化，不是拒絕“專業(yè)”，而是剝?nèi)I(yè)的表象，在吃透政策的基礎(chǔ)上，更高水平地再創(chuàng)造。比如，從新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)的新矛盾、新問題來(lái)看，特別是針對(duì)經(jīng)濟(jì)下行壓力和風(fēng)險(xiǎn)增大的邊際變化，新一屆政府提出了向“深化改革要?jiǎng)恿Α钡目谔?hào)。對(duì)于這樣宏大的改革主題，《安徽新聞聯(lián)播》此前的經(jīng)濟(jì)報(bào)道，還沒有過系統(tǒng)的解讀和詮釋。

為了讓報(bào)道更專業(yè)同時(shí)也更鮮活，該欄目策劃的“改革，這一年”專欄中，對(duì)于涉及的投資體制、科技體制、農(nóng)村綜合改革、民生和醫(yī)療方面改革等近10個(gè)子主題的報(bào)道，都選擇了經(jīng)濟(jì)生活中的典型人物為主線搭建結(jié)構(gòu)，比如在“安徽農(nóng)村綜合改革”報(bào)道中，記者就從安徽宣城市花園村正在試行的農(nóng)村集體產(chǎn)權(quán)制度改革中，設(shè)置了一位老農(nóng)人對(duì)改革政策從不了解、不接受到享受實(shí)惠、思想轉(zhuǎn)變的故事，通過化解矛盾，層層遞進(jìn)，展示了從個(gè)人到群像對(duì)新政策的接受，把宏大主題細(xì)節(jié)化、碎片化，既展現(xiàn)出安徽在農(nóng)村集體產(chǎn)權(quán)制度改革、土地制度改革等方面一系列進(jìn)展，描繪出了全省農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的廣闊前景，也讓專業(yè)政策“活”在了故事里，使報(bào)道更有溫度、更有品質(zhì)，生動(dòng)體現(xiàn)出全面深化改革的價(jià)值，從而增強(qiáng)了傳播力和影響力。

（三）去概念化：在“走轉(zhuǎn)改”中放下報(bào)道的“身段”

為了破除衛(wèi)視“聯(lián)播”經(jīng)濟(jì)報(bào)道在傳播效果方面的“玻璃門”，讓“權(quán)威”更接“地氣”，記者要在吃透政策的同時(shí)，盡可能放低姿態(tài)，用“走轉(zhuǎn)改”的鄉(xiāng)土氣息“稀釋”經(jīng)濟(jì)報(bào)道的概念化。《安徽新聞聯(lián)播》的經(jīng)濟(jì)報(bào)道中，在這方面也做了有益嘗試。

2014年，為做好中華人民共和國(guó)65周年華誕的報(bào)道，《安徽新聞聯(lián)播》于10月1日起連續(xù)推出7篇特別策劃報(bào)道《美好安徽新跨越》，雖然主題涉及工業(yè)經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)、創(chuàng)新、投資等七大領(lǐng)域，但是每一篇報(bào)道都是以記者的發(fā)現(xiàn)來(lái)設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)上的“起承轉(zhuǎn)合”，同時(shí)特別注重用口語(yǔ)化的講述串聯(lián)起典型故事。

另一方面，將大變革融于個(gè)體生活中，讓新聞成為“我們的故事”。如在反映安徽第一個(gè)國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移金字招牌——皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)五年取得的大成就報(bào)道中，就是以三個(gè)不同職業(yè)的個(gè)人在國(guó)家投資百億元打造的馬鞍山鄭蒲港新區(qū)工作、生活帶來(lái)的變化作為切入點(diǎn)，在三個(gè)人的交集中挖掘時(shí)代的變遷、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并在這個(gè)過程中梳理政策，傳遞政府作為。通過這種方式，使原本硬邦邦的成就性宣傳，變成了百姓身邊的“家長(zhǎng)里短”，經(jīng)濟(jì)報(bào)道的姿態(tài)放低了，觀眾也就更愛看了。

由此，我們可以看出，經(jīng)濟(jì)報(bào)道絕不是專業(yè)人做給專業(yè)人看的經(jīng)濟(jì)論述，而是新聞工作者把經(jīng)濟(jì)概念和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，通過深入淺出，解疑釋惑的表述，通過見微知著的，通俗易懂的事例、情節(jié)，讓觀眾明了，讓觀眾能從報(bào)道中深切感受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展與日常生活的密切關(guān)系，進(jìn)而增加對(duì)國(guó)家繁榮富強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)的信心和決心。