互聯(lián)網(wǎng)+背景下“美麗河北”宣傳策略研究*

張玉紅 徐祗坤 趙維新 郝 東 白曉玲

（河北科技師范學(xué)院秦皇島066004）

互聯(lián)網(wǎng)+背景下“美麗河北”宣傳策略研究*

張玉紅 徐祗坤 趙維新 郝 東 白曉玲

（河北科技師范學(xué)院秦皇島066004）

當前，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體已經(jīng)成為信息傳播的重要平臺。社會公眾通過新媒體表達情感、情緒、意愿和意見，新媒體加速了信息傳播的速度，極大地增強了其影響力。本文從互聯(lián)網(wǎng)的特征入手，分析了互聯(lián)網(wǎng)背景下宣傳工作的優(yōu)勢與劣勢，探討了互聯(lián)網(wǎng)背景下的信息傳播理論與宣傳策略。

互聯(lián)網(wǎng) 美麗河北 宣傳策略

當前，科技的迅速發(fā)展，把移動通訊技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)帶到了各行各業(yè)，帶到了千家萬戶，使我國的經(jīng)濟、政治、文化生活都處在了“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下。在這個背景下，既給宣傳工作帶來了機遇，也帶來了挑戰(zhàn)。如何把握住這個新的機遇，并且迎接接踵而來的挑戰(zhàn)，是宣傳工作的一個重要課題。

一、問題的提出

2012年，中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會提出了“美麗中國”概念，并于十八大報告中首次作為執(zhí)政理念提出，從而也就有了“美麗河北”這個概念的延伸。近年來河北省的城市鄉(xiāng)村都在發(fā)生著可喜的變化，尤其是2015年11月19日，河北省委省政府出臺了《關(guān)于加快推進生態(tài)文明建設(shè)的實施意見》（簡稱《實施意見》），明確了“著力優(yōu)化國土空間格局、推動綠色低碳循環(huán)發(fā)展、推進能源生產(chǎn)消費變革、努力改善環(huán)境質(zhì)量、實施山水林田湖海生態(tài)修復(fù)等五項重點任務(wù)”，強調(diào)奮力建設(shè)美麗河北。那么如何把河北省的建設(shè)成果傳播出去，讓河北人民甚至全國人民看到，是一項緊要任務(wù)，同時也是河北省精神文明建設(shè)的一個重要方面。

互聯(lián)網(wǎng)從誕生到發(fā)展壯大，深刻改變了原有的新聞信息傳播方式、重塑了新的媒介生態(tài)和傳播格局。目前流行的微博、微信等也被稱作“自媒體”，傳統(tǒng)意義上的“受眾”已經(jīng)不復(fù)存在，互聯(lián)網(wǎng)背景下的大眾，人人都是“受播者”，又人人都是“傳播者”，并且互聯(lián)網(wǎng)具有人際傳播和大眾傳播的雙重特點，所以有必要對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的宣傳工作做深入研究和探索。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下宣傳工作的優(yōu)勢與劣勢

1、互聯(lián)網(wǎng)的特征

互聯(lián)網(wǎng)從一開始就具有的開放、自由、平等、合作和免費等特點。眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)是一個無國界的虛擬自由王國，在上面信息的流動自由、用戶的言論自由、用戶的使用自由?；ヂ?lián)網(wǎng)作為平等自由的信息溝通平臺，信息的流動和交互是雙向式的，信息溝通雙方可以平等與另一方進行交互，而不管對方是大還是小，是弱還是強?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個沒有中心的自主式的開放組織?；ヂ?lián)網(wǎng)上的發(fā)展強調(diào)的是資源共享和雙贏發(fā)展的發(fā)展模式。此外，互聯(lián)網(wǎng)還有如下特征：創(chuàng)新驅(qū)動、跨界融合、重塑結(jié)構(gòu)、尊重人性、連接一切等特征。

2、互聯(lián)網(wǎng)宣傳的優(yōu)勢與劣勢

與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)這種新媒體具有即時性、開放性、個性化、分眾化、信息海量、低成本全球傳播、檢索便捷、融合性強、互動性強等特點。這就為我們的宣傳工作提供了最快捷、最便利的傳播平臺，能夠把信息瞬間傳遍千家萬戶。在時間維度上還有如下優(yōu)勢。

（1）網(wǎng)絡(luò)宣傳制作成本低，速度快，更改靈活

網(wǎng)絡(luò)宣傳的制作周期相對較短，即便是在很短的期限內(nèi)要進行投放，制作方也可根據(jù)客戶的需求在成本可控的范圍里很快完成制作。信息一旦投放到網(wǎng)絡(luò)上，不僅可以迅速發(fā)揮宣傳作用，還可以在不耗費太多人力、物力、財力的情況下，隨時隨地進行更新、更正。

（2）網(wǎng)絡(luò)宣傳縮短了媒體投放的進程

傳統(tǒng)媒體的宣傳一般要經(jīng)過三個階段，即市場開發(fā)期—市場鞏固期—市場維持期；但是互聯(lián)網(wǎng)能夠?qū)⑦@三個階段合并，使其在一次信息發(fā)布中實現(xiàn)，這樣一來就極大地縮短了媒體投放的進程。

（3）網(wǎng)絡(luò)宣傳突破了傳統(tǒng)媒體的不可逆轉(zhuǎn)性

傳統(tǒng)媒體具有線性時間的不可逆轉(zhuǎn)性。例如，以往若一不留心錯過了電視節(jié)目，那么除了期待重播以外，就別無選擇了。傳媒是時間的設(shè)置者，因此人們只能選擇忠實地守候，被動局面顯而易見。然而網(wǎng)絡(luò)給了人們另外的選擇——時間由自己主宰，現(xiàn)代社會的線性時間觀在網(wǎng)絡(luò)的虛擬時空下被解構(gòu)。即便錯過了新聞首次發(fā)布的心動時刻，“重播”時間也由人們自己決定。

但是，互聯(lián)網(wǎng)媒體是把雙刃劍，如果有負面消息，產(chǎn)生不良輿情的范圍也同樣廣泛。因此，作為宣傳部門應(yīng)該認識到互聯(lián)網(wǎng)這種新媒體的特點，對互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢加以科學(xué)運用，對于負面熱點事件要能夠精準地分析研判，設(shè)置輿情處置預(yù)案，做到良好溝通與協(xié)調(diào)，對互聯(lián)網(wǎng)輿情能夠有效引導(dǎo)。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的宣傳思維

新媒體的應(yīng)用和普及改變了人們信息獲取途徑和接收方式，傳統(tǒng)媒體的傳播模式“傳者——內(nèi)容、渠道——受眾”的經(jīng)典模式已不能適應(yīng)新的形勢，不能再照搬來指導(dǎo)我們的宣傳工作。宣傳部門不再是唯一的傳播主體，傳播模式也不再是自上而下，而是具有了交互性，傳播范圍超時空性，傳播內(nèi)容廣泛，傳播形態(tài)也多樣化，傳播的即時性特征尤為明顯，因此，必須審時度勢，根據(jù)新媒體的特點來進一步研究“互聯(lián)網(wǎng)+”的傳播模式。但是，傳播要素沒變，傳統(tǒng)的傳播模式和理論對新模式仍具有借鑒和指導(dǎo)作用。

互聯(lián)網(wǎng)思維是相對于工業(yè)思維而言的，就是指在“互聯(lián)網(wǎng)＋”、大數(shù)據(jù)、云計算等新興技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，采用互聯(lián)網(wǎng)模式對市場、受眾乃至是整個商業(yè)生態(tài)進行思考并解決問題的思考方式。

最早提出“互聯(lián)網(wǎng)思維”這一概念的是百度的創(chuàng)始人——李彥宏。早在2011，他在一次題為《中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的三個新機會》的演講中提到了“互聯(lián)網(wǎng)的思維”，后來簡稱“互聯(lián)網(wǎng)思維”。如今互聯(lián)網(wǎng)思維被引用到各個領(lǐng)域，甚至成為顛覆傳統(tǒng)，創(chuàng)新思潮的代名詞。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下“美麗河北”宣傳策略

目前互聯(lián)網(wǎng)外延出很多形式的載體，如搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)報紙、網(wǎng)絡(luò)期刊、各類網(wǎng)站、博客、微博、微信、播客等等。如果條件具備，宣傳工作能使用各種載體形式進行固然好，這也符合了傳播學(xué)的“重復(fù)作用”原理。同一條信息，以不同形式出行，增加受眾的印象和感知。但現(xiàn)實中確實難以面面俱到，因此本課題組僅針對微信、微博、官網(wǎng)等常見平臺形式對宣傳策略進行研究。針對受眾心理，加強圖像傳播；借鑒“篩網(wǎng)理論”加強關(guān)鍵詞傳播，甚至借用商業(yè)營銷模式，采取回饋機制。

宣傳過程中，宣傳的內(nèi)容盡量多媒體化、宣傳主題多樣化，媒介選擇多樣化。

1、宣傳內(nèi)容的多媒體化

傳統(tǒng)的報紙、廣播和電視等媒體，對宣傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式是單一的?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，則將傳統(tǒng)媒體的各種表現(xiàn)形式融合在了一起，為全面宣傳構(gòu)建了多樣化的平臺。任何人都可以通過不同平臺，選擇文字、聲音、圖片、影像等形式或它們的綜合形式，發(fā)布各種宣傳信息，且因每個人選擇的表現(xiàn)形式不同，同一宣傳信息擁有了各種不同的形式，從而使人們對該信息的了解廣泛、詳盡和深入。

2、宣傳主體的多樣化

互聯(lián)網(wǎng)，使人與人的聯(lián)系從無到有、由遠及近，從而使宣傳信息的歸屬界限越來越模糊，宣傳系統(tǒng)中宣傳者作為主體的界定也在逐漸消失?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下的宣傳者可以是任何人，整個社會的信息已不僅源于專業(yè)的信息機構(gòu)或媒體人，任何人都可以將自己擁有的信息分享給其他人；同時，作為受傳者，每個人的信息獲取渠道也在被不斷拓寬。

3、宣傳媒介選擇的多樣性

移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，催生了各種不同的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。目前，安裝在筆記本電腦、平板電腦和手機等平臺上的應(yīng)用程序（APP）軟件，得到了最廣泛的應(yīng)用。同時，因為它們的快速發(fā)展、激烈競爭，使得具有同種功能的產(chǎn)品種類繁多。因此，人們在宣傳信息時所能選擇的平臺與媒介就多樣化了。

4、宣傳的無限性與實時性

互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)支撐技術(shù)，則克服了傳統(tǒng)媒體的上述弊端。網(wǎng)頁等虛擬載體實現(xiàn)了無篇幅限制的信息發(fā)布、接收與反饋等活動；光纖等的發(fā)明實現(xiàn)了信息的實時宣傳，發(fā)布者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息，幾乎同時其他人就可以看到該信息。

基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體是未來媒體發(fā)展的重點，是媒體傳播市場發(fā)展的趨勢和必然方向。加強新媒體的研究和教學(xué)對推進新聞傳播學(xué)學(xué)科進步、人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)升級乃至社會發(fā)展具有重要意義。

[1]張陳芳.“互聯(lián)網(wǎng)+”為宣傳工作提供新動力：以中國原子能科學(xué)研究院為例[J].中國報業(yè)，2015（10）.

[2]曹勁松，文斌.互聯(lián)網(wǎng)宣傳與管理對策研究[J].探索研究，2009（7）.

[3]白海燕.努力建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)宣傳新陣地[J].理論與當代，2013（11）.

[4]謝征.移動互聯(lián)網(wǎng)上的城市形象宣傳[J].新媒體，2012（06）

[5]喻鵬.新媒體的作用與黨的宣傳工作的創(chuàng)新研究[D].湖南師范大學(xué)，2009.

[6]王嵐?jié)?傳統(tǒng)媒體如何站上“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口[N].中國文化報，2015-4-29.

張玉紅，女，1970年出生，河北唐山人，河北科技師范學(xué)院教育學(xué)院副教授，河北大學(xué)教育學(xué)碩士，研究方向為教育技術(shù)應(yīng)用；

徐祗坤，男，1970年出生，內(nèi)蒙古扎蘭屯人，河北科技師范學(xué)院財經(jīng)學(xué)院副院長，副教授，經(jīng)濟學(xué)碩士，研究方向為經(jīng)濟與教育；

趙維新，男，1966年出生，河北唐山人，河北科技師范學(xué)院物理系書記，副教授，碩士，研究方向為學(xué)生思想政治教育；

郝東，男，1967年出生，河北秦皇島人，河北科技師范學(xué)院文法學(xué)院書記，副教授，主要從事政治思想研究和教學(xué)管理工作，研究方向為教育管理的理論與實踐；

白曉玲，女，1982年5月出生，河北秦皇島人，河北科技師范學(xué)院教育學(xué)院學(xué)生支部書記，國家二級心理咨詢師。2007年畢業(yè)于燕山大學(xué)文法學(xué)院馬克思主義理論與思想政治教育專業(yè)，研究方向為學(xué)生管理。

Research on the Propaganda Strategy of"Beautiful Hebei" under the Background of Internet+

Zhang YuhongXu QikunZhao WeixinHao DongBai Xiaoling
(Hebei Normal University of Science and Technology Qinhuangdao 066004)

Nowadays,represented by the Internet new media has become an important platform of information transmission.The public through new media express emotion,emotion,vision and opinions,new media accelerated the speed of information transmission,greatly enhanced its influence.From the characteristics of the Internet,this paper analyzes the background of Internet propaganda work of the advantages and disadvantages,Internet is discussed under the background of information transmission theory and propaganda.

Internet Beautiful Hebei Propaganda strategy

G206；TP393.4

A

161122-7431

*項目信息：2016年度河北省社會科學(xué)基金項目“互聯(lián)網(wǎng)+背景下美麗河北宣傳策略研究”，項目編號為HB16XW014.